Cuando San Valentín ya no es un día de rosas y chocolates

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Una nueva mirada al día de San Valentín

Las rosas, los chocolates y las joyas siguen siendo artículos básicos del Día de San Valentín, un mercado en el que solo los consumidores estadounidenses gastarán aproximadamente 26 000 millones de dólares este año. Sin embargo, han surgido nuevas oportunidades en este ámbito.

En lugar de centrarse en regalos para los seres queridos, muchas empresas del sector también han comenzado a ofrecer productos orientados al cuidado personal y al bienestar personal.

El día de San Valentín ya no es un día de rosas y chocolates imagen 1 — Los jóvenes estadounidenses disfrutan del Día de San Valentín con amigos, se cuidan y llaman a este día Galentine's, basado en una famosa comedia - Foto: Always The Holidays

Cada vez más marcas adaptan sus ofertas y técnicas de marketing para adaptarse a estas tendencias cambiantes de consumo. Empresas que antes no formaban parte del debate sobre regalos navideños están entrando al mercado, todas enfocadas en ofrecer opciones a un nuevo segmento de consumidores que desean disfrutar de servicios de autocuidado.

“Estamos viendo que algunas empresas tradicionales están empezando a usar una descripción más amplia de lo que realmente significa el Día de San Valentín”, afirmó Joanna Feeley, fundadora y directora ejecutiva de Trend Bible, empresa británica de predicción de tendencias. “El Día de San Valentín no ha muerto, pero casi necesita una renovación de imagen”.

Cuando el “ego” se convierte en el centro de todas las emociones

La incertidumbre económica, política y ambiental mundial puede ser parte del cambio en las actitudes de los consumidores.

“Muchas personas se sienten extremadamente ansiosas por sobrevivir, por lo que están cambiando a priorizarse a sí mismas y a inclinarse por la mentalidad de ‘me lo merezco’ en lugar de comprar regalos para otros”, dijo Faye Landes, analista de consumo y comercio minorista de Landes Advisors, una consultora con sede en Estados Unidos.

El día de San Valentín ya no es un día de rosas y chocolates foto 2 — Los productos de cuidado personal de la salud están en auge este Día de San Valentín - Foto: BBC

El creciente sentimiento social también es un factor importante: muchas personas quieren que la festividad se sienta más inclusiva, reconociendo la importancia de las relaciones platónicas y los rituales gentiles de autocuidado junto con la entrega de regalos.

“Hay un cambio en los consumidores, que se están volviendo más inclusivos en el Día de San Valentín. Ya no es solo un día para las relaciones románticas”, afirmó Audrey Chee-Read, analista principal de Forrester, firma estadounidense de investigación de mercados globales.

Joanna Feeley, directora ejecutiva de la firma de pronóstico de tendencias Trend Bible, también afirma que los consumidores están cada vez más interesados en centrarse en sí mismos. Y eso ha provocado un gran cambio en el mercado: el surgimiento de la categoría de cuidado personal en torno al Día de San Valentín.

Además de eso, hay actividades completamente nuevas en el Día de San Valentín, desde celebrar el estado de soltería regalándote tus comidas favoritas hasta eliminar por completo el romance y la dulzura de los mensajes de texto enviados a tu pareja.

Ya en 2022, una encuesta realizada por la plataforma multinacional de citas Plenty of Fish descubrió que el 36% de los 2000 estadounidenses de la Generación Z planeaban pasar el Día de San Valentín con una noche de cuidado personal o diversión con amigos.

Los jóvenes siguen liderando el cambio. Los últimos datos de la encuesta de Ypulse, firma líder en análisis de la Generación Z y los Millennials, también muestran que más de una cuarta parte de los encuestados de la Generación Z afirmaron que probablemente pasarán el Día de San Valentín divirtiéndose con amigos y comprando regalos para sí mismos.

Quang Anh (según la BBC)

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