Los productos vietnamitas y la historia de la identidad de marca

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El reconocimiento de marca es siempre un tema que preocupa a muchas empresas en el contexto de una competencia de mercado cada vez más feroz como la actual. La integración económica brindará una oportunidad para que las empresas, especialmente las vietnamitas vulnerables a la competencia, se transformen con audacia.

Los consumidores optan por comprar salsas y especias vietnamitas en un supermercado de la ciudad de Bien Hoa. Foto: Hai Ha

En particular, cuando el entorno, las costumbres y los hábitos de los consumidores que utilizan los medios de comunicación cambian, también es el momento más adecuado para que las empresas y las marcas aporten nuevos vientos y nuevos valores para afirmarse cada vez más.

* Cambiar para transformar

Crear o cambiar una identidad de marca es un paso importante para que las empresas se preparen para los momentos decisivos de sus operaciones e implementen estrategias coordinadas, como la transformación digital en los negocios, el marketing, los recursos humanos, etc. Además del precio, la calidad del producto y el servicio, las corporaciones y empresas deben crear una identidad de marca impactante con ideas específicas y diferenciadas que sean fáciles de recordar, expresen su propia identidad y transmitan los valores fundamentales de la marca. El sistema de identidad de marca será más eficaz cuando tenga una gran popularidad.

En julio, la marca vietnamita de lácteos Vinamilk, con casi 50 años de historia, renovó su imagen con un nuevo diseño, tipografía, logotipo y color, causando una excelente impresión en los consumidores de todo el país. La nueva identidad se actualizó posteriormente en todo el sistema Vinamilk, incluyendo su sitio web, canales de venta en línea, puntos de venta, sistemas de tiendas y publicaciones de la marca en los envases de los productos. La combinación de estos factores ayuda a Vinamilk a optimizar su eficiencia operativa, acercarse al mercado y crear una experiencia emocionante y moderna para los usuarios.

La Sra. Chau Ngoc Anh (distrito de Buu Long, ciudad de Bien Hoa) comentó que consulta y selecciona con frecuencia numerosos productos de consumo y cosméticos vietnamitas en supermercados, centros comerciales, tiendas especializadas, etc., así como en el mercado en línea. Según ella, en un mercado empresarial diverso con numerosas fuentes de suministro nacionales e internacionales, es fundamental identificar una marca que destaque entre las demás del mismo segmento. Esto ayuda a las empresas y marcas a alcanzar una amplia cobertura, aumentar sus ingresos y profesionalizarse.

Recientemente, el mercado vietnamita ha presenciado la transformación de Vinamilk, una marca de leche asociada con la infancia de muchos vietnamitas. Además de generar entusiasmo y mantenerse al día con las tendencias en la comunidad en línea, esta nueva imagen también demuestra el esfuerzo por reposicionarse, lo que marca un paso adelante para una marca vietnamita con una larga trayectoria como Vinamilk, que moderniza la experiencia y continúa expandiendo su misión de mejorar la calidad del producto para muchos consumidores vietnamitas, basándose en los valores tradicionales que perduran.

* Mejorar la profesionalidad

Ya sea una empresa grande o pequeña, con una larga trayectoria o de reciente creación, la identidad de marca es fundamental para que los clientes reconozcan y recuerden la marca, los productos y el negocio. La identidad de marca también es un medio de comunicación entre clientes y empresas, lo que ayuda a aumentar la productividad de las ventas y a demostrar profesionalismo y eficiencia.

Construir una marca es difícil, mantener y sostener la marca en el contexto de una competencia feroz en el mercado como hoy es aún más difícil, requiriendo que las empresas cambien proactivamente su forma de pensar, aprovechen las oportunidades y creen su propia marca en el proceso de integración.

Muchos expertos creen que, si bien muchas empresas locales han identificado una estrategia de desarrollo, carecen de recursos y capital para desarrollar sus marcas. Por lo tanto, para seguir construyendo historias de marca, además de la iniciativa de las empresas, existe una gran necesidad de programas, mecanismos y políticas de apoyo adicionales por parte del Estado y las autoridades locales.

En Dong Nai , en los últimos años, los consumidores han acogido con agrado muchas marcas de productos como: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

El director de Trong Duc Cacao Company Limited (distrito de Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, dijo que la empresa siempre presta atención al desarrollo de los valores de la marca en una dirección profesional, expandiendo activamente los canales de promoción de productos, promoviendo conexiones comerciales, desarrollando canales de marketing, contribuyendo a mejorar el reconocimiento de la marca a los consumidores.

Representantes de numerosos supermercados y centros comerciales de la provincia afirmaron que los productos vietnamitas se han adaptado gradualmente a las cambiantes necesidades de los consumidores. En particular, muchas empresas nacionales han prestado mayor atención a la identidad de marca, han ampliado sus canales de marketing, han implementado programas promocionales y han organizado una serie de eventos de comunicación para ampliar la cobertura de la marca a más consumidores.

Vu Dinh Trung, vicepresidente del Comité Provincial del Frente Patriótico de Vietnam y subdirector del Comité Directivo Provincial para la Campaña "Los Vietnamitas Priorizan el Uso de Productos Vietnamitas" (Comité Directivo Provincial 264), destacó que, según numerosas encuestas realizadas a consumidores de la provincia, la marca y la reputación de los productos son factores que influyen en la mentalidad de compra. En el futuro, los miembros del Comité Directivo Provincial 264 continuarán impulsando actividades de propaganda de la campaña "Los Vietnamitas Priorizan el Uso de Productos Vietnamitas". En particular, promoverán actividades de información sobre productos y marcas vietnamitas de prestigio, acercando productos vietnamitas de calidad, productos locales típicos y excepcionales a los consumidores de la provincia.

Hoang Hai

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