Οι Βιετναμέζοι αθλητές βγάζουν χρήματα από προσωπικές μάρκες: Δεν ξέρουν πώς να εκμεταλλεύονται τα κοινωνικά δίκτυα

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα από τα καλά «κανάλια» για να βοηθήσουν τους αθλητές να βελτιώσουν το εισόδημά τους. Ωστόσο, πολλοί αθλητές δεν έχουν καταφέρει να εκμεταλλευτούν την εμπορική αξία ανάλογη με την αξία τους, για πολλούς διαφορετικούς λόγους.

ΨΥΧΟΛΟΓΙΚΑ ΕΜΠΟΔΙΑ

Για τους αστέρες του θεάματος, οι οποίοι έχουν συνηθίσει να εμφανίζονται μπροστά στην κάμερα, η οικοδόμηση μιας προσωπικής επωνυμίας στα κοινωνικά δίκτυα είναι αρκετά απλή. Αλλά οι αθλητές είναι διαφορετικοί. Αυτό που αντιμετωπίζουν καθημερινά είναι ένα απλό περιβάλλον προπόνησης και αγώνων... Δεν μπορούν όλοι οι αθλητές να μιλούν άπταιστα, να ενεργούν, να ποζάρουν και να δείχνουν αυτοπεποίθηση και συμπεριφορά σαν ένας αστέρας της καλής πορείας. Αυτό είναι το πρώτο εμπόδιο.

Πολλοί αθλητές ανησυχούν μήπως κριθούν ως «επιτηδευμένοι» και δεν επικεντρωθούν στην εμπειρία τους. Ο Νο. 1 παίκτης μπάντμιντον του Βιετνάμ, Λε Ντουκ Φατ, εμπιστεύτηκε: «Αν δεν αγωνιστώ καλά, ενώ προηγουμένως έχω δημοσιεύσει διαφημιστικές φωτογραφίες ή φωτογραφίες από την καθημερινότητά μου, η κοινή γνώμη θα με επικρίνει ότι έχω παραμελήσει την προπόνηση, δεν επικεντρώνομαι πλέον στην ανάπτυξη της καριέρας μου και είμαι απορροφημένος στο να βγάζω χρήματα. Οι αθλητές που δεν έχουν ισχυρή νοοτροπία θα αποθαρρυνθούν εύκολα και θα εγκαταλείψουν την προσπάθεια να χτίσουν το εμπορικό τους σήμα. Νομίζω ότι αυτό είναι το πρόβλημα και η ανησυχία των περισσότερων αθλητών».

Ο Ντουκ Φατ βρισκόταν υπό μεγάλη πίεση όταν δεχόταν επιθέσεις από οπαδούς.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: NVCC

Ένας Στέλεχος Κοινωνικών Δικτύων (ειδικός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης), ο οποίος ειδικεύεται στη δημιουργία και ανάπτυξη σελίδων θαυμαστών για επαγγελματίες αθλητές, μοιράστηκε με την εφημερίδα Thanh Nien : «Το βιετναμέζικο κοινό αγαπάει πολύ τους αθλητές και τους υποστηρίζει με ενθουσιασμό. Αλλά αν δεν είναι ικανοποιημένοι, ένα μέρος του κοινού γίνεται εξαιρετικά αυστηρό, ακόμη και σκληρό προς τους αθλητές. Πολλές φορές πρέπει να μπλοκάρω σχόλια και να διαγράφω αρνητικά σχόλια για να αποτρέψω τους αθλητές από το να τα διαβάσουν, κάτι που έχει αντίκτυπο στην ανταγωνιστική τους νοοτροπία». Για αυτόν τον λόγο, ορισμένοι αθλητές επιλέγουν να «κρυφτούν» εντελώς για να αποφύγουν τις αντιπαραθέσεις. Αυτό μπορεί να τους βοηθήσει να επικεντρωθούν στην εξειδίκευσή τους, αλλά ταυτόχρονα, χάνουν την ευκαιρία να χτίσουν μακροχρόνιες σχέσεις με θαυμαστές και μάρκες.

Η ΟΜΑΔΑ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗΣ ΤΟΥ HIEU

Δεν είναι εύκολο για έναν αθλητή να «τα κάνει όλα» στην εποχή της έκρηξης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Όταν όλοι μπορούν να γίνουν «δημιουργοί περιεχομένου», ο ανταγωνισμός είναι επίσης μεγαλύτερος. Για να μπορέσουν να ξεχωρίσουν και να «γίνουν τάση», οι αθλητές πρέπει να επενδύσουν πολλά σε εικόνες, επεξεργασία βίντεο , γραφή τίτλων και αλληλεπίδραση με τους οπαδούς. Ενώ ο περισσότερος χρόνος αφιερώνεται στην προπόνηση και τον αγώνα, το να πρέπει να κάνουν τα πάντα μόνοι τους, κάτι που δεν είναι το δυνατό τους σημείο, είναι σχεδόν αδύνατο για τους αθλητές.

Επομένως, οι αθλητές στο Βιετνάμ εξακολουθούν να λειτουργούν αυθόρμητα, ακολουθώντας το ένστικτό τους ή «δημοσιεύοντας ό,τι είναι διαθέσιμο». Πολλοί άνθρωποι αναδημοσιεύουν μόνο εικόνες που έχουν τραβήξει δημοσιογράφοι ή διοργανωτές, χωρίς να επενδύουν στο δικό τους περιεχόμενο, χωρίς να δημιουργούν ένα σαφές προσωπικό στίγμα. Πολλοί αθλητές προσπαθούν επίσης να μάθουν και να βελτιώσουν τις δεξιότητές τους στη μαγνητοσκόπηση και την επεξεργασία κλιπ και στην αφήγηση ιστοριών, αλλά η διατήρηση σταθερής ποιότητας και ποσότητας εξακολουθεί να αποτελεί τεράστια πρόκληση. Προφανώς, οι αθλητές χρειάζονται και μια ομάδα υποστήριξης. Αλλά αυτή τη στιγμή, έχει εμφανιστεί ένα άλλο πρόβλημα. Οι περισσότεροι αθλητές γίνονται αντιληπτοί από τις ομάδες μόνο όταν γίνονται αστέρια και έχουν κάποια επιρροή. Οι υπόλοιποι πρέπει να «κάνουν τα πάντα για να βγάλουν τα προς το ζην».

ΔΕΝ ΒΛΕΠΩ ΑΜΕΣΑ ΟΦΕΛΗ

Ένας άλλος λόγος για τον οποίο πολλοί αθλητές δεν ενδιαφέρονται για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ότι δεν βλέπουν άμεσα οφέλη. Σε αντίθεση με τους αστέρες του θεάματος που συχνά λαμβάνουν γρήγορα διαφημιστικά συμβόλαια εάν έχουν καλές αλληλεπιδράσεις, οι αθλητές, ειδικά σε λιγότερο δημοφιλή αθλήματα, αφιερώνουν περισσότερο χρόνο για να προσελκύσουν χορηγούς.

Ακόμα και πολλοί αθλητές με δεκάδες χιλιάδες ακόλουθους στις προσωπικές τους σελίδες εξακολουθούν να μην έχουν εμπορικά συμβόλαια επειδή δεν έχουν προσανατολισμό στο περιεχόμενο που να είναι κατάλληλος για τα brands τους. Οι αγώνες και οι στιγμές της καθημερινής ζωής δεν είναι αρκετά ελκυστικές. Οι αθλητές πρέπει να χτίσουν το δικό τους «χρώμα», να πουν ιστορίες, αναδεικνύοντας έτσι την προσωπικότητά τους. Αυτές είναι οι μεγαλύτερες αξίες που εξετάζουν τα brands, όχι μόνο οι ξηροί αριθμοί όπως οι ακόλουθοι και οι αλληλεπιδράσεις. Οι αθλητές χρειάζονται μια μακροπρόθεσμη στρατηγική και επιμονή για να χτίσουν μια όμορφη, μοναδική εικόνα και σε αυτό το σημείο, τα συμβόλαια θα έρθουν. Φυσικά, αυτή είναι μια διαδικασία που απαιτεί πολύ χρόνο, πνευματική δύναμη και χρήματα, και δεν έχει κάθε αθλητής αρκετή επιμονή.

Επιπλέον, ορισμένοι αθλητές εξακολουθούν να έχουν τη νοοτροπία «να έχουν καλά αγωνιστικά αποτελέσματα πριν ασχοληθούν με τα μέσα ενημέρωσης». Ωστόσο, στο σύγχρονο αθλητικό περιβάλλον, τα αποτελέσματα είναι μόνο ένα μέρος. Η εικόνα, η στάση ζωής, το στυλ επικοινωνίας, η έμπνευση... είναι μακροπρόθεσμες αξίες που τα κοινωνικά δίκτυα μπορούν να βοηθήσουν τους αθλητές να διαδώσουν. Από εκεί, όχι μόνο αυξάνουν την αυτοεκτίμησή τους, αλλά δημιουργούν και πρόσθετο εισόδημα και αναπτύσσουν την καριέρα τους, ακόμη και μετά τη συνταξιοδότησή τους.

Από ιστορίες επιτυχίας μέχρι περιπτώσεις «χαμένων ευκαιριών» λόγω φόβου, είναι φανερό ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα δίκοπο μαχαίρι για τους αθλητές. Αλλά αν αξιοποιηθούν σωστά, είναι σίγουρα ένα αποτελεσματικό κανάλι για την οικοδόμηση επωνυμιών και την απόκτηση εισοδήματος, ειδικά στο πλαίσιο του ότι ο αθλητισμός συνδέεται ολοένα και περισσότερο με τα μέσα ενημέρωσης και την ψυχαγωγία.

Οι οπαδοί αγαπούν τους αθλητές όχι μόνο για τα επιτεύγματά τους, αλλά και για την προσωπικότητά τους, τη στάση τους και την ειλικρίνεια που επιδεικνύουν. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το «πεδίο» για να συνδεθούν αυτά τα πράγματα. Όταν οι αθλητές ανοίγονται προληπτικά, λένε τις ιστορίες τους με ειλικρίνεια και επαγγελματισμό, όχι μόνο προσελκύουν την αγάπη του κοινού, αλλά ανοίγουν και ευκαιρίες μακροπρόθεσμης συνεργασίας με αξιόπιστες μάρκες και τους βοηθούν να αποκομίσουν μια πολύ σημαντική πηγή εισοδήματος.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν αποτελούν βάρος αν οι αθλητές ξέρουν πώς να τα μετατρέψουν σε μέρος του ταξιδιού επαγγελματικής τους εξέλιξης. Ωστόσο, πρέπει να παραδεχτούμε ότι αυτό δεν είναι απλό έργο. Οι αθλητές πρέπει να ερευνούν και να μαθαίνουν μόνοι τους, και ταυτόχρονα να έχουν υποστήριξη από πολλές πηγές, όπως οι σύλλογοι υποδοχής τους, οι ομοσπονδίες, οι μονάδες μέσων ενημέρωσης κ.λπ. (συνέχεια)

Πηγή: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm