 |
Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ. Φωτογραφία: New York Times . |
Οι φήμες ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ ενδέχεται να παραιτηθεί αποτελούν ένα καυτό θέμα στον κόσμο της τεχνολογίας τελευταία. Κατά τη διάρκεια των 14 ετών που βρίσκεται στην κορυφή της Apple, ο Κουκ έχει δεχτεί κριτική επειδή επικεντρώνεται υπερβολικά στις επιχειρησιακές δυνατότητες, μακριά από τον οραματιστή προϊόντων Στιβ Τζομπς.
Πολλοί έχουν προτείνει μια λίστα με υποψηφίους που θα μπορούσαν να διαδεχθούν τον Κουκ, συμπεριλαμβανομένου του Αντιπροέδρου Μηχανικής Υλικού, Τζον Τέρνους. Σε αντίθεση με τον Κουκ, ο Τέρνους θεωρείται ότι έχει καλύτερο όραμα για το προϊόν. Αν και συχνά συγκρίνεται με τον Τζομπς, ο Τιμ Κουκ έχει φέρει ορισμένα επιτεύγματα στην Apple.
Εντυπωσιακή γκάμα προϊόντων
Γράφοντας στο Fast Company, ο συγγραφέας Michael Grothaus υποστηρίζει ότι η άποψη ότι ο Tim Cook «δεν είναι άνθρωπος των προϊόντων» είναι λανθασμένη. Από το 2011, η Apple συνεχίζει να λανσάρει πολλά αξιοσημείωτα προϊόντα, από υλικό και λογισμικό έως υπηρεσίες.
Το 2014, η Apple λάνσαρε το Apple Pay, φέρνοντας τις ανέπαφες πληρωμές μέσω κινητού στο ευρύ κοινό για πρώτη φορά. Ένα χρόνο αργότερα, η εταιρεία παρουσίασε το Apple Watch, αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα smartwatches.
Επίσης, το 2015, η Apple εισήλθε στην αγορά streaming μουσικής με το Apple Music, έναν πραγματικό αντίπαλο του Spotify. Μέχρι το 2016, η κυκλοφορία των AirPods σχεδόν άλλαξε τον τρόπο που οι χρήστες ακούν μουσική, δημιουργώντας μια νέα τάση στα ασύρματα ακουστικά.
Το 2017, το iPhone X αφαίρεσε για πρώτη φορά το κουμπί Home, μεταβαίνοντας σε ένα λεπτό σχέδιο bezel με Face ID, ένα σύστημα αναγνώρισης προσώπου που εξακολουθεί να χαίρει μεγάλης εκτίμησης σήμερα.
 |
Ο Τιμ Κουκ σε εκδήλωση της Apple. Φωτογραφία: Reuters . |
Το 2019-2020, η Apple επέκτεινε τις υπηρεσίες της με τις Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ και Apple TV+. Την ίδια χρονιά, η εταιρεία έκανε ένα μεγάλο στοίχημα μεταβαίνοντας από τα τσιπ Intel στην Apple Silicon, μια κίνηση που βοήθησε στην αύξηση των πωλήσεων και στον επανασχεδιασμό των υπολογιστών Mac.
Πιο πρόσφατα, η Apple λάνσαρε τα γυαλιά Vision Pro, μια συσκευή στην οποία ο Cook κατέβαλε μεγάλη προσπάθεια. Αν και δεν σημείωσε εμπορική επιτυχία, το προϊόν έφερε περισσότερες νέες τεχνολογίες από το iPhone ή το iPod κατά την κυκλοφορία του.
Σύμφωνα με τον Grothaus, αυτό αποτελεί απόδειξη ότι ο Cook δεν φοβάται να πειραματιστεί με τη νέα τεχνολογία. Όπως και ο Jobs, ο Cook δεν είναι μηχανικός ούτε κατασκευάζει άμεσα προϊόντα, αλλά αντίθετα παίζει εποπτικό ρόλο, εμπιστευόμενος τους υφισταμένους του να φέρουν σημαντικές συσκευές στην αγορά.
Όταν ο Τζομπς πέθανε το 2011, η Apple είχε τέσσερις κύριες σειρές προϊόντων: Mac, iPod, iPad και iPhone. Έκτοτε, η εταιρεία έχει προσθέσει AirPods, Apple Watch, iPad Pro, Vision Pro και μια σειρά από online υπηρεσίες. Επίσης, αναβαθμίζει την εμπειρία χρήσης iPhone και Mac κάθε χρόνο.
Μεγάλη πίεση στον διάδοχο
Σύμφωνα με τον Grothaus, η διαδοχή του Steve Jobs ήταν η πιο δύσκολη δουλειά του Cook. Μέχρι στιγμής, έχει ολοκληρώσει το έργο καλά, ειδικά όταν η κληρονομιά του προκατόχου του είναι τόσο μεγάλη.
«Δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς το εξαντλημένο ηθικό και την πρωτοφανή αστάθεια στην Apple μετά την ξαφνική αποχώρηση του Jobs. Υπάρχουν πολλοί ηγέτες που δεν μπορούν να ενώσουν έναν μεγάλο οργανισμό όπως η Apple ή ακόμα και να οδηγήσουν την εταιρεία μέσα από τη «σκιά» του Jobs», δήλωσε ο Grothaus.
Η επιτυχία του Cook στην Apple προέρχεται επίσης από τους αριθμούς. Το 2010, τα έσοδα της εταιρείας ήταν περίπου 65 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ . Μέχρι το τέλος του 2025, ο αριθμός αυτός θα φτάσει τα 416 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ .
Η κεφαλαιοποίηση της Apple που βασίζεται σε μετοχές έχει επίσης αυξηθεί ραγδαία. Η εταιρεία έφτασε πρόσφατα την κεφαλαιοποίηση αγοράς των 4 τρισεκατομμυρίων δολαρίων . Όταν πέθανε ο Τζομπς, ήταν περίπου 350 δισεκατομμύρια δολάρια .
 |
Ο Τιμ Κουκ (αριστερά) και ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ. Φωτογραφία: Bloomberg . |
Ο Grothaus υποστηρίζει ότι το έργο του Cook στην Apple είναι ακόμη πιο δύσκολο από αυτό του Jobs. Ο ρόλος της τεχνολογίας στην κοινωνία έχει αλλάξει δραματικά την τελευταία δεκαετία. Οι διευθύνοντες σύμβουλοι μεγάλων εταιρειών όχι μόνο ηγούνται των εταιρειών τους, αλλά πρέπει επίσης να είναι επιδέξιοι στις πιο συχνές συναλλαγές με κυβερνήσεις και ηγέτες.
Ο Τζομπς ήταν γνωστός για την οξύθυμη ιδιοσυγκρασία και την αλαζονεία του. Ο Κουκ χειριζόταν θέματα τόσο προσωπικά όσο και οργανωτικά με προσοχή.
Παρά την επιτυχία του στην Apple, ο Κουκ δεν μπορεί να ηγηθεί της εταιρείας για πάντα. Πολλές αναφορές αναφέρουν ότι θα μπορούσε να αποχωρήσει ήδη από το 2026.
Όπως και ο Τζομπς, δεν ήταν όλες οι επιλογές του Κουκ οι καλύτερες για την Apple. Ωστόσο, έχει αποδείξει την ικανότητά του να ηγείται της εταιρείας σε δύσκολες στιγμές. Όποιος αντικαταστήσει τον Κουκ θα αντιμετωπίσει την ίδια πρόκληση που αντιμετώπισε ο Κουκ πριν από 14 χρόνια, ξεπερνώντας τον προκάτοχό του.
Πηγή: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-cho-apple-post1605808.html
Σχόλιο (0)