El periodismo innova para conquistar a los lectores de la Generación Z

La prensa necesita innovar y acceder a la tecnología para actualizar tanto el contenido como la forma y conquistar a los lectores jóvenes, especialmente a la Generación Z. Este fue también el tema principal de la sesión de debate "Conquistando a los lectores de la Generación Z: Descifrando la fórmula del éxito", celebrada la tarde del 19 de junio en el Foro de Prensa, en el marco del Festival Nacional de Prensa 2025 en el Centro Nacional de Convenciones.

Foro de prensa "Conquistando a los lectores de la Generación Z". Foto: Hoang Lan

Nuevas tendencias de lectores

En el foro, el periodista Phung Cong Suong, editor jefe del periódico Tien Phong, moderador del debate, afirmó que las agencias de prensa se están esforzando por cambiar su contenido y formato para atraer a los lectores jóvenes, especialmente a la generación Z (nacidos entre 1996 y 2012). Esta generación creció en un entorno digital, asociado al fuerte desarrollo de internet, los teléfonos inteligentes y diversas redes sociales.

Según el periodista Phung Cong Suong, la Generación Z es un grupo típico de personas que consumen noticias rápidas y pasan mucho tiempo en plataformas como TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels y YouTube Shorts. Prefieren videos cortos, creativos y muy entretenidos. Actualmente, la Generación Z representa alrededor del 32% de la población y se espera que se convierta en el grupo demográfico más grande para 2032, un objetivo clave para empresas y organizaciones, incluyendo la prensa y los medios de comunicación.

El periodista Phung Cong Suong plantea el problema de los lectores de la Generación Z. Foto: BTC

Existe mucha opinión de que a la generación joven, especialmente a la generación Z actual, no le gusta leer periódicos. De hecho, no es así. Siguen leyendo periódicos, pero de una forma muy diferente y diversa de absorber la información, lo que supone un nuevo reto para las agencias de prensa. La pregunta es: ¿cómo atraerlos?, planteó el periodista Phung Cong Suong.

Con respecto a este contenido, el coronel periodista Nguyen Hong Hai, subdirector del Periódico del Ejército Popular, analizó con más detalle: «La Generación Z se está convirtiendo gradualmente en el principal grupo social, incluso en el ejército. Tienen la capacidad de filtrar la información con gran rapidez a través de aplicaciones tecnológicas y suelen ser muy selectivos a la hora de recibirla. Por lo tanto, para llegar a la Generación Z, además de un contenido atractivo, la prensa debe centrarse en la forma de expresión con imágenes atractivas y atractivas».

El periodista Nguyen Hong Hai también afirmó que, para el periodismo militar, atraer a la Generación Z también se asocia con la tarea política de transmitir información eficazmente, educar en ideales y valentía a los jóvenes cuadros y soldados en un contexto donde el acceso a la información es muy diferente. Actualmente, el Periódico del Ejército Popular ha implementado numerosas innovaciones para conquistar a los jóvenes lectores: un equipo de reporteros jóvenes y dinámicos, dedicado a los temas de actualidad para satisfacer la necesidad de información rápida y veraz.

Descifrando la fórmula del éxito

Al compartir experiencias de innovación y creatividad en el desarrollo de productos para llegar a los lectores jóvenes, especialmente a la generación Z, el periodista Ngo Viet Anh, director del Centro para el Desarrollo de Medios del periódico Nhan Dan, afirmó que muchas agencias de prensa se centran actualmente en el desarrollo de plataformas de redes sociales como Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok, etc. El uso de la tecnología digital para crear productos de prensa es una tendencia inevitable. Recientemente, el periódico Nhan Dan ha publicado varias publicaciones especiales aplicando el periodismo tecnológico, generalmente una publicación impresa especial que conmemora el 50.º aniversario de la Liberación del Sur y la reunificación nacional. Los Premios Nacionales de Prensa también han añadido una categoría de periodismo digital.

Según el periodista Ngo Viet Anh, para desarrollar el periodismo digital, las agencias de prensa necesitan invertir fuertemente en tecnología e innovar constantemente tanto en contenido como en formato. «La creatividad es una cuestión de supervivencia para el periodismo», afirmó.

Bui Thu Thuy, subdirector del Departamento de Cultura y Entretenimiento de la Televisión de Vietnam (VTV3). Foto: Comité Organizador.

Bui Thu Thuy, subdirector del Departamento de Cultura y Entretenimiento de la Televisión de Vietnam (VTV3), puso como ejemplo el programa "Camino a Olimpia", dirigido a la generación Z, que ha cambiado de formato y presentador en numerosas ocasiones para seguir conquistando al público joven. "Tras numerosos cambios de personal y el éxito cosechado, nos dimos cuenta de que necesitábamos confiar y brindar oportunidades a los jóvenes reporteros y editores", compartió el periodista Bui Thu Thuy.

Desde la perspectiva de la formación periodística, el Dr. Ngo Bich Ngoc, Jefe del Departamento de Comunicaciones Multimedia de la Universidad Swinburne de Vietnam, cree que las redacciones deben considerarse una marca y a la Generación Z como clientes. A partir de ahí, las redacciones deben construir perfiles de clientes y comunicaciones estratégicas con una hoja de ruta específica. El Dr. Ngo Bich Ngoc sugiere que las agencias de prensa se centren en producir vídeos cortos con criterios de rapidez, concisión y conmoción emocional.

El foro de prensa, titulado "Conquistando a los lectores de la Generación Z", proporcionó abundante información útil para ayudar a las agencias de prensa a captar la tendencia y adaptarse a las tendencias de consumo de noticias de los jóvenes lectores. Este es también un tema que interesa a muchas redacciones en la era de la transformación digital, para satisfacer mejor las necesidades informativas cada vez más diversas del público.

Fuente: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html