Ο αγώνας δρόμου για να ξοδέψουν χρήματα σε διαφημίσεις πριν από τις εκλογές των ΗΠΑ

(Νταν Τρι) - Και οι δύο υποψήφιοι, η Καμάλα Χάρις και ο Ντόναλντ Τραμπ, δαπάνησαν το μεγαλύτερο μέρος των δωρεών τους σε διαφημίσεις με την ελπίδα να επηρεάσουν τους Αμερικανούς ψηφοφόρους με τρόπο που θα ήταν επωφελής για αυτούς.

Πανό για το γκαζόν - η απλούστερη μορφή πολιτικής διαφήμισης στις ΗΠΑ (Φωτογραφία: NBC News).

Αν ζείτε σε μια πολιτεία-πεδίο μάχης, ακόμη και ο πιο αδιάφορος Αμερικανός δεν μπορεί να ξεχάσει ότι η κούρσα για τον Λευκό Οίκο βρίσκεται σε εξέλιξη. Πινακίδες στο γκαζόν, μεγάλα πανό σε δημόσιους χώρους, άμεσα μηνύματα στα τηλέφωνα των ψηφοφόρων, διαφημίσεις στην τηλεόραση και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πολιτικές διαφημίσεις είναι παντού, συνεχώς, αναγκάζοντας τους ψηφοφόρους να παρακολουθούν. Καθώς οι Ηνωμένες Πολιτείες πλησιάζουν σε μια από τις πιο αμφίρροπες εκλογές στη σύγχρονη ιστορία, τόσο η Δημοκρατική υποψήφια Καμάλα Χάρις όσο και ο Ρεπουμπλικάνος υποψήφιος Ντόναλντ Τραμπ καταβάλλουν τις τελευταίες τους προσπάθειες, δαπανώντας μεγάλα χρηματικά ποσά για να προσελκύσουν ψηφοφόρους. Στις πολιτείες-πεδία μάχης της Αριζόνα, της Τζόρτζια, του Μίσιγκαν, της Νεβάδα, της Βόρειας Καρολίνας, της Πενσυλβάνια και του Ουισκόνσιν, οι ψηφοφόροι γίνονται μάρτυρες αυτής που αναμφισβήτητα αποτελεί την πιο περίπλοκη διαφημιστική εκστρατεία στην αμερικανική πολιτική ιστορία. Ρεκόρ δαπανών Οι προεδρικές εκλογές του 2024 είναι πιθανό να σημειώσουν ρεκόρ δαπανών, εκ των οποίων το μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων θα δαπανηθεί για διαφήμιση. Σύμφωνα με τα στοιχεία των Financial Times/AdImpact στις 27 Οκτωβρίου , η κα Χάρις και οι συμμαχικές επιτροπές πολιτικής δράσης (PACs) έχουν δαπανήσει περισσότερα από 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια για διαφήμιση. Το ποσό του κ. Τραμπ είναι λίγο πάνω από το μισό, περίπου 650 εκατομμύρια δολάρια. Το μεγαλύτερο μέρος αυτών των χρημάτων, περίπου 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια, έχει δαπανηθεί σε πολιτείες-κλειδιά, με την Πενσυλβάνια να προσελκύει το μεγαλύτερο χρηματικό ποσό - σχεδόν 390 εκατομμύρια δολάρια. «Σχεδόν όλες οι εμπορικές διαφημίσεις που έχουμε τώρα είναι πολιτικές διαφημίσεις», δήλωσε η Tracee Malik, μεσίτρια ακινήτων στο Πίτσμπουργκ και τη γύρω περιοχή. Όσον αφορά το περιεχόμενο, οι διαφημίσεις της κας Harris επικεντρώνονται στην εμπειρία της ως εισαγγελέας, στο υπόβαθρό της στη μεσαία τάξη και στο δικαίωμα στην άμβλωση. Επικρίνουν επίσης τον κ. Τραμπ ως ενδιαφερόμενο μόνο για τους πλούσιους και «πολύ ασταθή για να μπορέσει να αναλάβει ηγετική θέση». Εν τω μεταξύ, οι διαφημίσεις του κ. Τραμπ με τις περισσότερες προβολές αφορούσαν την οικονομία, επικρίνοντας την κυβέρνηση Μπάιντεν-Χάρις για το αυξανόμενο κόστος ζωής. Το περιεχόμενο των διαφημίσεων διέφερε επίσης από πολιτεία σε πολιτεία. Στην Πενσυλβάνια, την Αριζόνα και τη Νεβάδα, ο κ. Τραμπ επιτέθηκε στην κα Harris για ζητήματα μετανάστευσης. Στην Τζόρτζια και τη Βόρεια Καρολίνα, οι διαφημίσεις των Δημοκρατικών επικεντρώθηκαν στο δικαίωμα στην άμβλωση. Στις διαφημίσεις συμπεριλήφθηκαν επίσης τοπικά ζητήματα. Στη Βόρεια Καρολίνα, οι Δημοκρατικοί συνέδεσαν τον κ. Τραμπ με τον Μαρκ Ρόμπινσον, τον υποψήφιο κυβερνήτη που εμπλέκεται σε «υποψία» για δημοσίευση ρατσιστικών σχολίων σε μια ιστοσελίδα πορνό, ενώ οι Ρεπουμπλικάνοι μετέδωσαν μηνύματα που επέκριναν την κυβέρνηση Μπάιντεν-Χάρις για την αργή ανάκαμψή της από τον τυφώνα Χέλεν. Τις τελευταίες ημέρες πριν από τις εκλογές, τόσο οι Δημοκρατικοί όσο και οι Ρεπουμπλικάνοι προσαρμόζουν τις διαφημίσεις τους για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα τελευταία τους χρήματα. Τις δύο πρώτες εβδομάδες του Οκτωβρίου, ο Τραμπ και οι σύμμαχοί του δαπάνησαν το ένα τρίτο του συνολικού προϋπολογισμού τηλεοπτικής διαφήμισης επικρίνοντας την Χάρις επειδή πρότεινε φροντίδα που επιβεβαιώνει το φύλο για τους τρανς κρατούμενους, μια αλλαγή στην τακτική του Τραμπ από τους προηγούμενους μήνες . Εν τω μεταξύ, η Χάρις και οι σύμμαχοί της συνέχισαν να ξοδεύουν χρήματα σε διαφημίσεις σχετικά με τους φόρους, την υγειονομική περίθαλψη και τα προσωπικά χαρακτηριστικά της Χάρις, μειώνοντας παράλληλα τις επενδύσεις τους στο δικαίωμα στην άμβλωση. Οι Δημοκρατικοί φάνηκαν επίσης να έχουν σταματήσει να επικεντρώνονται στη μετανάστευση και το έγκλημα, κάτι που είχαν κάνει τις προηγούμενες εβδομάδες για να αντιμετωπίσουν τις επιθέσεις των Ρεπουμπλικανών στο θέμα. Τακτικές διαφήμισης

Η κα Χάρις και ο κ. Τραμπ καταβάλλουν τις τελευταίες προσπάθειες για να προσελκύσουν ψηφοφόρους πριν από τις εκλογές (Φωτογραφία: Reuters).

Ο Michael Traugott, καθηγητής στο Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν (ΗΠΑ), δήλωσε ότι η πολιτική διαφήμιση εξυπηρετεί πολλούς διαφορετικούς σκοπούς. «Ορισμένες διαφημίσεις αφορούν συγκεκριμένα ζητήματα, άλλες αφορούν την έκφραση ανησυχιών, άλλες αφορούν την ενθάρρυνση ή την αποθάρρυνση των ψηφοφόρων να ψηφίσουν», δήλωσε ο κ. Traugott στην Midland Daily News. Ο κ. Traugott επεσήμανε ότι το επίπεδο δαπανών των υποψηφίων φέτος είναι πρωτοφανές στην ιστορία, χάρη στις επιτροπές πολιτικής εκστρατείας και την ικανότητα των ψηφοφόρων να κάνουν ανεξάρτητες δωρεές. «Πολλοί άνθρωποι είναι τόσο κουρασμένοι. Ο αριθμός των διαφημίσεων που βλέπουν και ο αριθμός των email που λαμβάνουν είναι τόσο υψηλός», είπε. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η νεότερη και ολοένα και πιο σημαντική μορφή διαφήμισης. Εδώ, οι πολιτικοί μπορούν να στοχεύσουν μικρές ομάδες ψηφοφόρων και να βελτιώσουν το περιεχόμενο με βάση την ηλικία, το φύλο ή ακόμα και τα ενδιαφέροντα. Οι Δημοκρατικοί έχουν δαπανήσει περισσότερα από 10 εκατομμύρια δολάρια για να δημιουργήσουν λογαριασμούς στο Facebook που μοιάζουν «κανονικοί» για να προωθήσουν ειδήσεις ευνοϊκές για την κα Harris. Χρησιμοποιούν επίσης εργαλεία για να στοχεύσουν τις γυναίκες στο ζήτημα του δικαιώματος στην άμβλωση. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, περισσότερο από το 25% των διαφημίσεων της κας Harris στο Facebook και το Instagram έχουν τουλάχιστον τα δύο τρίτα των θεατών που είναι γυναίκες. Καμία διαφήμιση δεν κατέγραψε παρόμοιο χάσμα με τους άνδρες. Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να χωριστούν σε τρεις κατηγορίες: «Θετικές» (που μιλάνε καλά για τον εαυτό τους), «Αρνητικές» (που μιλάνε άσχημα για τους αντιπάλους τους) ή «Τονίζουν τις διαφορές». Οι περισσότερες από τις Ρεπουμπλικανικές διαφημίσεις ανήκουν στην «αρνητική» ομάδα, ίσως επειδή οι ψηφοφόροι γνωρίζουν τον κ. Τραμπ τόσο καλά που οι Ρεπουμπλικάνοι πιστεύουν ότι δεν υπάρχει λόγος να μιλάνε πολύ γι' αυτόν. Οι περισσότερες από τις Δημοκρατικές διαφημίσεις ανήκουν στην ομάδα «Τονίζουν τις διαφορές», ενώ ο αριθμός των «Θετικών» και «Αρνητικών» διαφημίσεων δεν διαφέρει πολύ. «Μισώ αυτές τις διαφημίσεις. Αν τις βασίσετε στις διαφημίσεις, δεν θα θέλατε καμία από αυτές», παραπονέθηκε για τις πολιτικές διαφημίσεις ο κ. Βάλον Λόρενς, βετεράνος του Πολεμικού Ναυτικού των ΗΠΑ που ζει στην Ατλάντα της Τζόρτζια.

Dantri.vn

Πηγή: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm