Tim Cook in Schwierigkeiten

Angesichts der Herausforderungen im KI-Bereich raten einige Analysten Apple, CEO Tim Cook mutig zu ersetzen.

CEO Tim Cook steht unter großem Druck. Zuletzt sorgten zwei Analysten mit der Forderung nach einer umfassenden Umstrukturierung bei Apple für Aufsehen. Ziel ist es, Tim Cook, der von 2011 bis heute Steve Jobs nachfolgte, zu ersetzen.

In einem Papier für das Technologieforschungsunternehmen LightShed Partners stellen die Analysten Walter Piecyk und Joe Galone die Frage, ob Cook noch geeignet sei, eines der wertvollsten Unternehmen der Welt zu führen.

Laut CNN wird diese Frage zu einem Zeitpunkt gestellt, an dem Apple im Bereich der künstlichen Intelligenz, einer Technologie, die viele Aspekte des Lebens verändert, hinterherhinkt. Angesichts rückläufiger Smartphone-Verkäufe steht Apple zudem unter dem Druck, neue bahnbrechende Produkte zu entwickeln.

„Apple braucht jetzt einen produktorientierten CEO, keinen Logistiker“, betonten Piecyk und Galone.

Schwierigkeiten rund um Apple

Für Apple wäre die Ablösung von Tim Cook ein riskanter Schritt. Das Unternehmen befindet sich derzeit in einer Reihe von Veränderungen an der Spitze, und ein CEO-Wechsel könnte das Kerngeschäft aus der Bahn werfen.

Laut Bloomberg- Analyst Mark Gurman unterstützt der Apple-Vorstand Cook weiterhin und sagt, er habe „das gleiche Durchhaltevermögen wie prominente Branchenführer“, etwa Bob Iger von Disney und Jamie Dimon von JPMorgan Chase.

Es gibt keine Hinweise darauf, dass Cook das Unternehmen verlässt. Der Artikel von LightShed ist nur eine von vielen Analysten, die Apples Geschäft verfolgen. Piecyk und Galone sind jedoch nicht die einzigen, die sich um die Zukunft des Unternehmens sorgen.

„Er ist ein Supply-Chain-Experte. Aber Apple braucht jemanden mit technologischer Vision. Ich glaube, sie stecken in größeren Schwierigkeiten, als sie denken“, sagte Ted Mortonson, CEO und Technologiestratege beim Finanzdienstleister Baird.

Raum im Apple Store in New York (USA). Foto: Bloomberg .

Apple steht seit Jahresbeginn unter großem Druck, unter anderem durch Zolldrohungen von US-Präsident Donald Trump, Probleme der Europäischen Union (EU) mit dem App Store und eine Klage wegen angeblicher Monopolstellung auf dem Smartphone-Markt. Die größte Sorge bleibt jedoch der langsame Fortschritt in der KI-Entwicklung.

Im März bestätigte Apple die Verzögerung einer neuen Siri-Version, einem Upgrade, das den Assistenten näher an ChatGPT und Gemini gebracht hätte. Craig Federighi, Senior Vice President of Software Engineering, sagte daraufhin lediglich, das Produkt brauche „mehr Zeit, um die hohen Qualitätsstandards des Unternehmens zu erfüllen“.

Nicht nur Siri, Analysten glauben, dass Apple im Bereich der KI noch nicht viele Erfolge vorzuweisen hat, so CEO Ben Bajarin von Creative Strategies.

Trotz der Verzögerung des Siri-Updates stellte Apple auf der WWDC 2025 dennoch KI-Funktionen wie Live-Übersetzung, Sportanalysen auf der Apple Watch und Upgrades bestehender Funktionen vor. Dies half dem Unternehmen jedoch nur, zur Konkurrenz aufzuschließen, nicht aber, die Führung zu übernehmen.

Die WWDC 2025 fand im Juni in der Apple-Zentrale statt. Foto: Bloomberg .

„Cook hat Apple großartig dahin gebracht, wo es heute ist, aber die Landschaft hat sich verändert. Sie tun sich im Bereich KI wirklich schwer. Es ist ein völlig anderer Bereich, denn KI ist Software, während Apple traditionell auf Hardware fokussiert war“, sagte Thomas Martin, Partner der Investmentfirma Globalt.

Unter Tim Cook blieben einige der hochkarätigen Produkte und Projekte von Apple hinter den Erwartungen zurück. So verkaufte sich beispielsweise die 3.500 Dollar teure Vision Pro-Brille nicht gut, und das Elektroauto-Projekt wurde abgesagt.

Apple hat einige bedeutende Veränderungen in der Führung vorgenommen. Finanzvorstand Luca Maestri wurde Anfang des Jahres abgelöst, bleibt aber weiterhin Vizepräsident für Enterprise Services. Das Unternehmen gab kürzlich bekannt, dass COO Jeff Williams zum Jahresende in den Ruhestand geht.

Übergroße "Schuhe"

Der 64-jährige Cook ist seit fast 14 Jahren Apple-CEO und wird für sein operatives Geschick hoch geschätzt. Er trat aus dem Schatten von Steve Jobs und baute eine globale Lieferkette sowie ein Ökosystem aus Produkten und Dienstleistungen auf, die Apple geholfen haben, seine Position als wertvollstes Unternehmen der Welt zu behaupten.

Cook verhalf Apple außerdem mit der Apple Watch zu einem Durchbruch im Bereich der digitalen Gesundheit. Apple ist derzeit Marktführer im Bereich der intelligenten Wearables (einschließlich AirPods und Apple Watch) und wird laut IDC im vierten Quartal 2024 einen Marktanteil von fast 25 % erreichen.

Unter Tim Cook ist Apples Marktkapitalisierung von über 342 Milliarden Dollar (im Jahr 2011) auf rund 3 Billionen Dollar gestiegen. Selbst zwei Analysten von LightShed Partners räumen ein, dass Cook „großartige Arbeit geleistet“ habe.

„Es ist klar, dass Tim Cook zum Zeitpunkt seiner Ernennung der richtige CEO war und er hat sicherlich gute Arbeit geleistet“, sagten Analysten.

Tim Cook steht neben der Apple Vision Pro-Brille. Foto: Bloomberg .

Dennoch könnten weitere Führungswechsel Apples KI-Entwicklungspläne behindern. Laut CFRA Research-Analyst Angelo Zino ist die Ablösung von Tim Cook nicht die optimale Lösung.

„Ich denke, das Letzte, was man tun möchte, ist, das Chaos zu vergrößern, indem man Cooks Job in Gefahr bringt. Ich glaube nicht, dass Apple das in Erwägung zieht“, fügte Zino hinzu.

Anstatt Tim Cook zu entlassen, könnte Apple seine KI-Probleme durch Akquisitionen lösen, so Zino. Gerüchten zufolge verhandelt das Unternehmen über den Kauf des Startups Perplexity AI, erwägt eine Vertiefung der Partnerschaft mit OpenAI oder tritt in die Fußstapfen von Meta und stellt Spitzenforscher ein.

Wählen Sie mit Bedacht

William Klepper, Leiter des Führungstrainingsprogramms an der Columbia Business School, sagte, es sei selten, dass ein Unternehmen eine Person länger als zehn Jahre als CEO behalte.

„Unternehmen erleben Höhen und Tiefen. Das liegt in der Natur des Konjunkturzyklus. Apples aktuelle Position ist statisch“, sagte Klepper.

Experten zufolge sind 10 Jahre keine zufällige Zahl. Sie fallen oft mit einer Reihe von Faktoren zusammen, die das Geschäftsmodell eines Unternehmens beeinflussen können – in diesem Fall KI.

In dieser Ära mussten Unternehmen wie Apple ihr Kerngeschäft unterstützen und sich gleichzeitig ständig an Veränderungen anpassen.

„Meinen Untersuchungen und Modellen zufolge brauchen Sie einen Change Agent, weil Sie die zweite Welle einleiten müssen … Sie können nicht weiterhin Führungskraft bleiben, wenn sich das Unternehmen in einer Übergangsphase befindet und Veränderungen braucht“, fügte Klepper hinzu.

Apple Vision Pro-Brille. Foto: New York Times .

Laut Harvard-Professorin Sandra Sucher ernennen Unternehmen neue CEOs typischerweise aus drei Gründen: um einen Skandal zu bewältigen, eine Krise zu überwinden oder weil das Vertrauen in die Fähigkeiten des CEOs verloren geht. Keiner dieser Faktoren trifft derzeit auf Tim Cook und Apple zu.

Doch der Druck auf Apple steigt und das Unternehmen muss schnell Antworten finden und handeln.

„Wird Apple das nächste Intel?“, fragte Thomas Martin und bezog sich dabei auf den einst führenden US-Chiphersteller, der hinter AMD und Nvidia zurückgefallen ist, weil er neue Technologiewellen verpasst hat.

Quelle: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html