Schritt für Schritt zur starken Marke

Im Kontext der Integration Vietnams in die Weltwirtschaft und der Teilnahme am globalen Markt ist die Marke neben Preis und Produktqualität ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal für Unternehmen. Der Markenaufbau in der Provinz ist jedoch derzeit noch mit zahlreichen Schwierigkeiten verbunden.

Unternehmen sind daran interessiert, in Technologie zu investieren, um die Produktqualität zu verbessern. Foto: TL

Aufbau einer Marke aus traditionellen Produkten

Im Rahmen des Projekts zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken hat das Ministerium für Industrie und Handel in jüngster Zeit zahlreiche Seminare und Schulungen organisiert, um das Bewusstsein für Marken zu schärfen und Vertrauen in der Geschäftswelt zu schaffen. Dadurch erhalten Unternehmen ein besseres Verständnis für die Wirksamkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Produktmarken sowie für die Planung von Marken- und Geschäftsentwicklungsstrategien. Gleichzeitig unterstützt es Unternehmen beim Aufbau und der Registrierung von Schutzmarken, Kollektivmarken usw., um ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu verbessern.

Nach Angaben des Volkskomitees der Provinz wurden einige typische Marken der Provinz Vinh Long wie Phuoc Thanh IV-Reis, Son Hai-Bonbons, Gia Hy-Fischsauce, Ba Khanh-Fadennudeln, Nhat Quynh-Trockenreis mit Schweinefleischstreifen, Agripure-Wildbittermelonentee usw. zunächst von den Verbrauchern gut angenommen und konnten ihre Marktposition verbessern. Insbesondere haben viele Produkte den Weg in Supermärkte wie Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh usw. gefunden. Die durchschnittliche Umsatzwachstumsrate ist recht gut, und es gibt Marken, die nicht nur die Inlandsnachfrage decken, sondern auch schrittweise exportieren.

Die Produktionsanlage von Ba Khanh ist auf die Herstellung von Fadennudeln, frischem Pho und vielen anderen traditionellen Lebensmitteln spezialisiert. Dabei wird kontinuierlich in Maschinen und Ausrüstung investiert und die Produktionsprozesse verbessert, um die Produktqualität zu steigern. Ausgehend von einer kleinen traditionellen Produktionsanlage hat Ba Khanh in Fabriken investiert, die Produktionsprozesse modernisiert und 2017 erfolgreich das Lebensmittelsicherheits-Managementsystem gemäß der internationalen Norm ISO 22000:2005 eingeführt, das ab 2019 auf die Norm ISO 22000:2018 aufgerüstet wurde. Durch die Herstellung traditioneller Produkte, die internationalen Qualitätsstandards entsprechen, haben viele Produkte der Anlage die 4-Sterne-OCOP-Zertifizierung erhalten und sind typische ländliche Industrieprodukte auf Provinz-, Mekong-Delta- und nationaler Ebene.

Laut Herrn Truong Thai Thong, Geschäftsführer der Produktionsanlage Ba Khanh, hat sich die Anlage seit 2021 kontinuierlich den Titel für hochwertige vietnamesische Waren erarbeitet. Die nach internationalen Standards garantierte Qualität hat der Anlage geholfen, ihre Markenbekanntheit und ihr Ansehen zu steigern, insbesondere bei modernen Vertriebssystemen. Nicht nur die Konsummenge und das Vertriebsgebiet werden schrittweise gesteigert, auch viele moderne Einzelhandelssysteme wählen die Anlage aufgrund ihrer stabilen Qualität und ihres Markenrufs als Hauptlieferanten.

Notwendigkeit, Lösungen zu synchronisieren

Laut dem Volkskomitee der Provinz haben viele Produkte trotz guter Qualität und niedriger Preise Schwierigkeiten, auf dem Markt zu bestehen, da sie keine Marke haben oder zwar eine Marke, diese aber nicht stark genug ist. Um die Leistungsfähigkeit von Unternehmen zu steigern, ist der Aufbau und die Umsetzung von Markenbildung äußerst wichtig. Insbesondere Investitionen in die Produktqualität, um die Marke schrittweise aufzubauen und zu pflegen, sind für Unternehmen ein wichtiges Anliegen.

Die landesweite Verbraucherumfrage zur Wahl hochwertiger vietnamesischer Waren im Jahr 2025 ergab, dass 562 Unternehmen offiziell das Zertifizierungszeichen erhielten. Dies ist das Ergebnis einer Umfrage mit mehr als 121.000 Stimmen von Verbrauchern und Einzelhändlern. Das Programm für hochwertige vietnamesische Waren, die von den Verbrauchern gewählt wurden, wird bereits im 29. Jahr umgesetzt.

Das Programm stärkt weiterhin seine Rolle als treibende Kraft, um Unternehmen zu ermutigen, die Qualität zu verbessern, Marken zu entwickeln und Wettbewerbsvorteile zu steigern. Hochwertige vietnamesische Produkte sind nicht nur ein Markenzeichen der Verbraucher, sondern auch ein wirksames Werbemittel, das Unternehmen hilft, in- und ausländische Einzelhändler anzusprechen. Ermutigen Sie Unternehmen, die Produktqualität zu verbessern, Marken zu entwickeln, Wettbewerbsvorteile zu steigern und eine nachhaltige Entwicklung zu gewährleisten und gleichzeitig die legitimen Rechte der Verbraucher zu schützen.

Laut Nguyen Tuong Nam, Vorsitzender des Provinzverbands, verfügt Vinh Long derzeit über eine Reihe renommierter Marken, die den Verbrauchern bekannt sind und über breite Vertriebskanäle im Inland und auf einigen internationalen Märkten verfügen. Viele dieser Marken haben zahlreiche nationale und internationale Auszeichnungen erhalten. Die Provinz hat außerdem die Entwicklung starker Markenkriterien abgeschlossen und Unternehmen ermutigt, in Marken zu investieren.

Damit Provinzunternehmen eine starke Marke entwickeln können, müssen sie eine solide Geschäftsbasis aufbauen, eine Strategie haben und sich gegenüber Verbrauchern und der Gemeinschaft zu Werten bekennen. „Derzeit bringt der Markenaufbau angesichts der immer stärkeren Integration in viele Aspekte der Wirtschaft , Kultur, Gesellschaft und der Entwicklung von Wissenschaft und Technologie viele Vorteile, aber auch Herausforderungen mit sich.“

Neben der Initiative der Unternehmen ist es auch notwendig, dass die zuständigen Behörden weiterhin gleichzeitig Maßnahmen zur Unternehmensförderung umsetzen und die Kriterien für starke Marken der Provinz anwenden. Gleichzeitig ist es notwendig, lokale wirtschaftliche Vorteile zu identifizieren, Ketten bei der Entwicklung von Produkt- und Dienstleistungsmarken der Unternehmen zu verknüpfen und so über geeignete Fördermaßnahmen zu verfügen, um die Ziele einer nachhaltigen Entwicklung zu erreichen“, sagte Herr Nam.

Anlässlich der National Brand Week und des Vietnam Brand Day am 20. April wird das Ministerium für Industrie und Handel Aktivitäten durchführen, die dazu beitragen sollen, das Bewusstsein für nationale Marken zu schärfen und die Position von Produkten zu stärken, die auf dem nationalen und internationalen Markt den Status einer vietnamesischen Nationalmarke erlangen.

Artikel und Fotos: KHÁNH DUY

Quelle: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/