Warum werden gebrauchte Artikel von Chanel und Louis Vuitton zu horrenden Preisen verkauft?

Im Januar 2023 erhöhte Hermès die Preise um 5 bis 10 Prozent, während Dior, Gucci, Saint Laurent und Richemonts Cartier die Preise erneut erhöhten. Louis Vuitton tat dies im selben Jahr zweimal.

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Produktionskosten steigen

Einer der offensichtlichsten Gründe für Preiserhöhungen sind steigende Produktionskosten. Marken sind mit einer Vielzahl von Kosten konfrontiert, beispielsweise für Rohstoffe, Arbeitskräfte, Transportkosten, Energiekosten usw. Steigen diese Kosten, müssen Marken diese möglicherweise auf den Preis ihrer Produkte oder Dienstleistungen umlegen.

Verbraucher anziehen

„Die Kaufkraft der Konsumenten von Luxusmarken war schon immer verlässlich, daher verlassen sich die Marken auf diese Wahrnehmung, um ihre Preise zu erhöhen und ihre Gewinne aufrechtzuerhalten“, bestätigte Zhang Yi, CEO des iiMedia Research Institute, einem führenden chinesischen Marktanalyseunternehmen, gegenüber der Global Times.

Tatsächlich erhöhen Marken ihre Preise, insbesondere in China. Dort stehen die Menschen Schlange vor den Geschäften, wenn neue Produkte auf den Markt kommen. Und viele Verbraucher kaufen schneller ein, um sich vor einer weiteren Preiserhöhung zu schützen.

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Warum tun sie das?

Es gibt verschiedene Gründe, warum Luxusmarken ihre Preise jährlich erhöhen: Inflation, steigende Produktionskosten und Währungsschwankungen. Das Ziel ist stets dasselbe: stabile Gewinne. Die Strategien von Luxusmarken basieren auf Produktqualität und Langlebigkeit, gestützt durch Produktüberlegenheit und die Zahlungsbereitschaft der Kunden.

Laut HSBC ist der Durchschnittspreis für persönliche Luxusgüter in Europa seit 2019 um 52 % gestiegen.

Der Preisanstieg wird auf die Nachwirkungen der Pandemie zurückgeführt, die die Inflation in die Höhe trieben und damit die Kosten für Rohstoffe und Arbeitskräfte in die Höhe trieben. Chanel-Chefin Leena Nair erklärte, Chanel verwende empfindliche Rohstoffe und der Produktionsprozess sei arbeitsintensiv und manuell, sodass die Preiserhöhung angesichts der Inflation angemessen sei.

Im Bericht „Wie stark ist die Preissetzungsmacht des Luxusgütersektors?“ untersuchten die Analysten von KPMG die Beziehung zwischen Preis und Verlangen und zeigten auf, dass Quittungen in verschiedenen Segmenten der Luxuskonsumenten unterschiedliche Rollen spielen und wie Luxusmarken die Markentreue der Kunden fördern.

Analysten enthüllen den wahren Grund für den anhaltenden Preisanstieg: „Luxusgüter werden in Zeiten der Inflation teurer, um ihre Exklusivität zu wahren. Die Taktik, Preise zu erhöhen, um Begehrlichkeiten zu wecken, wird jedoch immer weniger effektiv.“

Der einfachste Weg, mehr Verlangen zu erzeugen

„Ohne Produktinnovation oder größere Veränderungen ist eine Preiserhöhung für Marken der einfachste Weg, die Attraktivität der Tasche zu steigern: Je weniger Menschen sie sich leisten können, desto größer wird die Nachfrage nach dieser Tasche sein“, bemerkt Arnold Ma, Gründer der Marketingfirma Qumin mit Niederlassungen in London und Shanghai.

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T. Linh

Quelle: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html