Η πολυτελής μόδα «αλλάζει αίμα» εν μέσω κρίσης

Η βιομηχανία ειδών πολυτελείας, αξίας 400 δισεκατομμυρίων δολαρίων, βιώνει μια πρωτοφανή επανάσταση στο προσωπικό, καθώς 50 εκατομμύρια πελάτες απομακρύνονται και οι πωλήσεις κατακόρυφα.

Μοντέλα παρουσιάζουν σχέδια Chanel στο Παρίσι (Γαλλία) στις 8 Ιουλίου φέτος - Φωτογραφία: AFP

Οι τέσσερις πρωτεύουσες της μόδας , η Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Μιλάνο και το Παρίσι, ετοιμάζονται να ανοίξουν τη μεγάλη σεζόν των επιδείξεων από τις 10 Σεπτεμβρίου, στο πλαίσιο της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας αξίας 400 δισεκατομμυρίων δολαρίων που αγωνίζεται να ξεπεράσει την πιο δύσκολη περίοδο των τελευταίων πολλών ετών.

Οι κορυφαίες μάρκες αγωνίζονται να βελτιώσουν τις πωλήσεις τους μετά το κύμα αγορών μετά την COVID-19 που σταμάτησε πριν από δύο χρόνια.

Ολοκληρωμένη κρίση

Μετά από σχεδόν μια δεκαετία μέσης ετήσιας ανάπτυξης 10%, ο κλάδος σημείωσε απότομη ύφεση πέρυσι, οδηγώντας σε μια σειρά αλλαγών σε ηγετικό και δημιουργικό επίπεδο.

«Η βιομηχανία πολυτελών ειδών αντιμετωπίζει ταραχώδεις καιρούς», δήλωσε ο Jonathan Siboni, διευθύνων σύμβουλος της συμβουλευτικής εταιρείας Luxurynsight.

Η βιομηχανία ειδών πολυτελείας έχασε έως και 50 εκατομμύρια πελάτες πέρυσι, καθώς οι οικονομικές πιέσεις και η κόπωση των τιμών μείωσαν τη ζήτηση για επώνυμα ρούχα και τσάντες, σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων Bain.

Η οικονομία της Κίνας εξακολουθεί να πλήττεται από μια κρίση στον τομέα των ακινήτων, ενώ ο εμπορικός πόλεμος του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ υπονομεύει την καταναλωτική εμπιστοσύνη στις ΗΠΑ και απειλεί τα περιθώρια κέρδους των ευρωπαϊκών εμπορικών σημάτων πολυτελείας.

Η ύφεση έχει πυροδοτήσει ένα κύμα αλλαγών σε ολόκληρο τον κλάδο, με νέους διευθύνοντες συμβούλους σε εταιρείες όπως η Kering (ιδιοκτήτρια της Gucci) και η ιταλική εταιρεία Valentino, καθώς και μια αναδιάρθρωση στην κορυφή της LVMH, του μεγαλύτερου ομίλου πολυτελείας στον κόσμο . Μια νέα γενιά σχεδιαστών αναλαμβάνει τα ηνία σε τρεις από τις μεγαλύτερες μάρκες στον κόσμο: Chanel, Dior και Gucci.

Αυτό το κύμα αλλαγής επηρεάζει επίσης μικρότερες μάρκες όπως οι Celine, Loewe και Givenchy (μέρος της LVMH), Bottega Veneta και Alexander McQueen (μέρος της Kering), Versace (που πρόσφατα εξαγοράστηκε από την Prada), Dries Van Noten και Jean Paul Gaultier (μέρος της Puig) και Maison Margiela (μέρος της OTB).

Στρατηγική επανασύνδεσης

Η πίεση είναι ιδιαίτερα μεγάλη για τους νέους δημιουργικούς διευθυντές αυτή τη σεζόν, όχι μόνο για να εισαγάγουν νέα στυλ για να ανανεώσουν το εμπορικό σήμα, αλλά και για να αναζωπυρώσουν το ενδιαφέρον των πελατών, ειδικά εκείνων που περιορίζουν τις δαπάνες τους λόγω του πληθωρισμού.

Μάρκες όπως η Chanel, η Dior και η Louis Vuitton βασίστηκαν σε επιθετικές αυξήσεις τιμών για να ενισχύσουν τα κέρδη τους κατά τη διάρκεια της άνθησης μετά την COVID-19. Αλλά όταν οι τιμές έγιναν πολύ υψηλές, οι πελάτες άρχισαν να απομακρύνονται.

«Ουσιαστικά, αυτή η σεζόν θα δείξει εάν οι μάρκες πολυτελείας μπορούν να επανασυνδεθούν με τους καταναλωτές», σχολίασε ο Christian Kurtzke, Διευθύνων Σύμβουλος της Together Group. Οι επιδείξεις δεν είναι πλέον απλώς βιομηχανικά θεάματα, αλλά συμβάλλουν και στον ενθουσιασμό γύρω από τη μάρκα.

Για να ξεχωρίσουν, οι μάρκες πρέπει να είναι ταυτόχρονα τολμηρές και συγκρατημένες, αφήνοντας το στίγμα τους χωρίς να είναι υπερβολικά επιδεικτικές. Οι μάρκες «πρέπει να είναι πιο διακριτικές και εντυπωσιακές, αλλά ταυτόχρονα, λόγω των περικοπών στον προϋπολογισμό και της οικονομικής κρίσης, πρέπει επίσης να είναι πιο ήσυχες», λέει ο Stephane Galienni του δημιουργικού γραφείου Balistik Art.

Η Gucci είναι μια μάρκα που έχει αντιμετωπίσει ιδιαίτερες προκλήσεις λόγω της απώλειας της άνθησης μετά την πανδημία και δυσκολεύεται από τότε που ο σχεδιαστής Alessandro Michele έφυγε το 2024. Το μπαρόκ στυλ του Michele έχει βγει εκτός μόδας, αντικατασταθεί από τον μινιμαλισμό υπό τον διάδοχό του Sabato de Sarno, αλλά οι πωλήσεις δεν έχουν βελτιωθεί.

Τώρα, ο δημιουργικός διευθυντής Demna, γνωστός για τον συνδυασμό της υψηλής ραπτικής με το streetwear και την υψηλή ραπτική, αναμένεται να αναβιώσει τον οίκο Gucci. Η συλλογή του Demna θα παρουσιαστεί στο Μιλάνο στις 23 Σεπτεμβρίου.

Ο οίκος Chanel, ο οποίος υπέστη μια σπάνια πτώση στις πωλήσεις πέρυσι, επέλεξε τον σχεδιαστή Matthieu Blazy για να ανανεώσει τα σχέδια του τουίντ του γαλλικού οίκου μόδας, τα οποία σχεδιάζει ο Karl Lagerfeld εδώ και δεκαετίες. Ο Blazy, στον οποίο αποδίδεται η αύξηση των πωλήσεων στην Bottega Veneta του Kering, θα κάνει το ντεμπούτο του με μια επίδειξη στις 6 Οκτωβρίου στον αγαπημένο χώρο του Lagerfeld, το Grand Palais στο Παρίσι.

Η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα της LVMH, η Dior - η οποία υστερεί σε σχέση με την Louis Vuitton - προσέλαβε τον Jonathan Anderson για να αντικαταστήσει τόσο την σχεδιάστρια ανδρικών ενδυμάτων Kim Jones όσο και τη σχεδιάστρια γυναικείων ενδυμάτων Maria Grazia Chiuri. Η Anderson, η οποία παρουσίασε την ανδρική ένδυση τον Ιούλιο, θα λανσάρει γυναικεία ρούχα την 1η Οκτωβρίου.

Ορισμένες μάρκες προσπάθησαν να παρουσιάσουν νέα σχέδια στο κόκκινο χαλί του Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας, για παράδειγμα, ο νέος σχεδιαστής του οίκου Versace, Dario Vitale, έντυσε την Αμερικανίδα ηθοποιό Julia Roberts με ένα μαύρο φόρεμα.

Ωστόσο, σύμφωνα με τον σύμβουλο μόδας Fabio Becheri, η απλή παρουσίαση ενός σχεδίου στο κόκκινο χαλί χωρίς το ειδικό πλαίσιο μιας επίδειξης – μουσική, πασαρέλα, δεκάδες μοντέλα – θα ενέχει πιθανούς κινδύνους, όπως το να δεχτεί εύκολα αρνητικές κριτικές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Όταν τα καθημερινά αντικείμενα γίνονται είδη πολυτελείας

Όλο και περισσότεροι σχεδιαστές μόδας και μάρκες πολυτελείας λανσάρουν προϊόντα που μιμούνται καθημερινά αντικείμενα. Οι αναλυτές λένε ότι η τάση αυτή αντικατοπτρίζει τη διασταύρωση μεταξύ των προσπαθειών των εμπορικών σημάτων να διαφοροποιηθούν και της επιθυμίας των καταναλωτών να έχουν στην κατοχή τους μοναδικά είδη που εκφράζουν την προσωπικότητά τους και ξεχωρίζουν από το πλήθος.

Η γαλλική μάρκα πολυτελών ειδών Balenciaga παρουσίασε πρόσφατα μια ανδρική τσάντα tote που μοιάζει ακριβώς με σακούλα απορριμμάτων. Κατασκευασμένη από πολυαμίδιο και άλλα υλικά, μπορεί να χωρέσει έως και 10 κιλά, με μια τσαλακωμένη επιφάνεια που την καθιστά σχεδόν αδιαχώριστη από μια συνηθισμένη πλαστική σακούλα.

ΕΙΡΗΝΙΚΟΣ

Πηγή: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm