Taylor Swift, πριγκίπισσα της ποπ ή άπληστη «βασίλισσα του καπιταλισμού»;

Με πάνω από 3,5 εκατομμύρια αντίτυπα να πωλούνται σε 7 ημέρες, η Taylor Swift όχι μόνο έσπασε τα ρεκόρ πωλήσεων όλων των εποχών, αλλά και επαναπροσδιόρισε τον τρόπο με τον οποίο «βγάζεις χρήματα» στην εποχή της εμπορευματοποίησης της μουσικής.

Προωθητική εικόνα για το 12ο άλμπουμ στούντιο της Taylor Swift - Φωτογραφία: Taylor Swift Productions

Όταν κυκλοφόρησε το άλμπουμ «The Life of a Showgirl» , η Taylor Swift σηματοδότησε ένα πρωτοφανές ορόσημο στην ιστορία της μουσικής : το άλμπουμ πούλησε περισσότερα από 3,5 εκατομμύρια αντίτυπα σε μία εβδομάδα, ξεπερνώντας κατά πολύ το ρεκόρ των 3,38 εκατομμυρίων αντιτύπων που σημείωσε η Adele το 2015 με το άλμπουμ «25» .

Αυτό δεν είναι μόνο ένας θρίαμβος ενός κορυφαίου καλλιτέχνη, αλλά και ένας θρίαμβος μιας τολμηρής στρατηγικής εμπορίας - όπου η γραμμή μεταξύ τέχνης και εμπορίου ωθείται στα άκρα.

Μεγιστάνας Τέιλορ Σουίφτ

Αν η Adele βασίστηκε στο «εκρηκτικό» single Hello και στην αγορά CD της ύστερης περιόδου, η Taylor Swift εκμεταλλεύτηκε τον κορεσμό της εποχής του streaming για να μετατρέψει το The Life of a Showgirl σε καταναλωτικό φαινόμενο χάρη σε πολλά κόλπα για να πουλήσει δίσκους.

Σύμφωνα με ανάλυση του The Atlantic, ενώ το Spotify και οι ψηφιακές πλατφόρμες προκάλεσαν μείωση των παραδοσιακών πωλήσεων άλμπουμ, η Taylor Swift ανέτρεψε έξυπνα την κατάσταση - μετατρέποντας τις αγορές άλμπουμ σε πράξη «πίστης» προς τους θαυμαστές.

Αυτές είναι μόνο 4 από τις συνολικά 11 εκδόσεις CD και 8 εκδόσεις βινυλίου του άλμπουμ The Life of A Showgirl που έχει θέσει προς πώληση η Taylor Swift - Φωτογραφία: Taylor Swift Productions

Το άλμπουμ κυκλοφόρησε σε πάνω από 30 διαφορετικές εκδόσεις, καθεμία με το δικό της σχέδιο, χρώμα δίσκου, υπογραφή, ακόμη και αποκλειστικά αξεσουάρ.

Για παράδειγμα, σε ορισμένα καταστήματα λιανικής, οι θαυμαστές μπορούν να αγοράσουν το The Crowd Is Your King Edition μόνο σε μεταλλικό ροζ βινύλιο αξίας 34,99 δολαρίων.

Κάποιες άλλες εκδοχές συνοδεύονται από μια ζακέτα, μια υπογεγραμμένη φωτογραφία ή ένα επιπλέον τραγούδι. Όλες κυκλοφορούν σε παρτίδες, με χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης στην επίσημη ιστοσελίδα, αναγκάζοντας τους θαυμαστές να «παρακολουθούν το ρολόι» για να αναζητήσουν τα αγαθά.

Αυτή η τακτική είναι γνωστή στο ηλεκτρονικό εμπόριο - το στυλ «flash sale» που χρησιμοποιούν συχνά πλατφόρμες όπως το Shopee ή το Amazon.

Το τίμημα της τεράστιας επιτυχίας είναι ότι οι πιστοί θαυμαστές χάνουν σταδιακά την πίστη τους στα είδωλά τους, όταν η ποιότητα της μουσικής δεν είναι πρωτοποριακή, αλλά «κλέβεται» και από την ίδια την ομάδα της Taylor Swift - Φωτογραφία: FBNV

Αλλά αυτή τη φορά, η Taylor Swift το εφαρμόζει στη μουσική. Αυτή η μέθοδος είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική όταν οι νέοι στοιχειώνονται από το FOMO (Φόβος μήπως χάσεις κάτι).

Το αποτέλεσμα: εκατομμύρια θαυμαστές «χειραγωγούνται», όχι μόνο για να ακούσουν τη μουσική αλλά και για να αγοράσουν το ίδιο άλμπουμ ξανά και ξανά σαν να ήταν ένα συλλεκτικό άλμπουμ περιορισμένης έκδοσης.

Πολλοί αποκαλούν την Τέιλορ Σουίφτ «βασίλισσα του καπιταλισμού» επειδή η στρατηγική της για το κέρδος δεν διαφέρει από αυτή των «καρχαριών», κάπως άπληστη και απερίσκεπτη.

Ακόμα και η πιστή κοινότητα των θαυμαστών, που την θεωρούν είδωλο εδώ και πολλά χρόνια, εξέφρασε τη δυσαρέσκειά της.

Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πολλοί «Swifties» παραδέχτηκαν ότι ένιωθαν «τόσο χαρούμενοι όσο και κουρασμένοι» επειδή έπρεπε να αγοράσουν τόσες πολλές εκδόσεις για να παραλάβουν το πλήρες σετ, ενώ άλλοι το θεώρησαν έναν τρόπο να δείξουν την αγάπη τους για τα είδωλά τους.

Οικοσύστημα Taylor Swift

Παρά την αντιπαράθεση, ο εμπορικός αντίκτυπος είναι αναμφισβήτητος. Σύμφωνα με τους Economic Times , η καθαρή περιουσία της Taylor Swift ξεπέρασε τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια τον Οκτώβριο του 2025, σχεδόν έξι φορές αυξημένη από το 2020.

Το άλμπουμ «The Life of a Showgirl» πούλησε 2,7 εκατομμύρια αντίτυπα την πρώτη ημέρα κυκλοφορίας του, ενώ η συνοδευτική μουσική ταινία είχε έσοδα 34 εκατομμύρια δολάρια στο αμερικανικό box office.

Το "The Life of a Showgirl" θεωρείται ένα ωραίο άλμπουμ με 12 τραγούδια, σε παραγωγή του ντουέτου Max Martin και Shellback - των ανθρώπων πίσω από πολλές από τις επιτυχίες της Taylor Swift - Φωτογραφία: FBNV

Η περιοδεία Eras απέφερε επίσης έσοδα ρεκόρ 4,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων, καθιστώντας την την πιο επιτυχημένη μουσική περιοδεία όλων των εποχών.

Οι αναλυτές λένε ότι η Taylor Swift έχει μετατρέψει τα προϊόντα της σε ένα κλειστό οικοσύστημα: μουσική, ταινίες, σουβενίρ, εισιτήρια συναυλιών - όλα αναμεμειγμένα, δημιουργώντας μια ολοκληρωμένη εμπειρία της μάρκας Taylor Swift.

Αυτό τη βοηθά όχι μόνο να ξεπεράσει τα όρια πωλήσεων αλλά και να διατηρήσει την επιρροή της σε μια ολοένα και πιο κατακερματισμένη αγορά.

Taylor Swift - The Fate of Ophelia, μια επιτυχία από το άλμπουμ The Life of a Showgirl με σχεδόν 90 εκατομμύρια προβολές

Αν και δεν θεωρείται πρωτοποριακό σε σύγκριση με το Folklore ή το Midnights , αυτό το άλμπουμ εξακολουθεί να έχει τη δική του «μαγεία» του ειδώλου, αρκετή για να κρατήσει τους ακροατές και να διατηρήσει αρχεία streaming.

Πολλοί κριτικοί σχολίασαν: Το "The Life of a Showgirl" αποτελεί απόδειξη της "εποχής της Taylor Swift", όπου οι καλλιτέχνες γίνονται ζωντανά brands και κάθε κυκλοφορία είναι μια ολοκληρωμένη διαφημιστική καμπάνια, σχεδιασμένη τόσο προσεκτικά ώστε κάθε κίνηση του idol να έχει έναν διαφημιστικό σκοπό, συμβάλλοντας στην οικοδόμηση αυτού του brand εκατομμυρίων δολαρίων.

Επιστροφή στο θέμα

Προς Κουόνγκ

Πηγή: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm