Το RCEP και το χάσμα επωνυμίας των βιετναμέζικων επιχειρήσεων

Η τοποθέτηση της επωνυμίας είναι ο τρόπος για να βοηθηθεί το Βιετνάμ να βελτιώσει τις εξαγωγές του στην αγορά RCEP, δημιουργώντας ένα βιώσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην περιφερειακή αλυσίδα αξίας.

Bộ Công thương•20/09/2025

Εξάγω πολλά, αλλά η μάρκα είναι ασαφής

Η Περιφερειακή Ολοκληρωμένη Οικονομική Εταιρική Σχέση (RCEP), η οποία τέθηκε επίσημα σε ισχύ την 1η Ιανουαρίου 2022, αναμένεται να αποτελέσει σημείο καμπής που θα δημιουργήσει μια νέα δυναμική, προωθώντας τη συνεργασία στον τομέα του εμπορίου και των επενδύσεων μεταξύ του Βιετνάμ και των χωρών μελών του. Μετά από περισσότερα από 3 χρόνια εφαρμογής, η RCEP έχει επιφέρει εντυπωσιακή αύξηση των εξαγωγών, λειτουργώντας ως «αυτοκινητόδρομος» για τα βιετναμέζικα προϊόντα ώστε να φτάσουν σε πιθανές αγορές.

Τα βιετναμέζικα θαλασσινά είναι ένα από τα προϊόντα που προτιμώνται ιδιαίτερα από την αγορά RCEP. Σύμφωνα με το Τελωνειακό Τμήμα, το 2024, οι εξαγωγές θαλασσινών του Βιετνάμ θα φτάσουν τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ένα εντυπωσιακό αποτέλεσμα σε ένα δύσκολο πλαίσιο. Τους πρώτους 8 μήνες του 2025, ο κύκλος εργασιών των εξαγωγών θαλασσινών της χώρας μας θα φτάσει περίπου τα 7,15 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 13,5% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024.

Οι εξαγωγές θαλασσινών του Βιετνάμ στην αγορά RCEP θα συνεχίσουν να αυξάνονται στο μέλλον, καθώς αυξάνεται η ανταγωνιστικότητα των βιετναμέζικων προϊόντων θαλασσινών - Φωτογραφία: Binh Nguyen

Οι κύριες αγορές εισαγωγής βιετναμέζικων θαλασσινών στο μπλοκ RCEP, όπως η Κίνα, η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα, ο ASEAN κ.λπ., παρουσίασαν όλες θετικούς ρυθμούς ανάπτυξης. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι εξαγωγές θαλασσινών προς την Κίνα τους πρώτους 8 μήνες έφτασαν τα 1,42 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 39%. Η Ιαπωνία έφτασε τα 1,1 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και η Νότια Κορέα τα 558 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.

Προβλέπεται ότι έως το 2025, ο κύκλος εργασιών των εξαγωγών θαλασσινών της χώρας μας θα μπορούσε να φτάσει τα 11 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, εάν οι επιχειρήσεις συνεχίσουν να εκμεταλλεύονται την αγορά των συμφωνιών ελεύθερων συναλλαγών γενικότερα και το RCEP ειδικότερα.

Μαζί με τα θαλασσινά, πολλά άλλα προϊόντα έχουν επίσης σημειώσει ανάπτυξη κατά την εξαγωγή τους στο μπλοκ αγοράς RCEP τα τελευταία χρόνια.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, τα οφέλη από τη Συμφωνία RCEP είναι τεράστια, ωστόσο, πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις δεν έχουν ακόμη αξιοποιήσει πλήρως αυτά τα οφέλη. Αξίζει να σημειωθεί ότι, παρόλο που πολλά βιετναμέζικα προϊόντα εξάγονται σε αυτό το μπλοκ αγοράς, είναι πολύ δύσκολο να βρεθεί ξεχωριστή μάρκα στην αγορά, καθώς λίγες επιχειρήσεις επικεντρώνονται στην ανάπτυξη των δικών τους εμπορικών σημάτων για να μπορέσουν να σταθούν σταθερά σε αυτήν την αγορά.

Η κα Trinh Huyen Mai, Αναπληρώτρια Προϊσταμένη του Τμήματος Πολιτικής Προώθησης Εμπορίου, Υπηρεσία Προώθησης Εμπορίου ( Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου ), δήλωσε ότι οι περισσότερες βιετναμέζικες επιχειρήσεις είναι επί του παρόντος μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, οι οποίες εξάγουν κυρίως μέσω αλυσίδων μεταποίησης ή εξάγουν πρώτες ύλες ως εισροές για κατασκευαστές και μεταποιητές στο εξωτερικό. Στη συνέχεια, τα προϊόντα μεταποιούνται, συσκευάζονται και εξάγονται από ξένους εταίρους με τα εμπορικά τους σήματα. Αυτό καθιστά την προστιθέμενη αξία και τις ιδιωτικές μάρκες των βιετναμέζικων προϊόντων στη διεθνή αγορά ακόμη μέτριες.

Στην πραγματικότητα, μόνο λίγες επιχειρήσεις με δυναμικό, κατανόηση της αγοράς και καλά αναπτυγμένες στρατηγικές καταφέρνουν να αναπτύξουν τα δικά τους εμπορικά σήματα, ενώ η πλειοψηφία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει δυσκολίες σε κεφάλαια, τεχνολογία και ανταγωνιστικότητα.

Φιλοδοξία ενός «έθνους εξαγωγής επωνυμίας»

Σύμφωνα με τον Δρ. Nguyen Minh Phong, οικονομικό εμπειρογνώμονα, πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις εξακολουθούν να αγωνίζονται με το πρόβλημα της οικοδόμησης επωνυμίας, ειδικά στο πλαίσιο της βαθιάς ολοκλήρωσης. Η μεγαλύτερη αδυναμία είναι το χαμηλό σημείο εκκίνησης, η έλλειψη μακροπρόθεσμου οράματος και μιας συστηματικής βάσης διαχείρισης επωνυμίας. Οι περισσότερες επιχειρήσεις επικεντρώνονται μόνο στην παραγωγή και τα βραχυπρόθεσμα έσοδα χωρίς να λαμβάνουν υπόψη τα επωνυμία ως στρατηγικά περιουσιακά στοιχεία, με αποτέλεσμα τα βιετναμέζικα προϊόντα να έχουν ποιότητα αλλά να μην έχουν σαφή θέση στον διεθνή χάρτη επωνυμίας.

«Εν τω μεταξύ, χώρες του μπλοκ όπως η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα και η Κίνα έχουν αφιερώσει δεκαετίες επενδύοντας σοβαρά στην ανάπτυξη παγκοσμίως ανταγωνιστικών εμπορικών σημάτων. Αυτή η συστηματική επένδυση τις έχει βοηθήσει να ελέγχουν ολόκληρη την αλυσίδα αξίας, από την παραγωγή έως τη διανομή, χτίζοντας εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές και αυξάνοντας την αξία του προϊόντος», δήλωσε ο κ. Phong, τονίζοντας ότι πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις εξακολουθούν να έχουν κολλήσει στον ρόλο της μεταποίησης, εξαρτώμενες από την αγορά και χωρίς πρωτοβουλία στην τοποθέτηση της επωνυμίας.

Ως εκ τούτου, ο ειδικός πιστεύει ότι για να γίνουν οι εξαγωγές μια βιώσιμη κινητήρια δύναμη, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις πρέπει να αλλάξουν τον τρόπο σκέψης τους, μετατοπίζοντας από προσεγγίσεις χαμηλού κόστους στην εστίαση στη δημιουργία αξίας και επωνυμιών. Η επέκταση της αγοράς πρέπει να συνδέεται με τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων, την ενίσχυση της επιχειρηματικής φήμης, αναβαθμίζοντας έτσι την εθνική θέση. Αντί να κυνηγούν την ποσότητα, οι εξαγωγές πρέπει να στοχεύουν στην προστιθέμενη αξία, επιβεβαιώνοντας τις βιετναμέζικες επωνυμίες μέσω της ποιότητας και της διαφοροποίησης. Αυτή είναι η βάση για να σταθούν σταθερά τα βιετναμέζικα προϊόντα και να κατακτήσουν τη διεθνή αγορά.

Βιετναμέζικο φρούτο του πάθους αναγνωρίζεται επίσημα για επίσημη εξαγωγή στην Αυστραλία - Φωτογραφία: Nafoods Group

Από επιχειρηματικής πλευράς, μιλώντας στο Ιδιωτικό Οικονομικό Φόρουμ του 2025, ο κ. Nguyen Manh Hung, Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Nafoods, δήλωσε ότι πριν από 30 χρόνια, ο όμιλος έθεσε ως στόχο την οικοδόμηση μιας επωνυμίας και τη σταδιακή τοποθέτησή του στον διεθνή χάρτη. Μέχρι σήμερα, η Nafoods έχει γίνει μια από τις κορυφαίες επιχειρήσεις μεταποίησης και εξαγωγής γεωργικών προϊόντων στο Βιετνάμ. Τα προϊόντα του ομίλου είναι παρόντα σε περισσότερες από 70 χώρες και περιοχές, εκ των οποίων το passion fruit είναι το κύριο προϊόν, φέρνοντας την Nafoods στις 3 κορυφαίες στην Ασία όσον αφορά τις εξαγωγές, αντιπροσωπεύοντας παράλληλα το 10% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς.

Σύμφωνα με τον κ. Hung, αυτή η επιτυχία είναι αποτέλεσμα μιας μεθοδικής επενδυτικής στρατηγικής και ενός μακροπρόθεσμου οράματος. Στο επόμενο διάστημα, η Nafoods έχει δεσμευτεί να συνεχίσει να προωθεί τον ψηφιακό μετασχηματισμό, εφαρμόζοντας τεχνητή νοημοσύνη (AI), αισθητήρες IoT και μοντέλα κυκλικής διαχείρισης αλυσίδας αξίας... αυτό είναι ένα στρατηγικό βήμα για την αύξηση της προστιθέμενης αξίας και την οικοδόμηση της επωνυμίας των βιετναμέζικων γεωργικών προϊόντων στη διεθνή αγορά.

«Η Nafoods έχει δεσμευτεί να συνοδεύσει την κυβέρνηση και την επιχειρηματική κοινότητα στην αποστολή να βοηθήσει το Βιετνάμ να ξεφύγει από την εικόνα μιας «χώρας εξαγωγής πρώτων υλών», με στόχο να γίνει μια «χώρα εξαγωγής με εμπορικό σήμα», τόνισε ο κ. Hung και εξέφρασε την ελπίδα του ότι το Βιετνάμ θα αναδειχθεί στο παγκόσμιο κέντρο μεταποίησης και εξαγωγής βιώσιμων γεωργικών προϊόντων, παρέχοντας πράσινα, ασφαλή και φυσικά γεωργικά προϊόντα και λύσεις, ανταποκρινόμενο στις παγκόσμιες τάσεις κατανάλωσης και συμβάλλοντας στην ενίσχυση της θέσης της χώρας.»

Η Περιφερειακή Ολοκληρωμένη Οικονομική Εταιρική Σχέση (RCEP) είναι μια συμφωνία ελεύθερων συναλλαγών μεταξύ 10 χωρών του ASEAN και 5 εταίρων: Κίνας, Νότιας Κορέας, Ιαπωνίας, Αυστραλίας και Νέας Ζηλανδίας. Η συμφωνία αντιπροσωπεύει περίπου το 30% του παγκόσμιου ΑΕΠ. Με ισχύ από την 1η Ιανουαρίου 2022, η RCEP δημιουργεί τη μεγαλύτερη ζώνη ελεύθερων συναλλαγών στον κόσμο και αναμένεται να εξαλείψει έως και το 90% των δασμών μεταξύ των μελών εντός 20 ετών.

Πηγή: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html

Σχόλιο (0)