Einsatz von Technologie zur Förderung vietnamesischer Agrarprodukte

Provinzführer übertragen Litschi-Verkäufe live

Vom 29. Juni bis 3. Juli fand das Programm „Luc Ngan Lychee Week – Stolz vietnamesischer Agrarprodukte“ unter Beteiligung von TikTok Vietnam Technology Limited Company, Sendo Farm Online Supermarket, Content-Erstellern, Gärtnern und entsprechenden Partnern statt. Das besondere Highlight der Veranstaltung war der Livestream mit dem Verkauf von Litschis direkt aus dem leuchtend roten Litschigarten am 29. Juni. Was das Publikum überraschte und begeisterte, war der Auftritt des stellvertretenden Vorsitzenden des Volkskomitees der Provinz, Pham Van Thinh, der die Content-Ersteller in der Rolle eines digitalen Verkäufers begleitete.

Der stellvertretende Vorsitzende des Volkskomitees der Provinz, Pham Van Thinh, überträgt per Livestream den Verkauf von Litschis an Bauern.

In humorvoller und freundlicher Art stellte Genosse Thinh im Gespräch mit dem Publikum direkt die einzigartigen Merkmale der Luc Ngan-Litschi vor: „Wenn man sich die Litschi beim Schälen ansieht, kann man sie sich wie eine riesige Perle vorstellen. Große Frucht, rote Schale, kleine Kerne, dickes Fruchtfleisch – das ist unsere Litschi-Spezialität.“ Dieser Leiter stellte nicht nur das Produkt vor, sondern beantwortete auch direkt Fragen von Nutzern zur Lieferung nach Hanoi , Ho-Chi-Minh-Stadt und in andere Gebiete und schuf so ein Gefühl freundlicher und echter Interaktion. Dies ist das erste Mal, dass ein Provinzleiter direkt an Livestream-Aktivitäten zum digitalen Handel teilnimmt, um Landwirte beim Konsum landwirtschaftlicher Produkte zu unterstützen.

Der Livestream-Effekt war äußerst positiv. Schon am ersten Morgen wurden Dutzende Tonnen Litschi über die E-Commerce-Plattform bestellt. Die Veranstaltung trug dazu bei, die Litschi von Luc Ngan bei in- und ausländischen Verbrauchern bekannter zu machen. Dies ist auch ein Beweis für die Innovationskraft der Führungsspitze, die bereit ist, gemeinsam mit der Technologie den Wert lokaler Agrarprodukte zu steigern.

Genosse Pham Van Thinh bekräftigte: „E-Commerce auf digitalen Plattformen mit der Unterstützung von Prominenten ist ein unvermeidlicher Trend, um die Luc Ngan-Litschi, ein typisches Agrarprodukt der Provinz, nicht nur im Inland, sondern auch auf dem internationalen Markt bekannter zu machen. Als ich zum ersten Mal direkt an Verkaufsaktivitäten über soziale Netzwerke teilnahm, war ich überrascht und nervös. Dank der begeisterten Unterstützung der Content-Ersteller und der Liebe der Community konnte ich die Litschi jedoch erfolgreich den Verbrauchern näherbringen und gleichzeitig dazu beitragen, den Produktkonsum zu fördern und die Menschen im Litschi-Anbaugebiet zu unterstützen.“

Möglichkeit für süße Früchte, weit zu wachsen

Die direkte Beteiligung lokaler Beamter und Führungskräfte an der Förderung des Konsums landwirtschaftlicher Produkte zeugt von ihrer Verantwortung und echten Verbundenheit mit den Menschen. Dadurch werden die Landwirte motiviert, Litschis noch mehr zu lieben und so den Produktionsprozess kontinuierlich zu verbessern, um sauberere und qualitativ hochwertigere Produkte zu erzielen.

Ersteller von Livestream-Inhalten, der Produkte in der Litschi-Region verkauft.

Im Jahr 2025 erkannte die Provinz die Nutzung digitaler Plattformen und des E-Commerce als eine der wichtigsten Lösungen zur Förderung und zum Konsum landwirtschaftlicher Produkte, insbesondere von Litschis. Eine Reihe von Lösungen wurde gleichzeitig und drastisch umgesetzt, von der Unterstützung des Transports über den Aufbau von Marken bis hin zur Gewinnung der Unterstützung von Content-Erstellern auf digitalen Plattformen.

Ein typisches Gesicht ist Herr Pham Tuan Hai, Inhaber des TikTok-Kontos „King of Chefs“, der viel Erfahrung darin hat, den Konsum landwirtschaftlicher Produkte zu fördern. Er erzählt: „Früher habe ich die Leute hierher begleitet, um Orangen und Grapefruits zu verkaufen. Anfangs waren viele besorgt, weil der Online-Kauf nicht garantiert werden konnte, aber dank des effizienten Transportsystems erreichten die Produkte die Verbraucher frisch und pünktlich, sodass alle zufrieden waren.“ In weniger als zwei Stunden Livestream wurden mehr als 20 Tonnen Litschis konsumiert; die meisten Bestellungen kamen aus Haushalten in Hanoi.

Bis heute liegt der Litschi-Verbrauch bei über 100.000 Tonnen, wovon etwa 70 % auf den Inlandsmarkt entfallen. GlobalGAP-konforme Lieferungen werden zu hohen Preisen von über 30.000 VND/kg verkauft.

Herr Hai teilte seine Gefühle mit, als er Litschi direkt im Anbaugebiet genoss: „Früher kannte ich Litschi in der Stadt nur als süß und erfrischend. Aber als ich hierher kam und die harte Arbeit der Bauern von der Pflege bis zur Ernte miterlebte, schätzte ich jede Litschi noch mehr und bemühte mich, zum Verkauf des Produkts beizutragen. Das Litschi-Fruchtfleisch ist weiß, knusprig, zäh und duftend – wahrlich die Quintessenz von Himmel und Erde.“

Neben Herrn Pham Tuan Hai konnten auch viele andere Content-Ersteller ihre Aufregung und Freude nicht verbergen, als sie die Litschi-Ernte hautnah miterlebten. Mitten im Litschi-Garten voller leuchtend roter Sommerfarben wurden gleichzeitig mehrere Livestreams auf digitalen Plattformen ausgestrahlt, die eine geschäftige und mitreißende Atmosphäre schufen. Mit lebendigen, humorvollen Geschichten und kreativen Vergleichen haben die Verkäufer das Bild der Luc Ngan-Litschi den Verbrauchern im ganzen Land näher gebracht als je zuvor. Humorvolle Slogans wie „Knuspriges Fruchtfleisch ist süßer als eine alte Schwärmerei“ oder „Echte Litschi wie die erste Liebe“, „Worauf warten Sie noch, um die Bestellung aufzugeben? Litschi wird in nur einer Stunde zum Vorzugspreis nach Europa exportiert“ … haben die sozialen Netzwerke lebendiger gemacht, Zehntausende von Aufrufen generiert und die Bestellungen innerhalb kurzer Zeit in die Höhe getrieben. Bei dieser Art des Verkaufs möchte jeder unbedingt bestellen.

Litschi-Anbaugebiet im Dorf Muoi, Gemeinde Luc Ngan, das den Exportstandards entspricht.

Laut dem Leiter des Ministeriums für Industrie und Handel ist die Organisation des Programms „Luc Ngan Lychee Week – Stolz auf vietnamesische Agrarprodukte“ mit einer Reihe von Aktivitäten sowie Livestreaming im Garten und Schulungen zum Online-Verkauf ein wirksamer Schritt, der zur Förderung der digitalen Transformation im Agrarsektor beiträgt, Bedingungen für den Zugang der Menschen zu digitalen Tools und E-Commerce-Plattformen schafft, die Art und Weise der Marktannäherung und des Markenaufbaus verändert. Dies zeigt deutlich die Konkretisierung der Ausrichtung der Zentralregierung auf die nationale digitale Transformation, die Entwicklung der digitalen Wirtschaft und der digitalen Landwirtschaft und steht gleichzeitig im Einklang mit dem nationalen Programm zur digitalen Transformation bis 2025, mit einer Vision bis 2030 und der Politik der Förderung der starken Anwendung von Wissenschaft und Technologie sowie von Innovationen in der Landwirtschaft und der ländlichen Entwicklung.

Content-Ersteller sind eine wichtige Brücke, um das Image der Litschi der Community im In- und Ausland näher zu bringen. Durch schöne Bilder, inspirierende Einführungen und einfache Geschichten der Bauern selbst erfahren die Verbraucher nicht nur etwas über die Qualität der Litschi, sondern spüren auch die Menschlichkeit, die Liebe zur Landschaft, die harte Arbeit und das Engagement in jeder Erntesaison.

Bislang wurden mehr als 100.000 Tonnen Litschi konsumiert, wovon etwa 70 % auf den Inlandsmarkt entfallen. GlobalGAP-konforme Lieferungen werden zu hohen Preisen von über 30.000 VND/kg verkauft. Dieses Ergebnis ist teilweise auf die Konsumförderung auf digitalen Plattformen zurückzuführen.

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