La carrera publicitaria antes de las elecciones estadounidenses
Báo Dân trí•30/10/2024
(Dan Tri) - Ambos candidatos, Kamala Harris y Donald Trump, gastaron la mayor parte de sus donaciones en publicidad con la esperanza de influir en los votantes estadounidenses de una manera que fuera beneficiosa para ellos.
Pancartas en el césped: la forma más simple de publicidad política en EE.UU. (Foto: NBC News). Si vives en un estado clave, ni siquiera el estadounidense más indiferente puede olvidar que la carrera por la Casa Blanca está en marcha. Letreros en el jardín, grandes pancartas públicas, mensajes directos a los teléfonos de los votantes, anuncios en televisión y redes sociales: la publicidad política está en todas partes, todo el tiempo, obligando a los votantes a estar atentos. Mientras Estados Unidos se encamina hacia una de las elecciones más reñidas de la historia moderna, tanto la candidata demócrata Kamala Harris como el candidato republicano Donald Trump están haciendo sus últimos esfuerzos, gastando grandes sumas de dinero para atraer votantes. En los estados clave de Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Carolina del Norte, Pensilvania y Wisconsin, los votantes están presenciando lo que podría decirse que es la campaña publicitaria más compleja en la historia política estadounidense. Gasto récord. Es probable que las elecciones presidenciales de 2024 establezcan un récord de gasto, y la mayor parte de ese dinero se destine a publicidad. Según datos de Financial Times/AdImpact al 27 de octubre , Harris y sus comités de acción política (PAC) aliados habían gastado más de 1.200 millones de dólares en publicidad. La cifra de Trump fue un poco más de la mitad, unos 650 millones de dólares. La mayor parte de ese dinero, alrededor de $1.4 mil millones, se gastó en estados en disputa, siendo Pensilvania el que atrajo la mayor cantidad de dinero: casi $390 millones. "Casi todos los comerciales que tenemos ahora son anuncios políticos", dijo Tracee Malik, agente de bienes raíces en Pittsburgh y sus alrededores. En términos de contenido, los anuncios de la Sra. Harris se centraron en su experiencia como fiscal, su origen de clase media y el derecho al aborto. También criticaron al Sr. Trump por solo interesarse en los ricos y ser "demasiado inestable para estar al mando". Mientras tanto, los anuncios más vistos del Sr. Trump fueron sobre la economía, criticando a la administración Biden-Harris por el aumento del costo de la vida. El contenido de los anuncios también varió de un estado a otro. En Pensilvania, Arizona y Nevada, el Sr. Trump atacó a la Sra. Harris por el tema de la inmigración. En Georgia y Carolina del Norte, los anuncios demócratas se centraron en el derecho al aborto. También se incluyeron temas locales en los anuncios. En Carolina del Norte, los demócratas vincularon a Trump con Mark Robinson, el candidato a gobernador involucrado en una "sospecha" de publicar comentarios racistas en un sitio web pornográfico, mientras que los republicanos difundieron mensajes criticando a la administración Biden-Harris por su lenta recuperación del huracán Helene. En los últimos días antes de las elecciones, tanto demócratas como republicanos están ajustando sus anuncios para optimizar sus últimos recursos. En las dos primeras semanas de octubre, Trump y sus aliados gastaron un tercio de su presupuesto total de publicidad televisiva en criticar la propuesta de Harris de financiar la atención de afirmación de género para reclusos transgénero, un cambio en las tácticas de Trump con respecto a los meses anteriores . Mientras tanto, Harris y sus aliados continuaron gastando dinero en anuncios sobre impuestos, atención médica y los atributos personales de Harris, mientras minimizaban el derecho al aborto. Los demócratas también parecen haber dejado de centrarse en la inmigración y la delincuencia, algo que habían hecho en las semanas anteriores para contrarrestar los ataques republicanos sobre el tema. Tácticas publicitarias. La Sra. Harris y el Sr. Trump están haciendo esfuerzos finales para atraer votantes antes de las elecciones (Foto: Reuters). Michael Traugott, profesor de la Universidad de Michigan, afirmó que la publicidad política cumple diversos propósitos. "Algunos anuncios tratan temas específicos, otros plantean inquietudes, otros animan o desaniman a los votantes a votar", declaró Traugott al Midland Daily News. Traugott señaló que el nivel de gasto de los candidatos este año no tiene precedentes, gracias a los comités de campaña política y a la posibilidad de que los votantes donen de forma independiente. "Mucha gente está agotada. La cantidad de anuncios que ven y la cantidad de correos electrónicos que reciben es muy alta", afirmó. Las redes sociales son la forma de publicidad más reciente y cada vez más importante. En ellas, los políticos pueden dirigirse a pequeños grupos de votantes y ajustar el contenido según la edad, el género o incluso los intereses. Los demócratas han invertido más de 10 millones de dólares en crear cuentas de Facebook de apariencia "normal" para promocionar noticias favorables a Harris. También utilizan herramientas para dirigirse a las mujeres en relación con el derecho al aborto. Según las estadísticas, más del 25 % de los anuncios de Harris en Facebook e Instagram fueron vistos por al menos dos tercios de las mujeres. Ninguno de los anuncios registró una diferencia similar entre los hombres. Los anuncios también pueden dividirse en tres categorías: "positivos" (que hablan bien de sí mismos), "negativos" (que hablan mal de sus oponentes) o que "enfatizan las diferencias". La mayoría de los anuncios republicanos se encuentran en el grupo "negativo", quizás porque los votantes conocen tan bien a Trump que los republicanos creen que no hay necesidad de hablar demasiado de él. La mayoría de los anuncios demócratas se encuentran en el grupo "que enfatizan las diferencias", mientras que la cantidad de anuncios "positivos" y "negativos" no es muy diferente. "Odio estos anuncios. Si te basas en los anuncios, no quieres ninguno de los dos", dijo Vallon Laurence, un veterano de la Marina de los EE. UU. que vive en Atlanta, Georgia, quejándose de los anuncios políticos.
Kommentar (0)