Aeon planea aumentar el número de hipermercados en Vietnam a 100 tiendas.

La gente viene a divertirse y a comprar a Aeon Long Bien. (Foto: Tran Viet/VNA)

El periódico Nikkei informó que Aeon, el grupo minorista más grande de Japón, planea aumentar el número de hipermercados, también conocidos como "Super Supermarket (SSM)", y tiendas de mercancía general (GMS) que la compañía opera en Vietnam de 12 (a partir de febrero de 2025) a aproximadamente 100 tiendas para 2030.

Otra gran corporación japonesa, Sumitomo, también planea abrir supermercados en Vietnam, a un ritmo de aproximadamente 10 tiendas por año.

Con una población de más de 100 millones de personas, incluyendo una alta proporción de jóvenes, Vietnam es un mercado de consumo que se espera que crezca con fuerza en el sudeste asiático y muchas empresas extranjeras están desarrollando plataformas de negocios en Vietnam.

En enero de 2025, Aeon inauguró una tienda departamental llamada Aeon Xuan Thuy en Hanói, la capital del país. El edificio se ubica en una zona en desarrollo, con alta concentración de oficinas, escuelas y otros centros educativos, cerca de la estación de tren recientemente inaugurada. Aeon Xuan Thuy funciona como un supermercado, ocupando desde el primer hasta el tercer piso de este edificio de cuatro plantas, y ofrece una amplia variedad de productos, incluyendo cosméticos, muebles, ropa y muchos otros artículos.

La zona de snacks gestionada por Aeon ocupa 1.620 metros cuadrados, superando con creces la superficie media de venta de los supermercados japoneses (1.366 metros cuadrados, según la Asociación Japonesa de Supermercados). Tan solo la tercera planta cuenta con 450 plazas para que los clientes disfruten de comida preparada.

Además, Aeon busca expandir el modelo de tienda SSM, una combinación de supermercado y tienda de conveniencia, que integra un supermercado con una zona de comidas y un mostrador de cosméticos. Lo especial es la gran variedad de platos que ofrece, como sushi, ramen, frituras, bento, pan, etc., y la mayoría de los platos preparados se elaboran en la misma tienda.

A finales de febrero de 2025, Aeon operaba 12 tiendas GMS (incluidas 3 tiendas SSM separadas) y 36 supermercados de alimentos (incluidas las tiendas City Mart propiedad total de AEON) en Vietnam.

El Sr. Furusawa Yasuyuki, Director General de Aeon Vietnam, declaró: "Para competir en igualdad de condiciones con rivales como Central, un importante grupo minorista en Tailandia, debemos aspirar a alcanzar las 100 tiendas GMS y SSM para el año 2030". En cuanto a las tiendas de menor tamaño, como los supermercados, Aeon también está considerando expandirse hasta alcanzar aproximadamente las 200 tiendas.

Mientras tanto, el Grupo Sumitomo planea expandir su cadena de supermercados Fuji Mart, desarrollada a través de una asociación con el Grupo BRG de Vietnam, de las 20 tiendas actuales a 50 tiendas para 2028. El grupo aprovechará los conocimientos de Summit, una cadena de supermercados que Sumitomo opera principalmente en Tokio, para operar las tiendas, con el objetivo de minimizar las roturas de stock y controlar estrictamente la frescura de los productos.

El presidente de Fuji Mart, Obama Yuji, destacó: “Si bien somos un supermercado japonés, nuestro público objetivo son los vietnamitas. Competimos con los mercados tradicionales ofreciendo alimentos frescos y, al mismo tiempo, nos diferenciamos de los supermercados locales con alimentos procesados y productos de panadería”. A finales de 2011, la empresa contaba con solo unas pocas tiendas en Vietnam, pero desde 2012 ha comenzado a expandir sus operaciones.

Según datos de Aeon, los alimentos procesados y los productos de panadería representan el 13% del total de las ventas de alimentos en las tiendas japonesas, pero en Vietnam, esta cifra asciende al 20%.

En el supermercado Xuan Thuy de Hanoi, la tasa de venta de alimentos procesados alcanzó casi el 30% (desde su apertura en enero hasta principios de marzo), lo que demuestra que los consumidores vietnamitas tienen altas expectativas respecto a los alimentos procesados en los supermercados japoneses.

Al explicar la situación de los alimentos procesados en los supermercados, el director general Furusawa afirmó que en Vietnam, ir toda la familia junta al supermercado, elegir cada uno su comida favorita y luego reunirse para comer es una forma de entretenimiento. Por lo tanto, no solo comprar artículos de primera necesidad, sino crear valor añadido mediante experiencias culinarias y de entretenimiento, representará una oportunidad para triunfar en el mercado vietnamita.

Fuente: https://baobinhphuoc.com.vn/news/4/172402/aeon-co-ke-hoach-tang-so-luong-dai-sieu-thi-tai-viet-nam-len-100-cua-hang