Podcast, la tendencia de moda
Los podcasts se están convirtiendo en una tendencia mediática de moda en esta era de tecnología y gente ocupada. Los podcasts son multitarea, lo que permite a los usuarios hacer todo sin dejar de seguir las noticias de una forma que otras plataformas difícilmente pueden.
Los podcasts son como la radio tradicional, pero con la diferencia de que la gente puede escuchar lo que quiera, a cualquier hora, incluso mientras pasea al perro, conduce o lava los platos. Es una ventaja comunicativa que las organizaciones de noticias deben aprovechar para recuperar su presencia en el corazón de los lectores, especialmente de los jóvenes.
Es aún mejor si los podcasts no solo tienen audio, sino que también incluyen imágenes o video . La firma de investigación Morning Consult descubrió que muchos oyentes de podcasts prefieren verlos en YouTube en lugar de escuchar versiones solo de audio. Otro estudio reveló que los podcasts con audio y video atraen a más nuevos podcasters y oyentes más jóvenes (de 18 a 34 años) en YouTube que en otras plataformas como Spotify o Google Podcast.
Las plataformas de podcasting como YouTube son una excelente manera para que los periódicos lleguen a más lectores. Foto: YouTube
YouTube empezó a generar ingresos publicitarios para los creadores mucho antes que otras redes sociales o plataformas para compartir contenido. Y estos podcasts de video no tienen por qué ser atractivos ni elaborados. Muchos podcasts se suben con videos sencillos, o quizás solo con una serie de imágenes fijas. Pero eso es más atractivo para los usuarios que el simple audio.
Cabe destacar que YouTube lanzó recientemente una pestaña dedicada a "Podcasts" y presentó podcasts de medios de comunicación tradicionales, como The New York Times y NPR. Varios medios han señalado que YouTube aún está perfeccionando su estrategia de podcasts y podría crecer aún más en el futuro.
“Nos comprometemos a apoyar el futuro del periodismo, lo que significa seguir creando oportunidades para que este aproveche las últimas tecnologías y técnicas y prospere en YouTube”, prometió Elena Hernández, portavoz de YouTube. “Ya sean videos largos, cortos o podcasts, trabajamos constantemente para mejorar la experiencia y ofrecer compatibilidad con múltiples formatos para los creadores de noticias”.
Del reportaje de ESPN…
Muchos medios de comunicación aprovechan la plataforma como un medio informativo económico y eficiente. Mike Foss, vicepresidente de producción digital de ESPN, comentó que hace un año, la cadena solo transmitía dos podcasts en YouTube. Ahora, cuenta con 28 podcasts en la plataforma y cuatro programas específicos de YouTube.
Foss afirma que fue un proceso de dos partes. La primera fue impulsada por la propia plataforma. YouTube introdujo YouTube Shorts, videos verticales de menos de 60 segundos, en 2021 para competir con TikTok. ESPN vio que podía convertir sus momentos destacados en Shorts y, sorprendentemente, recibió una gran cantidad de tráfico.
La revista Slate está teniendo éxito con su formato de podcast en YouTube. Foto: Slate
Luego, cuando ESPN comenzó a experimentar con videos más largos, con transmisiones que duraban alrededor de 30 minutos para eventos "preferidos" , Foss dijo que las tasas de seguimiento para esas transmisiones de video más largas fueron "realmente altas", por lo que "fue natural para nosotros comenzar a hacer esto a mayor escala y con mayor frecuencia con podcasts".
En lugar de crear canales de YouTube separados para cada tema, ESPN los agrupa principalmente por género: los canales de la NBA, fútbol y MMA son tres de los más populares a los que los usuarios pueden suscribirse. La audiencia de YouTube, especialmente los podcasts, representa una "nueva audiencia" para ESPN, afirmó Foss.
…hasta el exitoso lanzamiento de Slate y NPR
Otro ejemplo de gran éxito de podcasts en general, y de podcasts de YouTube en particular, es la revista Slate, que tuvo 190 millones de descargas de una colección de podcasts que incluía Political Gabfest, Slow Burn y Amicus en 2022. La organización de noticias digitales depende de los podcasts para aproximadamente la mitad de sus ingresos y vende suscripciones que incluyen contenido de podcast adicional.
A principios de este año, Slate anunció una alianza con YouTube para llevar sus programas a la plataforma. YouTube cuenta con más de 2.600 millones de usuarios activos mensuales. La plataforma de video cuenta con una enorme audiencia global, con más de la mitad de los usuarios de internet del mundo visitando YouTube al menos una vez al mes.
“ El descubrimiento se ha convertido en uno de los mayores desafíos en la industria del podcast, y lo vemos como una oportunidad real para generar escala y llegar a nuevas audiencias en YouTube, la plataforma más utilizada en el mundo”, afirmó el presidente de Slate, Charlie Kammerer.
Mientras tanto, la cadena estadounidense de radio y televisión NPR publica actualmente en YouTube unos 65 episodios de 25 podcasts activos cada semana. Este medio, especializado en audio y vídeo, aloja sus podcasts en un canal de YouTube dedicado con unos 34.500 suscriptores, además de canales adicionales como Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment y Alt.Latino.
NPR ha descubierto que los podcasts con más elementos visuales suelen tener mejor rendimiento que aquellos con gráficos limitados o imágenes fijas. Sin embargo, YouTube es relativamente nuevo para NPR. Keith Jenkins, vicepresidente de estrategia visual y musical del canal, señala que la comunidad periodística necesita redefinir el término «podcast» para atraer a un público más amplio.
Sin embargo, para tener éxito en esta tarea, Jenkins enfatiza que «debemos considerarla como una estrategia global y estar dispuestos a cambiar de dirección, según lo que tenga más sentido». Porque la misión de recuperar lectores para los periódicos es compleja y requiere un esfuerzo extremo, incluso sacrificio si es necesario.
Hoang Hai
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