Nike es lenta para innovar

Nike, líder en deportes profesionales, se enfrenta a una competencia cada vez más feroz en el segmento de calzado para correr y estilo de vida.

A principios de este mes, Nike regresó al mundo de las zapatillas profesionales de alta gama, con el maratonista Kelvin Kiptum estableciendo un récord mundial con una nueva versión del modelo Alphafly 3. Sin embargo, la compañía sigue perdiendo impulso en otros segmentos, según el WSJ .

Competidores como Hoka y On están ganando cada vez más terreno en zapatillas para correr, así como en zapatos cómodos para el trabajo o la escuela, mientras que Adidas y New Balance también están liderando el camino en ropa de calle , lanzando docenas de nuevas combinaciones de colores de modelos antiguos.

Mientras tanto, las ventas en Norteamérica, el mayor mercado de Nike, cayeron un 2% en el tercer trimestre. El aumento de precios no fue suficiente para compensar una caída del 10% en las ventas, la primera en más de un año.

Nike sigue siendo la mayor empresa de calzado y ropa deportiva del mundo, con 48.700 millones de dólares en ingresos durante el ejercicio fiscal que finalizó el 31 de mayo. Sin embargo, algunos consumidores y analistas del sector afirman que el ritmo de innovación de Nike se está ralentizando. La empresa también se enfrenta a un aumento de precios que está obligando a los consumidores a replantearse sus planes de gasto.

Trabajadores instalan luces con el logotipo de Nike en el exterior del Gimnasio Wukesong en Pekín, China, el 28 de agosto de 2019. Foto: Reuters

Del Shaffer, agente inmobiliario de Charleston, Carolina del Sur, lleva décadas usando zapatillas Nike para correr, pero el año pasado se cambió al modelo Mach 4 de Hoka porque quería algo más suave y con más amortiguación. Este hombre de 44 años corre todos los días después de dejar a sus hijos en el colegio y afirma que nota un gran cambio en el material al cambiarse a Hoka. "Tiene más amortiguación y estoy deseando no tener que operarme de la rodilla cuando sea mayor", afirma Shaffer.

Los ingresos de la marca Deckers Outdoor, propiedad de Hoka, alcanzaron los 1.400 millones de dólares en el ejercicio fiscal que finalizó el 31 de marzo, frente a los 223 millones de dólares de 2019, cuando la compañía reportó sus primeras ventas. En 2021, la compañía abandonó la práctica de indicar que sus zapatillas eran solo para "corredores y atletas de ultradistancia" y ahora incluye a "campeones mundiales" y "líderes en estética".

On Holding, propietaria de la marca On, reportó ingresos por aproximadamente 1.300 millones de dólares el año pasado, un 69% más que en el mismo período de 2021. La compañía suiza aspira a ingresos de 1.900 millones de dólares en 2023 y espera duplicar esa cifra para 2026.

El analista de la industria del calzado, Matt Powell, argumenta que todas estas marcas le están arrebatando cuota de mercado a Nike. En respuesta, Nike afirma tener una hoja de ruta de innovación de más de 50 años, que, según la compañía, «ofrecerá innovación, rendimiento, estilo y comodidad que mantendrán a los consumidores entusiasmados durante años».

En 2017, la compañía presentó las ligeras Vaporfly, que se convirtieron en un éxito en las competiciones de running. Los analistas afirmaron que estas zapatillas eran innovadoras, pero estaban dirigidas a corredores dispuestos a gastar más de 200 dólares, no necesariamente a quienes buscaban unas zapatillas cómodas.

Durante la pandemia, Nike se centró en nuevas variaciones de diseño y combinaciones de colores para algunas de sus líneas más populares, como Air Force 1, Air Jordan 1 y Dunk, lo que complació a algunos fanáticos pero molestó a otros, incluidos los entusiastas de las zapatillas y los distribuidores de zapatillas de edición limitada.

"Nike es realmente bueno en innovación, pero sigue innovando en las cosas equivocadas", comentó James Hesse, quien tiene un canal de YouTube sobre zapatillas desde hace décadas.

Desde el concepto de diseño hasta la llegada a las tiendas, el proceso de desarrollo de calzado de Nike dura aproximadamente 18 meses. La pandemia y las consiguientes interrupciones en la cadena de suministro han afectado sus procesos de producción. Nike también está lidiando con problemas de inventario provocados por la pandemia: primero, insuficiente para vender, luego, excesivo. Para impulsar las ventas, la compañía está volviendo a algunos de los socios minoristas que despidió hace poco más de un año.

El director ejecutivo de Nike, John Donahoe, afirmó que la compañía prioriza a los corredores habituales que buscan algo nuevo y llega a ese cliente, ya sea que esté en una tienda Nike o no. "Estamos enfocados y abordando con ahínco las áreas donde necesitamos mejorar", afirmó John Donahoe.

La compañía lanzó el Nike Interact Run de 80 dólares el mes pasado como un calzado de rendimiento asequible y está implementando nueva tecnología en zapatillas para correr que espera estén listas para los Juegos Olímpicos de Verano de 2024.

Los ejecutivos de Nike también están trabajando para mejorar el marketing y la gama de productos, a la vez que fomentan conexiones más significativas con los corredores habituales. La decisión de profundizar en el mercado masivo supone un cambio respecto a la dependencia de la compañía de productos de edición limitada para impulsar las ventas.

En 2020 y 2021, los nuevos lanzamientos de edición limitada en la aplicación SNKRS de Nike solían agotarse rápidamente, pero algunos siguen disponibles durante semanas. Las transacciones promedio en plataformas de reventa de zapatillas especializadas en modelos raros, como StockX y GOAT, han ido disminuyendo desde abril de 2022, según datos de Earnest Analytics.

Nike es reconocida como la marca líder de calzado y ropa entre los adolescentes, según una encuesta reciente del banco de inversión Piper Sandler. Sin embargo, el analista de calzado Powell afirmó que los consumidores jóvenes buscan productos nuevos y únicos que destaquen, y Nike necesita dejar de usar diferentes colores en las mismas zapatillas si quiere captar su atención.

Algunos entusiastas y revendedores de zapatillas afirman que Nike necesita crear nuevas colaboraciones, similares al éxito de la marca Jordan con el rapero Travis Scott. Un par de zapatos de golf de esa colaboración, lanzados la semana pasada, se vendieron por unos 1000 dólares en el mercado de segunda mano, aproximadamente seis veces su precio original.

Pero ese enfoque no garantiza que funcione. La última colaboración de Nike con la superestrella del hip-hop Drake, lanzada hace aproximadamente un mes, sigue vendiéndose mal. Los revendedores afirman que no genera ganancias en el mercado de reventa. Ahora puedes comprarla en StockX por menos del precio de lista de Nike.

Phien An ( según el WSJ )

Enlace de origen: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html