Economía del deporte en Vietnam, una “mina de oro” descuidada: ¿cuándo se convertirá en una industria rentable?

Muchas grandes empresas y corporaciones vietnamitas han invertido grandes sumas en el sector deportivo. Sin embargo, la economía deportiva en nuestro país aún no puede considerarse una industria que impulse con fuerza el desarrollo del deporte en particular y de la economía vietnamita en general.

N DIVERSOS PROPÓSITOS

En 2017, una gran corporación vietnamita invirtió casi 30 millones de dólares en el Fondo de Desarrollo e Inversión de Talentos del Fútbol de Vietnam para construir y operar un impresionante centro de entrenamiento de fútbol en el norte. El Sr. Wittaya Laohakul, exentrenador de la selección nacional tailandesa, comentó que se trata de un centro de entrenamiento juvenil de primer nivel en Asia, comparable a los centros europeos. Con el objetivo de contribuir a la formación de nuevas generaciones de jugadores talentosos para el fútbol vietnamita, esta corporación prácticamente no obtuvo beneficios de este proyecto. Se considera una inversión directa sin ánimo de lucro, centrada en la implementación de la responsabilidad social (RSC), contribuyendo a la construcción de la imagen de una corporación que siempre acompaña el desarrollo del país en diversos ámbitos. En 2020, esta corporación trasladó el centro a otra unidad.

El Sr. Hoang Viet Anh ( primera fila, izquierda ) en la ceremonia de firma de la cooperación integral entreFPT y GAM eSports, el equipo que ganó la medalla de oro en los SEA Games 31

FOTO: FPT

Otra gran corporación del sector inmobiliario también realiza inversiones importantes en el deporte . Esta corporación fue el patrocinador principal de un club de la V-League y se convirtió en uno de los patrocinadores de la selección nacional, así como de muchos otros torneos deportivos. Sus patrocinios se centran principalmente en el marketing y la promoción de marca. Al asociar su nombre con torneos y equipos, la corporación puede llegar a su público objetivo. Este también es un método de marketing eficaz utilizado por muchas empresas.

Si bien las corporaciones mencionadas implementan diferentes estrategias de inversión en deportes para lograr eficiencia empresarial y consolidar su marca, algunos empresarios están dispuestos a invertir grandes sumas de dinero para satisfacer su pasión por el deporte. El Sr. Duc fundó una academia de fútbol; el Sr. Hien ha contribuido al éxito del Hanoi Club durante muchos años; o el Sr. Tu, quien ha contribuido enormemente al desarrollo del fútbol sala vietnamita, así como del baloncesto y el fútbol femenino en Ciudad Ho Chi Minh. Estos son ejemplos típicos de pioneros de la economía deportiva en Vietnam. Sin embargo, en general, el ecosistema económico deportivo vietnamita aún es bastante joven.

El Sr. Hien no solo invierte en Hanoi Club, sino que también invierte en el Thai Nguyen Women's Club y el CAND T&T Table Tennis Club.

FOTO: HANOI CLUB

Debe haber un marco jurídico claro

Uno de los factores clave que impide que las corporaciones y empresas consideren el deporte como un espacio para explotar la economía es que no han encontrado la manera de construir un ecosistema económico deportivo que, al mismo tiempo, promueva las fortalezas y los valores fundamentales de sus propias unidades. Por esta razón, la economía del deporte no ha podido desarrollarse como una industria en nuestro país.

FPT Telecom Joint Stock Company (FPT Telecom) es una de las pocas empresas que aprovecha la economía del deporte y crea valor económico para la sociedad. El Sr. Hoang Viet Anh, presidente del Consejo de Administración de FPT Telecom, declaró al periódico Thanh Nien : «FPT considera los deportes, especialmente los eSports y el contenido deportivo digital, como un vínculo estratégico en el ecosistema tecnológico y de entretenimiento del grupo: es un puente entre la infraestructura (telecomunicaciones, centro de datos), la plataforma de contenido (FPT Play, OTT) y los servicios para jóvenes (por ejemplo, el paquete de internet F-Game y el software HyperFast para reducir el ping y mejorar la experiencia de juego). Los productos y servicios de FPT han servido a decenas de millones de clientes vietnamitas a lo largo de los años. Consideramos que los eSports son el siguiente paso para conectar a más jóvenes con el ecosistema de FPT».

Según el Sr. Hoang Viet Anh, para decidir invertir en deportes, FPT Telecom consideró tres factores fundamentales. En primer lugar, la capacidad de comercialización, es decir, que el sector cuente con un modelo de ingresos claro a partir de derechos de autor, publicidad, suscripciones y artículos. En segundo lugar, la compatibilidad con las competencias clave; por ejemplo, los eSports y la OTT son directamente compatibles con la infraestructura de telecomunicaciones, la producción de datos y contenido de FPT. En tercer lugar, el potencial de crecimiento.

Estas son las razones por las que FPT, en particular, y muchas otras grandes corporaciones, no han invertido mucho en deportes tradicionales. Porque los eSports son adecuados para sus competencias principales, mientras que los deportes tradicionales tienen un valor de marca y derechos de autor estables, pero requieren una gran inversión en infraestructura y operaciones previstas.

Otro experto añadió que la economía deportiva vietnamita aún necesita mejorar muchos otros factores para atraer la inversión de grandes corporaciones. En primer lugar, debe existir un marco legal y un mecanismo transparente de derechos de autor para que los inversores se sientan seguros al invertir capital a largo plazo. A continuación, se encuentra la construcción de una cadena de valor comercial completa: desde los derechos de autor televisivos y la publicidad hasta la venta de entradas y productos. Al mismo tiempo, la estandarización del entrenamiento de atletas y entrenadores, así como la organización de eventos de calidad internacional, también es fundamental. Este factor contribuye a elevar la reputación de la industria y a mejorar los ingresos de los atletas, brindándoles seguridad en sus carreras. Por supuesto, estos problemas no se pueden resolver de la noche a la mañana, sino que requieren un plan y una estrategia sistemáticos a largo plazo.

Los expertos en economía deportiva enfatizan que esta se ha integrado gradualmente en la economía nacional y en los servicios deportivos, proporcionando bienes para satisfacer las necesidades sociales. En una economía de mercado, la economía deportiva debe considerarse una industria en la que entrenadores, atletas o profesionales del sector esperan obtener grandes ingresos, lo que contribuye a la reinversión en el deporte.

Fuente: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-khi-nao-thanh-nganh-cong-nghiep-hai-ra-tien-185250908200125505.htm