Schritt für Schritt eine starke Marke aufbauen.

Im Kontext der wirtschaftlichen Integration Vietnams in die Weltwirtschaft betrachten Unternehmen, die am globalen Markt teilnehmen, neben Preis und Produktqualität auch die Markenbildung als ein Unterscheidungsmerkmal. Der Markenaufbau für Unternehmen in der Provinz ist jedoch derzeit mit zahlreichen Schwierigkeiten verbunden.

Unternehmen sind daran interessiert, in Technologie zu investieren, um die Produktqualität zu verbessern. Foto: Zur Verfügung gestellt

Aufbau einer Marke aus traditionellen Produkten.

Im Rahmen des Projekts zur Markenbildung und -entwicklung hat das Ministerium für Industrie und Handel in der vergangenen Zeit zahlreiche Workshops und Schulungen durchgeführt, um Informationen zu verbreiten, das Bewusstsein zu schärfen und Vertrauen in der Geschäftswelt aufzubauen. Dies hat Unternehmen geholfen, die Wirksamkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Produktmarken besser zu verstehen und Markenentwicklungs- und Geschäftsstrategien zu planen. Gleichzeitig wurden Unternehmen beim Aufbau und der Registrierung von Marken und Kollektivmarken unterstützt, wodurch ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt gestärkt wurde.

Laut dem Volkskomitee der Provinz Vinh Long wurden mehrere bekannte Marken aus der Provinz, wie beispielsweise Phuoc Thanh IV Reis, Son Hai Süßigkeiten, Gia Hy Fischsauce, Ba Khanh Fadennudeln, Nhat Quynh Trockenreis mit Schweinefleischflocken und Agripure Bittermelonentee, von den Verbrauchern gut angenommen und konnten ihre Marktposition stärken. Viele dieser Produkte sind mittlerweile in Supermärkten wie Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte und Bach Hoa Xanh erhältlich. Das durchschnittliche Umsatzwachstum war sehr gut, und einige Marken decken nicht nur die Inlandsnachfrage, sondern expandieren auch schrittweise in den Export.

Im Produktionsbetrieb von Ba Khanh, der sich auf die Herstellung von frischen Reisnudeln, Pho und vielen anderen traditionellen Gerichten spezialisiert hat, sind kontinuierliche Investitionen in Maschinen und Anlagen sowie die Optimierung der Produktionsprozesse unerlässlich, um die Produktqualität zu steigern. Ausgehend von einer kleinen, traditionellen Produktionsstätte investierte Ba Khanh in eine moderne Fabrik, optimierte seine Produktionsprozesse und implementierte 2017 erfolgreich ein Lebensmittelsicherheitsmanagementsystem gemäß der internationalen Norm ISO 22000:2005, das 2019 auf ISO 22000:2018 aktualisiert wurde. Da die Produktion traditioneller Produkte internationalen Qualitätsstandards entspricht, wurden viele Produkte des Betriebs mit der OCOP-4-Sterne-Zertifizierung ausgezeichnet und gelten damit als typische Produkte der ländlichen Industrie auf Provinz-, Mekong-Delta- und nationaler Ebene.

Laut Herrn Truong Thai Thong, dem Geschäftsführer des Produktionswerks Ba Khanh, trägt das Werk seit 2021 durchgehend die Auszeichnung „Hochwertiges vietnamesisches Produkt“. Die Sicherstellung der Qualität nach internationalen Standards hat dem Werk geholfen, seinen Bekanntheitsgrad und seinen Ruf, insbesondere dank moderner Vertriebssysteme, zu steigern. Nicht nur Absatzvolumen und Vertriebsgebiete haben sich stetig erweitert, sondern viele moderne Einzelhandelsketten haben das Werk aufgrund seiner gleichbleibend hohen Qualität und seines guten Rufs auch als Hauptlieferanten ausgewählt.

Die Lösungen müssen synchronisiert werden.

Laut dem Volkskomitee der Provinz sind viele Produkte zwar qualitativ hochwertig und preisgünstig, haben aber aufgrund mangelnder Markenbekanntheit oder schwacher bestehender Marken Schwierigkeiten, sich auf dem Markt zu behaupten. Um die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen zu stärken, ist der Aufbau und die Umsetzung von Markenstrategien von entscheidender Bedeutung. Insbesondere sollten Unternehmen Investitionen in die Produktqualität priorisieren, um ihre Marke schrittweise aufzubauen und zu pflegen.

Die landesweite Verbraucherumfrage zu hochwertigen vietnamesischen Produkten im Jahr 2025 hat 562 Unternehmen offiziell mit dem Gütesiegel ausgezeichnet. Dies ist das Ergebnis einer Umfrage mit über 121.000 Stimmen von Verbrauchern und Einzelhändlern. Das Programm zur Auszeichnung hochwertiger vietnamesischer Produkte durch Verbraucherabstimmung wird in diesem Jahr zum 29. Mal durchgeführt.

Das Programm spielt weiterhin eine entscheidende Rolle dabei, Unternehmen zu ermutigen, ihre Qualität zu verbessern, Marken zu entwickeln und ihre Wettbewerbsfähigkeit auszubauen. „Hochwertige vietnamesische Produkte“ ist nicht nur eine Auszeichnung, die von Verbrauchern verliehen wird, sondern auch ein wirkungsvolles Werbemittel, das Unternehmen den Zugang zu nationalen und internationalen Einzelhändlern erleichtert. Es fördert die Produktqualität, die Markenentwicklung, den Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit und die nachhaltige Entwicklung von Unternehmen und schützt gleichzeitig die legitimen Rechte der Verbraucher.

Laut Herrn Nguyen Tuong Nam, Vorsitzender des Provinzverbandes der Unternehmer, verfügt Vinh Long derzeit über mehrere angesehene Marken, die den Verbrauchern bekannt sind und über ein breites Vertriebsnetz im Inland sowie auf einigen internationalen Märkten verfügen. Viele dieser Marken wurden mit zahlreichen nationalen und internationalen Preisen ausgezeichnet. Die Provinz hat zudem die Kriterien für starke Marken entwickelt und ermutigt Unternehmen, in Markenbildung zu investieren.

Um in der Provinz eine starke Marke aufzubauen, benötigen Unternehmen eine solide Geschäftsgrundlage, eine Strategie und ein gemeinsames Werteverständnis mit Konsumenten und der Gemeinschaft. „Der Markenaufbau birgt heutzutage sowohl Chancen als auch Herausforderungen angesichts der zunehmend tiefgreifenden Integration in viele Bereiche von Wirtschaft , Kultur, Gesellschaft sowie der Entwicklung von Wissenschaft und Technologie.“

„Neben den proaktiven Bemühungen der Unternehmen müssen die zuständigen Behörden weiterhin umfassende Maßnahmen zur Unterstützung der Unternehmen umsetzen und die strengen Markenkriterien der Provinz anwenden. Gleichzeitig ist es notwendig, lokale wirtschaftliche Vorteile zu identifizieren und Lieferketten zu verknüpfen, um Produkt- und Dienstleistungsmarken für Unternehmen zu entwickeln und so geeignete Fördermaßnahmen zur Erreichung der Ziele für nachhaltige Entwicklung zu erarbeiten“, erklärte Herr Nam.

Anlässlich der Nationalen Markenwoche und des Vietnam-Markentags am 20. April wird das Ministerium für Industrie und Handel Aktivitäten organisieren, die darauf abzielen, das Bewusstsein für nationale Marken zu schärfen und die Position von Produkten, die den Status einer vietnamesischen Nationalmarke erlangt haben, auf dem Inlands- und Auslandsmarkt zu festigen.

Text und Fotos: KHANH DUY

Quelle: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/