Entwicklung einer Kommunikationsstrategie zur Positionierung des nationalen Images in der neuen Ära

Die Diskussion umfasste Methoden zur Vermittlung der Geschichte Vietnams an die Welt, internationale Erfahrungen beim Aufbau nationaler Marken, die Rolle digitaler Medien und die Bedeutung „unabhängiger Geschichtenerzähler“.

Vietnam tritt in eine neue Entwicklungsphase ein und strebt danach, eine einflussreiche Nation mit einer gefestigten Position in der Region und der Welt zu werden. Dabei ist der Aufbau und die Positionierung des nationalen Images nicht allein Aufgabe der Medienbranche, sondern integraler Bestandteil aller Komponenten der gesamtstaatlichen Entwicklungsstrategie.

Das ist der Kommentar von Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der Vietnam News Agency, in der Diskussion "Positionierung Vietnams - Medien fördern das nationale Image in der neuen Ära", die am 10. Juli in Hanoi stattfand.

Das Seminar wurde von der Vietnam News and Law Newspaper, Vietnam News Agency, in Abstimmung mit der Abteilung für Basisinformation und Außeninformation (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) organisiert, um Kommentare und Beiträge für den Entwurf einer Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland zu sammeln.

Steigerung des positiven Images von Vietnam

In seiner Eröffnungsrede sagte der Generaldirektor der Vietnam News Agency, dies sei eine Gelegenheit für Manager und Experten, sich umfassend über die Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland auszutauschen und zu diskutieren – eine strategische Aufgabe, die sowohl kurzfristig dringlich sei als auch eine langfristige Vision sowie innovative und effektive Umsetzungsmethoden erfordere.

Experten und Vertreter von Managementagenturen nahmen an dem Seminar teil. (Foto: PV/Vietnam+)

Dies ist auch ein Schritt zur Konkretisierung der wichtigen Ausrichtungen der Partei: Schlussfolgerung Nr. 57-KL/TW des Politbüros aus dem Jahr 2023 zur Verbesserung der Qualität und Effektivität der außenpolitischen Arbeit; Resolution Nr. 59-NQ/TW zur internationalen Integration; und insbesondere der Geist des Artikels „Streben nach internationaler Integration“ von Generalsekretär To Lam – eine starke Botschaft über Vietnams Bestrebungen und Entschlossenheit auf der internationalen Bühne.

Laut Frau Vu Viet Trang hat der vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus entwickelte Entwurf einer Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images von Vietnam im Ausland klare Ziele formuliert: Steigerung der positiven Wahrnehmung Vietnams in internationalen Pressekanälen und digitalen Plattformen; Gestaltung eines Images von Vietnam als stabil, kreativ, entwickelt, identitätsreich und freundlich.

Als nationale Nachrichtenagentur und wichtigste ausländische Pressestelle im vietnamesischen Mediensystem vermittelt die Vietnam News Agency nicht nur das Bild Vietnams in der Welt, sondern verbindet Vietnam auch durch vielfältige Presseprodukte mit der Welt. Darüber hinaus unterhält die Vietnam News Agency Kooperationsbeziehungen zu über 40 internationalen Nachrichtenagenturen und ist aktives Mitglied regionaler Presseorganisationen wie der Organisation der Asien-Pazifik-Nachrichtenagenturen (OANA) und des Asia News Network (ANN).

Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der vietnamesischen Nachrichtenagentur, hielt auf dem Seminar eine Rede. (Foto: PV/Vietnam+)

„Wir sind stets bestrebt, unser Kooperationsnetzwerk auszubauen, um unseren Freunden in aller Welt vietnamesische Informationen direkter und effektiver zukommen zu lassen“, teilte Frau Vu Viet Trang mit.

Bezüglich des Entwurfs einer Strategie zur Kommunikation und Förderung des Images Vietnams im Ausland erklärte Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformation (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), dass der Wettbewerb um das nationale Image immer härter werde und Vietnams Image seinen Leistungen noch immer nicht gerecht werde. Daher habe die Regierung die Abteilung beauftragt, eine systematische, langfristige Strategie zu erarbeiten, um Vietnams verdiente Position auf der Weltkarte zu festigen.

Das in der Strategie festgelegte allgemeine Ziel besteht darin, positive Informationen über Vietnam im In- und Ausland zu verbreiten, um die positive Wahrnehmung eines Bildes von Vietnam als „stabil, sich entwickelnd, innovativ und kreativ, reich an kultureller Identität“ zu steigern und dadurch die Position des Landes auf der internationalen Bühne zu verbessern.

Gemäß der Strategieausrichtung, die voraussichtlich im Juli diesem Jahres dem Premierminister vorgelegt wird, sollen bis 2030 100 % der Provinzen und zentral verwalteten Städte die Kommunikation und das Image ihres Landes im Ausland einheitlich gestalten; mindestens 10 wichtige internationale Kommunikationskampagnen organisieren; und den Anteil positiver Inhalte über Vietnam in der internationalen Presse und auf digitalen Plattformen auf mindestens 80 % erhöhen.

Szene der Diskussion. (Foto: PV/Vietnam+)

Die Strategie zielt außerdem darauf ab, Vietnam in die Gruppe der 40 Länder mit einer hohen positiven Medienpräsenz weltweit zu bringen, bis 2030 35 Millionen internationale Besucher anzuziehen und ein Ziel für die Kulturindustrie festzulegen, das bis 2030 7 % und bis 2035 8 % zum BIP beitragen soll.

Stärkung der digitalen Kommunikation

Der Aufbau einer modernen, synchronen und wettbewerbsfähigen Kommunikationsstrategie in der Region wird als wichtiger Schritt angesehen, um vietnamesische Werte in einer sich schnell verändernden Welt zu verbreiten.

Im Kontext der zunehmend gefestigten nationalen Prestige und Position sowie des wachsenden Vertrauens der internationalen Gemeinschaft in die Institutionen und die Regierungsführungsfähigkeit Vietnams ist die Weckung des Entwicklungswillens und des Images einer mächtigen Nation zu einer unumgänglichen Notwendigkeit geworden.

Laut Direktor Pham Anh Tuan ist Imagepflege eine strategische Aufgabe, die Diplomatie, Investitionen, Handel und Tourismus unterstützt. Die Strategie muss synchronisiert und einheitlich sein und über einen klaren Messmechanismus verfügen. Sie muss digitale Technologien und Kommunikation fördern und Vietnam digital mit der Welt vernetzen. Ressourcen müssen mobilisiert, effektiv umgesetzt und fokussiert werden. Die Kommunikation muss zielgruppen-, standort- und themengerecht erfolgen.

Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformation (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus). (Foto: PV/Vietnam+)

„Die Medieninhalte konzentrieren sich darauf, das Bild Vietnams als friedliches und stabiles Land zu vertiefen; als entwickeltes Land, ein Zentrum für Innovation und Kreativität in der Region und international; als Land reich an kultureller Identität, vielfältig in seiner Einheit und als gastfreundliches, freundliches, lebenswertes Land, reich an Erlebnissen“, sagte Herr Pham Anh Tuan.

Herr Doan Duc Thuan, stellvertretender Direktor des Instituts für Marken- und Wettbewerbsstrategieforschung, betonte im Hinblick auf die Kommunikationsstrategie zur Förderung des nationalen Images die Notwendigkeit einer Koordination auf drei Ebenen: Regierung, Wirtschaft und Bevölkerung. Die Regierung soll die einzigartigen Werte Vietnams sowie seine kulturellen und historischen Besonderheiten auswählen, die den aktuellen Zeitgeist und die Entwicklungstrends berücksichtigen. Unternehmen und jeder Einzelne sollen als Innovationsmotor die Werte Vietnams hervorheben und so zur Gestaltung der nationalen Marke in der heutigen komplexen und sich entwickelnden Welt beitragen.

Der Vertreter der wichtigsten ausländischen Presseagentur, der Generaldirektor der Vietnam News Agency, sagte, dass es notwendig sei, vier Schlüsselrichtungen für die Umsetzung der Kommunikationsstrategie und die Förderung des Images Vietnams im Ausland zu identifizieren.

Im Rahmen des Seminars diskutierten die Delegierten, tauschten Erfahrungen aus und brachten Ideen in den Inhalt der Strategie ein. (Foto: PV/Vietnam+)

Zunächst müssen wir die Art und Weise, wie wir die Geschichte Vietnams erzählen, innovativ und vielfältig gestalten. Wir brauchen authentische, emotionale und inspirierende Geschichten, um der Welt ein Vietnam näherzubringen, das sowohl dynamisch als auch modern ist und gleichzeitig seinen traditionellen kulturellen Charakter bewahrt.

Als nächstes gilt es, das Angebot an mehrsprachigen Produkten auszubauen, denn externe Kommunikation ist nur dann effektiv, wenn sie Sprachbarrieren überwindet.

Frau Vu Viet Trang betonte zudem die Notwendigkeit einer verstärkten Zusammenarbeit zwischen öffentlichem und privatem Sektor in den Medien. Die Gestaltung eines nationalen Images dürfe nicht allein in der Verantwortung der Presseagenturen liegen. Es bedürfe eines Mechanismus zur engen Abstimmung zwischen etablierten Medien, Technologie-Startups, Großunternehmen, Bürgerjournalisten usw., um mit verlässlichen, attraktiven und vielfältigen Inhalten eine breite Wirkung zu erzielen.

Darüber hinaus ist es notwendig, die Verbindungen und den Informationsaustausch mit internationalen Nachrichtenagenturen zu stärken.

Im Seminar diskutierten die Teilnehmer, tauschten Erfahrungen aus und brachten Ideen in die Strategieentwicklung ein. Im Mittelpunkt standen die Positionierung des nationalen Images, Methoden zur Vermittlung der vietnamesischen Geschichte an die Welt, internationale Erfahrungen im Aufbau nationaler Marken sowie die Rolle digitaler Medien und die Bedeutung unabhängiger Geschichtenerzähler im Zeitalter der Multiplattformen.

(Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp