Erhebt euch und holt zurück, was verloren gegangen ist.

Die Presse steht unter enormem Druck seitens der großen Technologiekonzerne.

Die Zukunft von Journalismus und Medien wird zunehmend unsicherer, da große Technologiekonzerne künstliche Intelligenz (KI) verstärkt nutzen, um Urheberrechte journalistischer Werke zu verletzen. Es gibt keinen anderen Weg: Der Journalismus muss sich gegen diese Konzerne wehren oder zumindest Druck ausüben, damit sie den Einsatz von KI und anderen „technologischen Waffen“ zur Aneignung seiner Arbeit einstellen.

Erhebt euch und holt euch zurück, was verloren gegangen ist (Abbildung 1). — Die Weltpresse kämpft erbittert darum, das zurückzugewinnen, was sie an die großen Technologiekonzerne verloren hat. (Illustration: GI)

Weniger als ein Jahr nach dem Durchbruch der künstlichen Intelligenz (KI) mit dem „Signal“ von ChatGPT Ende 2022 hat die Gesellschaft im Allgemeinen und die Medien im Besonderen das Gefühl, ein ganzes Jahrzehnt hinter sich gelassen zu haben, angesichts der vielen Veränderungen, die stattgefunden haben. Künstliche Intelligenz hat mittlerweile jeden Bereich des menschlichen Lebens durchdrungen.

Die rasante Entwicklung der KI gilt als treibende Kraft der Industrie 4.0 und trägt maßgeblich zum Fortschritt der Menschheit bei, indem sie viele Lebensbereiche positiv beeinflusst. In diesem umfassenden historischen Kontext erscheinen Presse und Medien unbedeutend, wie eine kleine Sandbank vor dem reißenden Strom der Zeit.

Anders ausgedrückt: Die Presse darf kein Hindernis sein und sollte erst recht nicht versuchen, den Lauf der Geschichte auf ihrem Weg zur nächsten Stufe der Zivilisation zu behindern. Im Gegenteil, eine der edelsten Aufgaben der Presse ist es, den menschlichen Fortschritt zu begleiten und zu fördern.

Das unfruchtbare Land aufrichten und zurückgewinnen, was verloren gegangen ist (Abbildung 2). — Mithilfe von KI werden große Technologiekonzerne wie Google und Facebook immer raffinierter darin, journalistische Inhalte zu kapern, um Profit zu erzielen. Foto: FT

Wenn der Journalismus gegen die Technologie ankämpfen muss

Aber hat man nun das Gefühl, die Welt des Journalismus befinde sich auf der anderen Seite des Schlachtfelds und stehe der Technologie im Allgemeinen und der künstlichen Intelligenz im Besonderen gegenüber? Nein, der Journalismus kämpft, wie viele andere betroffene Branchen, nicht gegen KI, sondern gegen „gierige Giganten“, die KI für ihren eigenen Vorteil nutzen und den Journalismus weiter in die Enge treiben wollen, nachdem sie ihn bereits mit anderen hochentwickelten „technologischen Waffen“ – wie sozialen Medien, Sharing-Tools oder Suchmaschinen – geschwächt haben.

In den letzten Tagen des Jahres 2023 verklagte die New York Times, eine der weltweit erfolgreichsten Zeitungen sowohl inhaltlich als auch wirtschaftlich , offiziell OpenAI und den Technologiegiganten Microsoft wegen der unerlaubten Verwendung ihrer Artikel zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT und Bing und forderte eine Entschädigung in Milliardenhöhe.

Dies ist nur der jüngste Kampf. Der Streit tobt schon seit Längerem, nicht nur im Journalismus und in den Medien, sondern auch in anderen kreativen Bereichen wie Literatur und Film. Im vergangenen Jahr haben Künstler, Drehbuchautoren, Romanautoren und andere Schriftsteller Klagen gegen große Technologiekonzerne eingereicht und fordern Schadensersatz für die unautorisierte Nutzung ihrer Werke zum Training von KI-Modellen mit kommerziellen Zwecken, ohne dass dafür Honorare gezahlt werden.

Im Mai 2023 äußerte sich Robert Thomson, CEO von News Corp, auf der INMA-Medienkonferenz empört über die KI und erklärte: „Das Gemeingut der Medien ist bedroht, und wir sollten hart für eine Entschädigung kämpfen… KI wird so konzipiert, dass Leser nie wieder eine Nachrichtenwebsite besuchen werden, was den Journalismus massiv untergräbt.“

Die Financial Times erklärte: „Urheberrecht ist ein zentrales Thema für alle Verlage.“ Mathias Döpfner, CEO des Axel-Springer-Medienkonzerns, zu dem Politico, Bild und Die Welt gehören, sagte : „Wir brauchen eine Lösung für die gesamte Journalismus- und Medienbranche. Wir müssen uns zusammenschließen und in dieser Frage zusammenarbeiten.“

Diese Appelle waren dringlich, keine bloßen Parolen. Tatsächlich ist die Zukunft des weltweiten Journalismus in Gefahr, zusammenzubrechen, wenn Journalisten tatenlos zusehen, wie große Technologiekonzerne ungehindert Algorithmen, Tricks und nun sogar „KI-Waffen“ einsetzen, um ihre harte Arbeit und ihr geistiges Eigentum zu „stehlen“.

Inwiefern „monopolisieren“ die großen Technologiekonzerne den Journalismus?

Bekanntlich lockten große Technologiekonzerne im Zeitalter des Internets und der sozialen Medien Zeitungen zunächst mit dem Versprechen, Nachrichten auf ihren überlegenen Plattformen zu veröffentlichen, um im Wettbewerb um Leser und höhere Einnahmen zu bestehen. Diese anfängliche Naivität der Presse führte bald zum Niedergang einer Printmedienbranche mit einer stolzen, jahrhundertealten Tradition.

Nachdem sie sich mit dem „Printjournalismus“ auseinandergesetzt hatten, unterdrückten die Tech-Giganten, darunter Microsoft, Meta und Google, weiterhin den „Online-Journalismus“, indem sie die meisten journalistischen Produkte kostenlos oder billig machten; Journalisten wurden zu unbezahlten Arbeitern für Social-Media-Plattformen wie Facebook, TikTok, Twitter (X)... oder die Technologieplattformen von Google und Microsoft.

Statistiken aus den meisten Nachrichtenmärkten weltweit zeigen, dass neben praktisch keinem Gewinn mehr Printzeitungen abwerfen und auch die Online-Werbeeinnahmen um 70 bis 80 % eingebrochen sind. Ein Großteil dieses Geldes fließt in die Taschen großer Technologiekonzerne. In diesem Kontext gehen nicht nur kleinere Zeitungen unter, sondern selbst prominente Nachrichtenseiten, die stark auf soziale Medien setzten, brechen zusammen oder kämpfen ums Überleben, wie beispielsweise BuzzFeed News und Vice.

Nachdem sie Nutzer, darunter einen Großteil der traditionellen Zeitungsleser, für ihre Plattformen gewonnen haben, unternehmen die großen Technologiekonzerne nun Schritte, um den traditionellen Journalismus zu verdrängen, indem sie Nachrichten nicht mehr unterstützen und insbesondere den Großteil der Werbeeinnahmen an sich reißen. Google und Facebook haben kürzlich in Rechtsstreitigkeiten um bezahlte Nachrichten in Australien und Kanada erklärt, dass Nachrichten für sie keinen großen Wert mehr hätten. Facebook und Google haben sogar mit der Blockierung von Nachrichten in diesen beiden Ländern gedroht oder diese getestet!

Mittlerweile enthalten die meisten Social-Media-Plattformen kaum noch rein journalistische Nachrichten, und der Journalismus im Allgemeinen profitiert nicht mehr vom Traffic auf diesen Plattformen, da Algorithmen den Zugriff auf Affiliate-Links einschränken oder andere Faktoren begrenzen, die Nutzer zum Lesen von Nachrichten animieren. Selbst wenn es Nachrichtenwebseiten gelingt, über diese Plattformen noch Besucher zu gewinnen, sind die Einnahmen daraus äußerst gering.

Statistiken zeigen, dass Amerikaner mehr Nachrichten konsumieren als je zuvor. Nachrichtenorganisationen erreichen wöchentlich über 135 Millionen erwachsene Amerikaner. Doch trotz Rekordleserzahlen sind die Einnahmen der US-Nachrichtenverlage in den letzten Jahren um mehr als 50 % gesunken. Offenbar gilt dies auch für die meisten anderen Länder, darunter Vietnam. Vereinfacht gesagt: Wie bereits erwähnt, werden Nachrichtenartikel von großen Technologiekonzernen seit vielen Jahren kostenlos angeboten.

Erhebt euch und holt euch zurück, was verloren gegangen ist (Abbildung 3). — Die Welt des Journalismus muss den Kampf gegen die Tech-Giganten fortsetzen – zu ihrem eigenen Wohl und für ihre Zukunft. (Illustration: FT)

KI, die neue und gewaltige Waffe der großen Technologiekonzerne.

Angesichts der drohenden Dominanz der großen Technologiekonzerne haben viele bedeutende Zeitungen neue Wege beschritten. Anstatt mit Google- oder Facebook-Werbung nur geringe Summen zu verdienen, besinnen sie sich auf ihre ursprüngliche Stärke: den Zeitungsverkauf. Doch anstatt wie früher gedruckte Zeitungen zu verkaufen, bieten sie ihre Produkte nun über kostenpflichtige Abonnements oder Online-Plattformen an.

Die meisten großen Zeitungen weltweit haben diesem Modell gefolgt und waren damit bis zu einem gewissen Grad erfolgreich. Sie finanzierten sich durch Leserabonnements weitgehend selbst und sind nahezu unabhängig von Facebook oder Google, wie beispielsweise die New York Times, Reuters und die Washington Post. Hochwertige und authentische journalistische Beiträge sind wieder zu einem Produkt geworden, das man kaufen muss – etwas, das schon Jahrhunderte vor dem Aufstieg der großen Technologiekonzerne selbstverständlich war.

Doch gerade als die Presse einen Hoffnungsschimmer zu erkennen begann, tauchte eine neue Bedrohung auf: das Aufkommen der KI!

Wie bereits erwähnt, ist es unbestreitbar, dass KI eine Technologie ist, die der Menschheit helfen kann, die nächste Stufe der Zivilisation zu erreichen und in allen Lebensbereichen einen unvergleichlichen Wert besitzt. Leider nutzen große Technologiekonzerne sie jedoch aus, um dem Journalismus die letzte Hoffnung zu nehmen. Dank Big Language Modeling (LLM), Maschinellem Lernen (ML) und Deep Learning (DL) durchkämmen KI-Tools nun jeden Winkel des Internets, stehlen urheberrechtlich geschütztes Wissen, Bücher und Nachrichten und erzielen damit enorme Gewinne, ohne dafür Gebühren zu zahlen.

Das bedeutet, dass große Technologiekonzerne darauf abzielen, das gerade erst aufgebaute Geschäftsmodell der Presse weiter zu zerstören. Dank ihrer überlegenen Fähigkeiten kann KI urheberrechtlich geschützte Inhalte von Zeitungen im Handumdrehen stehlen oder – gegen eine geringe Gebühr, wie sie auch normale Nutzer zahlen – für einen Bruchteil der Kosten übernehmen und diese Inhalte dann für KI-Modelle trainieren oder Nutzern über Chatbots zur Verfügung stellen. Das ist ein eklatanter Urheberrechtsverstoß!

Wie genau stehlen Chatbots und andere KI-Modelle das geistige Eigentum von Zeitungen, Journalisten und anderen Autoren?

Im Wesentlichen verwendet ChatGPT den gesamten Inhalt von Nachrichtenartikeln oder wiederholt ihn, um auf Nutzeranfragen zu antworten. Die New York Times führte in einer Ende Dezember eingereichten Klage mehrere Beispiele dafür an, wie ChatGPT Antworten lieferte, die ihren eigenen Artikeln stark ähnelten, insbesondere wenn sich die Informationen als falsch erwiesen. In diesem Fall wurde die Nachrichtenquelle beschuldigt. Mit anderen Worten: ChatGPT investiert keinen Cent in Inhalte und trägt keinerlei Verantwortung dafür; das Unternehmen profitiert einfach davon! Das ist eine beispiellose Ungerechtigkeit!

ChatGPT brachte im vergangenen September sogar einen eigenen Internetbrowser auf den Markt, um Nachrichten zu verkaufen und nutzte Nachrichtenquellen weiterhin gewinnbringend aus. Die Presse wurde nie bezahlt. Suchmaschinen wie Google und Bing haben inzwischen KI-Chatbots eingeführt und werden deren Integration sicherlich noch ausbauen, um Nutzerfragen direkt zu beantworten. Dadurch bleibt Lesern kein Grund mehr, die ursprünglichen Nachrichtenquellen aufzurufen.

Darüber hinaus wollen die großen Technologiekonzerne noch einen Schritt weiter gehen und ihre KI-Systeme weiterentwickeln. Dazu gehört der Einsatz von Technologien zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP), um Artikel umzuschreiben und es der Presse so zu erschweren, Kritik zu üben und zu klagen. Konkret testete Google im Juli 2023 ein KI-Produkt, das automatisch Nachrichten auf Basis von Nachrichteninhalten oder anderen Quellen generiert. Zunächst stellte Google dieses Tool großen Nachrichtenorganisationen wie der New York Times, der Washington Post und dem Wall Street Journal vor und deutete damit eine mögliche Zusammenarbeit an. Doch alle wurden vorsichtiger, da die Presse die Folgen einer Kooperation mit Google in den Anfängen des Internetzeitalters nicht vergessen hatte.

Daher kann man behaupten, dass ohne einen umfassenden Wandel all dies eines Tages dazu führen wird, dass die Leser völlig vergessen, dass es jemals eine Presse gab, oder zumindest, dass es jemals Nachrichten-Websites gab, die den Menschen Informationen bereitstellten – ähnlich wie gedruckte Zeitungen heute fast „ausgestorben“ sind.

In diesem Kontext hat sich ein bedeutender Teil der journalistischen Welt durch Klagen und Vereinbarungen, die große Technologiekonzerne zur Zahlung für Nachrichten und andere urheberrechtlich geschützte Produkte zwingen, in diesen Kampf ums Überleben eingeschaltet. Beispiele hierfür sind die Klage der New York Times oder die Gesetze verschiedener Länder, die große Technologiekonzerne dazu verpflichten, kommerzielle Vereinbarungen mit der Presse einzugehen, wie es Australien und Kanada bereits getan haben.

Mit Einigkeit und Unterstützung der politischen Entscheidungsträger in jedem Land kann die Presse den Konflikt mit den Tech-Giganten tatsächlich noch gewinnen und weiterhin überleben und ihre Aufgaben erfüllen!

Bemerkenswerte Rechtsstreitigkeiten und Handelsabkommen zwischen der Presse und den großen Technologiekonzernen.

Das Jahr 2023 war geprägt von einem starken Wiederaufleben der globalen Journalistengemeinschaft angesichts des Drucks durch die großen Technologiekonzerne. Im Folgenden werden einige der aktuellsten und prominentesten Fälle aufgeführt:

Erhebt euch und holt euch zurück, was verloren gegangen ist (Abbildung 4). — Google hat zugestimmt, für Nachrichteninhalte in Australien und Kanada zu bezahlen. Foto: Shutterstock

Im November 2023 stimmte Google zu, jährlich 100 Millionen kanadische Dollar an einen Fonds zur Unterstützung von Nachrichtenorganisationen in Kanada zu zahlen. Dies geschah im Rahmen des neuen Online-Nachrichtengesetzes des Landes, das große Technologieunternehmen wie Google und Meta dazu zwingen soll, einen Teil ihrer Werbeeinnahmen an Zeitungen abzuführen.

Im Mai 2023 erzielte die New York Times eine Vereinbarung über den Erhalt von rund 100 Millionen US-Dollar für die Berichterstattung auf Googles Plattformen über einen Zeitraum von drei Jahren. Dies war Teil eines umfassenderen Abkommens, das es Alphabet – Googles Mutterkonzern – ermöglichte, Artikel der New York Times auf verschiedenen Technologie- und Social-Media-Plattformen zu veröffentlichen.

Im Juli 2023 schloss die Associated Press (AP) eine Vereinbarung mit OpenAI, dem Herausgeber von ChatGPT, die es der AP erlaubt, ihre journalistischen Inhalte zu nutzen. Im Gegenzug erhält die AP von OpenAI technische Unterstützung und eine beträchtliche, nicht offengelegte finanzielle Förderung.

Eine Gruppe von elf Autoren, darunter mehrere Pulitzerpreisträger, verklagte OpenAI und Microsoft im Dezember 2023 wegen der unerlaubten Verwendung ihrer Arbeiten zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT. In der Klage wird den großen Technologiekonzernen vorgeworfen, „Milliarden von Dollar mit der unerlaubten Nutzung“ ihrer Arbeiten zu verdienen.

Im Oktober 2023 vereinbarte Google mit Corint Media, einem Dachverband deutscher und internationaler Nachrichtenverlage wie RTL, Axel Springer und CNBC, jährlich 3,2 Millionen Euro zu zahlen. Corint Media forderte zudem 420 Millionen Euro Entschädigung für Googles Nutzung von Nachrichteninhalten seit 2022.

* Im Dezember 2023 erzielte der deutsche Medienkonzern Axel Springer eine Einigung, die es OpenAI erlaubt, Inhalte aus seinen Publikationen wie Bild, Politico und Business Insider zum Training von ChatGPT zu verwenden, im Gegenzug für jährlich mehrere zehn Millionen Euro.