Warum haben mehr als 80.000 Geschäfte still und leise E-Commerce-Plattformen verlassen?

Der vietnamesische E-Commerce-Markt verzeichnete im ersten Halbjahr 2025 ein beeindruckendes Wachstum, doch auch die Zahl der Verkäufer, die den Markt still und leise verließen, stieg auf ein beispielloses Niveau.

Der Marktübersichtsbericht für den Online-Einzelhandel von Metric (Smart-Data-Plattform Metric.vn) für das erste Halbjahr 2025 zeigt, dass in der ersten Hälfte dieses Jahres mehr als 55.000 Geschäfte keine Bestellungen generierten. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2024 verließen mehr als 80.000 Geschäfte die E-Commerce-Plattformen.

Laut Frau Nho Dinh, CEO von Metric, bedeutet dieser Rückgang jedoch nicht, dass das Geschäft auf dem Parkett weniger attraktiv sei, sondern spiegelt den natürlichen Reinigungsprozess des Marktes wider.

Die Vietnamesen gaben in sechs Monaten beim Einkaufen auf vier E-Commerce-Plattformen mehr als 202.000 Milliarden VND aus.

„Wenn man mit vielen Unternehmen Kontakt aufnimmt und mit ihnen spricht, wird es für Verkäufer, die nicht über ausreichende Betriebskapazitäten verfügen und denen es an Produkt- und Preisstrategien mangelt, schwer zu überleben. Verkäufer mit großem Umfang, viel Kapital und Datenverständnis werden diese Zeit hingegen besser für ihr Wachstum nutzen können“, sagte Frau Nho Dinh.

Dies ist in letzter Zeit auch die Meinung vieler großer Unternehmen. Herr Nguyen Ngoc Luan, Gründer von Meet & More Coffee, erklärte, dass Unternehmen, die auf der Plattform tätig sind, nicht nur mit zu vielen gefälschten Waren zu kämpfen haben, sondern auch mit zahlreichen Gebühren, Steuern und allgemeinen Werbeprogrammen der Plattform konfrontiert sind. Jedes Unternehmen, das nachhaltig wirtschaften möchte, muss über mehrere Vertriebskanäle verfügen: durch den Verkauf auf der Plattform, den Aufbau eigener Vertriebskanäle und vor allem durch traditionelle Vertriebskanäle.

Der Trend zum Verlassen der Plattform nimmt ebenfalls stark zu, da die Behörden die Suche nach gefälschten Waren auf E-Commerce-Plattformen intensivieren. Ho-Chi-Minh-Stadt hat ein „Blue Tick Responsibility“-Programm für E-Commerce-Plattformen, Verkäufer, KOLs/KOCs und Hersteller eingeführt. Verkäufer, die die Qualität nicht gewährleisten, werden von ihren Produkten ausgeschlossen und öffentlich bekannt gegeben.

Derzeit gibt es auf den großen E-Commerce-Plattformen Shopee, Lazada, Tiki und Tik Tok Shop nur 537.900 Verkäufer. Das Umsatzwachstum ist jedoch sehr hoch. Vietnamesische Verbraucher gaben in nur einem halben Jahr insgesamt 202.300 Milliarden VND für Einkäufe auf diesen vier Plattformen aus – ein deutlicher Anstieg von 41,52 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024.

Parallel zum Umsatzwachstum stieg auch die Produktion von Konsumgütern um fast 26 % auf rund 1.924 Millionen Produkte. Die beiden Plattformen, die weiterhin stark wuchsen und den Markt anführten, waren TikTok Shop und Shopee. TikTok Shop verzeichnete im gleichen Zeitraum dank der Kombination aus Unterhaltung und Shopping, die junge Nutzer anspricht, ein beeindruckendes Umsatzwachstum von bis zu 69 %.

Obwohl Shopee mit einem Umsatzwachstum von 16 % seine Position als Marktführer behauptet, ist diese Plattform dem Wettbewerbsdruck durch TikTok Shop ausgesetzt, insbesondere in den Bereichen Modeprodukte , Kosmetik, Snacks usw.

Metric prognostiziert für das dritte Quartal einen weiteren Umsatzanstieg von rund 21 % auf rund 122,8 Billionen VND bei rund 1.236 Millionen verkauften Produkten. Dieser Anstieg ist auf große Sommeraktionen und den Schulanfangs-Einkauf zurückzuführen. Schreibwaren, Mode und Kosmetikprodukte sind weiterhin die am häufigsten gekauften Produktgruppen auf E-Commerce-Plattformen.

vov.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/vi-sao-hon-80000-shop-lang-le-roi-san-thuong-mai-dien-tu-post649698.html