Tim Cook hat mit Schwierigkeiten zu kämpfen.

Angesichts der Herausforderungen im Bereich der KI schlagen einige Analysten vor, dass Apple den CEO Tim Cook mutig ersetzen sollte.

CEO Tim Cook steht unter enormem Druck. Zwei Analysten haben kürzlich Aufmerksamkeit erregt, indem sie eine grundlegende Umstrukturierung bei Apple forderten. Ziel ist es, Tim Cook, der 2011 die Nachfolge von Steve Jobs antrat, zu ersetzen.

In einem Artikel des Technologie-Forschungsunternehmens LightShed Partners stellten die Analysten Walter Piecyk und Joe Galone die Frage, ob Cook noch geeignet sei, eines der wertvollsten Unternehmen der Welt zu führen.

Laut CNN stellt sich diese Frage, da Apple im Bereich der künstlichen Intelligenz, einer Technologie, die viele Lebensbereiche verändert, hinterherhinkt. Zudem steht Apple angesichts stagnierender Smartphone-Verkäufe unter Druck, bahnbrechende neue Produkte zu entwickeln.

„Apple braucht derzeit einen CEO, der sich auf Produkte konzentriert, nicht jemanden, der sich auf Logistik spezialisiert hat“, betonten Piecyk und Galone.

Apple steht vor zahlreichen Herausforderungen.

Die Ablösung von Tim Cook wäre für Apple ein riskantes Unterfangen. Das Unternehmen durchläuft derzeit bedeutende Veränderungen in seiner Führungsriege, und ein Wechsel des CEO könnte das Kerngeschäft gefährden.

Laut Bloomberg- Analyst Mark Gurman hält der Apple-Vorstand weiterhin an Cook fest und ist der Ansicht, dass er „die gleiche Widerstandsfähigkeit wie renommierte Branchenführer“ wie Bob Iger von Disney und Jamie Dimon von JPMorgan Chase besitzt.

Derzeit gibt es keine Anzeichen dafür, dass Cook das Unternehmen verlassen wird. Der Artikel von LightShed spiegelt lediglich eine von vielen Analystenmeinungen wider, die Apples Geschäftsentwicklung verfolgen. Piecyk und Galone sind jedoch nicht die Einzigen, die sich Sorgen um Apples Zukunft machen.

„Er ist ein Experte für Lieferkettenmanagement. Apple braucht jedoch jemanden mit einer technologischen Vision. Ich glaube, sie stecken in größeren Schwierigkeiten, als sie ahnen“, sagte Ted Mortonson, CEO und Technologiestratege des Finanzdienstleistungsunternehmens Baird.

Das Innere eines Apple Stores in New York (USA). Foto: Bloomberg .

Apple sah sich seit Jahresbeginn zahlreichen Herausforderungen ausgesetzt, darunter den angedrohten Zöllen von US-Präsident Donald Trump, Schwierigkeiten mit dem App Store seitens der Europäischen Union (EU) und einer Klage wegen mutmaßlicher marktbeherrschender Praktiken in der Smartphone-Branche. Die größte Sorge bleibt jedoch der schleppende Fortschritt in der KI-Entwicklungsabteilung.

Im März bestätigte Apple eine Verzögerung bei der Veröffentlichung einer neuen Siri-Version, einem Upgrade, das den Sprachassistenten näher an ChatGPT und Gemini heranführen sollte. Später erklärte Craig Federighi, Senior Vice President of Software Engineering, lediglich, das Produkt benötige „mehr Zeit, um die hohen Qualitätsstandards des Unternehmens zu erfüllen“.

Es geht nicht nur um Siri; Analysten glauben, dass Apple im Bereich der KI noch immer keine großen Fortschritte gemacht hat, so Ben Bajarin, CEO von Creative Strategies.

Trotz der Verschiebung des Siri-Updates präsentierte Apple auf der WWDC 2025 dennoch KI-Funktionen wie Live-Übersetzung, Trainingsanalyse auf der Apple Watch und Verbesserungen an einigen bestehenden Funktionen. Dies hilft dem Unternehmen jedoch lediglich, zu seinen Konkurrenten aufzuschließen, nicht aber, die Führung zu übernehmen.

Die WWDC 2025 fand im Juni im Apple-Hauptquartier statt. Foto: Bloomberg .

„Cook hat Apple maßgeblich zu seinem heutigen Erfolg geführt, aber das Umfeld hat sich verändert. Sie haben im Bereich der KI große Schwierigkeiten. Das ist ein völlig anderes Gebiet, denn KI ist Software, während Apple sich üblicherweise nur auf Hardware konzentriert“, sagte Thomas Martin, Partner der Investmentfirma Globalt.

Unter der Führung von Tim Cook konnten einige der wichtigsten Produkte und Projekte von Apple die Erwartungen nicht erfüllen, beispielsweise die 3.500 Dollar teure Vision Pro-Brille, die sich schlecht verkaufte, während das Projekt für Elektrofahrzeuge eingestellt wurde.

Apple hat bedeutende Veränderungen in seiner Führungsriege durchlaufen. Finanzchef Luca Maestri wurde Anfang des Jahres abgelöst, behielt aber seine Position als Vizepräsident für Unternehmensdienstleistungen. Vor Kurzem gab das Unternehmen bekannt, dass der operative Geschäftsführer Jeff Williams zum Jahresende in den Ruhestand treten wird.

"Übergroße Schuhe"

Der heute 64-jährige Cook ist seit fast 14 Jahren CEO von Apple und wird für sein operatives Geschick hoch geschätzt. Er hat sich aus dem Schatten von Steve Jobs befreit und eine globale Lieferkette sowie ein Produkt- und Service-Ökosystem aufgebaut, das Apple geholfen hat, seine Position als wertvollstes Unternehmen der Welt zu behaupten.

Cook trug auch maßgeblich dazu bei, dass Apple mit der Apple Watch im Bereich der digitalen Gesundheit Fuß fassen konnte. Laut IDC -Statistiken ist Apple mit einem Marktanteil von fast 25 % im vierten Quartal 2024 Marktführer bei intelligenten Wearables (einschließlich AirPods und Apple Watch).

Unter der Führung von Tim Cook stieg die Marktkapitalisierung von Apple von über 342 Milliarden US-Dollar (im Jahr 2011) auf rund 3 Billionen US-Dollar . Selbst zwei Analysten von LightShed Partners bestätigten, dass Cook „hervorragende Arbeit geleistet hat“.

„Man muss ganz klar anerkennen, dass Tim Cook zum Zeitpunkt seiner Ernennung der richtige CEO war, und er hat mit Sicherheit hervorragende Arbeit geleistet“, sagten Analysten.

Tim Cook steht neben der Apple Vision Pro Brille. Foto: Bloomberg .

Allerdings könnten weitere Führungswechsel Apples Pläne zur KI-Entwicklung behindern. Laut Angelo Zino, Analyst bei CFRA Research, ist die Ablösung von Tim Cook nicht die optimale Lösung.

„Ich denke, das Letzte, was man tun sollte, ist, die Situation weiter zu verschärfen, indem man Cooks Job gefährdet. Ich glaube nicht, dass Apple das in Erwägung zieht“, fügte Zino hinzu.

Laut Zino könnte Apple seine KI-Herausforderungen durch Akquisitionen angehen, anstatt Tim Cook zu entlassen. Gerüchten zufolge erwägt das Unternehmen die Übernahme des Startups Perplexity AI, die Stärkung seiner Partnerschaft mit OpenAI oder folgt dem Beispiel von Meta, indem es führende Forscher einstellt.

Eine kluge Wahl

William Klepper, Leiter der Führungskräftetrainingsprogramme an der Columbia Business School, sagt, es sei selten, dass ein Unternehmen jemanden länger als 10 Jahre in der Position des CEO behalte.

„Unternehmen erleben immer Höhen und Tiefen. Das liegt in der Natur des Konjunkturzyklus. Apple befindet sich derzeit in einer Phase der Stagnation“, sagte Klepper.

Laut Experten ist die Zahl 10 nicht zufällig. Sie steht oft im Zusammenhang mit mehreren Faktoren, die das Geschäftsmodell eines Unternehmens beeinflussen können, in diesem Fall KI.

Zu dieser Zeit mussten Unternehmen wie Apple ihr Kerngeschäft aufrechterhalten und sich gleichzeitig ständig an Veränderungen anpassen.

„Meinen Recherchen und Modellen zufolge ist ein Change Leader erforderlich, weil man die zweite Welle einleiten muss… Man kann nicht in einer Führungsrolle verharren, wenn sich das Unternehmen im Wandel befindet und Veränderungen benötigt“, fügte Klepper hinzu.

Apple Vision Pro Brille. Foto: New York Times .

Professorin Sandra Sucher von der Harvard University vermutet, dass Unternehmen typischerweise aus drei Gründen neue CEOs ernennen: zur Bewältigung von Skandalen, zur Lösung von Krisen oder aufgrund eines Vertrauensverlusts in deren Fähigkeiten. Derzeit trifft keiner dieser Faktoren auf Tim Cook und Apple zu.

Der Druck auf Apple nimmt jedoch zu. Dies deutet darauf hin, dass das Unternehmen schnell Antworten finden und handeln muss.

„Wird Apple zum ‚zweiten Intel‘ werden?“, fragte Thomas Martin. Er spielte damit darauf an, dass der einst führende amerikanische Chiphersteller hinter AMD und Nvidia zurückgefallen sei, weil er neue technologische Trends ignoriere.

Quelle: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html