Warum hat Dior den Vertrag mit Miss Thuy Tien nicht gekündigt?

Thuy Tien war in einen Skandal wegen übermäßiger Werbung für repräsentative Marken verwickelt.

Am 3. März gab Miss Grand International 2021 Nguyen Thuc Thuy Tien ihre Ernennung zur Freundin des Hauses Dior in Vietnam bekannt. Einen Tag später trat sie in ihrer neuen Rolle bei der Herbst/Winter 2025-Modenschau des Modehauses in Paris (Frankreich) auf.

In Vietnam verbreitete sich unterdessen die Information über Thuy Tiens gefälschte Werbung für Gemüsebonbons wie im Flug und löste eine Welle der Empörung aus. Unter Posts rund um Diors Mode -Event erschienen zahlreiche Kommentare, die die Schönheitskönigin attackierten.

Als „beste Freundin der Marke“ Dior in Vietnam hat sie in dieser Zeit sicherlich einen negativen Einfluss auf die Marke. Die Frage ist: Was wird Dior als nächstes mit Thuy Tien machen?

Schwere des Vorfalls

Thuy Tien ist nicht nur eine „Friend of House“ des französischen Modehauses, sondern trat auch in zahlreichen Medienkampagnen anderer Marken auf. Ihr exzessiver Werbeauftritt könnte daher viele Einheiten beeinträchtigen, die bereits kooperiert haben und weiterhin kooperieren.

Ende 2024 wurde Frau Thuy Tien zur taiwanesischen Tourismusbotschafterin ernannt und vertritt das Image dieser Region in Vietnam. Darüber hinaus sind die Luxusschmuckmarke Chaumet, die Technologiemarke Huawei und der Getränkehersteller Lavie auf ihrer persönlichen Seite vertreten.

Während der New York Fashion Week Frühjahr/Sommer 2025, die im September 2024 stattfand, begleitete Thuy Tien das Modehaus Tommy Hilfiger. Sie erschien bei der Modenschau und machte auch einige Modefotos für diese Marke.

Thuy Tien wurde jedoch nicht zur offiziellen Repräsentantin der amerikanischen Marke ernannt. Einige Meinungen besagten, dass Tommy Hilfiger Glück hatte, ihr das Image in dieser Zeit nicht zu überlassen.

Bevor Thuy Tien offiziell zum Freund des Hauses Dior wurde, trug sie jahrelang Kleidung von Dior und besuchte die Veranstaltungen des Modehauses. Dies ist eine ähnliche Strategie wie bei Son Tung M-TP, als der Sänger in Vietnam zum ersten „Markenfreund“ von Gucci wurde.

Thuy Tiens Krise ereignete sich zeitgleich mit dem Skandal um den koreanischen Schauspieler Kim Soo Hyun. Obwohl der Vorfall andersartig war, ähneln sich die negativen Auswirkungen auf die von diesen Stars repräsentierten Marken.

Prada beendet Beziehung zu Kim Soo Hyun nach schwerem Liebesskandal

Als Kim Soo Hyuns Liebesskandal ausbrach, wurde Prada ständig auf Online-Plattformen erwähnt. Der Schauspieler wurde im Dezember letzten Jahres zum Markenbotschafter ernannt.

Am 14. März gab die Luxusmodemarke bekannt, dass sie ihre Partnerschaft mit Kim Soo Hyun aufgrund der „Schwere des Vorfalls“ beenden werde. Die Schwere des Skandals ist also ein Faktor, den Modehäuser berücksichtigen und der zu ihrer Entscheidung führt, Botschafter- und Repräsentantenverträge für Stars aufrechtzuerhalten oder zu kündigen.

Zuvor hatte Prada bereits den Botschaftervertrag der Schauspielerin Trinh Sang (China) gekündigt und sämtliche Bilder entfernt. Grund dafür waren der Steuerskandal, Vorwürfe der Leihmutterschaft und Kindesaussetzung. Auch Schauspieler Li Yifeng (China) verlor aufgrund des Prostitutionsskandals über Nacht seine Rolle als Markenbotschafter.

Zurück zum Fall Thuy Tien: Dieser gilt als die größte Krise ihrer Karriere und hat gleichzeitig negative Auswirkungen auf die Gemeinschaft und die Gesellschaft. Am 13. März erklärte ein Vertreter des Ministeriums für Kultur und Sport von Ho-Chi-Minh-Stadt, man arbeite mit Behörden, Abteilungen und Sektoren zusammen, um den Fall der Schönheitskönigin, die übermäßig für pflanzliche Süßwaren geworben habe, zu behandeln.

Um eine endgültige Entscheidung treffen zu können, muss eine renommierte Modemarke wie Dior jedoch die konkreten Auswirkungen auf das Image des Hauses bewerten. Im Fall von Prada und Kim Soo Hyun kündigte die Marke den Vertrag erst offiziell, als sie wiederholt zum Handeln aufgefordert wurde und möglicherweise mit einer Boykottwelle in Korea und einigen asiatischen Ländern konfrontiert war.

Der Titel „Markenbester Freund“

Ein Vergleich zwischen Thuy Tien und Kim Soo Hyun ist allerdings ziemlich unfair. Während Kim Soo Hyun die globale Botschafterin von Prada ist, ist Thuy Tien lediglich die „beste Freundin der Marke“ von Dior in Vietnam.

Der Einfluss von Freunden des Hauses ist deutlich geringer als der von Markenbotschaftern. Unter „Markenfreunden“ versteht man Stars, die die Möglichkeit haben, neu eingeführte Produkte zu tragen, an Veranstaltungen teilzunehmen und an den Kommunikationskampagnen der Marke teilzunehmen.

Ein „Freund des Hauses“ kann ein Influencer, Model oder Sänger sein, dessen Stil zum Image der Marke passt. Sie müssen keinen explosiven Einfluss haben, aber dennoch eine treue Anhängerschaft haben, die der Marke potenziell Umsatz bringen kann.

Insbesondere hat der Partner des Modehauses keine enge Beziehung zu ihm und unterzeichnet auch keinen Vertrag mit vielen verbindlichen Bedingungen wie der Botschafter. Er muss kein persönliches Image aufbauen, das mit den Merkmalen der Marke verbunden ist. Daher ist der Einfluss des persönlichen Rufs des Stars auf das Markenimage nicht allzu groß.

Derzeit erscheint Thuy Tiens Bild nicht auf dem offiziellen Konto von Dior, im Gegensatz zu anderen Botschaftern und Vertretern, die an der jüngsten Herbst-/Winter-Modenschau teilnahmen.

Der „Brand Buddy“-Vertrag jedes Einzelnen hat seine eigenen Bedingungen, die Rechte, Verantwortlichkeiten und Pflichten klar definieren. Daher können Stars, obwohl sie dieselbe Position innehaben, an unterschiedlichen Aktivitäten und Veranstaltungen teilnehmen und unterschiedliche Missionen erfüllen.

Die Möglichkeit einer Vertragskündigung mit Thuy Tien muss daher anhand spezifischer Bedingungen und Regelungen geprüft werden. Darüber hinaus sind auch Modemarken Wirtschaftsunternehmen und müssen Kostenfaktoren abwägen und die Option mit dem geringsten Verlust wählen.

Daher bleibt Diors Entscheidung bezüglich der „Markenfreundin“ Thuy Tien eine offene Frage, es sei denn, der öffentliche Druck nimmt weiter zu und wirkt sich direkt auf die kommerziellen Interessen des Modehauses aus.

TB (laut Znews)

Quelle: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html