¿Qué contó la Generación Z en Threads y TikTok que “revivió” todo un pueblo artesanal tradicional?

(Dan Tri) - Miles de visitas y seguidores de descendientes de la Generación Z cuentan historias de herencia en las redes sociales.

De los recuerdos de la infancia a las historias de ventas

Desde pequeña, Le Thuy Trang (22 años) ha seguido a los artesanos de la aldea de Chuong ( Hanói ) a secar hojas de palma bajo el cálido sol del mediodía. Trang se ha familiarizado con el olor de las hojas secándose en el patio, el sonido de las agujas al pasar por la solapa de cada sombrero y la imagen de adultos trabajando meticulosamente con las manos encallecidas.

El secado de las hojas de palma es un paso importante para hacer los hermosos y duraderos sombreros cónicos Chuong (Foto: proporcionada por el personaje).

Tras graduarse de la universidad, la joven decidió recuperar un producto tradicional que su familia había dejado de vender hacía 30 años.

A mediados de junio de 2025, Trang comenzó a publicar coloridos sombreros cubiertos de seda en TikTok, Instagram y Threads bajo el nombre: Non Chuong.

Después de sólo una semana, una publicación en Threads de repente atrajo más de 62.000 visitas, casi 2.000 me gusta y cientos de comentarios, convirtiendo al conocido sombrero de campo en un producto "de tendencia" en las redes sociales.

Le Thuy Trang (22 años) actualmente vende sombreros cónicos de seda de la aldea de Chuong en tres plataformas de redes sociales (Foto: Huong Nhi).

Al principio, vendí 40 piezas en casi dos semanas. Tras prestar más atención a las imágenes y la narrativa, el número de pedidos aumentó significativamente. Ahora importo más de 100 piezas cada semana y se agotan todas, compartió Trang.

Nacida en Chuon Ngo (Hanoi), un pueblo especializado en incrustaciones de nácar, Nguyen Thi Minh Chau (23 años) creció con los sonidos de las perforaciones, el cincelado y el pulido en el taller y con la imagen de ella puliendo minuciosamente cada pieza de concha de nácar hasta dejarla plana.

En la universidad, su cabello estaba debilitado por los repetidos teñidos, así que le costó encontrar la manera de recogerlo. Una vez, mientras se ataba el pelo, mirando el cuadro de madera con incrustaciones de nácar que colgaba en la pared, recordó las manos diligentes de su abuela y se preguntó: "¿Por qué no intento combinar incrustaciones de nácar en una horquilla?".

Nguyen Thi Minh Chau (23 años) tiene pasión por los productos con incrustaciones de nácar de su familia (Foto: Personaje proporcionado).

A finales de 2023, Chau y cuatro amigos fundaron la marca Mun Artisan, creando productos y compartiendo la historia de las incrustaciones de nácar en redes sociales. TikTok se convirtió en un espacio para que las chicas de la Generación Z compartieran la experiencia de crear cada colección, mientras que Instagram se utilizó para construir la imagen de la marca con publicaciones atractivas.

Los primeros cinco videos de presentación de la colección Xuan Dieu atrajeron decenas de miles de visualizaciones. Para el sexto video, cuando hablé sobre la idea del producto Trang, inesperadamente alcanzó más de 300.000 visualizaciones y casi 16.000 "me gusta", relató Chau la sorpresa que superó su imaginación.

Los productos que abren el viaje de contar historias sobre las horquillas de nácar de las niñas (Foto: Huong Nhi).

Los productos de los pueblos artesanos se están volviendo virales en Internet.

Mientras que muchos artesanos de entre 60 y 70 años en pueblos artesanales se preocupan de que "ya no hay mucha gente interesada en esta profesión", Trang y Chau eligieron un camino diferente.

En lugar de limitarse a la fabricación de productos y al marketing tradicional, los herederos del legado utilizan las redes sociales como herramienta promocional. Allí, los sombreros cónicos de seda o las horquillas con incrustaciones de nácar no solo se venden, sino que también cuentan la historia de una generación que busca maneras de promover y preservar esta artesanía centenaria.

En el caso de Trang, comenzó a construir su canal con las primeras publicaciones que generaban poca interacción. Tras un período de experimentación, poco a poco encontró la fórmula para que los productos tradicionales fueran atractivos para los jóvenes: imágenes bonitas e historias interesantes que atrajeran fácilmente a los espectadores.

Gracias a eso, en poco más de un mes, las publicaciones de Non Chuong en Threads superaron las 93.000 visualizaciones, con 5.500 "me gusta" y cientos de comentarios. Una publicación incluso alcanzó casi 400.000 visualizaciones y más de 10.000 "me gusta".

Trang mantiene un ritmo constante de publicaciones cada dos días, centrándose en la vida cotidiana. En Instagram, prioriza fotos de productos cuidadosamente tomadas con comentarios de clientes.

“Solo en julio, tengo que volver a mi ciudad natal a comprar sombreros dos o tres veces por semana, más de 100 cada vez. Mucha gente compra sombreros para protegerse del sol y como accesorios para fotos”, compartió Trang.

Los sombreros se han convertido en un accesorio de "tendencia de moda" indispensable para muchas chicas durante la temporada de viajes (Foto: Phuong Mai).

Las redes sociales no solo ayudan a Trang a conectar con sus clientes, sino que también convierten las opiniones sobre los productos en contenido promocional: "¿Qué color debería elegir para ir a Hoi An?" o "¿Qué estampado combina con este conjunto?". Gracias a ello, la página de Instagram de Non Chuong se llena cada vez más de imágenes de clientes que le han pedido consejo a Trang.

A diferencia de Trang, Chau persiste en su narrativa metódica. Cada colección de broches de nácar que se lanza en Mun Artisan es preparada por ella durante muchos meses: desde el diseño, las pruebas, la fotografía, la creación de las imágenes clave (imagen principal) y la elección de peinados y vestuario.

Las horquillas de nácar dependen de las condiciones de luz natural para mostrar mejor sus colores (Foto: Huong Nhi).

Gracias a la inversión en imagen, después de solo 4 meses, la cuenta de Instagram de Mun Artisan alcanzó los 1.000 seguidores, antes de ascender a más de 10.400 seguidores y 21.000 seguidores en TikTok en la actualidad.

Un sencillo video sobre una abuela artesana y los productos que ella y su nieto crearon juntos alcanzó inesperadamente casi 2 millones de visualizaciones y 143.000 "me gusta". Esto demuestra la expansión del storytelling, un tipo de contenido popular entre los jóvenes.

En Instagram, cada colección tiene unas 25 publicaciones en un plazo de dos meses: desde fotos de lanzamiento y álbumes hasta detalles de materiales e ideas para cada producto. En TikTok, Chau y sus colegas publican una mezcla de contenido entre bastidores, experimentos, minivlogs...

La propietaria de la Generación Z lleva incrustaciones de nácar, asociadas con la artesanía, al cabello de cada clienta (Foto: Phuong Mai).

Después de su viaje como startup, lo que más valoran Trang y Chau es el feedback de la comunidad.

Para Chau, desde que creó su canal de TikTok, comentarios como "Deberías agregar hashtags para tu marca y productos relacionados para que sea más fácil posicionarla en tendencia" o los elogios a los productos se han convertido en la motivación para perfeccionar su marca. Trang, aunque solo lleva más de dos meses en el mercado, también se conmovió al leer el comentario: "Yo también soy de la aldea de Chuong; ver esta imagen me hace extrañar mucho mi ciudad natal".

Lo que más enorgullece a ambas chicas de la Generación Z no es solo el aumento en el número de pedidos, sino también el hecho de haber contribuido a preservar la artesanía de su ciudad natal. Gracias a las plataformas digitales, muchas artesanas tienen más trabajo y más motivación para continuar con su trabajo.

Los productos tradicionales se utilizan como accesorios en la vida diaria (Foto: Huong Nhi).

Los sombreros cónicos y las horquillas ya no son solo recuerdos del pasado, sino que se han convertido en accesorios que los jóvenes usan con confianza en su día a día. Así es también como la Generación Z difunde los valores tradicionales en el lenguaje de la época.

¿Cómo afronta la Generación Z el robo de su imagen?

No todas las publicaciones pueden convertirse en tendencia. Trang y Chau son conscientes de que, para sobrevivir en un mercado altamente competitivo, los artesanos deben innovar constantemente, incluyendo la participación de los sucesores de la era 4.0.

Las imágenes de los productos deben ser cuidadosamente diseñadas, el contenido debe ser atractivo y estar en sintonía con los gustos de los usuarios de las redes sociales. Sin embargo, esa creatividad debe mantener sus valores fundamentales, para que cuando los jóvenes se acerquen, no solo vean un artículo hermoso, sino que también sientan el espíritu cultural que hay detrás de cada producto.

Además de construir una marca, los derechos de autor son una gran preocupación. El sitio ha recibido imágenes de productos tomadas por terceros en numerosas ocasiones con fines comerciales. Aunque el logotipo estaba cuidadosamente colocado o el nombre estaba claramente escrito en la imagen, tras unas pocas modificaciones, los rastros desaparecieron y la imagen se convirtió en una herramienta de ventas para otro sitio.

Cada puntada del sombrero cónico se realiza totalmente a mano (Foto: Phuong Mai).

“Cuando vi que robaban mis fotos y las vendían en plataformas a precios bajos, me sentí muy injusto. Detrás de eso estaba la dedicación y el esfuerzo de las mujeres que se sentaron a coser sombreros durante 7 horas, pero otros lo copiaron y se lucraron fácilmente”, compartió Trang.

Chau también se vio en una situación similar cuando la imagen del producto fue utilizada sin permiso. Sin embargo, en lugar de molestarse, la joven optó por ser optimista.

“Creo que he tenido un pequeño impacto en la comunidad al ver a mucha gente imitando el producto. Algunos incluso copian la imagen y el nombre para hacer negocios. Pero solo pueden copiar el diseño, pero no el espíritu ni la historia detrás de cada producto”, dijo Chau con una sonrisa.

Según Chau, cada uno de sus productos tiene su propia historia que es difícil de copiar (Foto: Huong Nhi).

El contraste entre las perspectivas de Trang y Chau refleja en parte los desafíos y las oportunidades que enfrentan los jóvenes al incorporarse a las profesiones tradicionales. Aprenden a proteger sus logros creativos a la vez que afirman con firmeza su huella personal.

Ese viaje ayuda a que la artesanía vietnamita vaya más allá del papel de recuerdo para convertirse en un artículo que contiene una historia personal y representa a la generación que hereda valores tradicionales centenarios.

Foto: Huyen Mai

Fuente: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm