Debate sobre el tema: «Protección de marca en un mundo de múltiples variables». (Foto: Kim Dung)

El 28 de mayo, en Hanói, la Revista de Negocios e Integración, portavoz de la Asociación Central de Pequeñas y Medianas Empresas de Vietnam, organizó un seminario sobre el tema "Protección de marca en el mundo del comercio multivariable". El evento atrajo la atención de numerosos expertos económicos , investigadores de marcas y representantes del sector empresarial.

En la inauguración del seminario, el Dr. To Hoai Nam, vicepresidente permanente y secretario general de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Vietnam, destacó: «En un mercado volátil y altamente competitivo, una marca no es solo una imagen o un logotipo, sino también una manifestación de la ética empresarial, la cultura corporativa y el prestigio nacional».

Esta observación es especialmente significativa cuando el comercio global enfrenta variables impredecibles: desde la inestabilidad geopolítica y las fluctuaciones macroeconómicas hasta las barreras técnicas, el proteccionismo comercial y, lo más preocupante, la ola de violaciones de propiedad intelectual cada vez más sofisticadas y a gran escala.

Según un informe presentado en la reunión del Primer Ministro con ministerios, sectores y localidades, en los primeros meses de 2025, el país gestionó más de 34.000 casos de infracciones comerciales. De estos, más de 8.200 casos se relacionaron con contrabando y transporte de mercancías prohibidas; más de 25.100 casos de fraude comercial y evasión fiscal; y más de 1.100 casos relacionados con mercancías falsificadas y violaciones de los derechos de propiedad intelectual.

Estas cifras no sólo reflejan la inestabilidad en la cadena de suministro del mercado, sino que también plantean una necesidad urgente para que las empresas construyan un sistema de defensa sólido para sus marcas, considerándolas un pilar en su estrategia de desarrollo sostenible.

En el seminario, el profesor asociado, Dr. Nguyen Quoc Thinh, profesor de la Universidad de Comercio, enfatizó: "La seguridad no solo protege la marca, sino que también la estabiliza para el desarrollo sostenible".

Según el Sr. Thinh, una marca no es simplemente una impresión visual o una historia en los medios. Es un compromiso con los clientes, que se forja a partir del proceso de proporcionar información transparente, precisa y fiable. En un contexto de competencia feroz y un comportamiento del consumidor en constante evolución, la autenticación y el control de la información se convierten en factores vitales.

La confianza del cliente se basa en el acceso a información precisa de las empresas. Por lo tanto, proporcionar y autenticar información se convierte en un factor clave para proteger la imagen de marca, enfatizó.

Muchas opiniones en el debate también indicaron que, ante los rápidos cambios en el comportamiento del consumidor, la presión competitiva y las sofisticadas estrategias de fraude comercial, la protección de la marca ya no es responsabilidad exclusiva del Estado. Las propias empresas deben implementar proactivamente sistemas de monitoreo interno, controlar rigurosamente la calidad, transparentar los procesos de trazabilidad y aprovechar la tecnología digital en la gestión de la cadena de suministro.

En la era de la tecnología, herramientas como blockchain, inteligencia artificial, códigos QR para trazabilidad… son armas que ayudan a las empresas no sólo a gestionar riesgos sino también a afirmar su competitividad.

Según nhandan.vn

Fuente: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html