Am 3. März gab Miss Grand International 2021 Nguyen Thuc Thuy Tien bekannt, dass sie zur Freundin des Hauses Dior in Vietnam ernannt wurde. Einen Tag später trat sie in einer neuen Rolle bei der Herbst/Winter 2025- Modenschau des Modehauses in Paris (Frankreich) auf.
In Vietnam verbreitete sich unterdessen die Information über die falsche Werbung für Gemüsesüßigkeiten von Thuy Tien rasend schnell und löste eine Welle der Empörung aus. Unter Posts im Zusammenhang mit Diors Mode-Event erschienen viele Kommentare, die die Schönheitskönigin angriffen.
Als Diors „beste Freundin“ in Vietnam hatte sie in dieser Zeit sicherlich einen negativen Einfluss auf die Marke. Die Frage ist: Was wird Dior als Nächstes mit Thuy Tien machen?
Schwere des Vorfalls
Thuy Tien ist nicht nur eine „Friend of House“ des französischen Modehauses, sie tritt auch in zahlreichen Medienkampagnen für andere Marken auf. Daher dürfte ihr Vorfall mit der übermäßigen Werbung Auswirkungen auf viele Einheiten haben, die kooperative Beziehungen hatten und haben.
Ende 2024 wurde Frau Thuy Tien zur taiwanesischen Tourismusbotschafterin ernannt und vertritt das Image dieses Gebiets in Vietnam. Darüber hinaus erscheinen die Luxusschmuckmarke Chaumet, die Technologiemarke Huawei und das Getränkeunternehmen Lavie auf ihrer persönlichen Seite.
Während der New York Fashion Week Frühjahr/Sommer 2025 im September 2024 begleitete Thuy Tien das Modehaus Tommy Hilfiger. Sie erschien bei der Modenschau und machte auch einige Modefotos für diese Marke.
Thuy Tien wurde jedoch nicht zum offiziellen Repräsentanten der amerikanischen Marke ernannt. Manche sagen, Tommy Hilfiger habe Glück gehabt, ihr in dieser Zeit sein Image nicht überlassen zu haben.
Bevor Thuy Tien offiziell eine Freundin des Hauses Dior wurde, trug sie viele Jahre lang Kleidung dieses Modehauses und besuchte dessen Veranstaltungen. Dies ist eine ähnliche Strategie wie bei Son Tung M-TP, als der Sänger in Vietnam der erste „Markenfreund“ von Gucci wurde.
Thuy Tiens Krise ereignete sich zur gleichen Zeit wie der Skandal um den koreanischen Schauspieler Kim Soo Hyun. Auch wenn die Art der Vorfälle unterschiedlich ist, sind die negativen Auswirkungen auf die von diesen Stars repräsentierten Marken die gleichen.
Als der Liebesskandal um Kim Soo Hyun ausbrach, wurde das Modehaus Prada ständig auf Online-Plattformen „erwähnt“. Der Schauspieler wurde im Dezember letzten Jahres zum Markenbotschafter ernannt.
Am 14. März gab diese Luxusmodemarke bekannt, dass sie ihre Partnerschaft mit Kim Soo Hyun aufgrund der „Schwere des Vorfalls“ beendet habe. Man kann also erkennen, dass die Schwere des Skandals ein Faktor ist, den die Modehäuser bei ihrer Entscheidung berücksichtigen, die Verträge mit den Stars als Botschafter oder repräsentative Persönlichkeiten aufrechtzuerhalten oder zu kündigen.
Zuvor hatte Prada bereits den Botschaftervertrag der Schauspielerin Trinh Sang (China) gekündigt und sämtliche Bilder dieser entfernt, da es einen Steuerskandal sowie Vorwürfe der Leihmutterschaft und Kindesaussetzung gab. Auch der chinesische Schauspieler Li Yifeng verlor aufgrund eines Prostitutionsskandals über Nacht seine Rolle als Markenbotschafter.
Um auf den Vorfall mit Thuy Tien zurückzukommen: Dieser gilt als die größte Krise ihrer Karriere und hat gleichzeitig negative Auswirkungen auf die Gemeinschaft und die Gesellschaft. Am 13. März sagte ein Vertreter des Ministeriums für Kultur und Sport von Ho-Chi-Minh-Stadt, man sei in Abstimmung mit Behörden, Abteilungen und Sektoren, um den Fall der übermäßigen Werbung dieser Schönheitskönigin für pflanzliche Süßwaren zu behandeln.
Um jedoch eine endgültige Entscheidung treffen zu können, muss eine berühmte Modemarke wie Dior die spezifischen Auswirkungen auf das Image des Modehauses beurteilen. Im Fall von Prada und Kim Soo Hyun kündigte die Marke den Vertrag erst offiziell, nachdem sie wiederholt zum Handeln aufgefordert worden war und möglicherweise mit einer Boykottwelle in Korea und einigen asiatischen Ländern rechnen musste.
Der Titel „Markenbester Freund“
Ein Vergleich der Fälle von Thuy Tien und Kim Soo Hyun ist jedoch relativ hinfällig. Während Kim Soo Hyun die globale Botschafterin von Prada ist, hat Thuy Tien lediglich die Position der „besten Freundin der Marke“ von Dior in Vietnam inne.
Der Einfluss eines Freundes des Hauses ist wesentlich geringer als der eines Markenbotschafters. Unter „Markenfreunden“ versteht man Stars, die die Möglichkeit haben, neu lancierte Produkte zu tragen, Events zu besuchen und an Kampagnen zur Markenkommunikation teilzunehmen.
Freund des Hauses kann ein Influencer, Model oder Sänger sein, dessen Stil zum Image passt, das die Marke anstrebt. Sie müssen keinen explosiven Einfluss haben, aber dennoch über eine treue Anhängerschaft verfügen, die das Potenzial hat, Umsatz für die Marke zu generieren.
Insbesondere muss der Partner des Modehauses keine enge Beziehung haben oder einen Vertrag mit vielen verbindlichen Bedingungen unterzeichnen, wie es bei einem Botschafter der Fall ist. Sie müssen kein persönliches Image aufbauen, das mit den Eigenschaften der Marke verbunden ist. Daher ist der Einfluss des persönlichen Rufs des Stars auf das Markenimage nicht allzu groß.
Derzeit erscheint Thuy Tiens Bild nicht auf dem offiziellen Konto von Dior, im Gegensatz zu anderen Botschaftern und Vertretern, die an der jüngsten Herbst-/Winter-Modenschau teilnahmen.
Auch der „Brand Buddy“-Vertrag jedes Einzelnen unterliegt seinen eigenen Bedingungen, in denen Rechte, Verantwortlichkeiten und Pflichten klar definiert sind. Daher können Stars, obwohl sie dieselbe Position innehaben, an unterschiedlichen Aktivitäten und Ereignissen teilnehmen und unterschiedliche Missionen erfüllen.
Die Möglichkeit einer Kündigung des Vertrags von Thuy Tien muss daher auf der Grundlage spezifischer Bedingungen geprüft werden. Darüber hinaus sind Modemarken auch Unternehmen, die Kostenfaktoren ausgleichen und die verlustärmste Option wählen müssen.
Daher bleibt Diors Entscheidung bezüglich der „Markenfreundin“ Thuy Tien eine offene Frage, es sei denn, der öffentliche Druck nimmt weiter zu und wirkt sich direkt auf die kommerziellen Interessen des Modehauses aus.
TB (laut Znews)[Anzeige_2]
Quelle: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html
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