Top 10 der meistgekauften Milchmarken in Vietnam: Es gibt 5 Marken aus der gleichen „Vinamilk“-Familie

Laut Kantar Vietnam ist Vinamilk im 13. Jahr in Folge die meistgekaufte Milchmarke und belegt die Top 10 zusammen mit den gleichen Marken wie Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu und Probi. Bemerkenswert ist, dass Vinamilk-Produkte in fast 9 von 10 vietnamesischen Haushalten mit einer regelmäßigen monatlichen Kaufhäufigkeit (14 Mal pro Jahr) vertreten sind.

Beeindruckende Innovationsgeschwindigkeit, „auf der Welle der jungen Verbraucher mitreitend“

„Aufregend“, „luxuriös“, „köstlich“… sind häufige Kommentare der Online-Community, wenn auf Plattformen wie Threads, TikTok oder Facebook nach dem Stichwort „Vinamilk“ gesucht wird. Die nationale Milchmarke zeigt einen starken Wandel, insbesondere in ihrer Ansprache junger Konsumentengenerationen wie der Generation Z und der Generation Alpha.

Von interessanten Designs wie „süßen Kühen“ auf Frischmilchpackungen aus 100 % Bananen bis hin zur ständigen Einführung neuer Geschmacksrichtungen für bekannte Produkte wie die Tube mit Matcha-Geschmack von Ong Tho, den Joghurt mit rotem Apfel und Gojibeeren oder den Trinkjoghurt mit Pfirsichgeschmack von Probi beweist Vinamilk seine Fähigkeit, Trends zu erkennen und Neugier und Interesse in der Verbrauchergemeinschaft zu wecken.

Social-Media-Nutzer teilen Informationen zu den neuen Produkten von Vinamilk

Doch damit nicht genug: Das Unternehmen beeindruckte den vietnamesischen Markt auch mit einer Reihe beispielloser Produkte, wie etwa griechischem Joghurt mit Vinamilk Green Farm-Müsli und einzigartigem „Flipping Cup“-Erlebnis oder proteinreicher, fettarmer und laktosefreier Frischmilch. Diese Produkte wurden schnell zu begehrten Artikeln, waren ständig ausverkauft und erfreuten sich in der Online-Community großer Beliebtheit.

Dank dieser Entwicklung konnte Vinamilk trotz der immer deutlicheren Veränderungen der Verbrauchertrends in den letzten 13 Jahren seine Position als „beliebteste Milchmarke“ behaupten. Dies ist ein klarer Beweis für die Wirksamkeit seiner Innovationsstrategie und seine Fähigkeit, eine starke Verbindung zum modernen Verbraucher aufzubauen.

Neben seiner führenden Position in der Milchindustrie und der gesamten Konsumgüterbranche ist Vinamilk weiterhin die einzige Milchmarke in den Top 3, die sowohl von städtischen als auch von ländlichen Verbrauchern gewählt wird, trotz der sehr unterschiedlichen Geschmäcker und Einkaufskörbe dieser beiden Regionen. Darüber hinaus wird die Marke Vinamilk Green Farm im Bericht „Brand Footprint 2025“ als herausragende Marke des Jahres analysiert.

Laut dem von Kantar veröffentlichten Brand Footprint Report führt Vinamilk die Liste der zehn beliebtesten Milchmarken in ländlichen und städtischen Gebieten an und weist dabei fast doppelt so hohe Verbraucherreichweiten (CRP) auf wie die zweitplatzierte Marke. Die Marken Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu und Probi aus demselben Haus führen diese Liste ebenfalls abwechselnd an. Man sieht, dass diese Milliardenmarke trotz Generationenwechsel, gesteigertem Einkaufsverhalten und Wettbewerb immer noch eine Position innehat, die nur schwer zu überholen ist.

Auffallen, da nur 2,2 % der neuen Produkte gekauft werden

Die diesjährigen Ergebnisse von Vinamilk werden besonders geschätzt, da der FMCG-Markt im Allgemeinen und der Milchmarkt im Besonderen zunehmend anspruchsvoller werden. Der Kantar-Bericht zeigt, dass etwa 5,6 % der im Zeitraum 2017–2019 eingeführten Produkte die 1-Prozent-Marke der Haushalte erreichen konnten, die sich für den Kauf entscheiden. Im Zeitraum 2020–2022 ist diese Zahl jedoch um die Hälfte gesunken: nur noch 2,2 %. Darüber hinaus sind nach zwei Jahren nur noch etwa 34 % davon in den Regalen. Das bedeutet, dass neue Ideen nicht ausreichen, damit sich ein Produkt auf dem Markt durchsetzen kann.

Herr Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, Worldpanel Division, stellte die Ergebnisse des Brand Footprint-Berichts vor. Foto: Nguyen Phuong

Im Jahr 2024 beeindruckte Vinamilk, als durchschnittlich alle zwei Werktage ein neues Produkt in die Regale kam. Neben der beeindruckenden „Erneuerungsgeschwindigkeit“ verfügt diese Marke auch über viele weitere Faktoren, um Kunden zu binden.

Konsum und ihre „Position im Einkaufskorb“. In städtischen Gebieten kaufen 9 von 10 Haushalten mindestens ein Vinamilk-Produkt und jeder Haushalt kauft durchschnittlich 14 Mal pro Jahr oder mehr als einmal pro Monat. Dies ist eine „Traumzahl“ für ein Produkt der Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-Branche.

Dank beeindruckender Innovationen und dem Aufgreifen der Jugendwelle ist Vinamilk bei jungen Kunden aufgefallen und beliebt. Foto: Nguyen Phuong

Der Brand Footprint 2025-Bericht zeigt, dass „Innovation und Kreativität“ keine Mehrwerte mehr sind, sondern zu zentralen Faktoren bei der Produktauswahl der Verbraucher geworden sind, insbesondere der Generation Z oder der Generation Alpha. Laut Kantar sind dies auch die Schlüsselfaktoren, die Vinamilk in den letzten 13 Jahren geholfen haben, seine Position zu behaupten.

„Vinamilk erneuert seine Produkte ständig, um mit den Verbrauchertrends Schritt zu halten und ihnen sogar voraus zu sein. Das Unternehmen konzentriert sich nicht nur auf die Verbesserung bestehender Produkte, sondern bringt auch mutig völlig neue Produktlinien auf den Markt, die es so noch nie zuvor auf dem Markt gegeben hat. Damit werden spezifische und immer anspruchsvollere Verbraucherbedürfnisse erfüllt, wie etwa der Trend zu zuckerfreiem oder zuckerarmem Essen, pflanzlichem Eiweiß sowie der Verwendung gesunder Zutaten, die internationalen Standards entsprechen“, sagte Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, Worldpanel Division.

Ein Beispiel für „Innovation durch Verständnis“

Kantar wählte die Produktlinie Vinamilk Green Farm als typisches Beispiel, um das Geheimnis zu entschlüsseln, wie man einem neuen Produkt zu einem festen Platz in den Regalen verhilft. Sie sorgt nicht nur für Neuheit und Andersartigkeit, sondern wird auch auf der Grundlage eines tiefen Verständnisses der Verbraucher verbessert, um eine attraktive Kombination aus Qualität, köstlichem Geschmack und herausragendem Benutzererlebnis zu schaffen.

„Der Schlüssel zum Erfolg von Vinamilk liegt in der Fähigkeit des Unternehmens, die Verbraucher genau zu verstehen, von den kleinsten Veränderungen im Verhalten und den Vorlieben bis hin zu immer spezifischeren und anspruchsvolleren Ernährungsbedürfnissen“, sagte ein Vertreter von Kantar.

Vinamilk Green Farm zieht dank Innovationen bei Marke, Produkten und Benutzeransprache eine neue Generation von Verbrauchern an. Foto: An Minh.

Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director, berichtete ausführlicher über die „beispiellosen“ wissenschaftlichen und technologischen Anwendungen in Vietnam, die von Unternehmen erfolgreich eingesetzt werden, und betonte, dass Vinamilk auf diese Weise die Nährwerte der Natur „freisetzt“ und so die Qualitätsstandards erhöht. Bei Fresh Milk wird typischerweise eine doppelte Vakuumtechnologie angewendet, um die Nährstoffe und den natürlichen Nachgeschmack von Gras und Blumen zu bewahren. Intelligente Ernährung: Proteinreiche, fettarme, laktosefreie Frischmilch dank der Ultramikrofiltrationstechnologie aus Schweden. Oder Green Farm Trinkjoghurt kombiniert 6 Stämme lebender Hefe und europäische Probiotika – als erster in Vietnam.

Neben der Qualität und dem Geschmack der Produkte gewinnen Vinamilks jugendliches und frisches Design und die Kundenansprache zunehmend die Herzen der Generation Z und der Generation Alpha. Foto: An Minh

Tatsächlich verzeichnete diese Marke Vinamilk im Jahr 2024 ein Wachstum von 109 % im Vergleich zu 2023. 96 % der Green Farm-Konsumenten sind „treue“ Nutzer mit einer Gesamtbewertung der Produktbeliebtheit von bis zu 9,53/10 Punkten. Laut Kantars Messung ist der Prozentsatz der Haushalte, die Vinamilk Green Farm kaufen, in nur einem Jahr um 2 Punkte gestiegen.

„Das ist eine unglaubliche Zahl, insbesondere in einem so hart umkämpften Markt wie der vietnamesischen Milchindustrie“, sagte Herr Peter. Dieser Erfolg spiegelt nicht nur die Qualität und Attraktivität des Produkts wider, sondern zeigt auch den kundenorientierten Geist der nationalen Milchmarke, die ständig Innovationen vorantreibt und sich bemüht, Weltstandards und Technologie nach Vietnam zu bringen.

Das Vertrauen der Verbraucher ist die solide Grundlage, die Vinamilk hilft, auch bei einer langsamen Erholung der Kaufkraft weiter zu wachsen. Laut der kürzlich am 17. Juni 2025 vom führenden US-Wirtschaftsmagazin Fortune veröffentlichten Fortune 500-Liste Südostasien 2025 ist Vinamilk das zweite Jahr in Folge das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen in diesem Ranking. Demnach belegt der „Gigant“ der vietnamesischen Molkereiindustrie gemessen am Umsatz den ersten Platz unter 140 Unternehmen und hat sich damit im Vergleich zu 2024 um sechs Plätze verbessert.

Quelle: https://phunuvietnam.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hie-cung-nha-vinamilk-20250618182640489.htm