TikTok Shop gerät mit neuen Vorschriften in Indonesien in Schwierigkeiten

Die indonesischen Behörden stehen kurz davor, neue Vorschriften für die E-Commerce-Branche zu erlassen, die die Expansionsambitionen von TikTok Shop stark beeinflussen werden.

Chỉ vài tháng trước, TikTok đã thông báo sẽ đầu tư hàng tỷ USD vào nước này.

Erst vor wenigen Monaten kündigte TikTok an, Milliarden von Dollar in das Land zu investieren.

Indonesien will Social-Media-Unternehmen künftig keine Direktzahlungen mehr auf ihren Plattformen anbieten, so Handelsminister Zulkifli Hasan. Die Plattformen dürfen dann nur noch für Produkte werben, aber keine Direktzahlungen mehr durchführen.

Dies ist Teil einer Reihe strengerer Handelsregeln, die das indonesische Handelsministerium diese Woche einführen könnte. Die neue Politik soll Indonesiens 64,2 Millionen Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen – die 61 % des Bruttoinlandsprodukts ausmachen – vor der Verdrängung durch Social-Commerce-Unternehmen schützen.

TikTok ist derzeit das einzige Social-Media-Unternehmen, das E-Commerce-Transaktionen direkt auf seiner Plattform ermöglicht.

Indonesien ist der erste und größte Markt für TikTok Shop. Die Online-Shopping-Plattform TikTok Shop wächst rasant und verzeichnet eine wachsende Nutzerbasis. TikTok expandiert ehrgeizig auf dem indonesischen Markt, um auch in andere Märkte, darunter die USA, zu expandieren.

Mit der neuen Regelung wird Indonesien das erste Land Südostasiens sein, das gegen das chinesische Unternehmen vorgeht. Dies wird große Auswirkungen auf TikTok Shop haben. Erst vor wenigen Monaten kündigte TikTok an, Milliarden von Dollar in dem Land zu investieren.

TikTok hat seither Einwände gegen die vorgeschlagene Richtlinie erhoben und argumentiert, dass die Trennung von sozialen Medien und E-Commerce nicht nur Innovationen hemmen, sondern auch Millionen indonesischer Verkäufer und Verbraucher benachteiligen würde, von denen einige für ihren Lebensunterhalt auf TikTok Shop angewiesen sind.

„Social Commerce wurde geschaffen, um ein echtes Problem für kleine, traditionelle Händler zu lösen, indem es sie mit lokalen Kreativen verbindet, die den Verkehr zu ihren Online-Shops steigern können“, erklärt TikTok. „Unter Einhaltung der lokalen Gesetze und Vorschriften hoffen wir, dass die Regulierung die Auswirkungen auf das Leben der über 6 Millionen Händler und fast 7 Millionen angeschlossenen Kreativen, die TikTok Shop nutzen, berücksichtigt.“

Online-Händler wie Shopee und Tokopedia könnten von Einschränkungen bei TikTok Shop profitieren. Shopee setzt ebenfalls auf Schönheits- und Körperpflegeprodukte, um Kunden anzulocken.

Auf dem indonesischen Markt hat Tokopedia 34 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAU), Shopee 138 Millionen und Lazada 37 Millionen (Stand: August 2023).

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