Finanzas de marca: La marca Vinamilk crece con fuerza tras cambiar de identidad

(Chinhphu.vn) - Por primera vez, el índice de fortaleza de marca superó el umbral de los 90 puntos: la calificación AAA+. Brand Finance evaluó que Vinamilk tiene una fortaleza de marca superior a la de las 3 marcas de leche más valiosas del planeta y se encuentra dentro del grupo del 5% de las marcas más sólidas del mundo.

El Sr. Nguyen Quang Tri, director ejecutivo de marketing de Vinamilk , recibió el certificado de las 100 marcas más valiosas de Vietnam de manos de un representante de Brand Finance. Foto: VGP/Nguyen Hoang

Con esta destacada marca, Vinamilk se ha convertido en la tercera marca de leche más grande del mundo en términos de fortaleza de marca y fue invitada a participar en la sección destacada global de Brand Finance.

Vinamilk se une al grupo del 5% de las marcas más fuertes a nivel mundial

La calificación AAA+ no es solo un título, sino una certificación de la excepcional fortaleza interna de la marca. Según Brand Finance, organización independiente de valoración y consultoría de marcas que monitorea cerca de 6000 marcas en 40 países de todo el mundo, el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) se basa en factores como el conocimiento, la lealtad, la rentabilidad, la eficacia de la comunicación y la estrategia de desarrollo sostenible.

Obtener una calificación AAA+ significa que la marca tiene la capacidad de convertirse en la base de una estrategia de crecimiento empresarial, puede utilizarse para expandirse a nuevas categorías de productos, franquiciarse en otras industrias y mantener una sólida reputación en varios países: elementos centrales que ayudan a la marca a trascender categorías.

Hemos visto cómo la fortaleza de la marca Vinamilk ha aumentado significativamente a medida que la compañía se expande internacionalmente e integra plenamente su nueva identidad de marca en sus operaciones. Este año, Vinamilk se encuentra entre las pocas marcas globales que mantienen una sólida reputación en cualquier sector donde esté presente. Normalmente, menos del 5 % de las marcas globales alcanzan este nivel AAA+", añadió el Sr. Alex Haigh, Director General de Finanzas de Marca en Asia Pacífico .

Un punto destacable, según Brand Finance, es que aunque la región APAC (incluyendo economías de Asia-Pacífico como Vietnam, Nueva Zelanda, Japón, China...) solo representa el 34,4% del mercado mundial de leche y posee 4 de las 10 principales marcas de leche, contribuye hasta el 54,1% del valor total de la marca en el Top 10.

Vinamilk Green Farm de alto contenido proteico, la primera línea de productos en Vietnam en aplicar tecnología de ultramicrofiltración, es citada por Brand Finance como un ejemplo típico de las tendencias de innovación de productos en la región - Foto: VGP/Minh Anh

Esto demuestra que las empresas de la región, incluyendo Vinamilk, están transformando la escala en valor de marca de forma contundente. Durante seis años consecutivos, Vinamilk ha mantenido su posición en la industria láctea, situándose entre las cinco marcas más valiosas de Asia-Pacífico y entre las tres primeras en cuanto a fortaleza de marca, un récord excepcional en un mercado volátil. Esto explica por qué Vinamilk es la única empresa láctea vietnamita invitada a participar en la sección destacada (una sección que reconoce a las marcas con logros sobresalientes en cada mercado) de Brand Finance este año.

Vinamilk no solo lidera, también crea tendencias

El secreto de este impresionante logro reside en que Vinamilk sigue la tendencia futura del mercado lácteo regional. Según Brand Finance, la tendencia principal es la innovación continua de productos y el desarrollo de líneas de productos (SKU) para satisfacer las necesidades de los consumidores orientadas a la salud, como la reducción de azúcar, la mejora de la nutrición y la adición de probióticos.

Vinamilk Green Farm high protein, la primera línea de productos en Vietnam que aplica tecnología de microfiltración avanzada para crear un producto rico en proteínas, bajo en grasas, rico en calcio y sin lactosa, fue presentado por esta organización de valoración de marcas como un caso típico de innovación.

Conectar con la Generación Z: convertir las marcas tradicionales en íconos vivientes es también una tendencia que se está haciendo cada vez más evidente en la región, en el contexto de la transición generacional de consumidores. Los nuevos consumidores no solo compran productos, sino estilos de vida.

Vinamilk se dio cuenta rápidamente de esto y trasladó su presencia a plataformas digitales, creando contenido corto en TikTok/Reels, colaborando con celebridades (influencers) y apareciendo en desafíos generados por los usuarios, como recetas sencillas, snacks saludables, consejos de vida ecológica, etc. Se espera que esta dirección ayude a Vinamilk a mantener una cobertura a largo plazo en el futuro, donde la presencia de la marca no solo esté en los estantes, sino también en los canales de noticias y en los momentos cotidianos de los jóvenes.

Innovar su enfoque hacia la Generación Z es la forma en que Vinamilk mantiene su atractivo en medio de la transición entre generaciones de consumidores - Foto: VGP

Finalmente, la tendencia del consumo sostenible. Si en Europa o Norteamérica el desarrollo sostenible es una tendencia inevitable, en la ASEAN, esta es una nueva carrera. «Vinamilk no solo se suma a esta tendencia, sino que también contribuye a impulsarla en la región. Esta es una de las principales razones del fortalecimiento de la marca Vinamilk», enfatizó el Sr. Alex.

Hace más de una década, la empresa invirtió en un modelo de economía circular y redujo las emisiones, con el objetivo de alcanzar cero emisiones netas para 2050. Hasta la fecha, Vinamilk cuenta con dos fábricas y una granja certificadas como carbono neutral según estándares internacionales.

"Cuando menos del 5% de las marcas globales alcanzan la calificación AAA+, la historia de Vinamilk no solo es motivo de orgullo para una empresa, sino también una confirmación: Vietnam tiene marcas lo suficientemente sólidas como para competir con marcas de todo el mundo y están en un camino de crecimiento diario", afirmó el Sr. Nguyen Quang Tri, director ejecutivo de marketing de Vinamilk.

Posición de la marca Vinamilk en Vietnam y en el mundo:

LA MARCA DE ALIMENTOS MÁS VALIOSA DE LA ASEAN

LA MARCA DE LECHE CON MAYOR POTENCIAL DEL MUNDO

LAS 2 MARCAS MÁS VALIOSAS DE VIETNAM

LAS 3 MEJORES MARCAS DE LECHE A NIVEL MUNDIAL EN TÉRMINOS DE ÍNDICE DE FORTALEZA DE MARCA

Phuong Dung

Fuente: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm