La carrera por gastar dinero en publicidad antes de las elecciones estadounidenses

(Dan Tri) - Ambos candidatos, Kamala Harris y Donald Trump, gastaron la mayor parte de sus donaciones en publicidad con la esperanza de influir en los votantes estadounidenses de una manera que fuera beneficiosa para ellos.

Pancartas en el césped: la forma más simple de publicidad política en EE.UU. (Foto: NBC News).

Si vives en un estado en disputa, incluso el estadounidense más indiferente no puede olvidar que la carrera por la Casa Blanca está en marcha. Letreros en el jardín, grandes pancartas en lugares públicos, mensajes directos a los teléfonos de los votantes, anuncios en televisión y redes sociales, los anuncios políticos están en todas partes, todo el tiempo, obligando a los votantes a mirar. A medida que Estados Unidos se acerca a una de las elecciones más reñidas de la historia moderna, tanto la candidata demócrata Kamala Harris como el candidato republicano Donald Trump están desplegando sus últimos esfuerzos, gastando grandes sumas de dinero para atraer votantes. En los estados en disputa de Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Carolina del Norte, Pensilvania y Wisconsin, los votantes están presenciando lo que podría decirse que es la campaña publicitaria más compleja en la historia política estadounidense. Gasto récord Es probable que las elecciones presidenciales de 2024 establezcan un récord de gasto, del cual la mayoría del dinero se gastará en publicidad. Según cifras de Financial Times/AdImpact al 27 de octubre , la Sra. Harris y los comités de acción política (PAC) aliados han gastado más de $1.2 mil millones en publicidad. La cifra del Sr. Trump es un poco más de la mitad, unos 650 millones de dólares. La mayor parte de ese dinero, unos 1.400 millones de dólares, se ha gastado en estados clave, siendo Pensilvania el que ha atraído la mayor cantidad de dinero: casi 390 millones de dólares. "Casi toda la publicidad comercial que tenemos ahora es política", dijo Tracee Malik, agente inmobiliaria en Pittsburgh y alrededores. En cuanto al contenido, los anuncios de la Sra. Harris se centran en su experiencia como fiscal, su origen de clase media y el derecho al aborto. También critican al Sr. Trump por estar solo interesado en los ricos y ser "demasiado inestable para poder asumir un puesto de liderazgo". Mientras tanto, los anuncios más vistos del Sr. Trump trataban sobre la economía, criticando a la administración Biden-Harris por el aumento del coste de la vida. El contenido de los anuncios también variaba de un estado a otro. En Pensilvania, Arizona y Nevada, el Sr. Trump atacó a la Sra. Harris por cuestiones de inmigración. En Georgia y Carolina del Norte, los anuncios demócratas se centraron en el derecho al aborto. También se incluyeron temas locales en los anuncios. En Carolina del Norte, los demócratas vincularon a Trump con Mark Robinson, el candidato a gobernador envuelto en una "sospecha" de publicar comentarios racistas en un sitio web pornográfico, mientras que los republicanos difundieron mensajes criticando a la administración Biden-Harris por su lenta recuperación del huracán Helene. En los últimos días previos a las elecciones, tanto demócratas como republicanos están ajustando sus anuncios para optimizar sus últimos recursos. En las dos primeras semanas de octubre, Trump y sus aliados destinaron un tercio de su presupuesto total de publicidad televisiva a criticar a Harris por proponer atención médica de afirmación de género para prisioneros transgénero, un cambio en la táctica de Trump con respecto a los meses anteriores . Mientras tanto, Harris y sus aliados continuaron invirtiendo dinero en anuncios sobre impuestos, atención médica y los atributos personales de Harris, a la vez que redujeron su inversión en el derecho al aborto. Los demócratas también parecen haber dejado de centrarse en la inmigración y la delincuencia, algo que habían hecho en semanas anteriores para contrarrestar los ataques republicanos sobre el tema. Tácticas publicitarias.

La señora Harris y el señor Trump están haciendo esfuerzos finales para atraer votantes antes de las elecciones (Foto: Reuters).

Michael Traugott, profesor de la Universidad de Michigan (EE. UU.), afirmó que la publicidad política cumple diversos propósitos. "Algunos anuncios tratan sobre temas específicos, otros plantean inquietudes, otros animan o desaniman a los votantes a votar", declaró Traugott al Midland Daily News. Traugott señaló que el nivel de gasto de los candidatos este año no tiene precedentes en la historia, gracias a los comités de campaña política y a la posibilidad de que los votantes donen de forma independiente. "Mucha gente está cansada. La cantidad de anuncios que ven y de correos electrónicos que reciben es altísima", afirmó. Las redes sociales son la forma de publicidad más reciente y cada vez más importante. En ellas, los políticos pueden dirigirse a pequeños grupos de votantes y refinar el contenido según la edad, el género o incluso los intereses. Los demócratas han invertido más de 10 millones de dólares en crear cuentas de Facebook de apariencia "normal" para promocionar noticias favorables a Harris. También utilizan herramientas para dirigirse a las mujeres en relación con el derecho al aborto. Según las estadísticas, más del 25 % de los anuncios de Harris en Facebook e Instagram tienen al menos dos tercios de espectadores mujeres. Ningún anuncio registró una diferencia similar entre los hombres. Los anuncios también pueden dividirse en tres categorías: "Positivos" (que hablan bien de sí mismos), "Negativos" (que hablan mal de sus oponentes) o "Que enfatizan las diferencias". La mayoría de los anuncios republicanos se encuentran en el grupo "negativo", quizás porque los votantes conocen tan bien a Trump que los republicanos creen que no es necesario hablar demasiado de él. La mayoría de los anuncios demócratas se encuentran en el grupo "Que enfatizan las diferencias", mientras que la cantidad de anuncios "Positivos" y "Negativos" no varía mucho. "Odio estos anuncios. Si te basas en los anuncios, no querrías ninguno de los dos", se quejó el Sr. Vallon Laurence, veterano de la Marina de los EE. UU. residente en Atlanta, Georgia, sobre los anuncios políticos.

Dantri.vn

Fuente: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm