Cuando la música se convierte en la fuerza motriz del desarrollo turístico de Vietnam

La música da forma al nuevo turismo

En tan solo dos años, el mercado musical vietnamita ha experimentado un auge sin precedentes en la oferta de conciertos en vivo. Desde giras internacionales de BlackPink y G-Dragon hasta ciclos de conciertos nacionales como Anh trai vu ngan cong gai (El hermano que superó mil obstáculos), Y-CONCERT, o festivales culturales de nueva generación como Genfest MBILLION y Nhung Thanh Citadel Mong (Las ciudades de ensueño), la música ha trascendido el mero entretenimiento, convirtiéndose en un fenómeno social y un nuevo motor para el turismo.

Performance DTAP x Muoi x Artista del Pueblo Bach Tuyet. Foto: TT

Según un análisis de Booking.com, los conciertos están reemplazando gradualmente a los destinos turísticos tradicionales en la toma de decisiones de los viajeros. Tras el anuncio del concierto de G-Dragon en Hanói , las búsquedas de alojamiento durante el evento (del 6 al 9 de noviembre de 2025) aumentaron más del 250 % en comparación con el mismo periodo del año anterior, lo que provocó que muchos hoteles cercanos al estadio My Dinh registraran su ocupación completa en tan solo unos días.

De manera similar, cuando Y-CONCERT 2025 anunció a los artistas participantes, las búsquedas de alojamiento en Hanoi para los días 19 y 20 de diciembre aumentaron un 60%, lo que demuestra el fuerte atractivo del evento musical para el mercado hotelero.

Estas cifras reflejan que los vietnamitas están cada vez más dispuestos a viajar por la música. El informe Tendencias de Viaje 2025 también muestra que el 62 % de los turistas vietnamitas ha viajado exclusivamente para asistir a conciertos o festivales, mientras que el 38 % considera la música un factor importante a la hora de elegir un destino.

Branavan Aruljothi, director nacional de Booking.com Vietnam, comentó: “Una generación de viajeros vietnamitas ve los viajes musicales como una forma de expresarse. Viajan no solo para escuchar música, sino para vivir en una atmósfera de conexión, creatividad y emoción”.

Dragon Pony y miles de espectadores se unieron a la fiesta musical la noche del 1 de noviembre en el marco del programa Korea Spotlight 2025 en Ciudad Ho Chi Minh. Foto: Comité Organizador

Ese atractivo convierte cada concierto en un auténtico evento comunitario. Cuando BlackPink iluminó My Dinh o BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC y Dragon Pony hicieron vibrar el escenario del Korea Spotlight 2025 en Ciudad Ho Chi Minh con miles de asistentes, creando una imagen de festival vibrante que se extendió por las redes sociales. Por lo tanto, la música se percibe como una forma de turismo experiencial, donde los visitantes no solo gastan dinero en entradas, sino que también contribuyen a dinamizar toda la cadena de valor: transporte, alojamiento, gastronomía, compras y la vida nocturna.

Con el auge de las redes sociales, la música se ha convertido en un poderoso catalizador para los viajes. El 68 % de los viajeros vietnamitas afirmó haberse inspirado en plataformas en línea, mientras que el 33 % se vio influenciado por películas o programas de entretenimiento. Un vídeo del público vitoreando al unísono, un momento viral en un concierto o una canción de moda pueden ser el motivo por el que miles de personas deciden viajar.

De la “temporada de conciertos” a la estrategia de desarrollo económico local

El año 2025 marca una auténtica temporada de conciertos en Vietnam, con la llegada constante de eventos internacionales que atraen a decenas de miles de espectadores. Entre ellos, el espectáculo Korea Spotlight 2025, celebrado la noche del 31 de octubre en el Teatro Capital (Ciudad Ho Chi Minh), acaparó toda la atención.

El escenario se inauguró con Dragon Pony, de estilo indie juvenil; seguido de ArrC, una banda multinacional que combina elementos culturales asiáticos; el dúo DPR CREAM & DPR ARTIC animó el ambiente con ritmos modernos de techno y R&B, y cerró con BTOB, un grupo de K-pop de segunda generación, en la alegre atmósfera de más de 1.500 espectadores y miles de visualizaciones en línea.

Los vídeos de públicos eufóricos en conciertos musicales hacen que los jóvenes quieran "hacer las maletas e irse". Foto ilustrativa.

El Sr. Sung Im Kyoung, Director de KOCCA Vietnam, compartió: “Vietnam se está convirtiendo en un centro dinámico del ecosistema musical asiático. Korea Spotlight no es solo una presentación, sino también un puente para que artistas y público creen nuevos valores culturales”.

El programa Korea Spotlight, auspiciado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea (MCST) y organizado por KOCCA, se ha desplegado este año en Tailandia, Australia, Japón, Alemania, Vietnam, España y México, donde se eligió la versión vietnamita para actuar en Halloween como un festival cultural que conecta a los dos países.

Paralelamente, el Foro de Contenido Corea-Vietnam 2025 (celebrado el 30 de octubre en Ciudad Ho Chi Minh) reunió a más de 100 representantes de las industrias musicales de ambos países. Empresas como Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam y Zing MP3 compartieron su visión de cooperación, que abarca desde la formación de artistas y el desarrollo de derechos de autor (propiedad intelectual) hasta la creación de comunidades de fans. Este foro se considera un puente estratégico entre la capacidad global de Corea en el sector del entretenimiento y el pujante mercado musical de Vietnam.

Estas actividades no solo sugieren direcciones para el desarrollo de la industria musical, sino que también demuestran el valor económico local que aportan los conciertos. Los expertos estiman que cada gran evento musical puede impulsar al menos cinco sectores de servicios que se benefician directamente: turismo, aviación, alojamiento, alimentación y bebidas, y publicidad.

El público se mostró entusiasmado durante la actuación inaugural del grupo Dragon Pony en Korea Spotlight 2025. Foto: BTC

En Hanoi, el concierto de G-Dragon, o Y-CONCERT 2025, contribuyó a que la ocupación hotelera alcanzara casi el 100%, y muchos restaurantes y cafeterías alrededor del estadio funcionaron a plena capacidad.

Por lo tanto, el Gobierno vietnamita se ha orientado a explotar este potencial a través de la Decisión 1129/QD-TTg sobre el desarrollo de la economía nocturna, alentando a las áreas urbanas a desarrollar una cadena de actividades artísticas, turísticas y comerciales después de las 6 p.m. Esto se debe a que los conciertos de música no solo prolongan la duración de la estancia, sino que también crean empleos a corto plazo, lo que ayuda a las localidades a maximizar los ingresos turísticos.

Sin embargo, para que esta tendencia sea sostenible, Vietnam necesita invertir en infraestructura especializada para espectáculos. Actualmente, la mayoría de los grandes conciertos todavía se celebran en estadios o centros deportivos acondicionados temporalmente. El desarrollo de complejos musicales multiusos (arenas) con una capacidad de entre 20 000 y 50 000 asientos, junto con un mecanismo de concesión de licencias ágil e incentivos fiscales para las empresas culturales, contribuirá a que Vietnam se convierta en un destino competitivo en la región.

Desde conciertos deslumbrantes hasta colaboraciones transfronterizas, la música se consolida como una economía creativa. Cada escenario que se ilumina no solo despierta emociones, sino que también abre nuevas rutas, itinerarios y oportunidades para el turismo de Vietnam en la región.

Hai Yen (Periódico de noticias y étnico)

Fuente: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html