Οι BTS επέστρεψαν, αλλά δεν είναι εύκολο να «βασιλέψεις» όταν η K-pop βρίσκεται σε κρίση

Μετά από μια διετή παύση λόγω στρατιωτικής θητείας, το «παγκόσμιο boy band» BTS ετοιμάζεται για μια εκρηκτική επιστροφή. Ωστόσο, αυτό μπορεί να μην είναι εύκολο, επειδή η αγορά της K-pop έχει πλέον αλλάξει.

Η επιστροφή των BTS θεωρείται «η επιστροφή των βασιλιάδων» - Φωτογραφία: Big Hit Music

Στις 21 Ιουνίου, ο Suga - το τελευταίο μέλος των BTS - αποστρατεύτηκε επίσημα, σηματοδοτώντας την πλήρη επανένωση και των 7 μελών. Η μελλοντική επιστροφή του συγκροτήματος προβλέπεται να ξεσηκώσει τον κόσμο.

Ωστόσο, σύμφωνα με την Korea JoongAng Daily , το τοπίο της K-pop στο οποίο πρόκειται να επανέλθει το συγκρότημα δεν είναι πια το ίδιο. Δεν είναι εύκολο για ένα συγκρότημα - όσο σπουδαίο κι αν είναι - να διατηρήσει τον «θρόνο» που κάποτε κυριαρχούσε.

Η K-pop αλλάζει δραματικά χωρίς τους BTS

Σύμφωνα με την Korea JoongAng Daily , από τα τέλη του 2022 έως τις αρχές του 2025, την περίοδο που οι BTS σταμάτησαν προσωρινά τις ομαδικές δραστηριότητες λόγω στρατιωτικής θητείας, η βιομηχανία της K-pop γνώρισε τόσο άνθηση όσο και στασιμότητα.

Οι πωλήσεις φυσικών άλμπουμ, βασική πηγή εσόδων, έφτασαν σε επίπεδα ρεκόρ και στη συνέχεια μειώθηκαν ξαφνικά για πρώτη φορά εδώ και μια δεκαετία, προκαλώντας ανησυχίες ότι η K-pop μπορεί να χάνει την απήχησή της.

Οι πωλήσεις άλμπουμ της K-pop μειώνονται χωρίς τους BTS - Φωτογραφία: Big Hit Music

Το 2023, οι πωλήσεις φυσικών άλμπουμ των 400 κορυφαίων άλμπουμ αυξήθηκαν κατά 50,1% σε ετήσια βάση, ξεπερνώντας το όριο των 100 εκατομμυρίων για πρώτη φορά στην ιστορία.

Αλλά η άνοδος δεν κράτησε πολύ. Τα στοιχεία του Circle Chart δείχνουν ότι ο αριθμός μειώθηκε κατά 19,4% πέρυσι στα 93,3 εκατομμύρια, σηματοδοτώντας την πρώτη φορά που οι πωλήσεις άλμπουμ σε φυσική μορφή μειώθηκαν από το 2014.

Η πτωτική τάση συνεχίστηκε από τον Ιανουάριο έως τον Μάιο του τρέχοντος έτους.

Οι συνολικές πωλήσεις άλμπουμ των 400 κορυφαίων προϊόντων έφτασαν τα 35,9 εκατομμύρια αντίτυπα, μειωμένες κατά περίπου 4,26 εκατομμύρια αντίτυπα, ή 10%, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Η Korea JoongAng Daily εκτίμησε ότι η μείωση των πωλήσεων άλμπουμ δεν αποτελεί «λάθος βήμα» της K-pop, αλλά μια λογική προσαρμογή, ειδικά στο πλαίσιο της απουσίας εξαιρετικά μεγάλων συγκροτημάτων όπως οι BTS και οι BlackPink.

Στις μέρες μας, η τάση να παρακολουθούμε συναυλίες και να αγοράζουμε αγαθά κάνει τα άλμπουμ πιο παραμελημένα - Φωτογραφία: Big Hit Music

Επιπλέον, οι ειδικοί πιστεύουν επίσης ότι η COVID-19 είναι επίσης η αιτία της απότομης αύξησης και μείωσης των πωλήσεων άλμπουμ.

Όταν τελείωσε η πανδημία, τα υπερβολικά χρήματα και οι περιορισμοί στις συγκεντρώσεις οδήγησαν τους θαυμαστές να ξοδεύουν χρήματα σε άλμπουμ. Αλλά τώρα, το κοινό ξοδεύει χρήματα σε άλλα πράγματα, όπως εισιτήρια συναυλιών ή είδη για είδωλα.

Ο Lee Hwa Jeong της NH Investment & Securities προβλέπει ότι τα έσοδα από τις διαδικτυακές πλατφόρμες και τις συναυλίες θα αντικαταστήσουν σταδιακά τον κεντρικό ρόλο των φυσικών άλμπουμ στο επιχειρηματικό μοντέλο της K-pop. Κατά τα επόμενα πέντε χρόνια, αυτή θα είναι η κινητήρια δύναμη για την ανάπτυξη της K-pop.

Η Riize σταδιακά ανεβαίνει και γίνεται μια από τις κορυφαίες ομάδες της 5ης γενιάς - Φωτογραφία: SM Entertainment

Επιπλέον, το αυξανόμενο κύμα των νεοσύλλεκτων είναι επίσης ένα φωτεινό σημείο. Μετά την περίοδο κυριαρχίας των κοριτσιών από το 2022 έως το 2023, οι αγορίστικες ομάδες 5ης γενιάς (που κάνουν το ντεμπούτο τους από το 2023 και μετά) σταδιακά διεκδικούν τη θέση τους.

Οι νεοσύλλεκτοι από μεγάλες εταιρείες όπως οι NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR ή ZeroBaseOne πέτυχαν πωλήσεις εκατομμυρίων αντιτύπων - ένα σπάνιο επίτευγμα για μια νέα ομάδα. Αυτό δείχνει ότι η γενιά 5 αρχίζει να έχει μια συγκεκριμένη θέση και εισέρχεται στο στάδιο της απόδειξης της δύναμής της και σύντομα θα σφετεριστεί τον θρόνο των ομάδων γενιάς 4.

Είναι η επιστροφή των BTS μια ευκαιρία για την K-pop;

Εκτός από το ζήτημα των πωλήσεων άλμπουμ, η βιομηχανία της K-pop αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις από ψυχολογική κρίση καλλιτεχνών, διαμάχες για συμβόλαια και εσωτερικές συγκρούσεις, όπως στην περίπτωση των NewJeans. Παρόλο που υπάρχουν πολλά επιτυχημένα boy groups, κανένα δεν έχει θεωρηθεί ως ο «διάδοχος» των BTS.

Ορισμένοι ειδικοί συγκρίνουν την τρέχουσα κατάσταση με την «κατάρρευση του πολιτισμού του Χονγκ Κονγκ τη δεκαετία του 1990».

Η κριτικός Park Hee Ah σχολίασε: «Όταν οι BTS σταμάτησαν τις ομαδικές δραστηριότητες, η K-pop περιήλθε σε μια περίοδο κρίσης. Οι πωλήσεις μειώθηκαν, τέθηκαν ηθικά ζητήματα, αυτά ήταν προβλήματα που υπήρχαν ήδη και τώρα γίνονταν εμφανή. Επομένως, για να συνεχίσουν να ηγούνται, οι BTS χρειάζονταν μια νέα κατεύθυνση».

Η K-pop πρέπει να αλλάξει για να έχει νέες ευκαιρίες - Φωτογραφία: Big Hit Music

Ο κριτικός Kim Young Dae προειδοποιεί ότι η K-pop χρειάζεται ένα πιο βιώσιμο σύστημα. Σύμφωνα με τον ίδιο, η επιστροφή των BTS αποτελεί μια ευκαιρία για τη βιομηχανία να αναλογιστεί και να προετοιμαστεί για την επόμενη φάση.

Ωστόσο, σύμφωνα με το BBC Korea , αυτή η επιστροφή δεν αφορά την «επόμενη επιτυχία» αλλά τη νέα ταυτότητα που θα επιδείξουν οι BTS. Την ημέρα της αποχώρησής του, το μέλος Jimin δεσμεύτηκε: «Θα συνεχίσουμε την εικόνα που έχουμε σχεδιάσει».

Πριν από την επανένωση, στις 23 Ιουνίου, οι BTS συνέχισαν να επιβεβαιώνουν την παγκόσμια απήχησή τους, θέτοντας ένα νέο ορόσημο, λαμβάνοντας την πλατινένια πιστοποίηση από την Ένωση Βιομηχανίας Ηχογραφήσεων της Αμερικής (RIAA) χάρη στις 4 επιτυχίες τους : Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love, DNA.

Αυτό το επίτευγμα βοηθά το συγκρότημα να κατέχει το ρεκόρ ως ο καλλιτέχνης K-pop με τις περισσότερες πλατινένιες πιστοποιήσεις στις ΗΠΑ.

Επιστροφή στο θέμα

ορχιδέα

Πηγή: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm