YouTube schließt sich mit Shopee zusammen und steigt in den Online-Einkauf ein

YouTube Shopping erweitert seine Dienstleistungen in Vietnam offiziell durch die Einführung des YouTube Shopping Affiliate-Programms in Vietnam und geht eine Partnerschaft mit Shopee ein.

Mit YouTube Shopping treten Alphabet und Shopee in Konkurrenz zu TikTok – Foto: N.BINH

Vietnam ist neben Thailand und Indonesien eines von drei Ländern in Südostasien, in denen YouTube Shopping verfügbar ist. Weltweit ist Vietnam der sechste Markt, neben den USA, Südkorea und Indien.

Die Veranstaltung findet vor dem Hintergrund statt, dass Verbraucher Produktempfehlungen von Content-Erstellern zunehmend vertrauen. Im Jahr 2023 verbrachten Nutzer weltweit mehr als 30 Milliarden Stunden damit, sich Videos zum Thema Shopping anzusehen. YouTube spiegelt das enorme Potenzial der Plattform zur Umsatzsteigerung wider.

Insbesondere während etablierte Plattformen wie Lazada und Tiki mit einer Rezession zu kämpfen haben, hat sich TikTok als Marktführer im Livestream-Bereich etabliert und verzeichnet eine stetig steigende Marktdurchdringung im E-Commerce. Studien prognostizieren zudem, dass der Trend zum Live-Shopping weiter rasant zunehmen und den Wettbewerb um Marktanteile zwischen den Plattformen künftig noch verschärfen wird.

Mit YouTube Shopping können Zuschauer direkt während des Videos einkaufen. In der Videobeschreibung und im Abschnitt „Produkte“ finden sie eine Liste der markierten Produkte sowie Informationen zu jedem einzelnen Produkt.

Ein Klick auf ein Produkt Ihrer Wahl führt die Zuschauer direkt zur Verkaufsseite und ermöglicht so ein schnelles und einfaches Einkaufen. Content-Ersteller können Produkte sowohl in ihren bereits hochgeladenen als auch in neuen Videos verlinken und in ihren Livestreams einbinden.

Um seine Präsenz schnell auszubauen, hat YouTube, ähnlich wie andere E-Commerce-Plattformen, das YouTube Shopping Affiliate-Programm in Vietnam gestartet.

Demnach erhalten Content-Ersteller Provisionen, indem sie Produkte in Videos bewerben und so den Umsatz steigern. Diese Funktion steht jedoch nur Konten zur Verfügung, die bestimmte Bedingungen erfüllen, wie beispielsweise die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm, mehr als 10.000 Abonnenten, Wohnsitz des Kontoinhabers in Vietnam und Inhalte, die nicht für Kinder geeignet sind.

Im September 2024 führte YouTube in Vietnam die Funktion „Shopping auf YouTube“ ein, die es Content-Erstellern ermöglicht, Produkte von Shopee direkt in ihre Videos einzubinden.

Dieser Schritt zielt darauf ab, die enorme Nutzerbasis von YouTube zu nutzen, um den Online-Umsatz anzukurbeln. Mukpim Anantachai, YouTubes Direktorin für Partnerschaften in Vietnam und Thailand, erwartet, dass die neue Kooperation die Entwicklung des E-Commerce fördern wird.

Laut einem Bericht von Google, Temasek und Bain & Company wird die digitale Wirtschaft Vietnams bis 2025 voraussichtlich einen Bruttowarenwert (GMV) von 45 Milliarden US-Dollar erreichen, wovon 24 Milliarden US-Dollar auf den E-Commerce entfallen, was einem jährlichen Wachstum von 22 % entspricht.

Die Partnerschaft zwischen YouTube und Shopee verdeutlicht den Druck, dem das von TikTok verfolgte Shopping- und Unterhaltungsmodell ausgesetzt ist. Innerhalb kürzester Zeit hat TikTok Shop in der Region den zweiten Platz hinter Shopee erobert.

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