Die Presse steht unter enormem Druck der großen Technologiekonzerne. Die Zukunft von Journalismus und Medien ist zunehmend gefährdet, da auch große Technologiekonzerne künstliche Intelligenz (KI) einsetzen, um urheberrechtlich geschützte Werke der Presse zu verletzen. Es gibt keinen anderen Weg: Die Presse muss sich dagegen wehren oder zumindest Druck ausüben, damit diese Konzerne den Einsatz von KI und anderen „technologischen Waffen“ zum Diebstahl ihrer Werke einstellen. |
Die Weltpresse kämpft hart darum, das zurückzugewinnen, was sie von den großen Technologiekonzernen verloren hat. Illustrationsfoto: GI
Weniger als ein Jahr ist vergangen, seit die künstliche Intelligenz (KI) mit dem Startschuss von ChatGPT Ende 2022 ihren Durchbruch feierte, doch die Gesellschaft im Allgemeinen und die Presse im Besonderen haben aufgrund der vielen Veränderungen das Gefühl, ein ganzes Jahrzehnt sei vergangen. Künstliche Intelligenz hat mittlerweile jeden Bereich des menschlichen Lebens durchdrungen.
Der KI-Boom soll die Industrie 4.0 und damit den menschlichen Fortschritt maßgeblich vorantreiben und viele Lebensbereiche positiv beeinflussen. Angesichts dieser Entwicklung wirken Presse und Medien winzig, wie eine kleine Sandbank vor dem reißenden Strom unserer Zeit.
Anders ausgedrückt: Die Presse darf kein Hindernis sein und sollte auch nicht versuchen, ein solches zu werden, um den Lauf der Geschichte auf dem Weg zur nächsten Zivilisation der Menschheit aufzuhalten. Im Gegenteil, eine der wichtigsten Aufgaben der Presse ist es, den menschlichen Fortschritt zu begleiten und zu fördern.
Mithilfe von KI werden große Technologiekonzerne wie Google und Facebook immer raffinierter darin, journalistische Inhalte gewinnbringend zu missbrauchen. Foto: FT
Wenn der Journalismus gegen die Technologie ankämpfen muss
Aber hat man den Eindruck, dass die Welt des Journalismus im Kampf gegen Technologie im Allgemeinen und künstliche Intelligenz im Besonderen auf der anderen Seite steht? Nein, der Journalismus kämpft, wie viele andere betroffene Berufsstände, nicht gegen KI an sich, sondern nur gegen die „gierigen Giganten“, die KI zu ihrem eigenen Vorteil nutzen und den Journalismus endgültig in die Sackgasse drängen wollen, nachdem sie ihn bereits mit anderen hochentwickelten „technologischen Waffen“ – wie sozialen Netzwerken, Sharing-Tools oder Suchmaschinen – schwer getroffen haben.
Ende 2023 verklagte die New York Times, eine der weltweit erfolgreichsten Zeitungen in Bezug auf Inhalt und Wirtschaftlichkeit , offiziell OpenAI und den Technologiegiganten Microsoft wegen der illegalen Verwendung ihrer Artikel zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT oder Bing und forderte eine Entschädigung in Höhe von bis zu „Milliarden von Dollar“.
Dies ist nur die jüngste Schlacht in einem Krieg, der nicht nur im Journalismus und in den Medien, sondern auch in anderen kreativen Bereichen wie Literatur, Film und mehr tobt. Im vergangenen Jahr haben Künstler, Drehbuchautoren, Romanautoren und andere Schriftsteller große Technologiekonzerne verklagt und Entschädigung für die unautorisierte Nutzung ihrer Werke zum Trainieren von KI-Modellen gefordert – gewinnbringend und ohne die Absicht, dafür zu bezahlen.
Im Mai 2023 äußerte Robert Thomson, CEO von News Corp, auf der INMA-Medienkonferenz seine Empörung über KI und sagte: „Das Gemeingut der Medien ist bedroht, und wir sollten energisch für Wiedergutmachung kämpfen… KI wird so konzipiert, dass Leser nie wieder eine Zeitungswebsite besuchen werden, wodurch der Journalismus ernsthaft untergraben wird.“
Die Financial Times erklärte unterdessen: „Urheberrecht ist für alle Verlage eine Überlebensfrage.“ Und Mathias Döpfner, CEO der Axel Springer Media Group, zu der Politico, Bild und Die Welt gehören, erklärte : „Wir brauchen eine Lösung für die gesamte Journalismus- und Medienbranche. Wir müssen uns zusammenschließen und in dieser Frage zusammenarbeiten.“
Diese Appelle sind dringlich und keinesfalls ein Aufruf zum Protest. Tatsächlich ist die Zukunft des weltweiten Journalismus in Gefahr, zusammenzubrechen, wenn Journalisten tatenlos zusehen, wie große Technologiekonzerne Algorithmen, Tricks und nun sogar „KI-Waffen“ einsetzen, um sich ihre Anstrengungen und ihr intellektuelles Potenzial anzueignen.
Wie die großen Technologiekonzerne den Journalismus „kapern“?
Bekanntlich lockten die großen Technologiekonzerne im Zeitalter des Internets und der sozialen Netzwerke Zeitungen zunächst mit dem Versprechen, ihre Nachrichten auf ihren überlegenen Plattformen zu veröffentlichen, um Leser zu gewinnen und ihre Einnahmen zu steigern. Diese Naivität der damaligen Presse führte jedoch bald zum Niedergang einer traditionsreichen Printzeitung.
Nachdem das Problem der „gedruckten Zeitungen“ gelöst war, setzten die Technologiegiganten, darunter Microsoft, Meta und Google, die Unterdrückung der „elektronischen Zeitungen“ fort und machten die meisten Presseprodukte kostenlos oder billig; Journalisten wurden zu unbezahlten Arbeitern für soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok, Twitter (X)... oder Technologieplattformen von Google und Microsoft.
Statistiken aus den meisten Zeitungsmärkten weltweit zeigen, dass neben den nahezu nicht mehr vorhandenen Gewinnen der Printmedien auch die Online-Werbeeinnahmen um 70 bis 80 % eingebrochen sind, wobei der Großteil davon in die Taschen der großen Technologiekonzerne geflossen ist. In diesem Kontext sind nicht nur kleine Zeitungen gescheitert, sondern auch bekannte Zeitungen, die einst auf soziale Netzwerke angewiesen waren, sind zusammengebrochen oder kämpfen ums Überleben, wie beispielsweise BuzzFeed News und Vice.
Nachdem die großen Technologiekonzerne Nutzer, darunter die meisten traditionellen Zeitungsleser, für ihre Plattformen gewonnen hatten, gingen sie auch dazu über, Zeitungen zu verdrängen, indem sie die Unterstützung von Nachrichten einstellten und sich insbesondere den Großteil der Werbeeinnahmen sicherten. Google und Facebook selbst räumten kürzlich in Rechtsstreitigkeiten um die Finanzierung von Zeitungen in Australien und Kanada ein, dass Nachrichten für sie keinen großen Wert mehr hätten. Facebook und Google drohten sogar damit, Nachrichten in diesen beiden Ländern zu blockieren, oder testeten dies auch.
Inzwischen enthalten die meisten sozialen Netzwerke kaum noch reine Pressenachrichten, genauso wie die Presse im Allgemeinen nicht mehr vom Traffic auf Technologieplattformen profitiert. Algorithmen schränken den Zugriff auf Links ein oder reduzieren Faktoren, die Nutzer zum Lesen anderer Nachrichten animieren. Sollten Nachrichtenseiten überhaupt noch Besucher von Technologieplattformen anziehen, sind die Einnahmen daraus minimal.
Statistiken zeigen, dass Amerikaner mehr Nachrichten konsumieren als je zuvor. Nachrichtenorganisationen erreichen wöchentlich über 135 Millionen erwachsene Amerikaner. Doch trotz dieser Rekordleserzahlen sind die Einnahmen der US-Nachrichtenverlage in den letzten Jahren um mehr als 50 % gesunken. Diese Situation ist natürlich in den meisten Ländern, einschließlich Vietnam, ähnlich. Vereinfacht gesagt: Wie bereits erwähnt, werden Artikel von großen Technologiekonzernen seit vielen Jahren kostenlos angeboten.
Die Journalismuswelt muss weiterhin gegen die großen Technologiekonzerne für ihre Rechte und ihre Zukunft kämpfen. Illustrationsfoto: FT
KI, die neue und beängstigende Waffe der Tech-Giganten
Angesichts der drohenden Dominanz der großen Technologiekonzerne haben viele bedeutende Zeitungen neue Wege beschritten. Anstatt mit Google- oder Facebook-Anzeigen nur geringe Einnahmen zu erzielen, besinnen sie sich auf ihre traditionellen Werte: den Zeitungsvertrieb. Doch anstatt wie früher gedruckte Zeitungen zu verkaufen, bieten sie diese nun als kostenpflichtige Abonnements oder über Bezahlschranken in elektronischen Zeitungen an.
Die meisten großen Zeitungen der Welt sind diesem Modell gefolgt und damit einigermaßen erfolgreich gewesen, da sie von den Spenden ihrer Leser leben können und fast nicht mehr von Facebook oder Google abhängig sind, wie beispielsweise die New York Times, Reuters, die Washington Post... Qualitativ hochwertiger und authentischer Journalismus ist wieder zu einem Produkt geworden, das Geld kostet – etwas, das schon Jahrhunderte vor dem Aufkommen der großen Technologiekonzerne offensichtlich war.
Doch gerade als die Hoffnung der Presse aufzukeimen schien, schlug eine neue Gefahr zu: das Aufkommen von KI!
Wie bereits erwähnt, ist unbestreitbar, dass KI eine Technologie ist, die der Menschheit helfen kann, die nächste Zivilisationsstufe zu erreichen und in allen Lebensbereichen von unschätzbarem Wert ist. Doch leider will die Tech-Branche sie ausnutzen, um dem Journalismus die letzte Hoffnung zu rauben. Dank großer Sprachmodelle (LLM), maschinellem Lernen (ML) und Deep Learning (DL) durchforsten KI-Tools derzeit jeden Winkel des Internets, um urheberrechtlich geschütztes Wissen, Bücher und Nachrichten zu übernehmen und damit enorme Gewinne zu erzielen – ohne dafür bezahlen zu wollen.
Das bedeutet, die großen Technologiekonzerne versuchen, das gerade erst aufgebaute Geschäftsmodell der Presse zu zerstören. Mit ihren überlegenen Fähigkeiten wird KI urheberrechtlich geschützte Inhalte von Zeitungen im Handumdrehen „stehlen“ oder gegen eine geringe Gebühr – ähnlich wie ein normaler Nutzer – extrahieren und diese dann zum Trainieren von KI-Modellen oder zur Bereitstellung der Inhalte über Chatbots verwenden. Das ist eine eklatante Urheberrechtsverletzung!
Wie genau stehlen Chatbots und andere KI-Modelle die intellektuelle Leistungsfähigkeit von Zeitungen, Journalisten und anderen Autoren?
Im Prinzip verwendet ChatGPT den Originalinhalt der Zeitung oder passt ihn an, um auf Nutzeranfragen zu antworten. Die New York Times selbst führte in der Klage Ende Dezember mehrere Beispiele dafür an, wie ChatGPT Antworten gab, die nahezu identisch mit ihren Artikeln waren. Insbesondere wenn sich Informationen als falsch erwiesen, wurde die Zeitung als Quelle verantwortlich gemacht. Das bedeutet, dass ChatGPT keinen Cent für die Inhalte bezahlen oder dafür Verantwortung übernehmen musste – nur Profit! Das ist die größte Ungerechtigkeit!
ChatGPT brachte im vergangenen September sogar einen eigenen Internetbrowser auf den Markt, um mit Nachrichten zu handeln und so weiterhin Presseinformationen für eigene Zwecke zu nutzen. Dafür hat ChatGPT den Pressevertretern nie eine Vergütung angeboten. Auch die Suchmaschinen Google und Bing haben die Integration von KI-Chatbots vorangetrieben und werden diese sicherlich noch verstärken, um alle Fragen der Nutzer direkt zu beantworten. Dadurch bleibt den Lesern kein Grund mehr, die ursprüngliche Pressequelle aufzurufen.
Doch nicht nur das, die großen Technologiekonzerne wollen mit KI noch einen Schritt weiter gehen und sie weiterentwickeln. Konkret geht es darum, mithilfe von Natural Language Processing (NLP) Artikel umzuschreiben und es der Presse so zu erschweren, Kritik zu üben und zu klagen. Im Juli 2023 testete Google ein KI-Produkt, das automatisch Nachrichten auf Basis von Presseberichten oder anderen Nachrichtenquellen generiert. Zunächst stellte Google dieses Tool großen Presseorganisationen wie der New York Times, der Washington Post und dem Wall Street Journal vor und schlug eine „Kooperation“ vor. Doch alle reagierten vorsichtiger, denn die Presse hat noch nicht vergessen, welche Folgen eine solche „Kooperation“ mit Google in den Anfängen des Internetzeitalters haben würde!
Somit lässt sich feststellen, dass ohne einen umfassenden Wandel all dies eines Tages dazu führen wird, dass die Leser vergessen, dass es jemals eine Presse gab, zumindest gab es Presseseiten, die Informationen für alle bereitstellten – ähnlich wie gedruckte Zeitungen heute fast „ausgestorben“ sind.
In diesem Kontext hat sich ein großer Teil der Pressewelt in diesen "Überlebenskampf" eingeschaltet, und zwar durch Klagen und Vereinbarungen, die die großen Technologiekonzerne zwingen, für Nachrichten und andere urheberrechtlich geschützte Produkte zu bezahlen, wie beispielsweise die Klage der New York Times, oder durch Länder, die Gesetze erlassen haben oder in Kürze erlassen werden, die die großen Technologiekonzerne dazu verpflichten, kommerzielle Vereinbarungen mit der Presse zu treffen, wie es Australien und Kanada getan haben.
Mit Solidarität und der Unterstützung der politischen Entscheidungsträger in jedem Land kann die Presse den Kampf gegen die Tech-Giganten tatsächlich noch gewinnen, um weiterhin existieren und ihre Aufgaben erfüllen zu können!
Bemerkenswerte Rechtsstreitigkeiten und Handelsabkommen zwischen Zeitungen und großen Technologiekonzernen Das Jahr 2023 war geprägt von einem starken Aufschwung der internationalen Pressegemeinschaft gegen den Druck der großen Technologiekonzerne. Hier sind die aktuellsten und prominentesten Fälle:  Google hat zugestimmt, für Nachrichten in Australien und Kanada zu bezahlen. Foto: Shutterstock Im November 2023 stimmte Google zu, jährlich 100 Millionen kanadische Dollar an einen Fonds zur Unterstützung von Nachrichtenorganisationen in Kanada zu zahlen. Dies geschah im Rahmen des neuen Online-Nachrichtengesetzes des Landes, das große Technologiekonzerne wie Google und Meta dazu verpflichtet, Werbeeinnahmen für den Journalismus umzuleiten. Im Mai 2023 schloss die New York Times einen Vertrag ab, der ihr rund 100 Millionen US-Dollar für die Bereitstellung von Nachrichten auf Google-Plattformen für drei Jahre einbringt. Dies ist Teil einer umfassenderen Vereinbarung, die es Alphabet – der Muttergesellschaft von Google – ermöglicht, Artikel der New York Times auf einigen ihrer Technologie- und Social-Media-Plattformen zu veröffentlichen. Im Juli 2023 schloss die Associated Press (AP) eine Vereinbarung mit OpenAI – dem Herausgeber von ChatGPT –, die es der AP erlaubt, ihre journalistischen Inhalte zu nutzen. Im Gegenzug erhält die AP von OpenAI technologische Unterstützung sowie eine beträchtliche, nicht genannte finanzielle Förderung. Eine Gruppe von elf Autoren, darunter mehrere Pulitzerpreisträger, verklagte OpenAI und Microsoft im Dezember 2023 wegen der illegalen Verwendung ihrer Arbeiten zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT. In der Klage wird den großen Technologiekonzernen vorgeworfen, „Milliarden von Dollar durch die unautorisierte Nutzung“ ihrer Arbeiten zu verdienen. Google verpflichtete sich im Oktober 2023 zur Zahlung von 3,2 Millionen Euro jährlich an Corint Media, einen Dachverband, der die Interessen deutscher und internationaler Nachrichtenverlage wie RTL, Axel Springer und CNBC vertritt. Corint Media forderte zudem 420 Millionen Euro Entschädigung für die Nutzung von Nachrichteninhalten durch Google ab 2022. Der deutsche Medienkonzern Axel Springer schloss im Dezember 2023 eine Vereinbarung mit OpenAI, um Inhalte aus seinen Publikationen wie Bild, Politico und Business Insider für das Training von ChatGPT zu verwenden, im Gegenzug für eine Zahlung von „zig Millionen Euro“ pro Jahr.  Viele Nachrichtenorganisationen zwingen Google nun dazu, ihnen Geld für die Empfehlung ihrer Inhalte zu zahlen, anstatt sich an dessen Empfehlungen halten zu müssen. Foto: CJR |
Hoang Hai
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