Erhebe dich und hol dir zurück, was verloren war

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Die Presse steht unter enormem Druck der Big Tech

Die Zukunft von Journalismus und Medien ist zunehmend gefährdet, da auch große Technologieunternehmen künstliche Intelligenz (KI) einsetzen, um urheberrechtlich geschützte Werke der Presse zu verletzen. Die Presse muss sich dagegen wehren oder zumindest Druck auf sie ausüben, damit sie den Einsatz von KI und anderen „technologischen Waffen“ zum Diebstahl ihrer Werke einstellen.

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren ging. Bild 1 — Die Weltpresse kämpft hart darum, das zurückzugewinnen, was sie von den großen Technologiekonzernen verloren hat. Bild: GI

Weniger als ein Jahr ist vergangen, seit die künstliche Intelligenz (KI) mit dem „Startschuss“ von ChatGPT Ende 2022 explodierte. Angesichts der vielen Veränderungen fühlt es sich für die Gesellschaft im Allgemeinen und die Presse im Besonderen an, als sei ein Jahrzehnt vergangen. Künstliche Intelligenz hat mittlerweile jeden Winkel des menschlichen Lebens „infiltriert“.

Der KI-Boom wird die 4.0-Revolution für den menschlichen Fortschritt nachweislich stark vorantreiben und dazu beitragen, dass sich viele Lebensbereiche in eine bessere Richtung entwickeln. Im riesigen Kontext dieser Geschichte erscheinen Presse und Medien zu klein – wie eine kleine Sandbank vor dem reißenden Fluss dieser Ära.

Mit anderen Worten: Die Presse darf dem Rad der Geschichte auf ihrem Weg zur nächsten Zivilisation der Menschheit kein Hindernis sein und sollte es auch nicht werden wollen. Im Gegenteil: Eine ihrer edlen Aufgaben besteht darin, den menschlichen Fortschritt zu begleiten und zu fördern.

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren ging Bild 2 — Dank künstlicher Intelligenz werden große Technologieunternehmen wie Google und Facebook immer raffinierter darin, journalistische Inhalte für Profitzwecke zu kapern. Foto: FT

Wenn der Journalismus gegen die Technologie ankämpfen muss

Aber hat man an diesem Punkt das Gefühl, dass die Welt des Journalismus auf der anderen Seite der Frontlinie steht, wenn es um die Konfrontation mit Technologie im Allgemeinen und Künstlicher Intelligenz im Besonderen geht? Nein, der Journalismus kämpft, wie viele andere betroffene Berufe auch, nicht gegen KI, sondern nur gegen die „gierigen Giganten“, die KI zu ihrem eigenen Vorteil ausnutzen wollen und den Journalismus noch weiter in die Sackgasse drängen wollen, nachdem sie ihn bereits mit anderen hochentwickelten „technologischen Waffen“ – wie sozialen Netzwerken, Sharing-Tools oder Suchmaschinen – zerschlagen haben.

In den letzten Tagen des Jahres 2023 verklagte eine der inhaltlich und wirtschaftlich erfolgreichsten Zeitungen der Welt, die New York Times aus den USA, OpenAI und den Technologiegiganten Microsoft offiziell wegen der illegalen Verwendung ihrer Artikel zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT oder Bing und forderte eine Entschädigung von bis zu „Milliarden Dollar“.

Dies ist nur der jüngste Konflikt, der nicht nur im Journalismus und in den Medien tobt, sondern auch in anderen kreativen Bereichen wie Literatur, Film und anderen. Im vergangenen Jahr haben Künstler, Drehbuchautoren, Romanautoren und andere Autoren die großen Technologieunternehmen verklagt und Entschädigung für die unberechtigte Nutzung ihrer Werke zum Trainieren von KI-Modellen gefordert – gewinnorientiert und ohne die Absicht, dafür eine Gebühr zu zahlen.

Im Mai 2023 brachte Robert Thomson, CEO von News Corp, auf der INMA-Medienkonferenz die Empörung der Journalismus- und Medienbranche über KI zum Ausdruck: „Das kollektive Eigentum der Medien ist bedroht, und wir sollten hart dafür kämpfen, dass das wieder gutgemacht wird … KI wird so entwickelt, dass Leser nie wieder eine Zeitungswebsite besuchen, was den Journalismus ernsthaft untergräbt.“

Die Financial Times schrieb: „Urheberrecht ist für alle Verlage eine Überlebensfrage.“ Und Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender der Axel Springer Media Group, Eigentümer von Politico, Bild und Die Welt, erklärte : „Wir brauchen eine Lösung für die gesamte Journalismus- und Medienbranche. Wir müssen uns zusammenschließen und gemeinsam an diesem Thema arbeiten.“

Diese Forderungen sind dringend und keineswegs ein Schlachtruf. Tatsächlich droht die Zukunft des Weltjournalismus zu scheitern, wenn Journalisten tatenlos zusehen, wie die großen Technologiekonzerne Algorithmen, Tricks und mittlerweile sogar „KI-Waffen“ einsetzen, um ihre Bemühungen und Erkenntnisse zu „verwerten“.

Wie „kapert“ Big Tech den Journalismus?

Wie wir wissen, lockten die großen Technologiekonzerne im Zeitalter des Internets und der sozialen Netzwerke Zeitungen zunächst dazu, Nachrichten auf ihren überlegenen Technologieplattformen zu veröffentlichen, um Leser zu gewinnen und ihre Umsätze zu steigern. Diese „Naivität“ der ersten Presse führte bald zum Zusammenbruch einer Printzeitung mit einer stolzen jahrhundertealten Tradition.

Nachdem das Problem der „gedruckten Zeitungen“ gelöst war, machten die Technologiegiganten, darunter Microsoft, Meta und Google, den „elektronischen Zeitungen“ weiterhin den Garaus und machten die meisten Presseprodukte kostenlos oder günstig; Journalisten wurden zu unbezahlten Arbeitern für soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok, Twitter (X) … oder Technologieplattformen von Google und Microsoft.

Statistiken in den meisten Zeitungsmärkten weltweit zeigen, dass neben den nahezu nicht vorhandenen Printgewinnen auch die Online-Werbeeinnahmen um 70 bis 80 % zurückgegangen sind, wovon der Großteil in die Taschen der Big Tech floss. In diesem Zusammenhang sind nicht nur kleine Zeitungen gescheitert, sondern auch renommierte Zeitungen, die einst auf soziale Netzwerke angewiesen waren, sind zusammengebrochen oder überleben kaum noch, wie im Fall von BuzzFeed News und Vice.

Nachdem die großen Technologiekonzerne Nutzer, darunter die Mehrheit der traditionellen Zeitungsleser, auf ihre Plattformen gelockt hatten, begannen sie nun auch damit, Zeitungen zu „verdrängen“, indem sie die Nachrichten nicht mehr unterstützten und insbesondere den Großteil der Werbegelder „an sich rissen“. Google und Facebook selbst haben sich kürzlich in Klagen wegen der Finanzierung von Zeitungen in Australien und Kanada zurückgezogen und erklärt, dass Nachrichten für sie keinen Wert mehr hätten. Facebook und Google haben in diesen beiden Ländern sogar damit gedroht oder es getestet, Nachrichten zu blockieren!

Die meisten sozialen Netzwerke bieten mittlerweile kaum noch reine Nachrichten, und Zeitungen profitieren generell nicht mehr vom Verkehr auf Technologieplattformen, da Algorithmen den Zugriff auf Links oder Faktoren einschränken, die Nutzer zum Lesen anderer Zeitungen anregen. Zwar ziehen Nachrichtenseiten noch immer Besucher von Technologieplattformen an, doch die Einnahmen aus Besuchen sind ebenfalls sehr gering.

Statistiken zeigen, dass die Amerikaner mehr Nachrichten konsumieren als je zuvor. Nachrichtenorganisationen erreichen wöchentlich über 135 Millionen erwachsene Amerikaner. Trotz Rekordleserzahlen sind die Einnahmen der US-Nachrichtenverlage in den letzten Jahren um mehr als 50 % gesunken. Dies gilt sicherlich für die meisten Länder, auch für Vietnam. Kurz gesagt: Die Artikel selbst werden von den großen Technologieunternehmen seit Jahren kostenlos angeboten!

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren war Bild 3 — Die Welt des Journalismus muss weiterhin gegen die großen Tech-Unternehmen um ihre Rechte und ihre Zukunft kämpfen. Bild: FT

KI, die neue und beängstigende Waffe der Big Tech

Angesichts der „Strangpresßung“ durch die großen Technologiekonzerne haben sich viele große Zeitungen erhoben und einen neuen Weg eingeschlagen: Anstatt mit Google- oder Facebook-Anzeigen Kleingeld zu verdienen, finden sie zurück zu ihren alten Werten. Das heißt: „Zeitungen verkaufen“, nur dass dies nun nicht mehr wie früher in gedruckter Form geschieht, sondern in Form von kostenpflichtigen Abonnements oder Paywalls für E-Zeitungen.

Die meisten großen Zeitungen der Welt sind diesem Modell gefolgt und waren damit einigermaßen erfolgreich. Sie konnten vom Geld ihrer eigenen Leser leben und waren fast nicht mehr von Facebook oder Google abhängig, wie etwa die New York Times, Reuters, die Washington Post... Hochwertiger und authentischer Journalismus ist wieder zu einem Produkt geworden, das Geld kostet – etwas, das schon Jahrhunderte vor dem Aufkommen der großen Technologieunternehmen klar war.

Doch gerade als die Hoffnungen der Presse geweckt wurden, schlug eine neue Gefahr zu: das Aufkommen der KI!

Wie bereits erwähnt, ist es unbestreitbar, dass KI eine Technologie ist, die der Menschheit helfen kann, die nächste Zivilisation zu erreichen, und die in allen Lebensbereichen einen beispiellosen Wert hat. Doch leider will Big Tech dies ausnutzen, um dem Journalismus die letzte Hoffnung zu nehmen. Dank Large Language Models (LLM), Machine Learning (ML) oder Deep Learning (DL) durchforsten KI-Tools derzeit jeden Winkel des Internets, um sich urheberrechtlich geschütztes Wissen, Bücher und Nachrichten anzueignen und damit enorme Gewinne zu erzielen, ohne dafür zahlen zu wollen.

Das bedeutet, dass Big Tech versucht, das Geschäftsmodell, das die Presse gerade erst aufgebaut hat, zu zerstören. Dank ihrer überlegenen Fähigkeiten kann KI problemlos alle urheberrechtlich geschützten Inhalte von Zeitungen „stehlen“ oder gegen eine geringe Gebühr wie ein normaler Nutzer im Handumdrehen entfernen. Diese Inhalte können dann zum Trainieren von KI-Modellen oder zur Bereitstellung der Inhalte für Nutzer über Chatbots verwendet werden. Das ist eine eklatante Urheberrechtsverletzung!

Wie genau stehlen Chatbots und andere KI-Modelle Zeitungen, Journalisten und anderen Autoren ihre Intelligenz?

Im Grunde wird der Originalinhalt der Presse verwendet oder neu abgemischt, um auf Nutzeranfragen zu reagieren. Die New York Times selbst führte in der Klage Ende Dezember mehrere Beispiele dafür an, dass ChatGPT Antworten gab, die fast identisch mit ihren Artikeln waren. Insbesondere wenn sich Informationen als falsch herausstellten, wurde die Schuld der Pressequelle gegeben. Das heißt, ChatGPT musste keinen einzigen Cent für die Inhalte bezahlen oder Verantwortung dafür übernehmen, sondern nur Profit! Das ist die größte Ungerechtigkeit!

ChatGPT hat im vergangenen September sogar einen eigenen Internetbrowser auf den Markt gebracht, um mit Nachrichten zu handeln. Damit nutzt ChatGPT weiterhin Presseinformationen zu seinem eigenen Vorteil und hat der Presse nie Geld angeboten. Auch die Suchmaschinen Google und Bing nutzen KI-Chatbots und haben diese verstärkt, um alle Fragen der Nutzer direkt zu beantworten. Leser müssen also nicht mehr zur Originalpressequelle gehen.

Darüber hinaus will die große Tech-Branche noch weiter gehen und die KI noch raffinierter einsetzen. Sie nutzt Natural Language Processing (NLP), um Artikel umzuschreiben und es der Presse so zu erschweren, sie zu verurteilen und zu verklagen. Im Juli 2023 testete Google beispielsweise ein KI-Produkt, das automatisch Nachrichten basierend auf Presseinhalten oder anderen Quellen generiert. Zunächst stellte Google dieses Tool großen Presseorganisationen wie der New York Times, der Washington Post und dem Wall Street Journal vor und suggerierte eine „Kooperation“. Doch alle waren vorsichtiger, denn die Presse hat noch immer nicht vergessen, wohin eine „Kooperation“ mit Google in der Frühphase des Internetzeitalters führen würde!

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass all dies ohne umfassende Veränderungen dazu führen wird, dass die Leser eines Tages vergessen werden, dass es jemals eine Presse gab, zumindest gab es Presseseiten, die Informationen für alle bereitstellten – ähnlich wie gedruckte Zeitungen heute fast „ausgestorben“ sind.

In diesem Zusammenhang ist ein großer Teil der Pressewelt in diesen „Überlebenskampf“ eingestiegen, und zwar durch Klagen und Vereinbarungen, die die großen Technologieunternehmen zwingen, für Nachrichten und andere urheberrechtlich geschützte Produkte zu zahlen (wie etwa die Klage der New York Times). Oder durch Länder, die Gesetze erlassen haben oder erlassen werden, die die großen Technologieunternehmen zwingen, kommerzielle Vereinbarungen mit der Presse zu treffen (wie etwa Australien und Kanada).

Mit Solidarität und der Unterstützung der politischen Entscheidungsträger in jedem Land kann die Presse die Konfrontation mit den Technologiegiganten tatsächlich noch gewinnen, um weiter zu existieren und ihre Aufgaben zu erfüllen!

Bemerkenswerte Klagen und Handelsabkommen zwischen Zeitungen und Big Tech

Das Jahr 2023 markierte einen starken Aufschwung der Weltpresse gegen den Druck der Big Tech. Hier sind die jüngsten und prominentesten Fälle:

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren ging Bild 4 — Google hat sich bereit erklärt, für Nachrichten in Australien und Kanada zu zahlen. Foto: Shutterstock

* Im November 2023 erklärte sich Google bereit, jährlich 100 Millionen kanadische Dollar in einen Fonds zur Unterstützung von Nachrichtenorganisationen in Kanada einzuzahlen. Dies ist Teil des neuen Online-Nachrichtengesetzes des Landes, das Big Tech wie Google und Meta dazu zwingen wird, Werbegelder an den Journalismus zurückzugeben.

* Im Mai 2023 schloss die New York Times eine Vereinbarung ab, die ihr rund 100 Millionen US-Dollar für die Bereitstellung von Nachrichten auf Google-Plattformen für drei Jahre einbringt. Dies ist Teil einer umfassenderen Vereinbarung, die es Alphabet – dem Mutterkonzern von Google – ermöglicht, Artikel der New York Times auf einigen seiner Technologie- und Social-Media-Plattformen zu veröffentlichen.

* Im Juli 2023 schloss die Associated Press (AP) eine Vereinbarung, die es OpenAI – dem Herausgeber von ChatGPT – erlaubte, deren journalistische Inhalte zu verwenden. Im Gegenzug erhielt AP technologische Unterstützung von OpenAI und einen hohen, aber nicht genannten Geldbetrag.

Eine Gruppe von elf Autoren, darunter mehrere Pulitzer-Preisträger, verklagte OpenAI und Microsoft im Dezember 2023 wegen der illegalen Nutzung ihrer Arbeit zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT. In der Klage wird behauptet, dass Big Tech „Milliarden von Dollar durch die unbefugte Nutzung“ ihrer Arbeit verdiene.

* Google erklärte sich im Oktober 2023 bereit, jährlich 3,2 Millionen Euro an Corint Media zu zahlen, einen Dachverband deutscher und internationaler Nachrichtenverlage wie RTL, Axel Springer und CNBC. Corint Media forderte zudem eine Entschädigung von 420 Millionen Euro für die Nutzung von Nachrichteninhalten durch Google ab 2022.

* Der deutsche Medienkonzern Axel Springer schloss im Dezember 2023 einen Vertrag ab, der es OpenAI erlaubt, Inhalte aus seinen Publikationen wie Bild, Politico und Business Insider zum Trainieren von ChatGPT zu verwenden. Im Gegenzug erhält das Unternehmen dafür „mehrere zehn Millionen Euro“ pro Jahr.