Πάνω από 3 δισεκατομμύρια δολάρια από τα διαφημιστικά έσοδα της Meta υπάρχουν υποψίες ότι συνδέονται με απάτη.

Εσωτερικά έγγραφα αποκαλύπτουν ότι δισεκατομμύρια δολάρια από τα διαφημιστικά έσοδα της Meta στην Κίνα συνδέονταν με δόλιο περιεχόμενο, παράνομο τζόγο, πορνογραφία και άλλο απαγορευμένο περιεχόμενο.

Το 2024, τα έσοδα από τη διαφήμιση στην πλατφόρμα της Meta στην Κίνα ξεπέρασαν τα 18 δισεκατομμύρια δολάρια, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 10% των παγκόσμιων εσόδων της εταιρείας.

Ωστόσο, σε εσωτερικά έγγραφα, η Meta υπολόγισε ότι περίπου το 19% αυτού του ποσού, πάνω από 3 δισεκατομμύρια δολάρια, προήλθε από διαφημίσεις για απάτες, παράνομα τυχερά παιχνίδια, πορνογραφία και άλλο απαγορευμένο περιεχόμενο.

Τα προαναφερθέντα έγγραφα αποτελούν μέρος ενός προηγουμένως αδημοσίευτου αρχείου εγγράφων που συλλέχθηκαν τα τελευταία τέσσερα χρόνια από τα τμήματα οικονομικών, λόμπινγκ, μηχανικής και ασφάλειας της Meta.

Αυτό το αρχείο αποκαλύπτει τις προσπάθειες της Meta κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου να κατανοήσει την έκταση της κατάχρησης διαφημίσεων στην πλατφόρμα της και την απροθυμία της εταιρείας να κυκλοφορήσει ενημερώσεις κώδικα που θα μπορούσαν να υπονομεύσουν την επιχείρηση και τα έσοδα.

Τα έγγραφα δείχνουν ότι η Κίνα αντιπροσωπεύει περίπου το 25% των δόλιων διαφημίσεων και απαγορευμένων προϊόντων στην πλατφόρμα της Meta παγκοσμίως .

Αυτές οι διαφημίσεις οδήγησαν τους αγοραστές στην Ταϊβάν (Κίνα) να αγοράσουν παραποιημένα συμπληρώματα υγείας, ενώ οι επενδυτές στις ΗΠΑ και τον Καναδά εξαπατήθηκαν για τις αποταμιεύσεις τους.

Σε μια εσωτερική παρουσίαση τον Απρίλιο του 2024 προς τους επικεφαλής ασφαλείας της εταιρείας, οι υπάλληλοι της Meta προειδοποίησαν για την ανάγκη σημαντικών επενδύσεων για τον μετριασμό της αυξανόμενης ζημιάς.

Για την επίτευξη αυτού του στόχου, η Meta έχει συστήσει μια ομάδα καταπολέμησης της απάτης, η οποία υπερβαίνει κατά πολύ τις προηγούμενες προσπάθειες παρακολούθησης απάτης και άλλων απαγορευμένων δραστηριοτήτων που προέρχονται από την Κίνα.

Χρησιμοποιώντας βελτιωμένα εργαλεία επιβολής του νόμου, μείωσαν τις προβληματικές διαφημίσεις κατά περίπου το ήμισυ κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2024, μειώνοντας τα έσοδα από τέτοιες διαφημίσεις από 19% σε 9% των συνολικών διαφημιστικών εσόδων από την Κίνα.

Ωστόσο, ένα έγγραφο από τα τέλη του 2024 σημείωνε ότι η ομάδα επιβολής της νομοθεσίας περί διαφήμισης στην Κίνα είχε «κληθεί να διακόψει προσωρινά» το έργο της λόγω μιας στρατηγικής αλλαγής στην ακεραιότητα και στενού ελέγχου από τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Μαρκ Ζούκερμπεργκ.

Η Meta διέλυσε την ομάδα καταπολέμησης της απάτης που επικεντρώνεται στην κινεζική αγορά. Επίσης, ήρθαν τα μέτρα κατά της χορήγησης πρόσβασης σε πλατφόρμες σε νέες κινεζικές διαφημιστικές εταιρείες.

Ένα έγγραφο αποκαλύπτει ότι η Meta έχει προσωρινά αναστείλει περαιτέρω μέτρα κατά της απάτης που εσωτερικές δοκιμές έδειξαν ότι θα ήταν αποτελεσματικά.

Σε δήλωσή του στο Reuters, ο εκπρόσωπος της Meta, Άντι Στόουν, δήλωσε ότι το έργο της ομάδας εργασίας κατά της απάτης από την Κίνα ήταν προσωρινό.

Πρόσθεσε ότι το αίτημα του Ζάκερμπεργκ προς τις ομάδες εργασίας που εργάζονται για απάτες και άλλες επιβλαβείς δραστηριότητες υψηλού κινδύνου είναι να διπλασιάσουν τις προσπάθειές τους για τον μετριασμό τους παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας.

Σύμφωνα με τον Stone, στο πλαίσιο της τυπικής διαδικασίας επιβολής του νόμου, το αυτοματοποιημένο σύστημα της Meta έχει μπλοκάρει ή αφαιρέσει 46 εκατομμύρια διαφημίσεις που στάλθηκαν μέσω των Κινέζων επιχειρηματικών συνεργατών της τους τελευταίους 18 μήνες, συχνά πριν καν τις δουν οι χρήστες.

Η Meta έχει τερματίσει τις σχέσεις της με αρκετές ανώνυμες κινεζικές διαφημιστικές εταιρείες λόγω παρελθοντικών παραπτωμάτων και θα παρακρατεί προμήθειες από Κινέζους συνεργάτες που προβάλλουν υπερβολικό αριθμό διαφημίσεων που παραβιάζουν πνευματικά δικαιώματα.

Πηγή: https://www.vietnamplus.vn/hon-3-ty-usd-doanh-thu-quang-cao-cua-meta-bi-nghi-lien-quan-den-gian-lan-post1083390.vnp