Que los productos vietnamitas tengan que competir constantemente con productos baratos del extranjero no es nuevo. ¿Cómo se han preparado para ello?
La fiebre de Temu parece no haber disminuido en Vietnam, ya que esta plataforma ha irrumpido masivamente en el mercado con sus precios súper bajos y una serie de promociones enormes. La aparición de Temu La "invasión" de las plataformas de comercio electrónico minorista transfronterizo se ha extendido a Vietnam en los últimos tiempos.
Desde 2018, los vietnamitas pueden comprar productos directamente en AliExpress, propiedad de Alibaba. El año pasado, el gigante de la moda rápida Shein también se acercó al mercado vietnamita. Otras plataformas de comercio electrónico como Shopee y TikTok también están listas para ofrecer a los consumidores vietnamitas productos muy diversos y atractivos, y, lo más importante, a precios muy competitivos.
Según los expertos, el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo es una tendencia inevitable, pero la competencia de precios supone un gran desafío para las empresas vietnamitas. La simple competencia de precios en las plataformas de comercio electrónico es suficiente para que las empresas vietnamitas se queden sin aliento, tanto para fidelizar clientes como para obtener beneficios.
Sin embargo, para no dejar que las empresas "nadaran solas" en una competencia tan caótica, los ministerios y las entidades tomaron medidas de inmediato.
En concreto, inmediatamente después de determinar que Temu estaba promocionando y vendiendo productos en Vietnam sin licencia, el 26 de octubre, el Ministro de Industria y Comercio , Nguyen Hong Dien, firmó el Despacho Oficial 8598/BCT-TMĐT a las unidades bajo el Ministerio sobre el fortalecimiento de la gestión estatal del comercio electrónico.
En particular, el Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital deberá presidir y coordinar con las agencias y unidades pertinentes en octubre de 2024 para fortalecer la comunicación y orientar a los consumidores a ser cautelosos al comprar en línea en plataformas de comercio electrónico transfronterizo en general, y en plataformas como Temu, Shein, 1688, etc., en particular. En particular, se prohíbe expresamente realizar transacciones con plataformas que no hayan sido confirmadas por el Ministerio de Industria y Comercio para registrarse en el portal de información de gestión de comercio electrónico.
Aconsejar a los líderes del Ministerio que informen al Primer Ministro para ordenar al Ministerio de Finanzas que estudie planes para monitorear y gestionar los bienes importados que circulan a través de plataformas de comercio electrónico que no cumplen con las disposiciones de la ley vietnamita.
Al mismo tiempo, en octubre de 2024, el Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital deberá contactar proactivamente al equipo legal de Temu para solicitar el cumplimiento de la legislación vietnamita vigente. De ser necesario, podrá coordinarse con el Ministerio de Información y Comunicaciones para obtener soluciones técnicas adecuadas que permitan prevenir...
Al mismo tiempo, aprovechando la temporada de compras de fin de año, el 1 de noviembre de 2024, el Ministerio de Industria y Comercio emitió el Documento No. 8791/BCT-TTTN sobre la respuesta al Programa de Reconocimiento. productos vietnamitas a nivel nacional anualmente en 2024.
La identificación de productos vietnamitas es uno de los programas a largo plazo que se realizan anualmente, y ha sido el punto culminante de la campaña del Ministerio de Industria y Comercio durante los 15 años que lleva implementando la campaña para que los vietnamitas prioricen el consumo de productos vietnamitas. Con una organización a nivel nacional y una serie de actividades dinámicas, este evento anual de promoción comercial a gran escala estimula el consumo de productos vietnamitas, algo esperado por la comunidad empresarial y los consumidores vietnamitas.
Para productos vietnamitas típicos, como los de OCOP, caracterizados por su alta calidad pero una producción limitada, el Programa de Incubación de OCOP ha sido implementado conjuntamente por el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, el Ministerio de Industria y Comercio y la plataforma TikTok en 39 provincias y ciudades. El programa reúne a pequeñas entidades de OCOP con recursos limitados para apoyar su promoción en redes sociales. Las entidades de OCOP reciben capacitación, comparten experiencias de venta, les enseñan a contar historias, crear imagen e interactuar con los compradores. Asimismo, cuentan con el apoyo de personalidades reconocidas en redes sociales para promocionar sus productos y vender en las plataformas.
Así pues, se puede observar que el Gobierno y los ministerios, incluido el Ministerio de Industria y Comercio, han participado activamente para apoyar oportunamente los productos vietnamitas. La tarea pendiente es que las empresas se esfuercen por aprovechar esta oportunidad y generar impulso para sus productos.
En declaraciones a periodistas del periódico Industry and Trade, el experto económico Vu Vinh Phu afirmó que, siendo justos, las empresas vietnamitas también cuentan con ciertas ventajas a nivel nacional para competir con los productos chinos baratos, como el conocimiento del mercado y los gustos del consumidor nacional. Además, las empresas vietnamitas tienen ventajas en productos locales como productos agrícolas, productos especiales y productos OCOP.
En ese contexto, las empresas vietnamitas deben centrarse en el desarrollo de su marca, promover la estrategia de los vietnamitas que utilizan productos vietnamitas, priorizar la calidad de los productos, apostar por las nuevas tecnologías y mejorar los servicios para atender a los clientes con mayor rapidez y eficacia. Además, optimizar la producción para reducir costos.
Si no Temu, Shopee, TikTok, Lazada, Taobao... tarde o temprano, otras aplicaciones y marcas también se unirán al mercado vietnamita. Esto se debe a que, según datos del Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital del Ministerio de Industria y Comercio, el comercio electrónico en Vietnam registra una tasa de crecimiento promedio del 25 % anual. Más de 61 millones de vietnamitas compran en línea y el valor promedio de compra por persona es de aproximadamente 336 USD. Estos datos demuestran que Vietnam se está convirtiendo en un país con potencial para la inversión, especialmente en comercio electrónico transfronterizo.
Por lo tanto, las empresas nacionales necesitan aumentar la inversión en maquinaria y equipo; garantizar la calidad de los productos; acortar los plazos de envío; y ofrecer políticas de garantía razonables para aumentar su competitividad. Si continúan mejorando su competitividad, los productos vietnamitas mantendrán su posición en el mercado nacional. Incluso, siendo optimistas, las empresas vietnamitas pueden aprovechar las plataformas de comercio electrónico chinas para llegar a los consumidores chinos.
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