Δημιουργία μιας ισχυρότερης κινητήριας δύναμης για την εθνική προβολή

Τα τελευταία χρόνια, το Βιετνάμ θεωρείται ένα φωτεινό σημείο στην εικόνα της οικοδόμησης και ανάπτυξης ενός παγκόσμιου εθνικού εμπορικού σήματος. Ωστόσο, για να επεκταθεί το εθνικό εμπορικό σήμα σε μια βιώσιμη κατεύθυνση, εξακολουθούν να απαιτούνται πολλές μακροπρόθεσμες λύσεις.

Γρήγορη ανάπτυξη της μάρκας

Ο Πρωθυπουργός Pham Minh Chinh επιβεβαίωσε κάποτε ότι η οικοδόμηση μιας εθνικής μάρκας είναι ένα έργο ιδιαίτερης σημασίας, τόσο επείγον όσο και στρατηγικό, με ευρύ πεδίο εφαρμογής, πολλά πράγματα να κάνουν με μεγάλο αντίκτυπο και επιρροή. Στην απόφαση αριθ. 1320/QD-TTg για την έγκριση του Εθνικού Προγράμματος Μάρκας του Βιετνάμ από το 2020 έως το 2030, η κυβέρνηση έθεσε ως στόχο έως το 2030, το Βιετνάμ να επιδιώξει να έχει πάνω από 1.000 προϊόντα που θα επιτύχουν εθνικά εμπορικά σήματα, συμβάλλοντας στην επιβεβαίωση ότι το Βιετνάμ είναι μια χώρα με ποιοτικά αγαθά και υπηρεσίες και υψηλή ανταγωνιστικότητα στη διεθνή αγορά.

Πολλές ισχυρές, πολύτιμες εταιρικές μάρκες θα ενισχύσουν την εικόνα της μάρκας.
Βιετνάμ

Ο στόχος σταδιακά γίνεται πραγματικότητα, καθώς τα τελευταία χρόνια, το Βιετνάμ θεωρείται πάντα ένα φωτεινό σημείο στην εικόνα της οικοδόμησης και ανάπτυξης παγκόσμιων εθνικών εμπορικών σημάτων. Σύμφωνα με την Brand Finance, παρά τις αρνητικές επιπτώσεις της πανδημίας Covid-19 και τις πολιτικές συγκρούσεις σε όλο τον κόσμο, η εθνική μάρκα του Βιετνάμ έχει τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης σε αξία στον κόσμο, με αύξηση 74% την περίοδο 2019-2022. Στον πίνακα αξιολόγησης των 121 ισχυρότερων εθνικών εμπορικών σημάτων στον κόσμο αυτού του οργανισμού, το 2023, η εθνική μάρκα του Βιετνάμ κατατάχθηκε 33η/121η.

Για να υπάρχει μια ισχυρή εθνική επωνυμία, είναι απαραίτητο να υπάρχουν μεγάλες επιχειρήσεις με επωνυμίες. Για παράδειγμα, η Viettel είναι η μόνη βιετναμέζικη επιχείρηση στη λίστα "Top 500 most valuable brands in the world 2023" (Global 500) και κατατάσσεται 234η. Επιπλέον, η Viettel συνεχίζει να διατηρεί την 1η θέση στις τηλεπικοινωνιακές επωνυμίες στη Νοτιοανατολική Ασία και βρίσκεται στις 3 κορυφαίες πολύτιμες επωνυμίες στην περιοχή. Ή η Vinamilk συνεχίζει να διατηρεί την 6η θέση στις 10 κορυφαίες πολύτιμες επωνυμίες γάλακτος παγκοσμίως και στις 2 κορυφαίες ισχυρές παγκόσμιες επωνυμίες στη γαλακτοκομική βιομηχανία. Η Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam ( Vietcombank ) έχει αξία επωνυμίας που έχει αυξηθεί κατά 43%, φτάνοντας τα 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ... Όσον αφορά τις σειρές προϊόντων, το Βιετνάμ έχει επιβεβαιώσει την εθνική του επωνυμία στη διεθνή αγορά, όπως το πιπέρι στην 1η θέση, το ρύζι, ο καφές, η μανιόκα στην 2η θέση, τα θαλασσινά στην 5η θέση...

Δημιουργία επωνυμιών από επιχειρήσεις και τοποθεσίες

Ωστόσο, εκτός από τα θετικά σημάδια, υπάρχει ακόμη πολλή δουλειά που πρέπει να γίνει για την οικοδόμηση της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ. Σύμφωνα με τους ειδικούς, λόγω της δύσκολης οικονομικής κατάστασης, οι επιχειρήσεις έχουν περιορισμένους πόρους. Ορισμένες επιχειρήσεις δεν έχουν πλήρη επίγνωση της αποστολής της οικοδόμησης της εθνικής μάρκας, επομένως δεν έχουν δώσει τη δέουσα προσοχή στις επενδύσεις. Η διαφήμιση και η προώθηση της εικόνας στα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν έχουν πραγματοποιηθεί ταυτόχρονα από τις επιχειρήσεις και υπάρχουν λίγα λογότυπα επωνυμίας υψηλής αξίας.

Ο κ. Thai Nhu Hiep, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Vinh Hiep Company Limited, παραδέχτηκε ότι, πέρα ​​από την εθνική επωνυμία, η δημιουργία και η τοποθέτηση της επωνυμίας για τα προϊόντα της επιχείρησης στη διεθνή αγορά αποτελεί ήδη ένα δύσκολο πρόβλημα, ειδικά στο πλαίσιο της αγοράς που θέτει πολλά αυστηρά πρότυπα, σε συνδυασμό με τον ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό. Για να δημιουργήσουν μια επωνυμία προϊόντος στη διεθνή αγορά, οι επιχειρήσεις πρέπει να κατανοήσουν την καταναλωτική κουλτούρα, να επενδύσουν στην τεχνολογία παραγωγής και να αναπτύξουν τομείς πρώτων υλών. Εν τω μεταξύ, οι περισσότερες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν δυσκολίες με το κεφάλαιο, το ποιοτικό ανθρώπινο δυναμικό και την κατανόηση της αγοράς.

Ένας ειδικός δήλωσε ότι η αύξηση στην κατάταξη της εθνικής μάρκας δεν σημαίνει ότι θα είναι πάντα ένα φωτεινό σημείο. Επομένως, χρειάζονται περισσότερες λύσεις για να συνεχιστεί η δημιουργία δυναμικής για την οικοδόμηση μιας ισχυρότερης εθνικής μάρκας στο μέλλον. Συγκεκριμένα, είναι απαραίτητο να ενισχυθούν οι δραστηριότητες για τη βελτίωση της ικανότητας δημιουργίας, ανάπτυξης και διαχείρισης εμπορικών σημάτων για τις επιχειρήσεις, ιδίως όσον αφορά την εκπλήρωση του συστήματος κριτηρίων της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ. Να δημιουργηθούν προγράμματα, έργα, σχέδια για την κατασκευή και ανάπτυξη εμπορικών σημάτων από το κεντρικό έως το τοπικό επίπεδο, ακολουθώντας τη γενική τάση του κόσμου για την κατασκευή εθνικών εμπορικών σημάτων και περιφερειακών, τοπικών εμπορικών σημάτων.

Ο οικονομολόγος Vu Vinh Phu δήλωσε ότι η καλή οργάνωση της καταχώρισης προστασίας εμπορικών σημάτων στο εξωτερικό, η έρευνα, η χορήγηση γεωγραφικών ενδείξεων και η προώθηση της επεξεργασίας, της εις βάθος επεξεργασίας και η δημιουργία προστιθέμενης αξίας θα συμβάλουν στη σταδιακή οικοδόμηση μιας βιώσιμης εθνικής μάρκας.

Ο Υπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου Nguyen Hong Dien συνέστησε ότι, στο πλαίσιο της βαθιάς ενσωμάτωσης της χώρας μας στο διεθνές πεδίο ανταγωνισμού, πολλές ανεπτυγμένες αγορές έχουν δώσει μεγαλύτερη προσοχή στην προώθηση της εμπορικής ανάπτυξης που σχετίζεται με την πράσινη ανάπτυξη και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Προκειμένου να μην αποκλειστούν από το «παιχνίδι», η οικοδόμηση ενός «Εθνικού Σήματος Πράσινου Βιετνάμ» έχει γίνει πολύ σημαντική και απαραίτητη. Εάν κατασκευαστεί σωστά, θα αποτελέσει μια ευκαιρία για εμάς να αξιοποιήσουμε αποτελεσματικά τις συμφωνίες ελεύθερων συναλλαγών και να ανταποκριθούμε στις απαιτήσεις απαιτητικών αγορών όπως οι ΗΠΑ, η Ιαπωνία, η Ευρώπη κ.λπ. Για να γίνει αυτό, απαιτείται από τις επιχειρήσεις να είναι πολύ καλά προετοιμασμένες, καθώς και να ενσωματώσουν καινοτόμες εφαρμογές, ακολουθώντας νέες τεχνολογικές κατευθύνσεις, πράσινη τεχνολογία, φιλική προς το περιβάλλον, από πρώτες ύλες έως μηχανήματα και εξοπλισμό, έως προϊόντα και επιχειρηματικές διαδικασίες που είναι φιλικές προς το περιβάλλον...

Σύνδεσμος πηγής: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html