Βιετναμέζικη Ταυτότητα: Από μια Εκστρατεία Μέσων Ενημέρωσης σε ένα Εθνικό Ταξίδι Ήπιας Ισχύος

Πρόσφατα, η συνεργασία μεταξύ του Γραφείου Πνευματικών Δικαιωμάτων (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού) και του TikTok Vietnam έχει ανοίξει μια νέα κατεύθυνση στην αξιοποίηση της ψηφιακής τεχνολογίας και των σύγχρονων πλατφορμών μέσων για τη διάδοση των εθνικών πολιτιστικών αξιών.

Η επιβολή των πνευματικών δικαιωμάτων για την ενίσχυση της βιετναμέζικης ταυτότητας στον κυβερνοχώρο έχει αποτελέσει θέμα πολλών συνεδρίων.

Η ένταξη στη ροή της διεθνούς ολοκλήρωσης, όταν οι πολιτισμοί έχουν μεγάλες ευκαιρίες να αλληλεπιδράσουν, θέτει επίσης προκλήσεις για κάθε χώρα στο έργο της διατήρησης και επιβεβαίωσης της ταυτότητάς της. Αυτή είναι επίσης η στρατηγική για να μετατραπεί ο πολιτισμός σε πόρο βιώσιμης ανάπτυξης, δημιουργώντας την ήπια δύναμη του έθνους.

Μιλώντας σε μια σειρά εκδηλώσεων συνεργασίας μεταξύ του Γραφείου Πνευματικών Δικαιωμάτων και του TikTok Vietnam, ο Διευθυντής του Γραφείου Πνευματικών Δικαιωμάτων Tran Hoang τόνισε: «Οι πλατφόρμες γενικά και το TikTok ειδικότερα γίνονται πολιτιστικές γέφυρες, βοηθώντας τις παραδοσιακές αξίες να συνδυαστούν με το τρέχον δημιουργικό πνεύμα, μετατρέποντας τον πολιτισμό σε μια γέφυρα που συνδέει ανθρώπους, αναμνήσεις και ταυτότητες».

Επεσήμανε επίσης: Στο πλαίσιο της βαθιάς διεθνούς ολοκλήρωσης, ο πολιτισμός δεν μπορεί απλώς να «κρατηθεί» αλλά πρέπει να ξέρει πώς να «απλώνεται», πρέπει να αποδέχεται τον ανταγωνισμό, πρέπει να κατακτά το παγκόσμιο κοινό με ποιότητα και μοναδικότητα. Αυτή είναι η ουσία της «ήπιας ισχύος»: όχι επιβολή, όχι εξαναγκασμός, αλλά προσέλκυση και κατάκτηση με πνευματικές αξίες.

«TikTok Food Fest 2025 - Πολυεπίπεδες λιχουδιές» με πολλές ενδιαφέρουσες δραστηριότητες, από διαδικτυακές έως πραγματικές.

Αυτή η ιδέα είναι σύμφωνη με την τάση ανάπτυξης της παγκόσμιας πολιτιστικής βιομηχανίας: η Νότια Κορέα έχει μετατρέψει την K-pop και τις ταινίες σε βιομηχανίες αιχμής. η Ιαπωνία έχει μετατρέψει τα manga και τα anime σε παγκόσμια εικονίδια. η Ταϊλάνδη έχει επιβεβαιώσει το εθνικό της γαστρονομικό σήμα στον διεθνή χάρτη. Το Βιετνάμ, με τους πλούσιους «ήπιους πόρους» του από την πολιτιστική κληρονομιά, την κουζίνα, τη λαϊκή τέχνη και τη σύγχρονη μουσική , μπορεί απολύτως να κάνει το ίδιο αν ξέρει πώς να οργανώσει το δημιουργικό του οικοσύστημα με σύγχρονο τρόπο.

Η παραπάνω κοινοποίηση είναι σύμφωνη με το πνεύμα της πρόσφατα διοργανωμένης εκδήλωσης "TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicatessens" και ταυτόχρονα θέτει τα θεμέλια για τη μακροπρόθεσμη, βιώσιμη επικοινωνιακή εκστρατεία "#BanSacViet", με στόχο την προώθηση και διάδοση 12 βιετναμέζικων πολιτιστικών βιομηχανιών στις εγχώριες και διεθνείς κοινότητες.

Η καμπάνια #BanSacViet, υπό την προεδρία του Γραφείου Πνευματικών Δικαιωμάτων και τον συντονισμό του TikTok Vietnam, βασίζεται σε μια νέα πλατφόρμα σκέψης: τη χρήση της ψηφιακής τεχνολογίας ως εργαλείου, τη δημιουργία περιεχομένου ως κινητήριας δύναμης και την κοινότητα ως πυρήνα.

Η τοποθέτηση της επωνυμίας «Βιετναμέζικη Ταυτότητα - Λάμψη σε Παγκόσμιο Επίπεδο» καταδεικνύει ξεκάθαρα την επιθυμία να φέρει στον κόσμο τις βιετναμέζικες πολιτιστικές αξίες, από τον κινηματογράφο, τη μουσική, τη μόδα , τις καλές τέχνες, μέχρι τα παιχνίδια, τον τουρισμό, τη χειροτεχνία... στην πιο σύγχρονη, οικεία και εύκολα διαδεδομένη μορφή.

Σε μια εποχή όπου οι περισσότεροι νέοι καταναλώνουν πολιτιστικό περιεχόμενο κυρίως μέσω σύντομων βίντεο, το TikTok θεωρείται εύφορο έδαφος. Τα σύντομα κλιπ περίπου 15-60 δευτερολέπτων αλλά πλούσια σε συναισθήματα και που συνδέουν εύκολα την κοινότητα, είναι ο γρηγορότερος τρόπος για να φέρετε μια ιστορία, ένα πολιτιστικό προϊόν σε εκατομμύρια ανθρώπους.

Με την πρόσφατη συναρπαστική εκδήλωση, τα βασικά περιεχόμενα περιλαμβάνουν: την επικοινωνία πολιτιστικών βιομηχανικών προϊόντων, την καταγραφή του δημιουργικού ταξιδιού των τεχνιτών, τη δοκιμή νέων τεχνολογιών όπως η Τεχνητή Νοημοσύνη, η Εικονική Πραγματικότητα (VR), η Επαυξημένη Πραγματικότητα (AR), το blockchain στη διατήρηση της πολιτιστικής κληρονομιάς, την έναρξη προκλήσεων με hashtag, τη σύνδεση της κοινότητας, την ενημέρωση πολιτικών και τάσεων για επιχειρήσεις και καλλιτέχνες. Έτσι, αυτή η σύνδεση έχει συμβάλει στη δημιουργία ενός οικοσυστήματος που συνδέει τις πολιτικές με την τεχνολογική καινοτομία και την κοινοτική ζωή.

Η πραγματικότητα από το "TikTok Food Fest 2025" δείχνει τη δύναμη της εξάπλωσης και την πρακτική αποτελεσματικότητα. Κατά τη διάρκεια του διημέρου 19-20 Σεπτεμβρίου στο Independence Palace (πόλη Χο Τσι Μινχ), δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες συμμετείχαν σε ένα πολυεπίπεδο γαστρονομικό φεστιβάλ, όπου η παράδοση συνδυάζεται με τον νεωτερισμό, όπου εμφανίζονται μεγάλες μάρκες μαζί με καλλιτέχνες μαγειρικής, νέους σεφ και δημιουργούς περιεχομένου.

Συγκεκριμένα, ο βραβευμένος με αστέρι Michelin σεφ Vo Thanh Vuong και περισσότεροι από 100 δημιουργοί του TikTok αλληλεπίδρασαν άμεσα και πραγματοποίησαν γαστρονομικές παραστάσεις, δημιουργώντας έναν πολιτιστικό χώρο που είναι ταυτόχρονα ζωντανός και πλούσιος σε ταυτότητα. Το αποκορύφωμα είναι επίσης το "Vietnam Flavor" - ο μεγαλύτερος πίνακας βερνικιού βιετναμέζικης κουζίνας από τρεις περιοχές, που καλύπτει μια έκταση 50 τετραγωνικών μέτρων, αναδημιουργώντας 106 τυπικά πιάτα, φτιαγμένα από 50 τεχνίτες και φοιτητές με τη συμμετοχή 2.000 θεατών, που αποτελεί σύμβολο της σύνδεσης της κοινότητας.

Με την προσδοκία να καταρρίψει ένα ρεκόρ Γκίνες στο Βιετνάμ το 2025, το παραπάνω έργο όχι μόνο συμβάλλει στην επιβεβαίωση της αξίας της παραδοσιακής τέχνης, αλλά δείχνει επίσης πώς ο πολιτισμός μπορεί να ανανεωθεί και να διαδοθεί μέσω της τεχνολογίας και της ψηφιακής κοινότητας.

Πριν από την εκδήλωση, η καμπάνια hashtag #FoodFestOnTikTok είχε φτάσει τις 416 εκατομμύρια προβολές και περισσότερα από 4.200 βίντεο, συμπεριλαμβανομένων 186 δημιουργών που συμμετείχαν στην 21ήμερη δημιουργική πρόκληση. Αυτό δείχνει την ελκυστικότητα του μοντέλου που συνδυάζει τις διαδικτυακές προκλήσεις με τις ζωντανές εμπειρίες, από διαδικτυακές δημιουργικές κοινότητες έως τις κοινότητες της πραγματικής ζωής. Από εκεί και πέρα, μπορεί να ειπωθεί ότι, εάν υλοποιηθούν προς τη σωστή κατεύθυνση, εκδηλώσεις όπως οι παραπάνω μπορούν να φτάσουν πλήρως την προσδοκία των 500 εκατομμυρίων προβολών, εκατοντάδων χιλιάδων βίντεο και, το πιο σημαντικό, να διαμορφώσουν μια βιώσιμη πολιτιστική δημιουργική κοινότητα.

Μια άλλη σημαντική πτυχή είναι η υπογραφή του Μνημονίου Συνεργασίας για τη συνεργασία μεταξύ του τομέα προστασίας πνευματικών δικαιωμάτων και του TikTok, επιβεβαιώνοντας ότι τα ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων καθίστανται ζωτικής σημασίας. Εκτός από την προστασία των δικαιωμάτων των καλλιτεχνών, των επιχειρήσεων, των δημιουργικών υποκειμένων... η παραπάνω μορφή συμβάλλει επίσης στην οικοδόμηση μιας διαφανούς και δίκαιης αγοράς πολιτιστικής βιομηχανίας. Αυτή η συμφωνία συνεργασίας, όπως επιβεβαιώθηκε από τον Διευθυντή του Γραφείου Πνευματικών Δικαιωμάτων Tran Hoang, θα δημιουργήσει μια ουσιαστική προϋπόθεση για να φέρει την πολιτιστική βιομηχανία του Βιετνάμ πιο κοντά στη διεθνή κοινότητα, με τη δύναμη της τεχνολογίας και της δημιουργίας περιεχομένου.

Από τα πραγματικά δεδομένα και το στρατηγικό πλαίσιο, μπορούν να εξαχθούν πολλές λύσεις για τη διατήρηση και την προώθηση της βιετναμέζικης ταυτότητας. Πρώτον, είναι απαραίτητο να διατηρηθούν και να επεκταθούν οι διατομεακές επικοινωνιακές εκστρατείες, συνδυάζοντας την κρατική διοίκηση, τις τεχνολογικές πλατφόρμες και τις δημιουργικές κοινότητες.

Επιπλέον, είναι απαραίτητο να επικεντρωθούμε στην εκπαίδευση και τη βελτίωση της ψηφιακής δημιουργικότητας για καλλιτέχνες και πολιτιστικές επιχειρήσεις. Συνεπώς, τα προγράμματα μπορούν να μετατραπούν σε ένα ανοιχτό σχολείο, όπου οι καλλιτέχνες μαθαίνουν πώς να προσεγγίζουν το νεανικό κοινό μέσω σύντομων βίντεο και όπου οι επιχειρήσεις μαθαίνουν πώς να αφηγούνται ιστορίες επωνυμίας χρησιμοποιώντας τη νέα τεχνολογία.

Επιπλέον, είναι απαραίτητος ο συγχρονισμός των πολιτικών και των επικοινωνιών. Συγκεκριμένα, σύντομα κλιπ που ενημερώνουν τις πολιτικές και τις διεθνείς τάσεις θα βοηθήσουν την δημιουργική κοινότητα να παραμένει ενημερωμένη και να μην μείνει πίσω. Και τέλος, είναι απαραίτητο να θεωρήσουμε την κοινότητα δημιουργίας περιεχομένου ως πρωτοπόρο δύναμη, ως «ψηφιακούς πολιτιστικούς πρεσβευτές» του Βιετνάμ.

Σε μια ευρύτερη προοπτική, μέσα από σύντομα βίντεο, δημιουργικά φεστιβάλ, ψηφιοποιημένα πολιτιστικά βιομηχανικά προϊόντα... είναι ο τρόπος να «βγούμε» στον κόσμο με τη δική του ταυτότητα. Αν και αυτό το ταξίδι εξακολουθεί να έχει πολλές προκλήσεις, με τη σύγχρονη συμμετοχή και συντροφικότητα των τεχνολογικών επιχειρήσεων και τη δημιουργικότητα και την αλληλεπίδραση της κοινότητας, εξακολουθεί να είναι πολλά υποσχόμενο και απολύτως εφικτό.

ΤΟΥ ΦΟΥΟΝΓΚ

Πηγή: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html