Un gigante de la industria láctea prueba un nuevo método publicitario

En julio de 2023, Vinamilk llevó a cabo una reestructuración a gran escala, cambiando por completo su identidad de marca a una imagen más juvenil y atractiva. Inicialmente, los consumidores se mostraron escépticos ante esta transformación, pues ya no percibían la imagen de una marca familiar que había crecido con ellos.

Los jóvenes responden a la innovación de Vinamilk. Foto: PV

Este cambio se considera un punto de inflexión, ya que conlleva muchos riesgos: los consumidores pueden sentirse distanciados y desconectados de la marca que aman. Sin embargo, tras cada reposicionamiento de Vinamilk, en concreto en el reciente Festival de Música Juvenil, la respuesta de 35.000 espectadores puede ser el primer paso para reafirmar el espíritu de la marca: "Audaz, decidido, sé siempre tú mismo" y cumplir los objetivos establecidos.

Los consumidores empiezan a acostumbrarse a la nueva imagen de la veterana marca de leche. Foto: PV

Recientemente, Vinamilk lanzó un video promocional con un enfoque muy diferente. Según los expertos, esta es una estrategia del gigante, dispuesto a experimentar con novedades.

Si bien los mensajes anteriores a menudo giraban en torno a palabras clave como "delicioso, nuevo, extraño" con un ritmo rápido y divertido, en este video, toda la duración es un espacio en blanco para que la marca comparta cómo crear la línea de productos de leche fresca Green Farm.

“Solo dos palabras: ¡Hermoso y único!”, comentó el consumidor Duc Tung. Foto: PV

"Sin prisas, sin tapujos, me gusta cómo Vinamilk se comporta", comentó un lector. Este enfoque pionero nos hace preguntarnos: ¿es hora de que las marcas construyan un enfoque metódico y dedicado hacia los consumidores, en lugar de solo gritar y llamar? Cuando la generación de consumidores está cada vez más interesada en las historias y los valores, prefieren acompañar a la marca en lugar de llamar a comprar. Así es también como lo están haciendo las grandes marcas del mundo: llegar al corazón de los consumidores, comprenderlos y escucharlos a su manera.

Conectar emocionalmente, conectar con los valores y estilos de vida de los consumidores requiere una estrategia metódica y de largo plazo.
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El video abre un vasto espacio a través de la narrativa de una joven en su viaje emocional. La niña camina por el campo, evocando pensamientos con la frase: "A veces, todo lo empezamos sin hacer nada, durante 3 años..." y comienza a explorar las tierras de Green Farm. Lo interesante es que, en lugar de enmarcar y orientar los sentimientos del espectador, este video es más narrativo y sugerente. Esto requiere la sofisticación del creador del mensaje para que cada fotograma, cada melodía y la historia lleguen al espectador.

¿Es esta audacia la manera de Vinamilk de expresar su ambición de conquistar todos los segmentos de consumidores, teniendo como primer objetivo a los jóvenes?

En el anuncio de televisión, Vinamilk presenta la leche fresca Vinamilk Green Farm. Este es el primer producto lácteo del mundo en ganar tres prestigiosos premios internacionales, incluyendo el Superior Taste Award, conocido como el "Michelin de la industria de alimentos y bebidas". Esta aparición de Green Farm incorpora la revolucionaria tecnología de doble vacío, una innovación pionera en la industria láctea, para crear un producto suave y sedoso con un aroma floral que deleita el paladar. Descubra más sobre Green Farm o reciba Green Farm gratis para probarlo en Leche Fresca al Vacío - Green Farm (vinamilk.com.vn).

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