Posicionamiento de la marca de turismo verde de Quang Nam: Turismo sostenible y responsable

El turismo verde es una dirección de desarrollo sostenible que necesita mantenerse y mejorarse, contribuyendo a posicionar las características únicas del turismo de Quang en el mapa turístico de Vietnam y del mundo.

El Área Ecoturística Puerta Celestial de Dong Giang es el último destino en recibir la certificación ecológica del Comité Popular Provincial, de acuerdo con los Criterios de Turismo Verde de Quang Nam. Foto: PHAN VINH

Las partes interesadas compartieron la opinión de que es necesario mantener los criterios de turismo verde, ampliar el mecanismo de certificación y construir una marca sostenible y distintiva para Quang Nam al fusionar Quang Nam y la ciudad de Da Nang .

Promoción de mecanismos de marca sostenibles

Uno de los mensajes consistentes enfatizados en el Taller “ Quang Nam Turismo Verde 2025” celebrado el fin de semana pasado fue la necesidad urgente de establecer un mecanismo de marca sostenible, ya que es una base estratégica para mejorar la competitividad, crear diferenciación y alentar a las empresas a avanzar hacia el desarrollo del turismo responsable.

El Sr. Olivier Messmer, experto principal del Proyecto Suizo de Turismo Sostenible para el Desarrollo (ST4SD), dijo que la etiqueta de sostenibilidad no es simplemente una forma de certificación, sino que debe entenderse como un proceso de mejora voluntario, donde cada empresa es guiada a lo largo de un camino de mejora claro, desde el cumplimiento de estándares mínimos hasta el logro de prácticas ambientales, sociales y económicas avanzadas.

Si la provincia logra establecer un sistema de etiquetado basado en estatutos, en el que las empresas se registren proactivamente, se comprometan a mejorar los estándares y reciban apoyo para mejorar en diferentes niveles, será una herramienta sumamente eficaz para difundir valores sostenibles de forma real y a largo plazo. El elemento central reside en el consenso de responsabilidad entre el Estado y el sector privado», afirmó el Sr. Olivier.

De hecho, en muchos países con desarrollo turístico sostenible, como Suiza, Nueva Zelanda o Costa Rica, las marcas sostenibles no solo contribuyen a aumentar la confianza de los turistas, sino que también sirven de base para el posicionamiento de las marcas regionales. Para Quang Nam, que cuenta con una sólida base en los criterios de turismo verde, establecer su propia marca será un paso estratégico para mejorar su posición en el panorama internacional del turismo verde.

El Sr. Olivier analizó: “Para operar eficazmente esta marca, el papel del modelo de Organización de Gestión de Destino (OGD) es indispensable, donde el gobierno, las empresas y la comunidad participan en la planificación e implementación de estrategias de desarrollo turístico.

Una OGD no solo es responsable de la promoción, sino que también debe convertirse en el núcleo del ecosistema turístico local, desde la comunicación, el desarrollo de productos, el control de calidad del servicio hasta la gestión ambiental. Cuando todas las partes colaboran en una plataforma transparente, generan confianza, liberan recursos y mejoran la competitividad del destino.

En el contexto del proceso de fusión de los límites administrativos de Quang Nam - Da Nang que van tomando forma gradualmente, unir fuerzas para construir un modelo de OGD interregional, integrando elementos de marca sostenibles, no sólo ayudará a difundir el valor del turismo verde, sino también a crear una identidad única para el nuevo destino.

Mantener los criterios de turismo verde

Según el Sr. Van Ba ​​Son, subdirector del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo de Quang Nam, el conjunto de criterios de turismo verde emitidos por la provincia no solo constituye un marco técnico para cuantificar los estándares de desarrollo sostenible, sino también una herramienta estratégica para coordinar a toda la industria hacia la armonía entre la conservación y el desarrollo. Este conjunto de criterios integra principios de 25 estándares globales, incluyendo recomendaciones de la Organización Mundial del Turismo y organizaciones ambientales líderes.

Festival de canto Bai Choi celebrado en Nong Son. Foto: PHAN VINH

Hemos determinado que, incluso si Quang Nam se fusiona administrativamente con la ciudad de Da Nang en el futuro, es necesario mantener la orientación de aplicar este conjunto de criterios como base para el desarrollo del turismo regional. No solo porque se trata de una herramienta disponible y adecuada, sino también porque el desarrollo del turismo verde es una exigencia ineludible del mercado y de la propia fortaleza interna del sector, afirmó el Sr. Son.

El Sr. Vo Van Anh, vicepresidente de la Asociación de Turismo de la Ciudad de Da Nang, comentó: «El programa de turismo verde en Quang Nam tiene una orientación muy acertada, pero para una mayor difusión, los criterios establecidos deben promoverse como un valor de marca, no solo como un procedimiento técnico. Cuando las empresas vean claramente los beneficios y reciban apoyo específico, tanto en políticas como en tecnología, estarán listas para cambiar. Y es entonces cuando los criterios establecidos se convierten realmente en una herramienta innovadora», afirmó el Sr. Anh.

A partir de la historia de la restauración y el desarrollo de la aldea de hortalizas de Tra Que, el Sr. Nguyen Ngoc Bich, Director de Innovación del Proyecto ST4SD, amplió el tema hacia un enfoque innovador del modelo de turismo comunitario.

El factor clave no es la cantidad de servicios diseñados, sino la profundidad de las emociones y los valores culturales que la gente local puede transmitir vívidamente en conexión con la vida cotidiana. Por ejemplo, la aldea de turismo comunitario en Nam Giang, con su tejido de brocados y las actividades culturales del pueblo Co Tu, el modelo de "un día como agricultor" en el campo, asociado con productos agrícolas únicos...

Según el Sr. Van Ba ​​​​Son, para que estos modelos no sólo se queden en la puntuación, sino que se conviertan en la corriente principal del panorama turístico de toda la región, se necesita una visión coherente y una unidad en la orientación del desarrollo, especialmente en el contexto del próximo proceso de fusión de las fronteras administrativas entre Quang Nam y la ciudad de Da Nang.

Si no logramos preservar el "alma" de los valores verdes que se están formando desde las bases, es fácil caer en la trampa del desarrollo caliente, abrumando la identidad y erosionando la base sustentable que se ha construido laboriosamente durante muchos años.

El turismo verde es la vía estratégica para crear una identidad única y duradera para la nueva tierra tras la fusión. A partir de las bases prácticas establecidas en Quang Nam, con la participación voluntaria y proactiva de ciudadanos, empresas, gobiernos y organizaciones internacionales durante los últimos años, esta región interconectada puede convertirse plenamente en un modelo de turismo verde a nivel nacional e incluso regional, si se cuenta con una estrategia adecuada de gestión del destino, políticas interregionales claras y un posicionamiento de marca lo suficientemente sólido como para expandirse.

Después de cuatro años de implementación, los criterios de turismo verde establecidos han ido moldeando nuevos hábitos operativos para muchas empresas, desde la renovación de infraestructura respetuosa con el medio ambiente y la minimización de residuos hasta la integración de elementos culturales indígenas en productos experienciales.

Al mismo tiempo, contribuye a mejorar la competitividad de los destinos, rescatar los conocimientos tradicionales, promover el espíritu de autonomía en la comunidad y crear un nuevo atractivo para el turismo en Quang. Sin embargo, con un total de 33 empresas certificadas según los criterios de turismo verde, esta cifra aún es modesta en el contexto de que todo el sector se enfrenta a importantes requisitos de transformación verde.

Fuente: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html