Vinamilk se une al grupo del 5% de las marcas más fuertes a nivel mundial

Vinamilk se ha convertido en la tercera marca de leche más grande del mundo en términos de poder de marca y fue invitada a participar en el evento global de Brand Finance.

El Sr. Alex Haigh, director ejecutivo de Brand Finance para la región Asia -Pacífico , habla sobre el informe de valor de marca de 2025. Foto: Vietnam+

Por primera vez, el índice de fortaleza de marca de Vinamilk superó los 90 puntos (calificación AAA+). Brand Finance evaluó a Vinamilk como una marca con una fortaleza superior a la de las 3 marcas de leche más valiosas del planeta y dentro del grupo del 5% de las marcas más sólidas del mundo.

Con esta destacada marca, Vinamilk se ha convertido en la tercera marca de leche más grande del mundo en términos de fortaleza de marca y fue invitada a participar en la sección destacada global de Brand Finance.

Vinamilk se une al grupo del 5% de las marcas más fuertes a nivel mundial

Según Brand Finance, una organización independiente de valoración y consultoría de marcas que monitorea alrededor de 6.000 marcas en 40 países alrededor del mundo, el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) se construye sobre factores como: conocimiento, lealtad, rentabilidad, efectividad de la comunicación y estrategia de desarrollo sustentable.

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Obtener una calificación AAA+ significa que la marca tiene la capacidad de convertirse en la base de una estrategia de crecimiento empresarial, puede utilizarse para expandirse a nuevas categorías de productos, franquiciarse en otras industrias y mantener una sólida reputación en varios países: elementos centrales que ayudan a la marca a trascender categorías.

Hemos visto cómo la fortaleza de la marca Vinamilk ha aumentado significativamente a medida que la compañía se expande internacionalmente e integra plenamente su nueva identidad de marca en sus operaciones. Este año, Vinamilk se encuentra entre las pocas marcas globales que logran mantener una sólida reputación en cualquier sector en el que esté presente. Normalmente, menos del 5 % de las marcas globales alcanzan este nivel AAA+ —añadió Alex Haigh, director general de Brand Finance Asia-Pacífico—.

Un punto destacable, según Brand Finance, es que aunque la región APAC (incluyendo economías de Asia-Pacífico como Vietnam, Nueva Zelanda, Japón, China...) solo representa el 34,4% del mercado mundial de leche y posee 4 de las 10 principales marcas de leche, contribuye hasta el 54,1% del valor total de la marca en el top 10.

Esto demuestra que las empresas de la región, incluyendo Vinamilk, están transformando la escala en valor de marca de forma contundente. Durante seis años consecutivos, Vinamilk ha mantenido su posición en la industria láctea, situándose entre las cinco marcas más valiosas de Asia-Pacífico y entre las tres primeras en cuanto a fortaleza de marca, un récord excepcional en un mercado volátil. Esto explica por qué Vinamilk es la única empresa láctea vietnamita invitada a participar en la sección destacada (una sección que reconoce a las marcas con logros sobresalientes en cada mercado) de Brand Finance este año.

El Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk, recibió el certificado de las 100 marcas más valiosas de Vietnam de manos de un representante de Brand Finance. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Vinamilk no solo lidera, también crea tendencias

El secreto detrás de este impresionante logro es que Vinamilk está siguiendo la tendencia futura del mercado regional de la leche.

Según Brand Finance, la tendencia principal es la innovación continua de productos: el desarrollo de líneas de productos (SKU) para satisfacer las necesidades de los consumidores orientadas a la salud, como la reducción de azúcar, la mejora de la nutrición y la adición de probióticos. Vinamilk Green Farm, la primera línea de productos en Vietnam que aplica tecnología avanzada de microfiltración para crear un producto rico en proteínas, bajo en grasas, rico en calcio y sin lactosa, es presentado por esta organización de valoración de marcas como un ejemplo típico de innovación.

Conectar con la Generación Z: convertir las marcas tradicionales en íconos vivientes es también una tendencia que se está haciendo cada vez más evidente en la región, en el contexto de la transición generacional de consumidores. Los nuevos consumidores no solo compran productos, sino estilos de vida.

Vinamilk rápidamente se dio cuenta de esto y trasladó su presencia a plataformas digitales, creando contenido corto en TikTok/Reels, colaborando con celebridades (influencers) y apareciendo en desafíos generados por los usuarios, como recetas sencillas, snacks saludables, consejos de vida ecológica...

Se espera que esta dirección ayude a Vinamilk a mantener una cobertura a largo plazo en el futuro, donde la presencia de la marca no solo esté en los estantes, sino también en los canales de noticias y en los momentos diarios de los jóvenes.

Innovar su enfoque hacia la Generación Z es la forma en que Vinamilk mantiene su atractivo en medio de la transición entre generaciones de consumidores.

Finalmente, está la tendencia del consumo sostenible. Si en Europa o Norteamérica el desarrollo sostenible es una tendencia inevitable, en la ASEAN, esta es una carrera emergente.

“Vinamilk no solo se suma a esa tendencia, sino que también contribuye a impulsarla en la región. Esta es una de las principales razones del creciente poder de marca de Vinamilk”, enfatizó el Sr. Alex.

Hace más de una década, la empresa invirtió en un modelo de economía circular y redujo las emisiones, con el objetivo de alcanzar cero emisiones netas para 2050. Hasta la fecha, Vinamilk cuenta con dos fábricas y una granja certificadas como carbono neutral según estándares internacionales.

“Cuando menos del 5% de las marcas globales alcanzan la calificación AAA+, la historia de Vinamilk no solo es un motivo de orgullo para una empresa, sino también una afirmación: Vietnam tiene marcas lo suficientemente fuertes como para competir con marcas de todo el mundo y están en un viaje de crecimiento todos los días”, dijo el Sr. Nguyen Quang Tri, Director de Marketing de Vinamilk.
Según Vietnam+

Fuente: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html