Los concursos vietnamitas innovan en la ola de la industria cultural

Imagen del programa "2 días y 1 noche". Foto: Proporcionada por el representante de la productora.

Los programas de telerrealidad sobre cultura y turismo están en auge

Formatos que una vez “causaron sensación” como “Comedy Challenge”, “Solo con Bolero”, “La risa en Vietnam”, “Cantante Oculto” o “¿Quién es esa persona?”... están desapareciendo poco a poco.

En cambio, los reality shows relacionados con el turismo, la cultura y la gastronomía están en auge. Títulos como "2 días y 1 noche", "Viaje brillante", "Volver al campo para enriquecerse", "Dep +84", "Jaja familia"... atraen constantemente a un gran número de espectadores, creando un fuerte impacto en las redes sociales.

Esto no solo se debe al factor entretenimiento, sino también al fomento de políticas para desarrollar el “turismo cultural”, una de las 12 industrias culturales “clave” en las que Vietnam está priorizando la inversión. Cuando el turismo y la cultura se combinan en programas de televisión, el programa no solo genera risas sino que también contribuye a promover la imagen del país y la gente de Vietnam.

Un ejemplo típico es "Haha Family", un espectáculo considerado un "programa de sanación", que registra el viaje de 7 días y 6 noches de Jun Pham, Rhymastic, Bui Cong Nam, Duy Khanh y Ngoc Thanh Tam en su experiencia de la vida rural. Desde Ban Lien (Lao Cai) hasta Ly Son, Sa Huynh (Quang Ngai), Giong Trom ( Ben Tre ) y Dak Lak, los artistas dejaron de lado temporalmente las luces del escenario para transformarse en "verdaderos agricultores".

Cada viaje contribuye a difundir los valores culturales vietnamitas, honrando la belleza de la naturaleza, la gente, los productos agrícolas y las aldeas artesanales tradicionales. La ruta Ly Son - Sa Huynh ayuda a promover la marca de ajo Ly Son y las flores de sal de Quang Ngai, mientras que la ruta Ban Lien (Lao Cai) impulsa el turismo comunitario local, recibiendo un certificado de mérito de la provincia de Lao Cai por su contribución a la promoción de la cultura y el turismo locales.

Además del atractivo de “Haha Family”, el público televisivo vietnamita también recibe con agrado muchos reality shows con fuertes influencias culturales.

“2 días 1 noche” se centra en el turismo experiencial, llevando a los artistas a diversas regiones del país. En cada episodio, el público puede explorar los paisajes, la cultura culinaria y la vida cotidiana de la gente local.

"Viaje Brillante" se emitirá a partir de mayo de 2023. Es un programa puramente vietnamita cuyo lema es "Abarcando los colores y sabores de Vietnam". Los artistas experimentarán más profundamente las características culturales únicas de las localidades que visitan.

Algunos programas no se limitan solo al entretenimiento y la experiencia, sino que también están directamente vinculados al objetivo del desarrollo económico local. "Volviendo al campo para enriquecerse", emitido desde marzo de este año, ha optado por una dirección socialmente significativa al centrarse en apoyar a los agricultores para promocionar sus productos, transmitir las ventas en directo, aumentar los ingresos y difundir el espíritu emprendedor en el campo.

“Superstar Squad”, lanzado en noviembre pasado, es un ejemplo típico de combinación de promoción de lugares pintorescos, presentación de pueblos artesanales, festivales tradicionales y gastronomía local con transmisión en vivo para vender productos agrícolas y especialidades.

“Bounty Hunter Master” se centra en pueblos artesanales tradicionales y pueblos culturales. En “Dep +84”, el público puede admirar la belleza de los paisajes, las costumbres, los productos y las huellas culturales de cada región.

Los concursos televisivos siguen siendo un terreno potencial.

El autor Nguyen Phong Viet, autor de numerosos libros superventas, comentó: «El mercado de los concursos televisivos sigue siendo un mercado con mucho potencial. Al ser un programa gratuito, basta con encender el televisor para verlo, por lo que su audiencia siempre es muy amplia. Creo que, tanto en el presente como en el futuro próximo, los concursos televisivos seguirán siendo un mercado con un gran potencial. Además de su fácil acceso, también se ven menos afectados por la competencia que otras plataformas de pago».

Según el Sr. Viet, el mercado vietnamita de concursos sigue siendo mucho más lento que el mundial. Por lo tanto, al producir, además de crear nuestros propios formatos con identidad vietnamita, a menudo también nos informamos y adquirimos derechos de autor de programas internacionales de renombre.

Es esa resonancia -entre los elementos domésticos familiares y el atractivo de los formatos extranjeros- lo que ha ayudado al concurso a conservar una audiencia fiel, siempre ansiosa por seguir los desafíos o las historias detrás de cada episodio.

En particular, enfatizó que actualmente las marcas y marcas comerciales son muy aficionadas a los programas de concursos. "Las marcas realmente adoran este formato, porque comprenden claramente el valor que los programas de concursos aportan a la imagen y su difusión es enorme. Por lo tanto, con una fuerte inversión de las marcas, creo que no hay nada de qué preocuparse por el futuro de los programas de concursos. Al contrario, este seguirá siendo un terreno fértil, donde los programas de televisión podrán desarrollarse con mayor fuerza y creatividad en el futuro", comentó el experto.

El autor Nguyen Phong Viet cree que los productores de concursos no se quedarán de brazos cruzados. Siempre tienen planes y soluciones para encontrar nuevos rumbos para el mercado de los concursos.

Fuente: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html