Lección 1: El valor de la marca nacional aumenta drásticamente

Construcción de la imagen y posicionamiento de los bienes nacionales

Durante muchos años, Vietnam no sólo ha sido considerado por el mundo como un punto brillante en el panorama de la recuperación y el desarrollo económico , sino también en la construcción y el desarrollo de marca. Entre ellas, las principales marcas vietnamitas no sólo han logrado mejoras notables tanto en el valor de la marca como en el índice de fortaleza de la marca, sino que también se están poniendo gradualmente al día con las tendencias mundiales.

En consecuencia, en el período de cinco años comprendido entre 2019 y 2023, la marca nacional de Vietnam tiene la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo, con un 102%. En concreto, en 2019, el valor de la marca nacional de Vietnam solo se valoró en 247 mil millones de dólares, y en 2023 alcanzó los 498,13 mil millones de dólares, registrando un crecimiento continuo de dos dígitos en el porcentaje del valor de la marca.

El aumento del valor de la marca nacional ha demostrado los esfuerzos y el papel de las empresas a la hora de mejorar la calidad y entrar "con valentía" en mercados difíciles. Foto: VNA

Además, si a principios de la década de 2000, las marcas de las empresas vietnamitas no aparecían en los rankings de organizaciones internacionales, en 2022, según el ranking de Forbes Vietnam, el valor total de las 50 principales marcas alcanzó más de 36,6 mil millones de dólares, un aumento del 36% en comparación con 2021, en el que las empresas con productos que lograron la marca nacional de Vietnam representaron más del 60% del número de empresas en el top 10.

Según los expertos, la “fruta dulce” en términos de tasa de crecimiento del valor de la marca nacional es el resultado de esfuerzos en muchos aspectos: política , diplomacia, economía, cultura y sociedad. Esto ha confirmado los impresionantes logros del proceso de integración económica y comercial a través de actividades de producción e importación y exportación vibrantes y fuertes.

Al hablar con los periodistas del periódico Industry and Trade, el experto económico Dr. Nguyen Minh Phong comentó que esto es el resultado de las políticas y esfuerzos correctos del Partido, el Estado y el Gobierno para reformar el ambiente de inversión y negocios, expandir las relaciones bilaterales y multilaterales y apoyar la importación y exportación.

Además de eso, según el experto económico Nguyen Minh Phong, el notable aumento en el valor de la marca ha reconocido el dinamismo y la creatividad de las empresas vietnamitas; La empresa se ha esforzado constantemente por superar muchas dificultades y desafíos para construir, desarrollar y gestionar marcas de productos y marcas corporativas, contribuyendo a aumentar el valor de la marca nacional de Vietnam en el ámbito internacional.

Además, según el informe 2023 de Brand Finance, el valor de marca de las empresas nacionales vietnamitas tiene un fuerte crecimiento en las industrias de telecomunicaciones, banca y alimentación. Al evaluar este resultado, el Sr. Nguyen Minh Phong dijo que las marcas en los campos de finanzas, alimentos y telecomunicaciones tienen en común el esfuerzo de invertir en tecnología y apuntar a los valores comunitarios, logrando así mejoras notables tanto en el valor de la marca como en el índice de fortaleza de la marca, contribuyendo a mejorar su sólida posición en los rankings.

Compartiendo la misma opinión, el Sr. To Hoai Nam, vicepresidente y secretario general de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Vietnam, enfatizó que el aumento en el valor de la marca nacional demuestra el esfuerzo y el papel de las empresas en la mejora de la calidad, entrando con valentía en mercados exigentes con regulaciones estrictas, como Estados Unidos, la Unión Europea y Japón. "Los esfuerzos bien dirigidos del sector empresarial han contribuido significativamente a los impresionantes resultados de Vietnam en la construcción y el desarrollo de la marca nacional ", afirmó el Sr. Nam.

Economista Dr. Nguyen Minh Phong: «Las empresas se han esforzado constantemente por superar numerosas dificultades y desafíos para mantener, desarrollar y gestionar las marcas de sus productos». Foto: Can Dung

Según los expertos, para lograr el ranking y aumentar el valor de la marca, debemos mencionar el impacto efectivo y la motivación del Programa de Marca Nacional de Vietnam en el apoyo a la construcción y promoción de la imagen y la marca de Vietnam, marcas de productos famosas, marcas comerciales fuertes y negocios líderes en el mercado.

Según el Ministerio de Industria y Comercio, recientemente, con el apoyo del Programa de Marca Nacional de Vietnam, muchas corporaciones y empresas vietnamitas se han dado cuenta del importante papel de las marcas como clave para aumentar el valor del producto y el valor comercial. Como prueba de ello, muchas marcas vietnamitas han causado sensación en los mercados regionales y mundiales.

En cuanto a marcas de productos, Viettel es un ejemplo. Viettel es la única empresa vietnamita entre las “500 marcas más valiosas del mundo 2023” (Global 500) y ocupa el puesto 234. Además, Viettel continúa manteniendo su posición número 1 en marcas de telecomunicaciones en el sudeste asiático y se encuentra entre las 3 marcas más valiosas de la región.

Especialmente en términos de productos lácteos, Vinamilk también es un ejemplo típico al mantener su sexta posición entre las 10 marcas de productos lácteos más valiosas a nivel mundial y las 2 marcas globales más fuertes en la industria láctea según el ranking de Brand Finance. Sobre la base de una marca nacional, TH True Milk también ha logrado un progreso significativo en el mercado mundial cuando muchos países aceptaron la protección de la marca. En el mercado interno, las empresas amplían la inversión en proyectos en muchas provincias y ciudades. TH True Milk se ha convertido en una marca familiar en la que confían los consumidores.

Creando impulso de marca para las empresas

Según el Sr. Nguyen Minh Phong, un país con muchas empresas con marcas fuertes será una base importante para elevar la marca de un país. En consecuencia, las marcas juegan un papel cada vez más importante en las estrategias competitivas y de desarrollo de cada empresa, industria, localidad y nación.

El conocimiento de la marca para productos empresariales todavía es limitado y difícil. Foto: VNA

Sin embargo, al comentar la imagen de la marca vietnamita, muchos expertos creen que todavía hay muchas áreas poco claras cuando no hay muchas marcas fuertes debido a los recursos limitados de las propias empresas y no muchas empresas son conscientes de la misión de construir una marca.

Según el Informe de la Encuesta Empresarial de 2020 del Ministerio de Industria y Comercio, la impresión de la imagen simbólica de los productos vietnamitas todavía es vaga, porque solo el 20% de las empresas invierten en la construcción de marcas y solo se enfocan en registrarse en Vietnam, no en registrarse en mercados extranjeros y carecen de interés en explotar y gestionar marcas. El trabajo de promoción de la imagen en los medios masivos no se ha realizado de manera sincrónica por parte de las empresas y existen pocos logotipos de alto valor.

En concreto, la reputación y la calidad del producto son los dos factores que a menudo se consideran en primer lugar cuando se habla de una marca (63,4%). Sin embargo, casi el 50% de las empresas no cuentan con un departamento específico de marketing o de marca; El 49% de las empresas están dirigidas directamente por el consejo de administración. La mayoría de las personas que desempeñan funciones de gestión de marca reciben formación en el país, a excepción de unos pocos (menos del 5%) que se forman en el extranjero. Hasta el 20% de las empresas no invierten en marca. Más del 70% de las empresas invierten menos del 5% de sus ingresos en construir y desarrollar su marca...

El experto agrícola Hoang Trong Thuy: "La idea de subcontratar y comercializar sigue siendo fuerte, por lo que la mayoría de las empresas no están interesadas y temen construir una marca". Foto: Can Dung

Al compartir sobre las dificultades y limitaciones en el desarrollo de marcas de empresas e industrias, el experto agrícola Hoang Trong Thuy dijo que el mercado es cada vez más exigente en cuanto a la calidad de los productos y servicios. Además de las grandes empresas, la mayoría de las empresas nacionales centradas en la agricultura y el procesamiento carecen de los recursos para crear productos que cumplan con los estándares de la marca. Por eso, muchas empresas tienen miedo de hacerlo, tienen miedo de invertir en construir su marca y a menudo dependen de grandes empresas y corporaciones.

Además de eso, con las fluctuaciones del mercado, las tendencias de consumo cambian constantemente, según el Sr. Hoang Trong Thuy, lo que hace que las empresas se pregunten si sus productos pueden ingresar al mercado o no. Por lo tanto, las empresas prestan poca atención a invertir en la construcción de marcas para un desarrollo estable y a largo plazo. Por otro lado, la idea de externalizar y comercializar sigue siendo fuerte, por lo que la mayoría de las empresas no prestan atención a la construcción de marcas.

“En particular, la gestión superpuesta entre ministerios y sucursales dificulta que las empresas construyan marcas ; además, el número de productos que han construido marcas y se han registrado para protección de marca e indicaciones geográficas, tanto a nivel nacional como internacional, aún es limitado, por lo que la mayoría de los productos aún se exportan a través de intermediarios y no están reconocidos oficialmente”, afirmó el Sr. Thuy.

A pesar de ser una de las empresas exitosas en afirmar su marca no solo a nivel nacional sino también en el mercado internacional, refiriéndose a la construcción y posicionamiento de la marca del producto, el Presidente de la Junta de Miembros de Vinh Hiep Company Limited - Sr. Thai Nhu Hiep - tuvo que admitir que este es un problema difícil, especialmente en el contexto del mercado que establece muchos estándares estrictos, junto con una competencia cada vez más feroz.

Para las empresas productoras y exportadoras de café, según el Sr. Thai Nhu Hiep, la dificultad es aún mayor a la hora de construir una marca. Porque, según él, para construir una marca de producto en el mercado internacional, las empresas deben comprender la cultura del consumidor, así como demostrar y cumplir condiciones y criterios ambientales y sociales. En consecuencia, las empresas se ven obligadas a invertir en tecnología de producción, así como a desarrollar áreas de materias primas. Ante las dificultades, la mayoría de las empresas se enfrentan a dificultades de capital, de recursos humanos de calidad y de comprensión del mercado.

Para llegar al gran mar , las empresas vietnamitas aún tienen mucho por hacer . En particular, los TLC representan actualmente una excelente oportunidad para exportar bienes, pero las empresas deben identificar qué se debe y qué se puede hacer en el campo de la integración . Por lo tanto , el Gobierno , los ministerios y las entidades gubernamentales deben implementar políticas que apoyen a las empresas a superar las dificultades en el desarrollo del mercado y a desarrollar marcas de productos e industrias para ellas. —Opinó el Sr. Hiep.

Lección 2 : Construyendo y desarrollando marcas nacionales, creando nuevos valores y fortalezas para el país

Fuente: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html