Productos vietnamitas y la historia de la identidad de marca

El reconocimiento de marca siempre ha sido una preocupación para muchas empresas en el contexto de una competencia de mercado cada vez más feroz como la actual. La integración económica representará una oportunidad para que las empresas, especialmente las vietnamitas, más vulnerables a la competencia, se transformen radicalmente.

Los consumidores optan por comprar salsas y especias vietnamitas en un supermercado de la ciudad de Bien Hoa. Foto: Hai Ha

En particular, cuando el entorno, las costumbres y los hábitos de los consumidores que utilizan los medios de comunicación cambian, es también el momento más apropiado para que las empresas y las marcas aporten nuevos impulsos y nuevos valores para afirmarse cada vez más.

* Cambiar para transformar

Crear o modificar la identidad de marca es un paso importante para que las empresas se preparen para momentos clave en sus operaciones e implementen estrategias integradas, como la transformación digital en negocios, marketing, recursos humanos, etc. Además del precio, la calidad del producto y del servicio, las corporaciones y empresas deben crear una identidad de marca impactante con ideas distintivas y originales que sean fáciles de recordar, expresen su propia identidad y transmitan los valores fundamentales de la marca. Un sistema de identidad de marca será más efectivo cuanto mayor sea su popularidad.

Recientemente, en julio, Vinamilk, la marca láctea vietnamita con casi 50 años de trayectoria, renovó su imagen con nuevos diseños, tipografías, logotipos y colores, causando un gran impacto entre los consumidores de todo el país. La nueva identidad se implementó en todo el sistema de Vinamilk, incluyendo: sitio web, canales de venta en línea, puntos de venta, sistemas de tiendas y publicaciones de la marca en los empaques de los productos. La combinación de estos factores ayuda a Vinamilk a optimizar su eficiencia operativa, a conectar mejor con el mercado y a crear una experiencia moderna y atractiva para los usuarios.

La Sra. Chau Ngoc Anh (del barrio Buu Long, ciudad de Bien Hoa) comentó que suele consultar y elegir numerosos productos de consumo y cosméticos vietnamitas en supermercados, centros comerciales, tiendas especializadas y mercados en línea. Según ella, en un mercado tan diverso, con múltiples proveedores nacionales e internacionales, es fundamental identificar una marca que destaque dentro del mismo segmento. Esto permite a las empresas y marcas ampliar su alcance, incrementar sus ventas y proyectar una imagen más profesional.

“Recientemente, el mercado vietnamita ha presenciado la transformación de Vinamilk, una marca de leche asociada a la infancia de muchos vietnamitas. Además de generar entusiasmo y adaptarse a las tendencias de la comunidad en línea, esta nueva imagen demuestra el esfuerzo por reposicionarse, marcando un paso adelante para una marca vietnamita de larga trayectoria como Vinamilk, que busca modernizar la experiencia y continuar expandiendo su misión de mejorar la calidad del producto para los consumidores vietnamitas, manteniendo sus valores tradicionales”, compartió la Sra. Ngoc Anh.

* Mejorar el profesionalismo

Ya sea una empresa grande o pequeña, con larga trayectoria o de reciente creación, la identidad de marca es fundamental para que los clientes la reconozcan y recuerden, así como sus productos y la empresa en general. La identidad de marca también facilita la comunicación entre clientes y empresas, contribuyendo a aumentar la productividad de las ventas y a transmitir profesionalismo y eficiencia.

Construir una marca es difícil; mantenerla y consolidarla en el contexto de la feroz competencia del mercado actual es aún más difícil, lo que exige que las empresas cambien proactivamente su forma de pensar, aprovechen las oportunidades y creen su propia huella en el proceso de integración.

Muchos expertos consideran que, si bien numerosas empresas locales han definido una estrategia de desarrollo, carecen de los recursos y el capital necesarios para consolidar sus marcas. Por consiguiente, para seguir construyendo historias de marca, además de la iniciativa empresarial, se requiere con urgencia la implementación de programas, mecanismos y políticas de apoyo adicionales por parte del Estado y las autoridades locales.

En Dong Nai , en los últimos años, muchas marcas de productos han gozado de gran aceptación entre los consumidores, tales como: Azúcar Bien Hoa (Sociedad Anónima Azúcar Bien Hoa), Lothamilk (Sociedad Anónima Lothamilk), Vinacafé (Sociedad Anónima Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (Sociedad Anónima de Procesamiento Agrícola y Alimentario e Importación-Exportación), Donagamex (Sociedad Anónima Corporación de Confección Dong Nai), Donasa (Sociedad Anónima Pintura Dong Nai), Bibica (Sociedad Anónima Bibica), GCfood (Sociedad Anónima GC Food), Casumina, Baterías Dong Nai, Nam Long, Trong Duc Cacao...

El director de Trong Duc Cacao Company Limited (Distrito de Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, afirmó que la empresa siempre presta atención al desarrollo de los valores de la marca en una dirección profesional, expandiendo activamente los canales de promoción de productos, promoviendo las relaciones comerciales, desarrollando canales de marketing y contribuyendo a mejorar el reconocimiento de la marca entre los consumidores.

Representantes de numerosos supermercados y centros comerciales de la provincia afirmaron que los productos vietnamitas se han adaptado gradualmente a las cambiantes necesidades y hábitos de compra de los consumidores. En particular, muchas empresas nacionales han prestado mayor atención a la identidad de marca, incrementando los canales de marketing, los programas promocionales y una serie de eventos de comunicación para ampliar el alcance de la marca a un mayor número de consumidores.

El vicepresidente del Comité Provincial del Frente de la Patria de Vietnam y subdirector del Comité Permanente del Comité Directivo Provincial de la Campaña "Los vietnamitas priorizan el consumo de productos vietnamitas" (Comité Directivo Provincial 264), Vu Dinh Trung, destacó que, según numerosas encuestas de consumidores realizadas en la provincia, la marca y la reputación de los productos son factores clave en la psicología de compra de los consumidores. En adelante, los miembros del Comité Directivo Provincial 264 continuarán impulsando la campaña "Los vietnamitas priorizan el consumo de productos vietnamitas". En particular, se promoverá la difusión de información sobre prestigiosos productos y marcas vietnamitas, acercando a los consumidores de la provincia productos vietnamitas de calidad, así como productos locales representativos y destacados.

Hoang Hai

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