Nach der Covid-19-Pandemie kehrte das Dep Magazine plötzlich mit einem überraschenden Anstieg der Leserzahlen zurück. Nach einer langen Zeit der sozialen Distanzierung und der Akzeptanz von Informationen über Handybildschirme scheinen viele Leser das Rascheln von Papier zu vermissen, wenn sie eine Zeitschrift in der Hand halten.

Sie erinnern sich auch an die aufwendige und aussagekräftige Gestaltung von Räumen, Bildern und Texten. Und die Werbetreibenden haben den Trend erkannt.

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Der Trend zur Umstellung von Print- auf Digitalzeitungen ist weltweit stark ausgeprägt.

Identifizieren Sie die Herausforderung

Der Rückgang der Printleserschaft verschärft sich im digitalen Zeitalter. Im Jahr 2023 sank die Gesamtauflage der 25 größten Zeitungen der USA im Vergleich zum Vorjahr um 14 %. Namhafte Zeitungen wie die New York Times und das Wall Street Journal bildeten da keine Ausnahme: Trotz deutlichem Wachstum der Online-Leserschaft sank die Leserzahl der Printausgaben weiter.

Auch in Vietnam verzeichnen Printzeitungen einen starken Leserrückgang, darunter auch Zeitungen mit einst extrem hohen Auflagen wie Tuoi Tre und Thanh Nien. In den 1990er und 2000er Jahren erreichte die Zeitung Tuoi Tre mit einer Auflage von fast einer halben Million Exemplaren pro Tag ihren Höhepunkt; 2023 waren es nur noch etwa 150.000 Exemplare pro Tag. Dieser Rückgang ist größtenteils darauf zurückzuführen, dass Leser auf digitale Plattformen und soziale Netzwerke umsteigen, um sich über Neuigkeiten zu informieren.

Der dramatische Rückgang der Leserschaft und die Verlagerung auf digitale Medien haben zu sinkenden Werbeeinnahmen geführt. Laut Daten des Pew Research Center sanken die Werbeeinnahmen der US-Zeitungsbranche von 46,2 Milliarden Dollar im Jahr 2002 auf 9,8 Milliarden Dollar im Jahr 2022 – ein Rückgang von fast 80 % in zwei Jahrzehnten.

Die Werbeeinnahmen von Zeitschriften sanken von 20,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2000 auf 6,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 – ein Rückgang von über 68 %. Der Rückgang ist größtenteils auf die Verlagerung der Werbetreibenden auf digitale Plattformen zurückzuführen, wo sich die Effizienz und Messbarkeit der Werbung deutlich verbessert hat.

Auch die Werbeeinnahmen der Printzeitungen in Vietnam sind in den letzten Jahren stark zurückgegangen. Laut VTV sanken die gesamten Werbeeinnahmen der Printzeitungen von 5.000 Milliarden VND im Jahr 2015 auf 3.200 Milliarden VND im Jahr 2020 und sind bis heute weiter rückläufig.

Gleichzeitig steigen die Kosten für die Produktion gedruckter Zeitungen und Zeitschriften aufgrund verschiedener Faktoren. Einer der Hauptgründe ist der Preisanstieg bei Rohstoffen, insbesondere bei Druckpapier. Laut dem Verband der Zellstoff- und Papierhersteller sind die Papierpreise in den letzten Jahren aufgrund des reduzierten Angebots und höherer Transportkosten um etwa 20 bis 30 % gestiegen.

Auch die Energiekosten trugen zum Anstieg bei. Druckereien mussten mehr für Strom und Kraftstoff bezahlen. Auch die Lohnkosten stiegen, da Unternehmen angesichts des harten Wettbewerbs auf dem Arbeitsmarkt höhere Löhne zahlen mussten, um Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten.

Diese Faktoren erschweren die Aufrechterhaltung und Ausweitung der Produktion von gedruckten Zeitungen und Zeitschriften und zwingen die Verlage dazu, nach Wegen zu suchen, ihre Produktionsprozesse zu optimieren und zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen, um die steigenden Kosten auszugleichen.

Auf der Suche nach Möglichkeiten

Trotz aller Herausforderungen behalten Printmedien nach wie vor ihr Ansehen und ihren wichtigen Platz in den Herzen vieler treuer Leser. Viele Menschen lieben nach wie vor das Gefühl, eine gedruckte Zeitung in den Händen zu halten, und betrachten das Lesen gedruckter Zeitungen als unverzichtbare tägliche Gewohnheit. Sie vertrauen auf die Marke und den Ruf von Zeitungen und Zeitschriften mit langer Tradition.

Seriöse Zeitungen wie die New York Times, das Wall Street Journal oder der Economist informieren präzise, ​​redaktionell hochwertig und objektiv. Laut einer Studie des Pew Research Center sind die meisten Leser der Meinung, dass gedruckte Zeitungen zuverlässigere Informationen liefern als Online-Quellen.

Zeitungen wie Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien und Ha Noi Moi haben sich das Vertrauen und die Zuneigung treuer Leser bewahrt. Viele Menschen lesen weiterhin gedruckte Zeitungen, um sich täglich über Neuigkeiten zu informieren, da sie glauben, dass die Informationen in gedruckten Zeitungen gründlich geprüft und sorgfältig redigiert werden. So können sie Fake News und ungenaue Informationen, die im Internet weit verbreitet sind, vermeiden. Das Ansehen gedruckter Zeitungen beruht nicht nur auf der Qualität ihrer Inhalte, sondern auch auf ihrer Fähigkeit, kulturelle und traditionelle Werte zu bewahren.

Laut einer Studie von Two Sides North America ist die Einstellung der Leser gegenüber Printzeitungen nach wie vor sehr positiv. Eine Umfrage aus dem Jahr 2023 ergab, dass 34 % der Amerikaner weiterhin bevorzugt gedruckte Zeitungen lesen, und 58 % der Verbraucher gaben an, sie wären besorgt, wenn es keine Printzeitungen mehr gäbe. Eine weitere Studie des Pew Research Center ergab, dass etwa 32 % der Amerikaner weiterhin gedruckte Zeitungen lesen, obwohl die Mehrheit auf digitale Geräte umgestiegen ist, um sich über Nachrichten zu informieren.

Adaptive Strategien

Der Trend zur Umstellung von Print- auf Digitalzeitungen ist weltweit stark spürbar. Printzeitungen sind gezwungen, sich anzupassen und diesen Trend für ihre Überlebensstrategie zu nutzen.

Die wichtigste Voraussetzung besteht darin, Wege zu finden, das Leserengagement und das Leseerlebnis im Printjournalismus zu steigern. Dazu muss ein plattformübergreifendes Content-Ökosystem geschaffen werden, das für jede Lesergruppe Nachfrage schafft. Printjournalismus sollte sich vor allem auf detaillierte und tiefgründige analytische Artikel konzentrieren. Diese Artikel liefern nicht nur qualitativ hochwertige Informationen, sondern bieten auch einen Mehrwert im Vergleich zu Online-Nachrichten, die oft kurz und knapp gehalten sind.

Intelligente Lösungen wie QR-Codes und Augmented Reality (AR) können Printzeitungen dabei helfen, neue interaktive Erlebnisse für Leser zu schaffen. Diese Lösungen ermöglichen den Lesern den Zugriff auf zusätzliche Inhalte wie Videos , Daten oder andere Multimedia-Inhalte auf digitalen Plattformen. Dies bereichert nicht nur den Inhalt, sondern führt die Leser auch auf natürliche und nahtlose Weise von der Print- zur digitalen Plattform.

Um die Aufmerksamkeit jeder spezifischen Lesergruppe zu gewinnen, müssen Printzeitungen ihre Inhalte kategorisieren und personalisieren. Beilagen zu Themen wie Gesundheit, Wirtschaft, Unterhaltung usw. helfen den Lesern, die für sie interessanten Inhalte leichter zu finden. Auch die Förderung der Leserbeteiligung durch Schreibwettbewerbe, Kommentare und das Teilen auf den digitalen Plattformen der Zeitung ist ein wirksames Mittel, um Engagement und Loyalität zu fördern.

Auch die Einrichtung von Foren und Social-Media-Gruppen, in denen Leser Artikel und interessante Themen diskutieren und austauschen können, ist eine sinnvolle Strategie. Darüber hinaus trägt die Organisation von Seminaren, Konferenzen und Veranstaltungen dazu bei, authentischere und ansprechendere Lesererlebnisse zu schaffen. Diese Veranstaltungen ziehen nicht nur Leser an, sondern steigern auch den Markenwert der Printzeitung.

Inhalte bleiben der Schlüssel zur Etablierung des Printjournalismus, insbesondere angesichts der Konkurrenz digitaler Medien. Eine fundierte, exklusive und hochwertige Produktion trägt dazu bei, Glaubwürdigkeit und Leservertrauen zu bewahren. So liefern beispielsweise detaillierte Analysen, exklusive investigative Berichterstattung und hochspezialisierte Artikel nicht nur wertvolle Informationen, sondern grenzen sich auch deutlich von Online-Nachrichten ab, die oft kurz und unausgereift sind.

Das Gefühl, eine gedruckte Zeitung in der Hand zu halten und zu berühren, schafft eine physische und emotionale Verbindung zum Inhalt, die digitale Medien kaum ersetzen können. Dieses Gefühl ist nicht nur angenehm, sondern hilft den Lesern auch, sich besser auf das Lesen zu konzentrieren, ohne durch Ablenkungen wie Online-Werbung und Benachrichtigungen abgelenkt zu werden.

Printzeitungen können von diesem papierbasierten Format profitieren, indem sie in qualitativ hochwertige Berichterstattung investieren und eine sorgfältige redaktionelle und inhaltliche Produktion gewährleisten. Dies hilft ihnen nicht nur, ihren Platz in den Herzen ihrer Leser zu behaupten, sondern schafft auch im digitalen Zeitalter eine nachhaltige Differenzierung und Wertschöpfung.

Laut Le Quoc Vinh (Zeitung Hanoi Moi)