Τοποθέτηση της τουριστικής μάρκας Danang μετά τη συγχώνευση

Η επανατοποθέτηση της τουριστικής μάρκας του Ντα Νανγκ μετά τη συγχώνευση είναι ένα ζήτημα που πρέπει να είναι αντάξιο του συστήματος αξιών που διαθέτει η τουριστική βιομηχανία της πόλης.

Η Ντα Νανγκ ξεχωρίζει για το εμπορικό της σήμα ως μια βιώσιμη πόλη, με σύγχρονες υποδομές που εξυπηρετούν τον θαλάσσιο τουρισμό . Φωτογραφία: Trieu Pham

Δύο μεγάλα brands του βιετναμέζικου τουρισμού

Πριν από τη συγχώνευση, η τουριστική βιομηχανία της παλιάς Ντα Νανγκ και της Κουάνγκ Ναμ πέτυχε και οι δύο πολλά θετικά, τοποθετώντας σαφώς τα εμπορικά τους σήματα στον τουριστικό χάρτη του Βιετνάμ, ακόμη και σε διεθνές επίπεδο. Το ερώτημα είναι πώς τα τουριστικά εμπορικά σήματα των δύο προορισμών χτίστηκαν προς διαφορετικές κατευθύνσεις. Η Ντα Νανγκ ξεχωρίζει με το εμπορικό σήμα μιας βιώσιμης πόλης, τις σύγχρονες υποδομές που εξυπηρετούν τον θαλάσσιο τουρισμό, τον τουρισμό MICE... Ενώ η Κουάνγκ Ναμ είναι από καιρό γνωστή ως κορυφαίος τουριστικός προορισμός πολιτιστικής κληρονομιάς και πρωτοπόρος στην τάση του πράσινου τουρισμού τα τελευταία χρόνια.

Η τουριστική βιομηχανία της πόλης Ντα Νανγκ μετά τη συγχώνευση αναμένεται να συνδυάσει αυτά τα δύο στοιχεία για να ολοκληρώσει το νέο τουριστικό εμπορικό σήμα της Ντα Νανγκ.

Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Καθηγητή Δρ. Φαμ Τρουνγκ Λουόνγκ, πρώην Αναπληρωτή Διευθυντή του Ινστιτούτου Τουριστικής Έρευνας, μέλος της Εθνικής Συμβουλευτικής Ομάδας Σχεδιασμού, πριν από τη συγχώνευση, το Ντα Νανγκ εκτελούσε μόνο τη λειτουργία της «πύλης» και του κέντρου διανομής τουριστών για την Κεντρική περιοχή, αλλά δεν λειτουργούσε πραγματικά ως τουριστικό κέντρο για την Κεντρική περιοχή, εν μέρει επειδή το διαθέσιμο τουριστικό δυναμικό δεν ήταν πολύ άφθονο.

Με το σύστημα σπουδαίων φυσικών και πολιτιστικών αξιών που προστέθηκε από το Κουάνγκ Ναμ, το Ντα Νανγκ έχει μια σταθερή βάση για να γίνει ένα κορυφαίο τουριστικό κέντρο της χώρας. Φωτογραφία: QUOC TUAN

«Η θέση του τουρισμού της Ντα Νανγκ μετά τη συγχώνευση είναι πλέον πολύ διαφορετική. Με την προσθήκη του συστήματος σπουδαίων φυσικών και πολιτιστικών αξιών (πολλές από τις οποίες αναγνωρίζονται από την UNESCO), η Ντα Νανγκ είναι σίγουρη ότι θα γίνει κορυφαίο τουριστικό κέντρο της χώρας και έχει μια ξεχωριστή ταυτότητα», δήλωσε ο Αναπληρωτής Καθηγητής, Δρ. Φαμ Τρουνγκ Λουόνγκ.

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής, Δρ. Pham Trung Luong πρόσθεσε ότι σύμφωνα με τον εθνικό σχεδιασμό για την περίοδο 2021 - 2030, με ένα όραμα για το 2050 που μόλις έχει προσαρμοστεί, η αστική περιοχή Da Nang - Hue θα εξελιχθεί σε κέντρο για πολλούς τομείς, συμπεριλαμβανομένου του τουρισμού, και σε κέντρο διοργάνωσης περιφερειακών και διεθνών εκδηλώσεων. Αυτή είναι μια σταθερή βάση για την ανάπτυξη της τουριστικής βιομηχανίας του Da Nang.

Χρειάζεται μια κοινή μάρκα

Για πολλά χρόνια, η τουριστική βιομηχανία του Ντα Νανγκ προωθούσε το εμπορικό σήμα της με το σύνθημα «DANANG FantastiCity», το οποίο μεταφράζεται σε γενικές γραμμές ως «υπέροχη πόλη Ντα Νανγκ». Μετά τη συγχώνευση, σε ορισμένες προωθητικές δραστηριότητες, ο τουρισμός του Ντα Νανγκ εξακολουθεί να προωθεί το εμπορικό του σήμα με αυτό το σύνθημα.

Για πολλά χρόνια, η τουριστική βιομηχανία του Ντα Νανγκ προωθείται με το σύνθημα «DANANG FantastiCity». Φωτογραφία: QUOC TUAN

Σύμφωνα με πολλούς ειδικούς στον τουριστικό κλάδο, η Ντα Νανγκ πρέπει σύντομα να προωθήσει την οικοδόμηση μιας νέας τουριστικής μάρκας, συνδυάζοντας την ταυτότητα του τουρισμού της Ντα Νανγκ και της Κουάνγκ Ναμ. Με αυτόν τον τρόπο, τοποθετώντας την μάρκα προορισμού της Ντα Νανγκ σε υψηλότερο επίπεδο αντί να στοχεύει να γίνει το κορυφαίο διεθνές τουριστικό κέντρο στη Νοτιοανατολική Ασία έως το 2030.

Σύμφωνα με τον κ. Cao Tri Dung, Πρόεδρο του Τουριστικού Συνδέσμου Da Nang, όταν δεν έχουμε ακόμη καταρτίσει και προσαρμόσει το γενικό σχέδιο για την τουριστική ανάπτυξη, καθώς και τη στρατηγική για την τουριστική ανάπτυξη του Da Nang στη νέα περίοδο, πρέπει να έχουμε άμεσα μια τοποθέτηση της επωνυμίας μας για την υλοποίηση έργων προώθησης, την εστίαση πόρων και την κατασκευή προϊόντων που σχετίζονται με την προσέλκυση στοχευμένων αγορών πελατών.

Στο εργαστήριο με θέμα «Προσανατολισμός για την τουριστική ανάπτυξη του Ντα Νανγκ στη νέα περίοδο» που μόλις πραγματοποιήθηκε, ο κ. Cao Tri Dung πρότεινε την έρευνα για την επωνυμία «Η Ουσία του Βιετνάμ» - η οποία προσωρινά ονομάζεται «Ουσία του Βιετνάμ» ή «Ουσία του βιετναμέζικου τουρισμού» ή δεν χρειάζεται να μεταφραστεί στα βιετναμέζικα.

«Νομίζω ότι έχουμε πολλές βάσεις για να επιδιώξουμε αυτή τη νέα τοποθέτηση για το Ντα Νανγκ. Πρόκειται για ένα ολοκληρωμένο, συνοπτικό εμπορικό σήμα, που δεν δίνει έμφαση σε κανέναν συγκεκριμένο πυλώνα του τουρισμού. Πριν από σχεδόν 10 χρόνια, υπήρξε μια μελέτη από τη διεθνή ομάδα εμπειρογνωμόνων του έργου ESRT της ΕΕ που πρότεινε τη χρήση αυτού του εμπορικού σήματος για το Thua Thien Hue, το Da Nang και το Quang Nam. Η τοπική συγχώνευση δημιούργησε την κατάλληλη στιγμή για να μπορέσουμε να χρησιμοποιήσουμε αυτό το εμπορικό σήμα», δήλωσε ο κ. Cao Tri Dung.

Είναι φανερό ότι η δημιουργία μιας πιο ολοκληρωμένης μάρκας για τον νέο τουρισμό της Ντα Νανγκ είναι πολύ απαραίτητη, ώστε να ταιριάζει με το μέγεθος και τη στρατηγική ανάπτυξης του τουρισμού της πόλης στη νέα εποχή.

Η κα Truong Thi Hong Hanh, Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού της Ντα Νανγκ, δήλωσε ότι το τμήμα σύντομα θα λάβει και θα συστηματοποιήσει πολύτιμες απόψεις και προτάσεις από το εργαστήριο, για να συμβουλεύσει τους ηγέτες της πόλης να προσαρμόσουν τον προσανατολισμό σχεδιασμού για την τουριστική ανάπτυξη της Ντα Νανγκ στο μέλλον και ταυτόχρονα να εκδώσουν συγκεκριμένες πολιτικές και σχέδια δράσης.

Σύμφωνα με το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, η Ντα Νανγκ αναμένεται να υποδεχτεί 17,3 εκατομμύρια επισκέπτες που θα διανυκτερεύσουν το 2025, συμπεριλαμβανομένων περίπου 7,6 εκατομμυρίων διεθνών επισκεπτών. Τα έσοδα από τον τουρισμό της Ντα Νανγκ το 2025 εκτιμάται ότι θα φτάσουν περίπου τα 59 τρισεκατομμύρια VND.

Πηγή: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html