En los últimos días, la información sobre el concierto de BlackPink en Vietnam ha sido tema candente en los medios y redes sociales. Mucha gente está sorprendida por la influencia de un grupo femenino coreano en el público nacional. Sin embargo, no solo los jóvenes vietnamitas están "enloquecidos" con BlackPink .

En los últimos 15 años, el K-pop ha pasado de ser un fenómeno musical regional a una potencia mundial del entretenimiento. Ahora, el K-pop está en todas partes, desde éxitos virales en el Billboard Hot 100 hasta vallas publicitarias gigantes en los centros comerciales estadounidenses.

Fenómeno sociocultural global

La ola del K-pop con nombres representativos recientes como BTS, BlackPink, Exo, Twice ha arrasado el mundo, rompiendo una serie de récords, creando fiebres mediáticas, de moda , de cultura, de gastronomía... fuera de su adictivo género musical.

Según el Korea Herald , hace unos años, entrar en las listas de Billboard era un reto, especialmente para artistas que no hablaban inglés o que no pertenecían al mercado estadounidense. Sin embargo, cantantes y grupos coreanos han dejado su huella en las listas y mercados musicales más importantes del mundo.

Las giras de Twice, BTS y BlackPink están agotando las entradas en estadios de todo el mundo. Los servicios de streaming globales compiten por los derechos exclusivos de contenido coreano, incluyendo documentales sobre BlackPink y BTS.

Cabe destacar que BTS es el primer grupo de K-pop en alcanzar el número 1 en la lista Billboard Hot 100 y presentarse en los prestigiosos Premios Grammy . Los siete jóvenes integrantes también tuvieron el honor de participar en una conferencia de las Naciones Unidas y pronunciar un importante discurso.

BTS interpreta «Butter» en la 64.ª edición de los Premios Grammy en Las Vegas (EE. UU.). Foto: AP.

A medida que el K-pop se convierte en una moda cultural, los expertos dicen que no es un género musical creado en Corea, sino por Corea.

Para muchos fans, la cultura del K-pop va más allá de la moda, la gastronomía y el entretenimiento; también es una comunidad donde los grupos marginados pueden unirse. Según el LA Times , las mujeres y las personas de color están sobrerrepresentadas en el fandom del K-pop. Para ellos, parte del atractivo reside en la posibilidad de una alternativa a los modelos de la cultura pop occidental.

El ascenso de BTS a la fama mundial coincidió con el auge de movimientos sociales como #MeToo y Black Lives Matter , que han ayudado a alzar la voz de los marginados. No es casualidad. Con letras que se centran en el amor y la autoaceptación, los fans forjan vínculos estrechos y comunitarios a través de la música de los grupos.

Imagen de BTS en una valla publicitaria gigante en Times Square, Nueva York. Foto: Yonhap.

¿Por qué es popular el K-pop?

Esta pregunta arroja 246 millones de resultados en 0,3 segundos al buscar en Google. Desde importantes revistas como Rolling Stone y The Washington Post , hasta empresas internacionales de investigación de datos como Statista y Chatmetric, todas buscan la respuesta desde diversos ángulos y aspectos.

Se han esgrimido diversas razones para explicar el fenomenal éxito del K-pop, especialmente de los grupos de ídolos coreanos. El Daily Star argumenta que el ingenioso enfoque de los videos musicales, el talento genuino y el trabajo arduo distinguen al K-pop de cualquier otro género musical actual.

Según Vox , el K-pop se ha convertido en un fenómeno global gracias a su distintiva mezcla de melodías adictivas, coreografías ingeniosas y giras masivas de cantantes y grupos ídolos que han pasado por años de riguroso entrenamiento bajo los sistemas de formación profesional de las principales compañías de entretenimiento de Corea del Sur.

Mientras tanto, Lee Hye-jin, profesor de comunicaciones de la Universidad del Sur de California, afirmó que el éxito del K-pop se debe a la fusión de la música occidental y la cultura coreana. Esto ayuda al K-pop a atraer a fans internacionales, incluso en mercados notoriamente difíciles para los artistas que no hablan inglés.

BlackPink apareció en el escenario de los MTV Video Music Awards de 2022, celebrados en Nueva Jersey (EE. UU.). Foto: Variety.

Desde una perspectiva de datos estadísticos, Statista señala las tres razones más importantes que llevaron al rotundo éxito del K-pop en la industria del entretenimiento y a convertirse en un fenómeno cultural global.

El primer factor es el atractivo de la melodía, especialmente el coro (15,6%). A continuación, la apariencia y el estilo atractivo de los artistas (15,4%) desempeñan un papel igualmente importante. El género musical que trasciende el marco de la cultura coreana ocupa el tercer lugar (14%). Se trata de una mezcla de música pop distinta al pop estadounidense convencional; una combinación única de R&B, hip-hop, música experimental, rock, jazz, dance, disco y música clásica.

Otros factores mencionados incluyen disfraces lujosos, espectáculos elaborados y costosos y las feroces actuaciones de la banda en grandes escenarios.

En los videos musicales de K-pop, la interacción con varios elementos, la conexión entre los miembros de la banda y los movimientos de baile vibrantes, seductores y “de moda” son los factores que atraen al público.

Los cantantes y grupos de ídolos coreanos de K-pop también tienen personalidades opuestas a las de Occidente. Son humildes, accesibles y se someten a décadas de formación antes de subirse oficialmente al escenario. Además de su talento para el canto, también tienen habilidades como actores y bailarines profesionales.

Como señala el profesor Suk-Young Kim, investigador de teatro y performance de la Universidad de California y autor de K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , el K-pop ha marcado el comienzo de una nueva estética que ha transformado la cultura popular, desde actuaciones vibrantes hasta eventos en vivo e incluso juguetes para niños.

Vídeo con más de 340 millones de visualizaciones de la cantante Jisoo, integrante del grupo BlackPink: