Estimular el consumo: una "palanca blanda" para impulsar el crecimiento económico hasta finales de 2025

El consumo interno vuelve a su papel de «locomotora»

El consumo interno continúa mostrando resiliencia en 2025. Los ingresos totales por ventas minoristas de bienes y servicios en los primeros 10 meses aumentaron aproximadamente un 9,3%, alcanzando casi 5.800 billones de VND, una tasa de crecimiento superior a la registrada en el mismo período en muchos años. En los principales centros económicos , la tasa de crecimiento es alta, como en Ciudad Ho Chi Minh, que aumentó un 14,5%, Hanói un 12,7% y Da Nang un 23,6%.

Según el Dr. Nguyen Bich Lam, exdirector general de la Oficina General de Estadística (anteriormente), esta tendencia demuestra que la confianza del consumidor se ha recuperado, especialmente en bienes esenciales, alimentación y servicios turísticos . «Cuando la inversión y las exportaciones no han despegado, el consumo interno está desempeñando un papel de apoyo a la economía», evaluó.

Se observa que el consumo, junto con la inversión y las exportaciones, constituye los tres pilares del crecimiento. Sin embargo, en un contexto de cautela en los flujos de inversión privada y la volatilidad de las cadenas de suministro globales, el "vehículo del consumo" está adquiriendo un papel más destacado en el segundo semestre del año.

Kích cầu tiêu dùng: — Este período es la época “dorada” para que las empresas amplíen su base de clientes.

Según el Ministerio de Industria y Comercio , estimular el consumo no es solo estacional sino que se ha convertido en una solución estratégica para alcanzar el objetivo de crecimiento del PIB en 2025. Por lo tanto, desde ahora hasta finales de año, el Ministerio de Industria y Comercio, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo y muchas localidades han organizado y seguirán organizando una serie de eventos a gran escala, típicamente la Feria de Otoño 2025, los programas nacionales del mes de promoción concentrada, la Semana de Conexión Oferta-Demanda, etc.

Según el Sr. Tran Huu Linh, Director del Departamento de Gestión y Desarrollo del Mercado Interno (Ministerio de Industria y Comercio), el enfoque de este año es cubrir el estímulo a las áreas no urbanas, los mercados tradicionales y el comercio electrónico, creando una "ola integral de consumo" en lugar de centrarse sólo en las grandes ciudades.

Cabe destacar que, en paralelo, también se están implementando paquetes de apoyo al crédito al consumo, que promueven los pagos no monetarios y amplían el acceso a los servicios financieros, especialmente en las zonas rurales, para aumentar el poder adquisitivo sostenible.

La época “dorada” para que las empresas amplíen su base de clientes

Los negocios minoristas, de servicios y de alimentación y bebidas consideran este período como una época ideal para ampliar su cartera de clientes. Central Retail Group, propietario de GO!, Tops Market y Big C Systems, anunció el lanzamiento de más de 3000 artículos con importantes descuentos de hasta el 50 %. La Sra. Nguyen Thi Bich Van, directora de comunicaciones de Central Retail Vietnam, comentó que los consumidores vietnamitas buscan productos con un valor real. Los programas de descuento adaptados a sus necesidades, transparentes y a gran escala impulsarán las ventas minoristas en el último trimestre del año.

Además de los descuentos directos, las empresas están invirtiendo fuertemente en canales en línea, ventas en vivo, logística de entrega rápida y experiencias en tienda. Muchas empresas manufactureras y minoristas también están colaborando para crear "combos de ahorro familiar" para fomentar la compra por cesta.

"En el contexto actual, cuando los consumidores gastan más pero son más cautelosos, para crear un poder adquisitivo sostenible, debemos reducir los precios y mejorar la calidad del servicio, la experiencia de compra y la transparencia de las promociones", expresó la Sra. Nguyen Ngoc Linh, directora de Nam Phong Company Limited, al ofrecer su opinión sobre el mercado nacional desde la perspectiva de una empresa minorista.

La Sra. Linh añadió que la mentalidad del consumidor está cambiando gradualmente del ahorro al gasto, buscando la calidad de vida. Sin embargo, el comportamiento del consumidor también ha cambiado significativamente: priorizan los productos esenciales, de alto valor y de alta fiabilidad. Además, prestan más atención a las promociones reales, evitando los descuentos formales. En particular, están dispuestos a gastar más cuando existe un buen servicio posventa y una política de devoluciones clara. Cabe destacar que los consumidores utilizan cada vez más las compras en línea y los pagos digitales para encontrar precios competitivos. La Sra. Minh Trang (Nghia Do, Hanói) comentó: «Ya no compro por los descuentos. Compro porque me parece beneficioso, de buena calidad y buen servicio. Si el negocio mantiene su reputación, volveré por mucho tiempo».

Con respecto a este caso, el profesor asociado Dr. Nguyen Thuong Lang afirmó que estimular el consumo es una herramienta suave pero eficaz si se implementa de forma sincronizada y focalizada. Enfatizó tres requisitos fundamentales: las promociones deben ser oportunas y estar acordes con la demanda, en lugar de desplegarse de forma generalizada, causando perturbaciones en el mercado; expandir los canales de distribución desde supermercados y tiendas de conveniencia a mercados tradicionales, comercio electrónico y redes sociales; y, al mismo tiempo, vincular los programas de estímulo con el apoyo de la seguridad social para reducir la presión de los costos para las personas. Según el Sr. Lang, «el estímulo debe extenderse a todas las provincias, distritos, mercados y plataformas de comercio electrónico; cuando la cobertura sea lo suficientemente amplia, el consumo se convertirá en el motor que impulse toda la economía».

A pesar de los avances positivos en el mercado de consumo, los expertos advierten que aún existen numerosas barreras que deben abordarse con prontitud. Un segmento de personas de bajos ingresos aún tiene una capacidad de gasto limitada, mientras que el riesgo de los "descuentos virtuales" puede reducir la confianza en el mercado. Además, la brecha en la infraestructura de pagos digitales, la logística entre zonas urbanas y rurales, así como las fluctuaciones en los precios mundiales de las materias primas, afectan directamente el suministro de productos promocionales, lo que supone un desafío significativo para la implementación de programas de estímulo eficaces.

Según el profesor asociado Dr. Tran Quang Thang, economista de la Academia de Finanzas, si los programas promocionales no son transparentes ni están bien controlados, pueden ser contraproducentes, generando escepticismo en los consumidores e incluso afectando a toda la cadena minorista. Por lo tanto, es necesario un mecanismo de supervisión estricto que abarque los programas de compras en zonas rurales, combinando la digitalización de los datos promocionales y el apoyo al crédito seguro al consumidor, para proteger a las personas y mantener un consumo estable.

Además, los expertos recomiendan reforzar el control sobre los aumentos y las reducciones de precios virtuales, acelerar la digitalización del comercio minorista y conectar los datos promocionales a nivel nacional. Al mismo tiempo, diseñar paquetes de crédito al consumo seguros y controlados ayudará a las personas a sentirse seguras al gastar, creando una base sostenible para la resiliencia del mercado de consumo y contribuyendo al crecimiento económico al final del año.

El consumo se convertirá en el verdadero motor del crecimiento económico en 2025. Con la coordinación entre el Estado, las empresas y la población, estimular la demanda no será sólo una campaña de fin de año sino que se convertirá en un eslabón importante en la estrategia de desarrollo económico a largo plazo./.

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