Η Vinamilk και το μάθημα της μετατροπής του πράσινου κόστους σε δύναμη μάρκας

(Chinhphu.vn) - Μια καινοτομία στα καπάκια μπουκαλιών βοήθησε την Vinamilk να εξαλείψει περισσότερα από 5 εκατομμύρια πλαστικά καλαμάκια και συνέβαλε σε ανάπτυξη σχεδόν 80% στην αγορά της Νέας Ζηλανδίας. Αυτή η μικρή λύση από τον γίγαντα των γαλακτοκομικών δείχνει ότι η μείωση των εκπομπών δεν είναι αποκλειστικά θέμα κόστους, αλλά μπορεί να αποτελέσει «κάρτα προτεραιότητας» για να βοηθήσει τα προϊόντα να επεκτείνουν την παρουσία τους στις αγορές υψηλής ποιότητας και να ενισχύσουν την αξία της επωνυμίας.

Τα πράσινα προϊόντα της Vinamilk , που παράγονται σύμφωνα με φιλικά προς το περιβάλλον κριτήρια, προσέλκυσαν την προσοχή πολλών διεθνών αγοραστών στην Έκθεση Διεθνούς Προμήθειας Βιετνάμ 2025 - Φωτογραφία: VGP/ Minh Anh

Η Vinamilk είναι η πρώτη γαλακτοκομική εταιρεία που διαθέτει τόσο αγρόκτημα όσο και εργοστάσιο με ουδέτερο ισοζύγιο άνθρακα σύμφωνα με τα πρότυπα PAS 2060:2014 - Φωτογραφία: VGP/ Minh Anh

Στις αρχές του 2024, η Vinamilk πρότεινε στον εισαγωγικό εταίρο της στη Νέα Ζηλανδία να συμμετάσχει σε δοκιμές μιας μικρής βελτίωσης στη συσκευασία του αποστειρωμένου γιαουρτιού HDPE των 80 ml - ενός βασικού προϊόντος εξαγωγής της εταιρείας. Συνεπώς, η παραδοσιακή συσκευασία με στρογγυλό καπάκι μπουκαλιού αντικαταστάθηκε με ένα "καπάκι αυτιού" (προκομμένο καπάκι με γλωττίδα έλξης), επιτρέποντας στους χρήστες να αφαιρούν εύκολα το καπάκι για χρήση, χωρίς την ανάγκη καλαμακιού.

Το πείραμα γρήγορα απέδωσε καρπούς: Οι καταναλωτές της Νέας Ζηλανδίας το υποστήριξαν με ενθουσιασμό και ο εισαγωγέας παρήγγειλε αμέσως στην Vinamilk να παράγει σχεδόν ένα εκατομμύριο επιπλέον προϊόντα χρησιμοποιώντας αυτήν την καινοτομία. Αναμένεται ότι το 2025, θα υπάρχουν επιπλέον 4,1 εκατομμύρια ροφήματα γιαουρτιού με βελτιωμένη συσκευασία από την Vinamilk που θα διατεθούν στις δύο μεγαλύτερες αλυσίδες λιανικής πώλησης της Νέας Ζηλανδίας. Αυτό σημαίνει ότι περισσότερα από 5 εκατομμύρια πλαστικά καλαμάκια θα εξαφανιστούν από την αγορά.

Όταν η βιώσιμη ανάπτυξη γίνεται ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

«Όταν η μείωση των εκπομπών γίνεται μέρος της αναπτυξιακής στρατηγικής, δεν αποτελεί πλέον κόστος, αλλά ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της επιχείρησης». Αυτή είναι η επιβεβαίωση του κ. Le Hoang Minh - Εκτελεστικού Διευθυντή Παραγωγής και Επικεφαλής του Έργου Μηδενικών Εκπομπών της Vinamilk, στο 12ο Επιχειρηματικό Φόρουμ Βιώσιμης Ανάπτυξης του Βιετνάμ (VCSF). Ως μία από τις σημαντικότερες ετήσιες εκδηλώσεις διαλόγου μεταξύ της επιχειρηματικής κοινότητας και της κυβέρνησης του Βιετνάμ για τη βιώσιμη ανάπτυξη που διοργανώνεται από το VCCI από το 2014, το φετινό φόρουμ έχει το θέμα «Βιώσιμη ανάπτυξη στη νέα εποχή: Μετατρέποντας τις φιλοδοξίες σε δράση» - καταδεικνύοντας σαφώς το καθοδηγητικό πνεύμα του Γενικού Γραμματέα To Lam να φέρει τη χώρα σε μια νέα εποχή, την εποχή της εθνικής ανάπτυξης.

Όπως αποδεικνύεται από την ιστορία της μετατροπής συσκευασιών, ο κ. Minh δήλωσε ότι η εγκατάσταση νέου εξοπλισμού καλουπιών για καπάκια φυσικά έχει κόστος, αλλά τα οφέλη αξίζουν τον κόπο. Μόνο στη Νέα Ζηλανδία, αυτή η βελτίωση συνέβαλε στην ανάπτυξη της αγοράς το 2024, φτάνοντας σχεδόν το 80%, μεταξύ των κορυφαίων αναπτυσσόμενων αγορών του έτους. Μόνο το 2025, αυτή η βελτίωση αναμένεται να φέρει πωλήσεις άνω του 20%, πάνω από την υψηλή βάση του 2024.

Το πιο σημαντικό είναι ότι ενισχύεται η εικόνα της Vinamilk ως «πράσινου» κατασκευαστή, συμβάλλοντας στην αύξηση του ανταγωνιστικού της πλεονεκτήματος σε αγορές με αυστηρά περιβαλλοντικά πρότυπα, όπως οι ΗΠΑ, η Αυστραλία κ.λπ. Μάλιστα, η αύξηση των πωλήσεων σε πολλές αγορές της περιοχής της Ωκεανίας θα φτάσει σε ποσοστό άνω του 56% ετησίως το 2024. Τα προϊόντα Vinamilk εμφανίζονται σε μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ όπως οι Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff κ.λπ.

Φυσικά, αυτό το επίτευγμα δεν προέρχεται από μία μόνο προσπάθεια. Ο κ. Le Hoang Minh δήλωσε ότι πριν από περισσότερα από 10 χρόνια, η Vinamilk ήταν έτοιμη να παρέχει εκθέσεις βιώσιμης ανάπτυξης σύμφωνα με τις απαιτήσεις των διεθνών εταίρων. Εκτός από την ανάπτυξη διεθνών προτύπων όπως ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU... η επιχείρηση έχει επίσης ολοκληρώσει εκθέσεις απογραφής αερίων του θερμοκηπίου και έχει επιταχύνει τη διαδικασία Net Zero σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας. Το γεγονός ότι τα πρώτα 2 εργοστάσια και 1 αγρόκτημα πέτυχαν ουδετερότητα άνθρακα σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα αποτελεί ισχυρή επιβεβαίωση αυτής της προσπάθειας.

Μειώστε τις εκπομπές ρύπων, ενισχύστε την επωνυμία

Εκφράζοντας την εντύπωσή του για τη χρήση της μείωσης των εκπομπών από την Vinamilk ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, ο κ. Nguyen Tien Huy, Γενικός Γραμματέας του Επιχειρηματικού Συμβουλίου του Βιετνάμ για τη Βιώσιμη Ανάπτυξη (VBCSD), στο πλαίσιο του VCCI, δήλωσε ότι αυτό είναι ένα τυπικό παράδειγμα που δείχνει ότι η βιώσιμη ανάπτυξη δεν απαιτεί πάντα πολύ μεγάλο κόστος. «Μερικές φορές, οι μικρές βελτιώσεις μπορούν επίσης να κάνουν μεγάλη διαφορά», είπε.

Σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση της Kantar, περίπου το 22% των καταναλωτών δήλωσαν ότι αλλάζουν ενεργά τη συμπεριφορά τους για να ψωνίζουν με πιο βιώσιμο τρόπο. Και σύμφωνα με την PwC, περισσότερο από το 80% των ερωτηθέντων στην έρευνα εξέφρασαν ανησυχία για την κλιματική αλλαγή και περίπου οι μισοί από αυτούς (44%) δήλωσαν ότι θα ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για φιλικά προς το περιβάλλον τρόφιμα - όπως προϊόντα που βελτιώνουν την ποιότητα του εδάφους και αυξάνουν τη βιοποικιλότητα. Ένα επιπλέον 43% δήλωσε ότι θα μπορούσε να πειστεί να το πράξει.

Η εικόνα της Vinamilk ως «πράσινου» κατασκευαστή ενισχύεται, συμβάλλοντας στην αύξηση του ανταγωνιστικού της πλεονεκτήματος σε αγορές με αυστηρά περιβαλλοντικά πρότυπα, όπως οι ΗΠΑ, η Αυστραλία κ.λπ. Φωτογραφία: VGP/ Minh Anh

«Αυτό σημαίνει ότι κάθε επιχείρηση που παρουσιάζει αργούς ρυθμούς στον πράσινο μετασχηματισμό ή στη βιώσιμη επιχειρηματική στρατηγική θα αντιμετωπίσει κινδύνους και θα αποκλειστεί από το παιχνίδι νωρίτερα», τόνισε ο εκπρόσωπος του VBCSD.

Συμφωνώντας με αυτή την άποψη, ο κ. Le Hoang Minh δήλωσε ότι η τάση της πράσινης κατανάλωσης δεν αποτελεί πλέον μια «εξειδικευμένη» αγορά, αλλά σταδιακά καθίσταται κοινή απαίτηση σε όλα τα τμήματα και σε όλες τις αγορές. Από εκεί και πέρα, δημιουργεί έναν «μοχλό» για την αύξηση της αξίας της επωνυμίας.

Για την Vinamilk, η έκθεση Food & Drink 2025 της Brand Finance κατέταξε την εταιρεία ως την Νο. 1 στις 3 πιο πολύτιμες μάρκες γαλακτοκομικών προϊόντων παγκοσμίως. Αυτό το αποτέλεσμα βασίζεται σε βασικά κριτήρια όπως η πιστότητα/σύσταση της μάρκας, η ελκυστικότητα των επενδυτών, η ικανότητα αποδοχής υψηλών τιμών και οι μακροπρόθεσμες προοπτικές. Αυτά είναι όλα κριτήρια που επηρεάζονται άμεσα από τις πρακτικές ESG (περιβαλλοντικές, κοινωνικές και εταιρικής διακυβέρνησης).

«Με άλλα λόγια, η βιώσιμη ανάπτυξη έχει μετατοπίσει τον ρόλο της από το «κόστος συμμόρφωσης» στο «στρατηγικό περιουσιακό στοιχείο», αυξάνοντας άμεσα την αξία της επωνυμίας στη διεθνή αγορά», κατέληξε ο κ. Μινχ.

Λε Νγκουγιέν

Πηγή: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm