Με την ραγδαία ανάπτυξη της πληροφορικής και την αλλαγή των συνηθειών των χρηστών, οι μορφές διαφήμισης καινοτομούν και εξελίσσονται συνεχώς. Η αποτελεσματικότητα των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης σταδιακά εξασθενεί, ενώ νέες μορφές μέσων που εφαρμόζουν την τεχνολογία αναδεικνύονται ως μια πιο αποτελεσματική και ακριβής επιλογή.

Μεταξύ των αναδυόμενων μέσων, τα ψηφιακά μέσα ανύψωσης ανατέλλουν και γίνονται το νέο αστέρι στην αγορά της διαφήμισης με τα πλεονεκτήματα της μοναδικότητας και της ευρείας κάλυψης.

Πρόκειται για μια μορφή διαφήμισης μέσω ψηφιακών οθονών υψηλής ανάλυσης εντός και εκτός ανελκυστήρων, σε κτίρια με μεγάλη επισκεψιμότητα.

Αυτές οι οθόνες μπορούν να εμφανίσουν μια ποικιλία διαφημιστικού περιεχομένου, από στατικές εικόνες, δυναμικά βίντεο , κινούμενα σχέδια κ.λπ., που ενημερώνονται σε πραγματικό χρόνο και διαχειρίζονται εξ αποστάσεως μέσω του Διαδικτύου.

Σύμφωνα με την κατάταξη BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands της Kantar Millward Brown, το 80% των εμπορικών σημάτων όπως οι Alibaba, Tencent, JD,... χρησιμοποιούν την ψηφιακή επικοινωνία μέσω ανελκυστήρα ως διαφημιστικό μέσο.

W-Ανώτερη Οπτική Σκάλα 3.jpg
Ο ειδικός Guo Zhi Feng μοιράζεται πληροφορίες για τις νέες τάσεις στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης. Φωτογραφία: Trong Dat

Μιλώντας στο Digital Elevator Media Forum που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στο Ανόι , ο κ. Guo Zhi Feng, Πρόεδρος και Γενικός Διευθυντής της Chicilon Media, δήλωσε ότι η συχνότητα και η συνήθεια των χρηστών να παρακολουθούν τηλεόραση έχει μειωθεί σημαντικά.

« Σύμφωνα με έρευνα στην κινεζική αγορά, το 2022, το ποσοστό των νοικοκυριών που θα χρησιμοποιούν τηλεόραση θα παραμείνει μόνο στο 30% περίπου. Στο Βιετνάμ, το ποσοστό των ανθρώπων που χρησιμοποιούν τηλεόραση για καθημερινή χρήση είναι πιθανώς ακόμη χαμηλότερο », δήλωσε ο ειδικός Guo Zhi Feng.

Οι χρήστες σήμερα έχουν τη συνήθεια να χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους συχνά. Ωστόσο, πολύ λίγοι χρήστες παρακολουθούν ή αλληλεπιδρούν με διαφημίσεις στα τηλέφωνά τους.

Σύμφωνα με έρευνα της Kantar Media, το ποσοστό των ατόμων που βλέπουν διαφημίσεις ανά δευτερόλεπτο στο Διαδίκτυο είναι μόνο περίπου 4%. Αντίθετα, τείνουν να αγνοούν ή να χρησιμοποιούν λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων στα τηλέφωνά τους.

Με τις εξωτερικές διαφημιστικές πινακίδες, όταν κινούνται στο δρόμο, εάν η απόσταση είναι πολύ μεγάλη, οι χρήστες θα δυσκολεύονται να δουν το περιεχόμενο. Εάν πλησιάσουν, δεν θα μπορούν να κοιτάξουν ψηλά για να δουν το διαφημιστικό περιεχόμενο.

Σε αυτό το πλαίσιο, η τάση της ψηφιακής επικοινωνίας μέσω ανελκυστήρων αναδύεται χάρη στα πολλά πλεονεκτήματά της. Με τη σημερινή αστική ζωή, οι ανελκυστήρες έχουν γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής.

Τα μέσα ενημέρωσης έχουν εκμεταλλευτεί την υψηλή συχνότητα χρήσης των ανελκυστήρων για να στοχεύσουν τις επικοινωνίες στους χρήστες.

Διαφήμιση ανελκυστήρα αριθμός 2.jpg
Οι οθόνες προβολής ανελκυστήρων, τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό, σταδιακά γίνονται ένα νέο κανάλι μέσων ενημέρωσης στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης. Φωτογραφία: Chicilon Media

Τα κανάλια ανελκυστήρων συχνά «καλύπτουν» κτίρια γραφείων, κατοικίες και εμπορικά κέντρα. Πρόκειται για μέρη όπου συγκεντρώνονται χρήστες μεσαίου και υψηλού εισοδήματος και ισχυρή κατανάλωση.

Η στόχευση της διαφήμισης σε αυτά τα κοινά συμβάλλει επίσης στην αύξηση του ποσοστού μετατροπής των θεατών σε αγοραστές, βελτιστοποιώντας έτσι την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

Ένα άλλο πλεονέκτημα των μέσων ανύψωσης είναι ότι οι πληροφορίες μεταφέρονται σε ένα κλειστό περιβάλλον, προσελκύοντας εύκολα την προσοχή και την εστίαση των θεατών.

Η έκθεση σε διαφημίσεις σε στενό χώρο και από κοντινή απόσταση διευκολύνει τους χρήστες να διαβάζουν πληροφορίες, συγκρατώντας τες έτσι στο μυαλό τους.

Ο ειδικός Guo Zhi Feng πιστεύει ότι η διαφήμιση σε ανελκυστήρες όχι μόνο αυξάνει την ορατότητα της επωνυμίας, αλλά και την ανάκληση σε κάθε χρήστη, προωθώντας έτσι την αγοραστική του ικανότητα.

Σύμφωνα με τον κ. Rohit Dadwal, Διευθύνοντα Σύμβουλο της περιοχής APAC του Global Marketing Association (MMA Global), τα ψηφιακά κανάλια μέσων μαζικής ενημέρωσης (elevator media) στην Ασία- Ειρηνικό έχουν σημειώσει αξιοσημείωτη πρόοδο.

Η ενσωμάτωση με την τεχνητή νοημοσύνη (AI), την ανάλυση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο και την προγραμματική διαφήμιση καθιστά τα ψηφιακά κανάλια μέσων ενημέρωσης όλο και πιο δυναμικά και εξατομικευμένα.

« Στην αγορά του Βιετνάμ, η ραγδαία αστικοποίηση και η αυξανόμενη μεσαία τάξη έχουν ανοίξει πολλές ευκαιρίες για τα ψηφιακά μέσα ανελκυστήρων. Στο μέλλον, τα ψηφιακά μέσα ανελκυστήρων θα διαδραματίζουν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στην αγορά διαφήμισης στο Βιετνάμ », δήλωσε ο επικεφαλής της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού του Παγκόσμιου Συνδέσμου Εμπορίου Μάρκετινγκ.

Η τάση ανάπτυξης ιδιωτικών μεγάλων γλωσσικών μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης (ΤΝ) βρίσκεται σε άνθηση εσωτερικά . Πολλοί οργανισμοί αναπτύσσουν ιδιωτικά μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLM) και μικρά γλωσσικά μοντέλα (SLM) εσωτερικά μέσω σταθμών εργασίας ενσωματωμένων στην ΤΝ, λόγω ανησυχιών σχετικά με την ασφάλεια και το κόστος εκπαίδευσης δεδομένων.