Los periódicos buscan soluciones para conquistar a los lectores de la Generación Z

El 19 de junio, en la Conferencia de Prensa Nacional 2025, la sesión de discusión “Conquistando a los lectores de la Generación Z: decodificando la fórmula del éxito” se centró en analizar el comportamiento de recepción de información de la Generación Z y proponer direcciones para la innovación de contenidos adecuados a las necesidades de la joven generación de lectores en la era digital.

Al inaugurar el debate, el Sr. Phung Cong Suong, editor jefe del periódico Tien Phong, afirmó: «La Generación Z es la generación nacida entre 1996 y 2012, que creció en un entorno tecnológico digital , con un fuerte desarrollo de internet y dispositivos inteligentes, y la aparición de numerosas plataformas de redes sociales. Este grupo de personas suele consumir noticias rápidamente, disfruta del contenido creativo y entretenido, y pasa mucho tiempo en plataformas como TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels y YouTube Shorts».

Según el Sr. Phung Cong Suong, la Generación Z se está convirtiendo gradualmente en la fuerza dominante, representando el 32% de la población. Se prevé que para 2032, este será el grupo demográfico más grande al que las empresas y organizaciones, incluida la prensa, deberán dirigirse. "En realidad, no es que los jóvenes no lean periódicos, sino que tienen una forma diferente y diversa de 'cargar' las noticias, lo que plantea desafíos para todas las agencias de prensa. La cuestión es cómo atraerlos y retenerlos a largo plazo", comentó.

En el foro, el Sr. Ngo Viet Anh, director del Centro para el Desarrollo de los Medios Periódicos Nhan Dan, afirmó que, para llegar eficazmente a la Generación Z, la prensa debe promover el poder de la tecnología y el pensamiento creativo. El uso de plataformas digitales se está convirtiendo en una tendencia inevitable, como lo demuestra la presencia de la prensa en redes sociales como Zalo, Facebook y TikTok. El sistema nacional de premios de prensa también ha incorporado una categoría específica para el periodismo digital.

Según él, para desarrollar el periodismo digital de forma sostenible, las agencias de prensa no solo necesitan invertir en tecnología, sino también innovar constantemente en contenido y presentación. La creatividad se considera un factor vital para conquistar a los jóvenes lectores.

Los ponentes debaten en la sesión de debate «Conquistando a los lectores de la Generación Z: Descifrando la fórmula del éxito». (Foto: Comité Organizador)

Desde la perspectiva del periodismo militar, el coronel Nguyen Hong Hai, subdirector del periódico del Ejército Popular, enfatizó la importancia de desarrollar productos mediáticos adecuados a las características psicológicas y conductuales de la Generación Z, incluso en el entorno militar.

El Coronel Nguyen Hong Hai enfatizó que la prensa debe cambiar drásticamente tanto en contenido como en presentación; de lo contrario, perderá a este grupo de lectores jóvenes, dinámicos y expertos en tecnología. Los periodistas deben identificar a la Generación Z no solo como público objetivo, sino también como compañeros y socios del periódico en la era digital.

En el ámbito televisivo, la Sra. Bui Thu Thuy, subdirectora del Departamento de Cultura y Entretenimiento (VTV3) de la Televisión de Vietnam, afirmó: «Si bien se reconoce que a la Generación Z le gusta ver contenido corto, los programas largos con contenido de calidad siguen siendo suficientemente atractivos para el público joven». Citando el ejemplo del programa «Camino a Olimpia», la Sra. Thuy afirmó que el factor decisivo es una inversión significativa en contenido y organización de eventos.

“Después de muchos cambios de personal y éxitos, nos dimos cuenta de que necesitamos confiar y brindar oportunidades a los jóvenes reporteros y editores, especialmente a la Generación Z, para que tengan la oportunidad de expresarse y afirmarse”, dijo la Sra. Bui Thu Thuy.

Desde la perspectiva de la formación periodística, el Dr. Ngo Bich Ngoc, Jefe del Departamento de Comunicaciones Multimedia de la Universidad Swinburne de Vietnam, comentó: «En el contexto del sólido desarrollo de los medios digitales, las redacciones necesitan definir sus marcas basándose en valores fundamentales como el espíritu nacional, la autenticidad y la identidad única. Estos son los factores que fácilmente generan simpatía y confianza con la Generación Z, la generación que tiende a confiar y está dispuesta a consumir productos de prensa cuando se siente identificada con los valores de la redacción. Por consiguiente, construir un perfil metódico del lector, junto con una estrategia de comunicación clara, se considera una dirección necesaria para acercarse eficazmente a este grupo de jóvenes lectores».

También propuso algunas directrices específicas, como priorizar la producción de videos cortos que cumplan con los criterios de rapidez, concisión y conmoción emocional. Al mismo tiempo, las agencias de prensa deben centrarse en capacitar a sus equipos de periodismo y comunicación para que se adapten a la Generación Z, mediante la integración de habilidades digitales como la edición de videos cortos, la redacción de titulares atractivos, la narración con datos, el diseño de contenido multiplataforma y la aplicación de tecnología de inteligencia artificial en el proceso de producción de contenido.

Estudiantes de periodismo hacen preguntas a los ponentes en la sesión de debate. (Foto: Comité Organizador)

La sesión de debate contó con la participación directa de numerosos jóvenes de la Generación Z, quienes compartieron sus hábitos de información y expectativas sobre la prensa en el contexto de los medios digitales. El ambiente de diálogo abierto contribuyó a aportar nuevas perspectivas y abrió caminos en el esfuerzo por atraer y acompañar a la joven generación de lectores, la fuerza que está contribuyendo a forjar el futuro del periodismo.

Fuente: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html