Αθλητική οικονομία στο Βιετνάμ, ένα παραμελημένο «χρυσωρυχείο». Μην σπαταλάτε σημαντικούς πόρους.

ΔΕΝ ΞΕΡΩ ΠΩΣ ΝΑ ΤΟ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΤΩ

Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η Αθλητική Διοίκηση του Βιετνάμ, ο προϋπολογισμός για τον βιετναμέζικο αθλητισμό από το 2024 έως το 2030 εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 5.800 - 6.100 δισεκατομμύρια VND, κυρίως από τον κρατικό προϋπολογισμό. Για πολλά χρόνια, η ιστορία του βιετναμέζικου αθλητισμού που ζει από το «γάλα» του κρατικού προϋπολογισμού δεν είναι πλέον καινούργια. Παρόλο που έχουν πραγματοποιηθεί πολλά σεμινάρια και έργα για την κοινωνικοποίηση του αθλητισμού με στόχο την εύρεση νέων κατευθύνσεων, συμπεριλαμβανομένου του στόχου της κινητοποίησης περισσότερων κοινωνικών πόρων (άνθρωποι, επιχειρήσεις) για την προώθηση της αθλητικής ανάπτυξης, μέχρι στιγμής πολύ λίγα αθλήματα γνωρίζουν την έννοια της αθλητικής οικονομίας για να μπορέσουν να μετατρέψουν αυτόν τον νέο τομέα σε πηγή χρηματοδότησης για τη δική τους ανάπτυξη.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, ‘mỏ vàng’ bị bỏ quên Đừng lãng phí nguồn tài nguyên quan trọng- Ảnh 1. — Το σχολικό σύστημα μπάσκετ του Βιετνάμ αλλάζει με πολλά νέα τουρνουά.

Το σχέδιο διατάγματος που αντικαθιστά το διάταγμα 152/2018 της κυβέρνησης, με ημερομηνία 7 Νοεμβρίου 2018, που ρυθμίζει μια σειρά από καθεστώτα για προπονητές και αθλητές κατά τη διάρκεια των περιόδων προπόνησης και αγώνων, υπό την προεδρία του Υπουργείου Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού (στο οποίο έχει ανατεθεί στη Διοίκηση Αθλητισμού του Βιετνάμ η σύνταξη και συλλογή γνωμοδοτήσεων από υπουργεία, τμήματα και κλάδους, τις οποίες πρέπει να συμπληρώσει πριν από την υποβολή τους στην κυβέρνηση), προτείνει την αύξηση των μισθών, των μπόνους και των επιδομάτων... για τους προπονητές και τους αθλητές κατά 2-10 φορές. Αυτή η πληροφορία έφερε γρήγορα χαρά στον κόσμο του αθλητισμού. Ωστόσο, το πρόσθετο ποσό στο σχέδιο, το οποίο ερευνά και συλλέγει απόψεις η αθλητική βιομηχανία, εξακολουθεί να... ζητείται κυρίως από τον προϋπολογισμό.

Βασικά, αν το ντραφτ περάσει, οι προπονητές και οι αθλητές θα έχουν περισσότερα χρήματα. Ωστόσο, ο μηχανισμός δημιουργίας χρήματος στον βιετναμέζικο αθλητισμό παραμένει σχεδόν αμετάβλητος: εξακολουθεί να είναι μια μονόδρομη σχέση αιτήματος και προσφοράς, όπου ο αθλητισμός δεν έχει ακόμη δημιουργήσει μια ενεργή μηχανή δημιουργίας χρήματος. Με άλλα λόγια, η αθλητική οικονομία φαίνεται να είναι αρκετά άγνωστη στον βιετναμέζικο αθλητισμό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο βιετναμέζικος αθλητισμός δεν έχει ακόμη καταφέρει να προωθήσει την ισχύ των αθλητικών οικονομικών πόρων, δεν έχει ακόμη μάθει πώς να μετατρέψει την αθλητική οικονομία σε μια σημαντική ανακάλυψη για ολοκληρωμένη ανάπτυξη από τις εγκαταστάσεις, τις συνθήκες προπόνησης, τη βελτίωση της ζωής των προπονητών και των αθλητών, τη βελτίωση της ποιότητας της προπόνησης και του ανταγωνισμού, ανεβάζοντας έτσι το επίπεδο των αθλητών στα πρότυπα της ASIAD ή των Ολυμπιακών Αγώνων.

Εν τω μεταξύ, η αθλητική οικονομία στις ανεπτυγμένες χώρες δημιουργεί πάντα μια στενή αμφίδρομη σχέση μεταξύ οικονομίας και αθλητισμού. Για να κερδίσουν το χρυσό Ολυμπιακό μετάλλιο του 2016 στα 100 μέτρα πεταλούδας χάρη στον Joseph Schooling, τα αθλητικά ιδρύματα της Σιγκαπούρης έπρεπε να κινητοποιήσουν εκατομμύρια δολάρια από την κυβέρνηση και τις επιχειρήσεις, ώστε τα Schooling να μπορούν να σπουδάζουν και να προπονούνται σωστά στις ΗΠΑ. Ομοίως, οι Carlos Yulo (Φιλιππίνες) και Panipak Wongpattanakit (Ταϊλάνδη) κέρδισαν επίσης τους Ολυμπιακούς Αγώνες χάρη σε επενδύσεις εκατοντάδων χιλιάδων έως εκατομμυρίων δολαρίων. Αυτή είναι μια επένδυση που τα αθλητικά ιδρύματα του Βιετνάμ δεν τόλμησαν ποτέ να ονειρευτούν.

Παρόλο που έχει καταρτιστεί μια λίστα με αθλήματα και αθλητές που χρειάζονται βασικές επενδύσεις, η λέξη «κλειδί» δεν είναι αρκετή για να διασφαλίσει ότι τα αστέρια του Βιετνάμ στον αθλητισμό θα τύχουν της ίδιας φροντίδας που προσφέρει η διεθνής κοινότητα. Ο πρωταθλητής των Ολυμπιακών Αγώνων του 2016 στα 10 μέτρα αεροβόλου ανδρών, Χοάνγκ Σουάν Βιν, και πολλές γενιές σκοπευτών προπονούνταν με χάρτινους στόχους και δεν έρχονταν συχνά σε επαφή με σύγχρονο εξοπλισμό, με αποτέλεσμα να μπερδεύονται όταν πατούν το πόδι τους σε μεγάλα γήπεδα. Ένας βασικός αθλητής στην Ταϊλάνδη, τη Μαλαισία, την Ινδονησία, τη Σιγκαπούρη μπορεί να επενδυθεί σε ένα ολόκληρο άθλημα με δεκάδες Βιετναμέζους αθλητές. Αν μπορούσαν να κινητοποιηθούν πόροι από επιχειρήσεις και η αθλητική οικονομία να αξιοποιηθεί σωστά, ίσως τα βιετναμέζικα αθλήματα να μην βρίσκονταν σε τόσο μειονεκτική θέση και να μην κινδύνευαν να μείνουν πίσω στην ASIAD ή στους Ολυμπιακούς Αγώνες.

ΠΟΥ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΚΛΕΙΔΙ;

Σε αντίθεση με τον ξεπερασμένο μηχανισμό του να ζητάς και να δίνεις, η αθλητική οικονομία περιέχει μια αμοιβαία επωφελή σχέση. Η μηχανή μπορεί να λειτουργήσει μόνο εάν δημιουργηθεί ένας αρκετά καλός μηχανισμός και γέφυρα, ώστε οι επιχειρήσεις να κατανοούν με σαφήνεια τα οφέλη και να γνωρίζουν τι θα λάβουν όταν επενδύουν στον αθλητισμό. Άλλωστε, ο αθλητισμός εξακολουθεί να αποτελεί βασική ανάγκη (συμπεριλαμβανομένης της ανάγκης για παρακολούθηση και εξάσκηση) της κοινωνίας, να έχει ισχυρή επιρροή, να εμπνέει και να συγκρατεί την εθνική υπερηφάνεια. Ωστόσο, για να μπορέσουν οι επιχειρήσεις και οι μάρκες να επενδύσουν χρήματα, ο βιετναμέζικος αθλητισμός πρέπει να έχει αρκετά ελκυστικά προϊόντα. Πρέπει να γνωρίζει πώς να ακολουθεί τους κανόνες της αγοράς: να βρίσκει μια πιθανή πελατειακή βάση, να κατασκευάζει καλά προϊόντα και στη συνέχεια να βρίσκει ένα κανάλι διανομής για να πουλήσει αυτά τα προϊόντα, να ακούει τα σχόλια για να τα δημιουργεί και να τα τελειοποιεί. Σύμφωνα με τον ειδικό Doan Minh Xuong, το «προϊόν» του αθλητισμού είναι ένα επαγγελματικό, δίκαιο και διαφανές σύστημα ανταγωνισμού τόσο στον ελίτ όσο και στον μαζικό αθλητισμό. «Το σύστημα αθλητικών αγώνων είναι σαν την ποιότητα του φαγητού, πρέπει να είναι ελκυστικό τόσο στη γεύση όσο και στην εμφάνιση για να προσελκύει πελάτες», ανέλυσε ο κ. Xuong.

Ωστόσο, προς το παρόν, υπάρχουν πολύ λίγα αθλήματα στο Βιετνάμ που παράγουν ποιοτικά προϊόντα προς πώληση, ενώ τα υπόλοιπα δεν έχουν πραγματικά ενταχθεί στο οικονομικό παιχνίδι. Σύμφωνα με έναν ηγέτη της αθλητικής βιομηχανίας, το αν η αθλητική οικονομία μπορεί να είναι αποτελεσματική στο Βιετνάμ εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον τρόπο σκέψης των ομοσπονδιών και των ενώσεων.

Για αθλήματα που επικεντρώνονται περισσότερο στον ανταγωνισμό για επιτεύγματα και δεν είναι δημοφιλή, εξακολουθεί να είναι δυνατό να ζητηθεί προϋπολογισμός για τη διατήρησή του. Ωστόσο, οι ομοσπονδίες που είναι υπεύθυνες για αθλήματα με κοινοτικό προσανατολισμό πρέπει να αλλάξουν τον παλιό τρόπο σκέψης τους, να καινοτομήσουν με τόλμη στο κίνημα, να ανοίξουν τις επενδύσεις, να δημιουργήσουν συστηματικά ένα σύστημα προπόνησης από το σχολικό έως το επαγγελματικό επίπεδο και να δημιουργήσουν μια ωραία εικόνα όπως αυτή που κάνουν το μπάσκετ, τα eSports κ.λπ. Μόνο ανανεώνοντας τον εαυτό τους και τελειοποιώντας κάθε μικρή λεπτομέρεια μπορούν τα βιετναμέζικα αθλήματα να προσελκύσουν κοινωνικούς πόρους.

Όταν τα αθλήματα σημειώνουν επιτυχία, διευρύνεται επίσης η ευκαιρία για τις επιχειρήσεις να προωθήσουν την εικόνα τους μέσω αθλητών, τηλεοπτικών πνευματικών δικαιωμάτων και οικοδόμησης κινήματος. Το γυναικείο βόλεϊ του Βιετνάμ είναι ένα παράδειγμα. Χάρη σε πολλές επιχειρήσεις που επενδύουν στο εθνικό πρωτάθλημα γυναικείου βόλεϊ, η ποιότητα του τουρνουά έχει αυξηθεί και οι ομάδες έχουν χρήματα για να εκπαιδεύσουν μια σειρά από καλές παίκτριες για την ομάδα. Και στη συνέχεια, όταν η ομάδα αγωνίζεται με επιτυχία, η αξία της εικόνας του γυναικείου βόλεϊ αναβαθμίζεται και εξαπλώνεται, το κοινό θα παρακολουθεί περισσότερο και οι επιχειρήσεις επωφελούνται από την εξάπλωση της επωνυμίας τους.

Ή πιο πρόσφατα, το pickleball. Χάρη στην «τεράστια» απήχησή του σε εκατομμύρια παίκτες, επιχειρήσεις, ομάδες και άτομα ξοδεύουν συνεχώς χρήματα για να κατασκευάσουν γήπεδα, να οργανώσουν τουρνουά και να αναζωπυρώσουν το κίνημα. Σε αυτή την εύφορη γη, ο Trinh Linh Giang κέρδισε το πρωτάθλημα ανδρών στο Malaysia Open (το πρώτο τουρνουά στο σύστημα PPA Tour Asia). Στο Hong Kong Open, το βιετναμέζικο pickleball κέρδισε 1 πρωτάθλημα νέων, 2 ασημένια μετάλλια και 1 χάλκινο μετάλλιο. Αυτό το επίτευγμα αποτελεί ώθηση για το pickleball να συνεχίσει να λαμβάνει ισχυρές επενδύσεις. (συνέχεια)

Πηγή: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-dung-lang-phi-nguon-tai-nguyen-quan-trong-185250904235010315.htm