La prensa vietnamita enfrenta los desafíos de la tecnología y las redes sociales

La presión de la prensa vietnamita en el nuevo contexto social

Según los expertos, el periodismo se enfrenta actualmente a numerosos desafíos, en primer lugar la crisis de confianza, el desarrollo de las redes sociales y la creciente fuerza de la inteligencia artificial (IA). Según un informe de Global PR Hub (empresa de consultoría en soluciones de comunicación), en 2024, hasta el 42 % de los periodistas globales considera que el cambio en el comportamiento de consumo de información de los usuarios será el mayor desafío, y al 58 % le preocupa que la IA afecte la calidad del contenido y la confianza en el periodismo. Hoy en día, los lectores no se limitan a "leer el periódico", sino que cada vez más tienden a "escuchar" y "ver".

La prensa vietnamita no escapa a esta tendencia. Como mercado con gran potencial gracias al rápido desarrollo de las plataformas digitales, también se enfrenta a la presión de los usuarios para cambiar, la competencia de las plataformas tecnológicas y las crecientes exigencias de calidad del contenido. La presión por la innovación en la prensa es más urgente que nunca, especialmente en el contexto de la fuerte caída de los ingresos.

En el taller “Previendo el futuro del periodismo: Construyendo un modelo sostenible ”, el Sr. Nguyen Van Ba, editor jefe del periódico VietnamNet, afirmó que actualmente nuestro periodismo se encuentra en una etapa de múltiples impactos, especialmente las redes sociales, la ola de tecnología de inteligencia artificial y la implementación de acuerdos organizativos, incluidas las agencias de prensa. La pregunta urgente es cómo lograr que el periodismo sobreviva y se desarrolle de forma sostenible en la era digital. Para lograrlo, cada agencia de prensa debe identificar modelos y métodos adecuados, basados en los pilares de contenido, negocio y tecnología.

El periodista Nguyen Van Ba, editor jefe del periódico VietnamNet, habla sobre las dificultades actuales del periodismo vietnamita. (Foto: Minh Hoan)

En primer lugar, se trata del contenido, el pilar central, el valor fundamental del periodismo. Hoy en día, el contenido no solo sirve para "informar con rapidez", sino también para "comprender y servir a los lectores". Debe pasar de la cantidad a la calidad, de las visualizaciones al valor social.

Invertir en contenido y crear contenido de calidad es fundamental. Pero el contenido por sí solo no es suficiente. Además del contenido, debe haber tecnología. Sin tecnología, por muy bueno que sea el producto, será como tenerlo en casa. Con la tecnología, los productos de prensa se difundirán más ampliamente. En este momento, se convertirá en una oportunidad para que la prensa obtenga no solo el valor de la confianza, sino también valor añadido e ingresos, enfatizó el editor jefe del periódico VietnamNet.

También afirmó que invertir en contenido y apostar por la tecnología para distribuir información es un requisito indispensable que cualquier agencia de prensa debe determinar para mantenerse al día con las tendencias. La prensa no puede quedar al margen del proceso de transformación digital.

Según las estadísticas, actualmente el 53 % de los periodistas del mundo han utilizado IA generativa en su trabajo, un aumento considerable en comparación con el 47 % del año pasado. En Vietnam, muchas redacciones también han comenzado a probar la integración de la IA en el proceso de producción de noticias, la revisión de contenido, la optimización de la visualización y la personalización de la experiencia del lector.

“Palabra clave” del desarrollo

Según el Sr. Le Quoc Minh, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam y editor jefe del periódico Nhan Dan: «En el futuro, si queremos desarrollarnos, debemos innovar. La innovación continua es la clave para hacer el periodismo más atractivo. Sin embargo, hoy en día, los intereses de los usuarios cambian rápidamente, especialmente entre los jóvenes. Hoy, este tema sigue siendo tendencia; mañana desaparecerá. Hoy este producto está de moda, pero mañana será diferente… La demanda de noticias es la misma».

Periodista Le Quoc Minh, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam y editor jefe del periódico Nhan Dan. (Foto: Minh Hoan)

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam analizó que, con el constante desarrollo tecnológico actual, su ciclo de vida es incluso inferior a seis meses. Hoy es nuevo, pero con el tiempo se vuelve obsoleto. Por lo tanto, los periodistas deben cambiar constantemente. En el futuro, si la prensa quiere sobrevivir, deberá innovar continuamente sus productos.

Compartiendo la misma opinión que el periodista Le Quoc Minh, el periodista Ngo Viet Anh, director del Centro para el Desarrollo de los Medios del periódico Nhan Dan, dijo que los datos y la tecnología se están convirtiendo en nuevos “materiales creativos”, que no solo ayudan a optimizar los procesos operativos sino que también contribuyen a crear productos de prensa con profundidad y valor.

La innovación y la adopción de tecnología están transformando muchas redacciones, con aplicaciones tecnológicas de vanguardia como la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) y nuevas plataformas de contenido en forma de preguntas y respuestas interactivas. La transformación digital del periodismo consiste en situar la tecnología en el centro de la estrategia de desarrollo, utilizándola para crear contenido atractivo, conquistar nuevos grupos de lectores, distribuir el contenido de forma más eficaz y generar mayores ingresos.

Actualmente, el modelo tecnológico-mediático es la tendencia a la que apuntan muchas grandes corporaciones periodísticas como The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Wall Street Journal (EE. UU.) y South China Morning Post (Hong Kong, China). En particular, Nueva York es pionera en innovación tecnológica con valores fundamentales y fortalezas como un repositorio ilimitado de contenido, acceso a nuevas tendencias tecnológicas y nuevos productos para satisfacer las necesidades de los lectores, especialmente en dispositivos móviles.

Según los expertos, una de las tendencias periodísticas más destacadas que ha recibido atención recientemente es la narrativa multimedia, que combina texto, imágenes, sonido, datos y elementos interactivos. Esta no solo es una forma moderna y atractiva de hacer periodismo, sino también una solución para fidelizar a los lectores en una era de sobrecarga informativa.

Además, desarrollar una mentalidad de producto en el periodismo también se considera un factor vital. En lugar de producir artículos periodísticos, los periodistas deben comprender las necesidades de los usuarios, orientar el contenido según cada segmento de lectores, optimizar las plataformas de distribución y crear valor a largo plazo.

En el flujo de tecnología y datos, el periodismo no puede simplemente seguir, sino que debe ir un paso por delante. La transformación digital no se trata solo de equipar herramientas, sino de cambiar la mentalidad. La mentalidad del periodismo para los lectores, para la comunidad, con contenido profundo, confiable y creativo. Solo así el periodismo podrá afirmar su liderazgo y continuar su misión en un modelo de desarrollo sostenible.

Minh Hoan

Fuente: https://vtcnews.vn/bao-chi-viet-nam-doi-dien-voi-thach-thuc-tu-cong-nghe-va-mang-xa-hoi-ar947532.html