Το ψηφιακό περιβάλλον αποτελεί ευνοϊκή συνθήκη για τον μετασχηματισμό του ραδιοφώνου.

Το απόγευμα της 16ης Μαρτίου, στο πλαίσιο του Εθνικού Φόρουμ Τύπου 2024, πραγματοποιήθηκε συζήτηση με θέμα: «Δυναμική ραδιοτηλεοπτική μετάδοση στο ψηφιακό περιβάλλον».

Η ραδιοτηλεόραση αναγκάζεται να αλλάξει

Στην εναρκτήρια ομιλία του, ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung, Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής του VOV, εκτίμησε ότι επί του παρόντος, οι περισσότεροι ηγέτες τοπικών ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών σταθμών προτιμούν την τηλεόραση, δεν δίνουν επαρκή προσοχή στο ραδιόφωνο και δεν κατανοούν τη δύναμη του ήχου.

Ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung δήλωσε ότι, σύμφωνα με έρευνα του 2019, το παγκόσμιο κοινό των podcast ήταν 275 εκατομμύρια άνθρωποι και μέχρι το 2022 αυτός ο αριθμός είχε διπλασιαστεί. Αυτή είναι μια τεράστια ευκαιρία για τους ραδιοφωνικούς σταθμούς.

Ο κ. Pham Manh Hung - Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής της VOV μίλησε στη συζήτηση με θέμα: «Δυναμική ραδιοτηλεοπτική μετάδοση στο ψηφιακό περιβάλλον»

«Το ραδιόφωνο δεν παράγεται και συσκευάζεται μόνο σε παραδοσιακές πλατφόρμες, αλλά πρέπει επίσης να διανέμεται ευρύτερα στο ψηφιακό περιβάλλον - θεωρώντας το ως το δεύτερο ζωντανό περιβάλλον του ραδιοφώνου. Επί του παρόντος, ο τύπος δεν έχει βασιλιά, κανένα είδος μέσου ενημέρωσης δεν μπορεί να κυριαρχήσει στο κοινό - αυτή είναι μια ευκαιρία για το ραδιόφωνο να αλλάξει και να αναπτυχθεί» , τόνισε ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung.

Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Γενικό Διευθυντή του VOV, το πρόβλημα είναι ότι οι βιετναμέζικοι ραδιοφωνικοί και τηλεοπτικοί σταθμοί πρέπει να αναγνωρίσουν με σαφήνεια τις δυσκολίες, τις προκλήσεις καθώς και τις ευκαιρίες ανάπτυξης στην ψηφιακή εποχή, ώστε να μπορέσουν να αποδεχτούν τις τεράστιες αλλαγές που συμβαίνουν καθημερινά, κάθε ώρα στην ταχέως αναπτυσσόμενη ψηφιακή εποχή, και να έχουν κατάλληλες επενδυτικές και αναπτυξιακές στρατηγικές.

Αντιπρόσωποι στη συνεδρίαση συζήτησης.

«Εάν οι δημοσιογράφοι και οι διευθυντές Τύπου επενδύσουν προς τη σωστή κατεύθυνση για το ραδιόφωνο και προωθήσουν τον ψηφιακό μετασχηματισμό, το ραδιόφωνο θα έχει την ευκαιρία να συνεχίσει να αναπτύσσεται και να γίνει ένα από τα είδη δημοσιογραφίας που είναι φιλικά, χρήσιμα και κοντά στο κοινό», δήλωσε ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung.

Στην εναρκτήρια ομιλία του, ο Δρ. Dong Manh Hung - Επικεφαλής της Συντακτικής Γραμματείας του VOV, δήλωσε ότι, παράλληλα με τις δυσκολίες, η ψηφιακή εποχή ανοίγει και ευκαιρίες για το ραδιόφωνο. Η αξιοποίηση των ψηφιακών πλατφορμών για την παροχή πληροφοριών στο κοινό είναι η μεγαλύτερη ευκαιρία, με πολύ χαμηλό κόστος, αλλά μπορεί να φτάσει σε ένα τεράστιο κοινό, σε σύγκριση με το πολύ υψηλό κόστος μετάδοσης και μετάδοσης περιεχομένου με παραδοσιακές μεθόδους.

Παράλληλα με την εμφάνισή τους στην ψηφιακή πλατφόρμα, με το πλεονέκτημα των δεδομένων, της εμπειρίας και του περιεχομένου, οι ραδιοφωνικοί και τηλεοπτικοί σταθμοί μπορούν εύκολα και γρήγορα να προσελκύσουν ένα νέο κοινό. Όταν η ψηφιακή πλατφόρμα συνδέεται στενά με το ψηφιακό κοινό, όταν υπάρχει η δυνατότητα άμεσης και απεριόριστης προσέγγισης εκατομμυρίων κοινού, που είναι επίσης εκατομμύρια πιθανοί πελάτες, η ιστορία των εσόδων από το περιεχόμενο του Τύπου είναι προφανής. Το πρόβλημα της οικονομίας του Τύπου θα λυθεί γρήγορα.

Ο Δρ. Dong Manh Hung πιστεύει ότι το ραδιόφωνο πρέπει να αναπτυχθεί με βάση τρεις βασικούς πυλώνες: το ψηφιακό περιεχόμενο, την ψηφιακή μετάδοση και την ψηφιακή αλληλεπίδραση.

Σύμφωνα με τον Δρ. Dong Manh Hung, για να ξεπεράσει το βιετναμέζικο ραδιόφωνο τις δυσκολίες και τις προκλήσεις της ψηφιακής εποχής και να πραγματοποιήσει με επιτυχία τον ψηφιακό μετασχηματισμό, είναι απαραίτητο να αναπτυχθεί μια αναπτυξιακή στρατηγική για την προσαρμογή στην ψηφιακή εποχή, βασισμένη σε τρεις βασικούς πυλώνες: Ψηφιακό περιεχόμενο, Ψηφιακή μετάδοση, Ψηφιακή αλληλεπίδραση.

Ραδιόφωνο στην ψηφιακή εποχή - αλλαγή μεθόδων παραγωγής, αλλαγή επαγγελματικής σκέψης

Συζητώντας την ιστορία των ραδιοφωνικών δημοσιογράφων που αντιμετωπίζουν την απαίτηση του ψηφιακού μετασχηματισμού, ο MSc. Phan Van Tu - Πρόεδρος του Τμήματος Δημοσιογραφίας - Σχολή Πληροφορικής, Πανεπιστήμιο Κοινωνικών Επιστημών και Ανθρωπιστικών Σπουδών, Πόλη Χο Τσι Μινχ, δήλωσε ότι η ραδιοφωνική μετάδοση στην ψηφιακή εποχή δεν αποτελεί μόνο μια αλλαγή στην υποδομή μετάδοσης ή στις πλατφόρμες μετάδοσης, αλλά και μια αλλαγή στις μεθόδους παραγωγής και μια αλλαγή στην επαγγελματική σκέψη. Οι ραδιοφωνικοί δημοσιογράφοι στην ψηφιακή εποχή, επομένως, πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή σε συγκεκριμένες επαγγελματικές δεξιότητες, ανταποκρινόμενοι στις νέες απαιτήσεις.

Οι παραδοσιακοί ραδιοφωνικοί σταθμοί συχνά επικεντρώνονται σε δεξιότητες παρουσίασης, δεξιότητες ηχητικής αφήγησης και σε ελάχιστη οπτική σκέψη. Όταν τα ραδιοφωνικά έργα κυκλοφορούν σε ψηφιακές πλατφόρμες, τα στοιχεία πολυμέσων, όπως οι στατικές εικόνες, τα γραφικά, οι τίτλοι, οι αφηγήσεις, τα βίντεο κ.λπ. ή οι τεχνικές viral πληροφόρησης στο διαδίκτυο, παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στην επέκταση της εμβέλειας του έργου στο κοινό και στην αύξηση της αλληλεπίδρασης με τους ακροατές.

Ο MSc. Phan Van Tu μοιράζεται δεξιότητες για ραδιοφωνικούς δημοσιογράφους.

«Οι ραδιοφωνικοί δημοσιογράφοι πλέον δεν έχουν μόνο ένα μαγνητόφωνο ως κύριο εργαλείο παραγωγής, αλλά και εξοπλισμό πολυμέσων. Οι δυνατότητες πολυμέσων περιλαμβάνουν τη δυνατότητα δημιουργίας, επεξεργασίας και δημοσίευσης περιεχομένου σε μια ποικιλία μορφών και καναλιών πολυμέσων, από ήχο, κείμενο, εικόνες έως βίντεο και διαδραστικό περιεχόμενο. Επί του παρόντος, υπάρχουν πολλές πλατφόρμες που υποστηρίζουν μορφές ραδιοφωνικών προϊόντων που έχουν μετατοπιστεί από podcast σε vodcast», δήλωσε ο Master Phan Van Tu.

Ο MSc. Phan Van Tu δήλωσε ότι το περιεχόμενο πολυμέσων προσελκύει την προσοχή και ενθαρρύνει τους ακροατές να συμμετέχουν σε αλληλεπίδραση, ενισχύοντας έτσι τη σχέση μεταξύ δημοσιογράφων και κοινού. Όταν παράγουμε ένα περίτεχνο, ελκυστικό ραδιοφωνικό ρεπορτάζ αλλά ο τίτλος δεν είναι ελκυστικός, η αντιπροσωπευτική εικόνα του άρθρου δεν είναι ελκυστική, ακούσια «διώχνουμε» τους ακροατές μας, δεν θα κάνουν κλικ για να ακούσουν, να αναπαράγουν το περιεχόμενο, θα παραλείψουν αυτή τη δουλειά επειδή έχουν πάρα πολλές επιλογές στον σημερινό κυβερνοχώρο.

Οι καλές δεξιότητες συγγραφής τίτλων συμβάλλουν επίσης στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου για SEO. Με άλλα λόγια, οι ελκυστικοί τίτλοι και τα υψηλής ποιότητας leads βοηθούν στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου για τις μηχανές αναζήτησης, αυξάνοντας έτσι τις προβολές και τη διάδοση πληροφοριών. Οι ραδιοφωνικοί δημοσιογράφοι πρέπει να χρησιμοποιούν δεδομένα και αναλυτικά στοιχεία για να κατανοήσουν καλύτερα τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις των ακροατών, διαμορφώνοντας έτσι το περιεχόμενο ανάλογα και αυξάνοντας την ελκυστικότητα.

Η συζήτηση έλαβε χώρα με ενθουσιασμό γύρω από τα ζητήματα του ραδιοφώνου στην ψηφιακή εποχή.

Ο MSc. Phan Van Tu τόνισε ότι η δεξιότητα των σημερινών ραδιοφωνικών δημοσιογράφων είναι η παραγωγή vodcast. Με τα vodcast, το κοινό των μέσων ενημέρωσης βλέπει τον παρουσιαστή, τους καλεσμένους, ακόμη και τα οπτικά εφέ, τα γραφήματα ή τις διαφάνειες που χρησιμοποιούνται κατά τη διάρκεια της παρουσίασης, αλλά το κύριο περιεχόμενο του προϊόντος εξακολουθεί να είναι ένα ραδιοφωνικό πρόγραμμα.

Τα Vodcast παρέχουν ένα επιπλέον επίπεδο εμπειρίας για τους ακροατές/θεατές, επιτρέποντάς τους να λαμβάνουν πληροφορίες τόσο μέσω οπτικών όσο και ακουστικών μέσων. Με τα Vodcast, ορισμένα από τα κοινά-στόχους των παραδοσιακών ραδιοφωνικών προγραμμάτων διευρύνονται. Για να τα πάνε καλά σε αυτή τη μορφή, οι παραδοσιακοί ραδιοφωνικοί δημοσιογράφοι πρέπει επίσης να εξασκήσουν περισσότερες δεξιότητες μετάδοσης στην παραγωγή, καθώς και δεξιότητες προώθησης προϊόντων στα κοινωνικά δίκτυα.

Σύγχρονα προβλήματα του ραδιοφώνου

Στη συζήτηση, ο κ. Pham Trung Tuyen - Αναπληρωτής Διευθυντής του VOV Traffic Channel , Voice of Vietnam Radio, σχολίασε ότι η ψηφιακή επανάσταση είναι ουσιαστικά μια επανάσταση στη μέθοδο παραγωγής και διανομής προϊόντων, επομένως ο μόνος τρόπος επιβίωσης και ωφέλειας από αυτήν την επανάσταση είναι οι παραγωγοί περιεχομένου να ενταχθούν γρήγορα στο επαναστατικό κύμα και να μετασχηματίσουν γρήγορα τη μέθοδο παραγωγής και διανομής περιεχομένου προς την κατεύθυνση της μεγιστοποίησης της εφαρμογής των επιτευγμάτων που φέρνει η επανάσταση.

Ο κ. Pham Trung Tuyen σχολίασε ότι το ραδιόφωνο αντιμετωπίζει μεγάλες ευκαιρίες.

Σύμφωνα με τον κ. Pham Trung Tuyen, με το ραδιόφωνο σήμερα, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες και πολλά εργαλεία για να αναπτυχθεί σωστά το ραδιόφωνο. «Η διαδραστική ιστορία του VOV Traffic στις πρώτες ημέρες της έναρξης του καναλιού αντιμετώπισε πολλές δυσκολίες, μία από τις οποίες ήταν η διευθέτηση τηλεφωνικών κλήσεων για την παροχή ειδήσεων από άτομα σε πολλές διαδρομές. Τώρα, εκτός από τη λήψη πληροφοριών από κλήσεις, λαμβάνουμε πολλές πληροφορίες μέσω πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης από σχόλια και μηνύματα σε σελίδες θαυμαστών», δήλωσε ο κ. Pham Trung Tuyen.

Μοιράζοντας την πρακτική εμπειρία του Ραδιοφωνικού και Τηλεοπτικού Σταθμού και της Εφημερίδας Binh Phuoc, η κα Nguyen Thi Minh Nham, Διευθύντρια - Αρχισυντάκτρια του Ραδιοφωνικού και Τηλεοπτικού Σταθμού και της Εφημερίδας Binh Phuoc (BPTV), δήλωσε ότι στο πλαίσιο του ψηφιακού μετασχηματισμού και της ανάπτυξης των κοινωνικών δικτύων, το κοινό έχει πολλές ευκαιρίες να επιλέξει, γι' αυτό και το BPTV έκρινε ότι το περιεχόμενο των ραδιοφωνικών προγραμμάτων πρέπει να είναι καλό, ελκυστικό και να παρουσιάζεται μεθοδικά και προσεκτικά, ώστε να αυξάνεται η εμβέλεια των ακροατών.

Επομένως, το περιεχόμενο είναι πάντα νέο, με συνεχώς μεταβαλλόμενη μορφή, ανοιχτή μορφή προγράμματος, κατάλληλη για την ψυχολογία και τις ανάγκες υποδοχής του κοινού, ελκυστική μορφή παρουσίασης, αύξηση του χρόνου ζωντανής παραγωγής, δημιουργία φόρουμ για την άμεση συμμετοχή του κοινού στον αναστοχασμό, την παρακολούθηση και την κοινοποίηση, αμφίδρομη διάδοση πληροφοριών. Αύξηση της αλληλεπίδρασης με τα κοινωνικά δίκτυα, το κοινό, τους ακροατές με το πρόγραμμα και αντίστροφα.

Ταυτόχρονα, προωθήστε το πρόγραμμα μέσω των κοινωνικών δικτύων και της ψηφιακής υποδομής· χρησιμοποιήστε τα κοινωνικά δίκτυα και τις ηλεκτρονικές εφημερίδες για την προώθηση ραδιοφωνικών, τηλεοπτικών και έντυπων προγραμμάτων και αντίστροφα.

Η κα Nguyen Thi Minh Nham δήλωσε ότι το BPTV προσπαθεί να μεταμορφωθεί και να αναπτυχθεί.

Αναφερόμενος στα ζητήματα που εγείρουν τα ηχητικά προϊόντα στις ηλεκτρονικές εφημερίδες σήμερα, ο Δρ. Phan Van Kien - Διευθυντής του Ινστιτούτου Δημοσιογραφίας και Επικοινωνιακής Εκπαίδευσης - Πανεπιστήμιο Κοινωνικών Επιστημών και Ανθρωπιστικών Σπουδών, Εθνικό Πανεπιστήμιο του Βιετνάμ, Ανόι, δήλωσε ότι το ραδιόφωνο έχει δύο χαρακτηριστικά που καθορίζουν το δυνατό του σημείο: τα χαρακτηριστικά της ζωντάνιας, της εγγύτητας, της ιδιωτικότητας, της οικειότητας και της ευκολίας. Από τα δύο βασικά δυνατά σημεία του ραδιοφώνου που αναφέρθηκαν παραπάνω, η προσέγγιση των ηχητικών προϊόντων στις ηλεκτρονικές εφημερίδες και περιοδικά σήμερα είναι προβληματική.

Καταρχάς, σύμφωνα με τον Δρ. Phan Van Kien, η χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης για την επανάγνωση ειδήσεων μπορεί να μειώσει την ανθρώπινη εργασία και να επιταχύνει την παραγωγή προϊόντων, συμβάλλοντας στην αύξηση της παραγωγικότητας της εργασίας.

Ωστόσο, η χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης με μονότονη φωνή, χωρίς έμφαση, χωρίς προφορά, δεν φέρνει κανένα συναίσθημα στον ακροατή πέρα ​​από την απλή μεταφορά πληροφοριών από το γραπτό κείμενο. «Επομένως, για αυτό το προϊόν, η οικειότητα, η ιδιωτικότητα και η εγγύτητα σχεδόν εξαλείφονται. Προφανώς, με την ανάγκη ακρόασης ειδήσεων, τα προαναφερθέντα πλεονεκτήματα του ραδιοφώνου δεν αξιοποιούνται απαραίτητα πλήρως. Οι άνθρωποι μπορούν ακόμα να το χρησιμοποιήσουν πλήρως για να μεταφέρουν συνηθισμένες καθημερινές ειδησεογραφικές πληροφορίες», αξιολόγησε ο Δρ. Kien.

Ο Δρ. Phan Van Kien εκτίμησε ότι τα ηχητικά προϊόντα σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού τύπου, ιστότοπους ηλεκτρονικών ειδήσεων κ.λπ. δεν έχουν επιτύχει την ίδια αποτελεσματικότητα που μπορούν να επιτύχουν αυτού του είδους τα προϊόντα στο ραδιόφωνο.

Δεύτερον, είπε ο Δρ. Φαν Βαν Κιεν, μια σαφής πραγματικότητα είναι ότι εάν το κοινό έχει τις προϋποθέσεις και τον χρόνο να ανοίξει μια εφημερίδα ή ένα περιοδικό, μεταξύ των επιλογών προβολής φωτογραφιών, βίντεο, σερφ, ανάγνωσης και ακρόασης αρχείων ήχου, θα επιλέξει να δει και να σερφάρει.

Έτσι, το ραδιόφωνο ως μέσο με πολλά πλεονεκτήματα σε προϊόντα πολυμέσων μετατρέπεται σε αδυναμία. Έχει μόνο τη φύση του να συμβάλλει στο να γίνει το προϊόν προϊόν πολυμέσων, ως επέκταση και όχι ως κανάλι που βοηθά στην προσέγγιση του κοινού.

«Δεν είχαμε την ευκαιρία να το επαληθεύσουμε με ποσοτικά δεδομένα, αν και δεν είναι δύσκολο, αλλά είμαι βέβαιος ότι οποιοδήποτε συντακτικό γραφείο θα το δει αυτό. Το ίδιο ισχύει και για τα podcast σε ηλεκτρονικές εφημερίδες, περιοδικά και ιστότοπους ηλεκτρονικών πληροφοριών. Τα αρχεία ήχου εμφανίζονται με τον τίτλο του άρθρου, επεξηγηματικές φωτογραφίες και, σαφώς, οι ακροατές θα πρέπει να ανοίξουν το άρθρο για να μπορέσουν να ενεργοποιήσουν το αρχείο ήχου για να ακούσουν. Αυτά τα δύο προβλήματα καθιστούν την αποτελεσματικότητα των ηχητικών προϊόντων σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού τύπου, ιστότοπους ηλεκτρονικών ειδήσεων κ.λπ. όχι τόσο αποτελεσματική όσο μπορεί να είναι αυτός ο τύπος στα ραδιοκύματα», παραδέχτηκε ο Δρ. Phan Van Kien.

Ολοκληρώνοντας τη Συνεδρία Συζήτησης, ο Δρ. Dong Manh Hung δήλωσε ότι, με το ραδιόφωνο, σε αυτή την εποχή του ψηφιακού μετασχηματισμού, εκτός από την ανάγκη αλλαγής των πλατφορμών παροχής περιεχομένου, όχι μόνο στην παραδοσιακή πλατφόρμα της ραδιοφωνικής μετάδοσης, αλλά και στις ψηφιακές πλατφόρμες, είναι απαραίτητο να συνεχίσουμε να καινοτομούμε τόσο στο περιεχόμενο όσο και στη μορφή, ώστε να ανταποκριθούμε στις ολοένα και νέες απαιτήσεις και ανάγκες του κοινού.

Το ραδιόφωνο πρέπει να αλλάξει αν θέλει να επιβιώσει και το ψηφιακό περιβάλλον αποτελεί την τέλεια ευκαιρία για να μεταμορφωθεί.

Ομάδα Φωτοβολταϊκών

Πηγή: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html