Seminario con el tema: “Protección de marca en el mundo del comercio multivariable”. (Foto: KIM DUNG)

El 28 de mayo, en Hanoi, la revista Business and Integration, órgano de la Asociación Central de Pequeñas y Medianas Empresas de Vietnam, celebró un debate con el tema: "Protección de marcas en el mundo del comercio con muchas variables". El evento atrajo la atención de numerosos expertos económicos , investigadores de marcas y representantes de la comunidad empresarial.

En la inauguración del seminario, el Dr. To Hoai Nam, vicepresidente permanente y secretario general de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Vietnam, destacó: «En un mercado volátil y altamente competitivo, una marca no es solo una imagen o un logotipo, sino también una manifestación de la ética empresarial, la cultura corporativa y el prestigio nacional».

Esta observación es especialmente significativa cuando el comercio global enfrenta variables impredecibles: desde la inestabilidad geopolítica y las fluctuaciones macroeconómicas hasta las barreras técnicas, el proteccionismo comercial y, lo más preocupante, la ola de violaciones de propiedad intelectual cada vez más sofisticadas y a gran escala.

Según el informe de la reunión del Primer Ministro con los ministerios, sectores y localidades, en los primeros meses de 2025, en el país se gestionaron más de 34.000 casos de violaciones de la ley en el ámbito del comercio. De los cuales, hubo más de 8.200 casos de contrabando y transporte de mercancías prohibidas; más de 25.100 casos de fraude comercial y evasión fiscal; y más de 1.100 casos relacionados con productos falsificados y violaciones de propiedad intelectual.

Estas cifras no sólo reflejan la inestabilidad en la cadena de suministro del mercado, sino que también plantean una necesidad urgente para que las empresas construyan un sistema de defensa sólido para sus marcas, considerándolas un pilar en su estrategia de desarrollo sostenible.

En el seminario, el profesor asociado, Dr. Nguyen Quoc Thinh, profesor de la Universidad de Comercio, enfatizó: "La seguridad no solo protege la marca, sino que también la estabiliza para el desarrollo sostenible".

Según el Sr. Thinh, una marca no es simplemente una impresión visual o una historia de comunicación. Es un compromiso con los clientes, que se forma a partir del proceso de brindar información transparente, veraz y confiable. En un contexto de feroz competencia y de comportamiento del consumidor que cambia rápidamente, la autenticación y el control de la información se vuelven vitales.

La confianza del cliente se basa en el acceso a información precisa de las empresas. Por lo tanto, proporcionar y autenticar información se convierte en un factor clave para proteger la imagen de marca, enfatizó.

Muchas de las opiniones expresadas en el debate también señalaron que, ante los rápidos cambios en el comportamiento del consumidor, la presión competitiva y los sofisticados trucos del fraude comercial, la protección de la marca ya no es responsabilidad exclusiva del Estado. Las empresas necesitan construir de forma proactiva sistemas de seguimiento interno, controlar estrictamente la calidad, hacer transparentes los procesos de trazabilidad y utilizar tecnología digital en la gestión de la cadena de suministro.

En la era de la tecnología, herramientas como blockchain, inteligencia artificial, códigos QR para trazabilidad… son armas que ayudan a las empresas no sólo a gestionar riesgos sino también a afirmar su competitividad.

Según nhandan.vn

Fuente: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html