Vinamilk lidera la tendencia de consumo ecológico

Dado que el 80% de los consumidores mundiales están dispuestos a pagar más por productos ecológicos, la pregunta ya no es "cambiar o no cambiar", sino ¿qué empresas están preparadas?

“¿Cuántas veces hemos comprado algo solo porque estaba en oferta? ¿Cuántas veces hemos tirado comida sobrante porque la cocinamos demasiado? ¿Y cuántas veces hemos pensado que esas pequeñas cosas… no pasaba nada?”, compartió Nguyen Minh Tuan en el programa Find Your R, una campaña de comunicación lanzada por Vinamilk para animar a la comunidad a actuar en favor del medio ambiente mediante pequeños hábitos como reciclar, reutilizar, reparar y repensar.

La «R» que Tuan eligió fue Repensar. A partir de entonces, empezó a hacerse preguntas antes de cada compra: ¿Es realmente necesario este artículo? ¿Es reciclable el envase de este producto? «Repensar no significa vivir una vida estricta, sino vivir de forma más consciente y responsable con el medio ambiente», concluyó.

Los envases de leche Vinamilk se transforman en preciosos modelos. Foto: Minh Anh.

Hao Dinh, una joven madre, eligió la palabra «Reciclar». A partir de envases de leche Vinamilk Hero, animó a sus hijos a convertirlos en portalápices con varios compartimentos. «El proceso fue divertido y fortaleció el vínculo entre hermanas, ayudando a los niños a amar y proteger más el medio ambiente», compartió.

Cuando los hábitos de compra moldean los estándares de los productos

Las opiniones compartidas por Nguyen Minh Tuan, Hao Dinh y casi 400 personas que participaron en el programa Find Your R no son solo reflexiones personales. Son una clara señal de un cambio en el comportamiento del consumidor: de comprar según sus preferencias a tomar decisiones responsables con el medio ambiente.

Vinamilk, que lleva casi medio siglo acompañando a los consumidores, es una de las pocas empresas que se percató de este cambio con bastante antelación. El Sr. Le Hoang Minh, Director Ejecutivo de Producción y Jefe del Proyecto Net Zero de Vinamilk, resumió estos cambios en el coloquio «Promoviendo el consumo verde: hacia el desarrollo sostenible», celebrado en el marco del Festival Verde de Vietnam 2025.

El Sr. Le Hoang Minh, Director Ejecutivo de Producción y Jefe del Proyecto Net Zero de Vinamilk, participó en el programa de entrevistas "Promoviendo el consumo verde: hacia el desarrollo sostenible", celebrado en el marco del Festival Vietnam Verde. Foto: Comité Organizador.

“Hace casi 50 años, a los consumidores solo les preocupaba tener leche para sus hijos, e incluso compraban productos sin etiquetar en el mercado. Con el desarrollo económico y el aumento de los ingresos, prestan más atención a la calidad, el contenido nutricional y la marca. En los últimos años, a medida que los consumidores se han vuelto más informados y responsables con el futuro, priorizan los productos respetuosos con el medio ambiente”, afirmó el Sr. Minh.

Esto se confirma con las cifras: el 89 % de los consumidores a nivel mundial ha modificado sus hábitos de compra para que sean más respetuosos con el medio ambiente, y el 80 % está dispuesto a pagar más por productos ecológicos (Informe sobre el consumidor ecoconsciente, 2025). En Vietnam, el 54 % de los encuestados afirmó que estaría dispuesto a pagar hasta un 10 % más por productos elaborados con materiales reciclados o sostenibles.

Los robots LGV ayudan a reducir las emisiones de CO₂ en un 62 % en comparación con las carretillas elevadoras que funcionan con combustibles fósiles. Foto: Nam Anh.

Sin embargo, antes de esperar a que los consumidores ejercieran presión, el Sr. Le Hoang Minh afirmó que los esfuerzos de Vinamilk por el desarrollo sostenible existían incluso antes de que se mencionaran en Vietnam los conceptos de "desarrollo verde" y "consumo verde". Hace más de diez años, la empresa invirtió miles de millones de VND en granjas y fábricas, mejorando así su capacidad de producción y reduciendo las emisiones. También aplicó tempranamente tecnologías modernas como los robots LGV, que ayudan a reducir las emisiones de CO₂ en un 62 % en comparación con las carretillas elevadoras de combustibles fósiles, y almacenes inteligentes, que ahorran un 70 % de energía en comparación con los almacenes tradicionales.

Se estima que para 2024, casi el 90 % de la energía fósil utilizada en la producción será reemplazada por energías renovables (energía solar, GNC, biomasa, etc.). Gracias a ello, tan pronto como Vietnam anunció sus medidas para alcanzar la neutralidad de carbono para 2050, Vinamilk ya contaba con tres plantas que habían logrado la neutralidad de carbono según los estándares internacionales. La empresa afirmó estar preparada para alcanzar el hito de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en un 15 % para 2027, un 27 % para 2035 y lograr la neutralidad de carbono para 2050.

La ventaja de quienes saben convertir las barreras en oportunidades

Si bien en Vietnam la tendencia al consumo ecológico aún depende de la concienciación de los compradores, en los países desarrollados existen mecanismos vinculantes para los fabricantes. Recientemente, la Unión Europea (UE) aprobó el objetivo de reducir las emisiones en un 90 % con respecto a 1990 para 2035, junto con más de 700 normativas vigentes sobre cumplimiento ambiental.

El profesor asociado, Dr. Nguyen Dinh Tho, subdirector del Instituto de Estrategia y Política sobre Agricultura y Medio Ambiente, compartió su experiencia en el Festival Vietnam Verde 2025. Foto: Comité Organizador.

El Dr. Nguyen Dinh Tho, profesor asociado y subdirector del Instituto de Estrategia y Política Agrícola y Ambiental, afirmó: “Si las empresas no cumplen con las políticas ecológicas, no informan sobre sus emisiones ni las reducen, corremos el riesgo de perder mercados de exportación, lo que ralentizará el crecimiento. Los consumidores también boicotearán los productos no ecológicos”.

Por otro lado, las oportunidades pertenecerán a las empresas que se hayan preparado con antelación. El Sr. Le Hoang Minh afirmó que, hace más de 10 años, Vinamilk estaba lista para proporcionar un informe de desarrollo sostenible independiente de su informe financiero, con datos de emisiones medidos según estándares internacionales.

Esta es la premisa para que las empresas mantengan un crecimiento de exportaciones de dos dígitos. Para 2024, la innovación en tapones para botellas ayudará a eliminar más de 4,1 millones de pajitas de plástico y aumentará los ingresos por exportaciones en Nueva Zelanda en casi un 80 %. Tan solo en los primeros nueve meses de este año, el volumen de exportaciones superó los 5.500 billones de VND, un 25,3 % más que en el mismo período del año anterior.

A medida que los consumidores se vuelven más exigentes y conscientes del medio ambiente, las empresas que se preparen con anticipación tendrán una ventaja. Foto: Minh Anh.

“La producción verde no solo es una responsabilidad, sino también una oportunidad para que las empresas vietnamitas mejoren su competitividad y acompañen al Gobierno en el objetivo del desarrollo sostenible”, enfatizó el Sr. Minh.

Para impulsar la transformación ecológica en Vietnam, un representante de Vinamilk afirmó que, además del marco legal, la comunicación para sensibilizar a los consumidores desempeña un papel fundamental. Vinamilk no se limita a campañas habituales como «Encuentra tu R»; también lleva a cabo diversas actividades para difundir mensajes sobre la protección del medio ambiente y el consumo sostenible.

Un ejemplo típico es el programa «Las cajas bonitas renacen», que incentiva a los consumidores a recoger y reciclar envases y que ha recogido más de 3,1 millones de envases de leche, con la participación de más de 25 000 clientes. Si estos envases se colocaran en fila, formarían una carretera de unos 370 km de longitud, equivalente a la costa que une Vung Tau con Nha Trang.

Además, programas como el Fondo de 1 Millón de Árboles para Vietnam y el Bosque Neto Cero del Cabo Ca Mau han contribuido a la creación de un "tanque" de absorción de carbono y han solicitado la cooperación de las comunidades pertinentes para proteger y desarrollar dicho fondo forestal.

Fuente: https://nongnghiepmoitruong.vn/vinamilk-dan-dau-xu-huong-tieu-dung-xanh-d785429.html